有关纸媒未来发展的几点思考

张立云

吉林日报，吉林长春 130033

有关纸媒未来发展的几点思考

张立云

吉林日报，吉林长春 130033

纸媒的发展在新时期遇到了机遇和挑战，因为新媒体的发展，纸媒的生存环境非常严峻，这一挑战需要整个纸媒做出努力，才能适应新时期对于纸媒的要求，并促进发展，迎接全媒体的到来，为纸媒的发展提供更广阔的空间。本文列举具体事例，思考未来纸媒的发展，在对纸媒的发展困境进行分析时，从纸媒时效性问题、纸媒造价高、新媒体对纸媒的冲击三方面进行探讨；在对纸媒的发展优势进行分析时，从纸媒的受众优势和内容优势两方面进行探讨；在对纸媒的未来发展道路进行分析时，主要提出了坚持“内容为王”和促进全媒体时代到来的观点。

纸媒；未来发展；思考

在新形势下，新闻被赋予了更高的社会使命，尤其是在大数据时代到来后，传统媒体面临着极大的挑战，传统媒体的革新势在必行。在传统媒体中，纸媒的境况更加严峻，很多论调都表示纸媒在不久的将来会消失。纸媒在我国的发展已经陷入了一个困境，销量逐渐降低，受众也在逐渐流失，面对着新媒体的冲击，纸媒需要认真思考未来发展，总结经验、开拓创新，才能继续生存下去，并要充分利用自身优势，另辟蹊径，牢牢掌握住读者，进而为纸媒的发展争得一个光明的未来。

1 纸媒的发展困境分析

1.1 纸媒时效性存在的问题

纸媒在发展中必然要面临的一个问题就是新闻报道的时效性问题，在互联网大行其道的今天，受众通过网络可以及时了解到新闻资讯，而纸媒的采编、排版、印刷、发行、售卖这一系列的过程极大地削弱了新闻的时效性，纸媒上的“新闻”变成“旧闻”，使得受众会自觉选择网络，而逐渐远离纸媒。这一问题是纸媒在发展中的主要问题之一，已经成为了闲置纸媒发展的困境。

1.2 纸媒造价高

纸媒的造价一般比较高，所以每一期的杂志、报刊都需要读者消费，这一点就是不可避免的劣势。不同于电视媒体或网络媒体，只要缴纳年费，在一年之内就可以随意享用数字电视和光纤、宽带网络，不会再产生其他费用，在这一点上，纸媒的劣势是比较明显的。虽然订阅报纸的费用不高，但是一份报纸却不能给受众全面的新闻体验。

1.3 新媒体对纸媒的冲击

新媒体以其传播速度快、质量高、范围大等特点，对纸媒的发展造成了极大的冲击，甚至也可以说，对于纸媒来讲，新媒体是其最大的冲击。美国第二大报业集团论坛媒体的破产，《西雅图邮报》等百年大报停办纸媒，彰显出纸媒存在的生存危机，这种危机也同样存在于中国的纸媒中，尤其是日报的发展更不景气，甚至在我国出现了一些报业集团的“晚报养日报”的情况，这对于纸媒发展来讲无疑是雪上加霜。

2 纸媒的发展优势分析

2.1 纸媒的受众优势

网络媒体和手机媒体深受欢迎的原因除了上文提到的传播速度快、质量高、范围大等特点外，对于受众的要求不高，入门比较简单，只要具有一定的知识水平，就可以通过新媒体来获取信息。但是纸媒不同，通过专业记者、编辑的采编和刊发，纸媒上报道出来的新闻作品的层次比较高，要求纸媒的受众是具有一定的知识储备的。虽然，纸媒因此而流失了一些受众，但是纸媒的忠实受众都是有一定社会地位和知识储备的，受众的质量是其他媒体不能比拟的，包括传统媒体中的电视、广播媒体。

2.2 纸媒的内容优势

纸媒要想发展，需要继续沿习自身优势，而纸媒的优势除了受众质量外，还有内容方面的优势。一方面，新媒体虽然传播速度快、覆盖范围广，但是新闻质量尚待考证，尤其是在“人人都是新闻人”的新时代，能够发布新闻的人水平高低不一，新闻质量也是良莠不齐，因此，纸媒因为工作人员都是专业新闻人的原因，使其内容的优势非常明显；另一方面，长期以来，纸媒因其时效性比较差，便将注意力放在了深度报道和新闻评论上来，例如《南方周末》的深度报道，每一篇都能够挖掘出新闻事件深处的新闻价值，让受众体验心灵的碰撞，再如《新华日报》、《光明日报》等的社论，能够引导社会舆论，积极弘扬正能量，对于受众来讲是一次醍醐灌顶的阅读。在“内容为王”的新闻传播领域，纸媒的内容优势不但不能忽视，而且应该被进一步深化，成为纸媒发展的必然选择。

3 纸媒的未来发展道路分析

3.1 坚持“内容为王”

新闻是因为能够充分地报道出新闻事件以及事件背后的内容，才称之为新闻。网络媒体的鱼目混杂，给了纸媒更加广阔的生存、发展空间，只要继续坚定地走“内容为王”的发展道路，纸媒将会开拓出一片更广阔的天地。第一，纸媒发展离不开新闻人的辛勤工作，因此，要提高新闻人的专业能力和技术水平，不仅要如实地报道新闻事件，还要具有挖掘新闻价值的能力，对每一个新闻事件都要进行深度报道，让纸媒的新闻具有强烈的可读性，才能够让受众乐于阅读纸媒新闻；第二，加强新闻人的新闻敏感度，新闻敏感是“内容为王”的前提，要求工作人员能够敏锐地感知新闻事件，从中加强对内容的报道；第三，新闻评论的质量要提高，新闻评论在纸媒的内容占有很大的比重，因此，要提高新闻评论的质量才能提高整体的纸媒内容。“内容为王”并不是发展纸媒的口号，而是需要实实在在地做到，才能保证纸媒的发展。

3.2 促进全媒体时代的到来

全媒体时代的道路将会给纸媒发展带来新的力量。全媒体是将现有的媒体形式结合起来，全方位、立体化地发展媒体，让受众体验更丰富、立体的新闻感受。对于纸媒来讲，可以与其他多种形式的媒体充分融合，进而实现媒体的双赢局面。首先，纸媒与电视媒体的联合，纸媒因其内容的高质量，使得很多电视中的新闻类节目愿意将纸媒的新闻或评论搬上电视荧屏，例如河北卫视《看今朝》节目、安徽卫视《超级新闻场》节目、北京卫视《北京您早》节目等，都会在节目中涉及一些纸媒的新闻。其次，纸媒与新媒体的联合，纸媒与新媒体之间存在着一些必然的联系，在微信平台上，很多报纸媒体都开设有公众号，每天定时更新公众号中的新闻，将纸媒新闻及时公布出去，也就解决了纸媒在报道时效性上的问题；在微博平台上，报纸媒体开设微博，对广大粉丝公布新闻，也转发其他博主的新闻，利用微博媒体向全世界发布新闻，例如《光明日报》官方微博，每天都会更新新闻，同时也会发表对新闻事件的评论。如果纸媒能够利用好发展机会、将挑战变成机遇，那么全媒体时代的到来并不会抑制纸媒发展，而是会成为纸媒发展的助推力。

4 结论

新时期的到来，不仅推动了新媒体的发展，让人们的生活发生了翻天覆地的变化，拉近了媒体和受众的距离，同时也改变了传统的受众角色。同时，新时期也给了纸媒严峻的挑战，需要纸媒开拓创新，才能走出一条宽阔的发展道路。本文基于新闻媒体发展的新形式，提出了纸媒未来发展的几点思考：纸媒的发展困境分析、纸媒的发展优势分析、纸媒的未来发展道路分析。

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1674-6708（2015）144-0155-02