从网站设计看中法两国体育受众的差异

乐凌燕

(上海体育学院 上海 200438)

纵览国内外体育类新闻网站，会发现网站的建设都各有风格。它们的布局风格来自网站建设者的想法，而网站建设者的想法又来自于他对其他网站的借鉴和个人创意，以及参考绝大多数受众的媒介使用习惯。这种习惯往往与民族特点相关，因地域的不同而不同。该文通过个案研究法和功能分析法，以法国《队报》的网络版“队报网”和中国《体坛周报》的网络版“体坛网”为案例，比较分析两大网站设计上的异同，由此反推两网受众在体育媒介使用习惯等方面的不同，为我国体育媒介的良性发展提供素材，使之为广大受众提供更加正面健康的导向。

1 案例的选择

法国《队报》(L＇?quipe)创办于1946年，是出版集团“?ditions Philippe Amaury”(以下简称EPA)旗下的一份体育性日报，前身为1900年创办的法文体育报纸《自行车和汽车》报(L＇Auto)。《队报》及其前身先后创立了环法自行车赛和欧洲冠军联赛，是现今世界最具影响力的体育报纸，也是欧洲最权威的体育日报。2010年发行量突破30万份，在1998年7月13日法国队夺得世界杯冠军的次日，创下了1645907份的日销量纪录。(数据来源：法国媒体发行监督机构OJD的网站)

2000年，《队报》继同名期刊、电视台之后，又拥有了它的同名网站“www.lequipe.fr”。网站秉承其纸质版的宗旨，以尖锐的风格，独到的见解报道点评体育赛事，重视新闻的独家性，以及赛前、赛时、赛后的报道及时性和全程性。

《体坛周报》于1988年创办于湖南长沙，1994年后借助中国甲A联赛和欧洲足球联赛的大量报导逐渐占据中国体育传媒市场。目前一周3期，期发量约为160万份，曾于2001年中国世界杯出线时创下期发量262万份的纪录。它拥有华人圈最大的专业体育编辑、记者团队，是中国期发量最大的体育报纸，中国体育类报刊中影响力、公信力最强的媒体。(信息来源：中国新闻研究中心的网站)它也是全球各大体育组织在中国的首选合作伙伴。

2008年，其网络版“体坛网”(www.titan24.com)正式上线。它借助《体坛周报》强大的体育新闻采编队伍，沿袭了纸质版的精神，坚持体育新闻的原创性。

因此，这两个网站具有最广泛的代表性，可以反映较广大受众的使用习惯，适合做本研究的案例。

2 案例分析

2.1 案例一：法国“队报网”

足球、网球等余下分栏的版面设置与首页类似，不再赘述。

从网站整体布局来看，图片占比较高，文字相对较少，排版简洁，内容精炼，整个页面仅出现一家企业的两条广告。

2.2 案例二：中国“体坛网”

国内足球、国际足球等分栏版面设置与首页类似。如：“国际足球”设有重要新闻、访谈和评论、她体育、西班牙足球甲级联赛、英格兰足球超级联赛、德国足球甲级联赛、意大利足球超级联赛、欧洲足球冠军联赛、绿茵动态几个分版块，右侧有各联赛积分榜，和足球宝贝图片。中间穿插彩票广告。

从网站整体布局来看，图文结合，图片少而小，文字较多，内容充实饱满，体育周边信息和商品较多，整个页面有两家企业的两条广告。

3 “队报网”和“体坛网”版面设置的异同

3.1 相同之处

3.1.1 都分成几大主题栏目

除首页综合信息外，“队报网”又分成足球、网球、橄榄球、篮球、自行车、F1、综合体育几大主题栏目；“体坛网”设有国内足球、国际足球、篮球/NBA、豪门官网、综合体育、体坛社区、体坛视频、彩票超市、手机报、体坛E版几大主题栏目。

3.1.2 都采用图文结合方式展示新闻

两者均以图片配适量文字展示新闻，只是在图片大小、文字详略上稍有不同。

3.1.3 都有电子版，手机版等衍生产品

表1 法国“队报网”版面设

表2 中国“体坛网”版面设置

“队报网”有《队报》移动终端版、手机APP和纸质报纸的电子版。“体坛网”有《体坛周报》手机报、《体坛周报》电子版和官方微信。

3.1.4 广告均较少

“队报网”整个页面仅一家广告，分两个广告位呈现；“体坛网”仅两家广告，总共也占两个广告位。

3.1.5 都与受众有互动

两者在每条新闻下均设有网友评论，可留言互动。“体坛网”还另设有博客、论坛等可参与讨论。

3.2 不同之处

3.2.1 排版紧凑程度不同

“队报网”单条新闻占幅较大，大图配大字，等面积信息容量较低；“体坛网”单条新闻占幅较小，小图配小字，等面积信息容量较高。总体来看，“队报网”主页总信息量较少，排版松散，靠点击阅读详细内容；“体坛网”主页总信息量较多，排版紧凑，且文字占比较高。

3.2.2 分栏主题设置不同

“队报网”侧重对体育本身的报道，设置栏目也以体育项目为主；“体坛网”还有不少体坛周边新闻，如:体坛宝贝、花边新闻、体育论坛、体育彩票等，也占较高比例。

3.2.3 主要报道的体育项目不同

“队报网”以报道足球、网球、橄榄球、篮球、自行车、F1等体育赛事为主，这几个项目占比均衡，其他项目归入综合体育，首页大幅报道目前进行中的环法自行车赛，随后是其他体育赛事；“体坛网”主要报道国内外足球和篮球赛事，其他归入综合体育，首页主要报道各足球联赛。

3.2.4 客观报道和主观评论侧重不同

两者均有实力强劲的采编评论队伍。“队报网”以客观报道为主，另设一分栏“Explore”阐述评论员言论，客观报道占主，主观评论为辅；“体坛网”既有新闻客观报道，亦有评论和访谈，还有与读者互动的论坛和博客，客观报道和主观评论平分秋色。

3.2.5 实体商品VS体育游戏、体育彩票

两者均带有体育周边的商业营销，但是类目不同。“队报网”主营体育服饰、电子装备等实体；“体坛网”主营体育游戏、体育彩票等虚拟物品。在“体坛网”上，体育彩票的占幅着实不小。

4 两大网站所代表的两国体育受众研究

从以上分析推导可知，中法两国体育受众在以下方面存在一定差异。

4.1 浏览习惯不同

以“队报网”的排版方式可见，法国体育网民喜欢看图胜过文字，喜欢看体育赛事本身胜过花边新闻，喜欢简洁明了、重点突出的版面设置。以“体坛网”排版方式可见，中国体育网民喜欢文字报道胜过大幅图片，喜欢看赛事顺便看点评论聊点八卦，喜欢内容充实、一览无遗的版面设置。

4.2 偏爱项目不同

从“队报网”的栏目设置可见，法国受众喜欢的体育运动项目呈多样化，足球、网球、橄榄球、自行车、赛车均有大批爱好者。从“体坛网”的栏目设置可见，中国受众喜欢的体育运动项目较为单一，大部分偏爱足球和篮球，其他项目沦为小众运动。

4.3 消费模式不同

从两者不同的自营商品可见，除了体育资讯之外，法国受众的体育消费主要在体育服饰装备等实体物品；中国受众则主要是体育彩票和体育网游这些虚拟物品。

4.4 参与体育的方式不同

从上述消费模式可见，法国受众在欣赏体育赛事的同时，也积极从事体育运动，是名副其实的体育爱好者；而大多数中国受众对体育的喜爱表现在欣赏、旁观，而非真正投身运动。所谓“看的多，练的少”。

5 结语

对“队报网”和“体坛网”这两个案例的研究发现他们彼此之间的不同处在于排版紧凑度、分栏主题设置、报道的主要体育项目、主客观的侧重和网站自营商品种类。从这些不同之处反推得知两国体育受众在浏览媒介的习惯上、偏爱的体育项目上、体育消费模式上和体育参与方式上均存在不同。并从中发现中国受众体育项目爱好较为单一，参与方式不够健康，并未真正投身运动。针对这些特点，望体育媒体起到良好的导向作用，使中国的广大体育受众更加积极地投身体育锻炼，更加健康地参与体育娱乐，促进全民身体素质的提高。

[1]拜湃.体育受众的分化及其走向[J].开封大学学报,2008,22(1):92-96.

[2]包丞益.《体坛周报》体育新闻深度报道研究[D].上海:上海体育学院,2014.

[3]陈文远.受众需求与体育新闻报道的发展趋势[J].体育成人教育学刊,2006,22(6):25-26.