中国电视新闻评论的发展研究——新媒体环境下中国新闻评论节目的现状及发展方向

张 恬，王笑璇

1.湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081 2.北京语言大学人文社会科学学部新闻学院，北京 100083

中国电视新闻评论的发展研究
——新媒体环境下中国新闻评论节目的现状及发展方向

张 恬1，王笑璇2

1.湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081 2.北京语言大学人文社会科学学部新闻学院，北京 100083

电视新闻评论作为新闻评论体系中重要的一部分在中国已经有了30多年的发展历程。不过，最近两年受到了新媒体的强大冲击，呈现出整体衰退的趋势。针对这一现象，笔者在新媒体环境下分析了电视评论节目的现状，进而对其今后的发展提出了相应的建议。

电视新闻评论；发展研究；新媒体环境

在当前新媒体快速发展的时代，传统媒体受到了强大的冲击，电视这一传统媒体也未能幸免于难。电视新闻评论节目如何在新媒体环境下克服困境，发挥优势，汲取新力量是一个值得探讨的问题。

1 中国电视新闻评论节目的发展历程

中国电视新闻评论经历了漫长的发展过程。笔者以最具代表性的中央电视台的评论节目的发展历程为例。20世纪80年代之前是中国电视新闻评论节目发展的史前时期，其主要形式是转自报刊社评、言论的口播稿。1980年7月12日，中央电视台才开播了中国电视史上首个具有新闻评论性质的栏目——《观察与思考》。随后，1993年5月，《东方时空》播出；1993年12月，中央电视台新闻评论部成立，此后电视新闻评论节目步入正式发展的阶段。

1994年以后，我国电视评论节目进入了发展的经典时期。《焦点访谈》、《实话实说》、《新闻调查》、《面对面》等栏目相继出现。2003年中央电视台新闻频道开播，电视评论节目进入混战时期。《新闻会客厅》、《央视论坛》、《国际观察》、《社会记录》、《新闻周刊》、《世界周刊》、《声音》、《数字观察》等栏目一边开张，一边倒闭。中央电视台新闻频道经过2006年和2009年两次改版，电视新闻评论节目基本定型，进入稳定发展时期。不过，最近两年，电视新闻评论节目整体上开始衰退，很多老牌节目的社会影响力越来越弱，优秀节目的吸引力也大不如前。一些节目呈现疲惫状态，进入“迷茫时期”，另一些节目则开始转轨寻求新的评论节目形式。

2 新媒体环境下中国电视新闻评论节目受到了巨大冲击

信息技术的出现改变了传统的媒介生态格局。电脑、手机、网络等新媒体的出现对电视等传统媒体产生了巨大的冲击。下面将对电视新闻评论与新媒体进行对比。

2.1 代表话语权的不同

中国的电视新闻节目是党和政府的喉舌，代表和反应的是主流意识形态，承担着宣传主流意识形态、引导受众思想的作用。作为发表意见性话语的评论节目更带有宣传的色彩。然而新媒体的出现，大大降低了人们进入各种话语体系所需要克服的阶级、物质、性别、种族、地域等各种障碍，从而打破了话语壁垒，让民众能够有更多的平台和方式来表达自己的观点和意见，甚至开始出现一系列“自媒体”团体，实现了受众向传播者的转变。另一方面，电视新闻评论节目的评论者们往往都属于社会的精英阶层，有各行业的专家、专业评论员、资深的媒体从业人员以及各阶层的领导人士。虽然他们所具备的专业知识和高素养能够使评论更有权威性和专业性，但脱离大众、精英式的话语也加大了节目和群众的距离。然而，新媒体时代，不仅是精英，来自社会的草根阶层也能表达自己的观点，他们的观点往往更能表达人民群众的心声，得到更多人的支持。

2.2 评论内容以及时效性的不同

新媒体消除了时间空间的局限，人们随时随地可以借助网络表达自己的话语，使得新媒体舆论能够全天候覆盖最广阔的空间地域范围。新媒体时代的微博，仅仅140个字符，可以添加数张图片以及附带音乐、视频、网页的连接地址，并且只需一秒就可以发送到网络平台，继而在网络社会中进行传播。相比于电视新闻评论节目，需要报题、审批、编排、录制等一系列环节，并且由于相关政策的限制，部分热点话题在审批通过后早已不再具备时效性，因此电视评论节目在时间上有一定的滞后性。新媒体环境下的网络评论配合超链接技术可以为受众提供大量的相关信息。然而，电视新闻评论由于受到节目时长、节目形式的各种限制，每一期所传递的信息量并不如网络丰富。

3 新媒体环境对电视新闻评论节目发展的启示

我国电视新闻评论节目经历了三十多年的发展。当面对新媒体的冲击，需要认真分析形势，总结经验，主动吸取新鲜能量重整待发。

3.1 扬长避短，充分挖掘自身优势

3.1.1 利用电视视听结合的优势，全方位展现新闻画面

电视对新闻现场的转播可以对新闻事件进行更全面更深层次的横向、纵向展示，没有任何中间环节，使观众能够身临其境，充分调动视觉、听觉的感官，主动参与到整个事件中，更加完整的了解事件发展的全过程。

视听结合，是电视节目活跃有生命力的重要因素。这就需要节目组提高视频拍摄的技巧和手法，增加视频画面的清晰度、可看性，更好的吸引观众。

3.1.2 发挥其权威性、职业性的优势，提高新闻评论的深度、独特性

电视新闻评论节目相对于新媒体产物下的网络、草根、自媒体等评论，拥有专业、高水平的评论团队。加强传播意见性信息，注重评论的深度与独特性，做强评论观点是电视新闻评论应该重点做到的。

明确节目的定位，根据节目定位设置议题。作为“高端型”的电视评论节目，可多选择涉及国家时事、经济发展、国际事件等内容的议题；反之，“本土化”的电视评论节目就应该更加贴近民生，关注人民生活的实事。这样就能够通过吸收特定的受众来提高节目的影响力。

3.1.3 培养主持人、常驻评论员的影响力吸引受众

培养主持人、记者、评论员的专业素养，努力提升主持人的品牌效应，通过“明星效应”来吸引更多的观众。出镜者的言语、素养、个人魅力和见解深度及独到性对节目都是有重大影响的。

3.2 正视缺点，主动利用新媒体的优势

3.2.1 增加新闻事件的现场直播，提高新闻评论节目的时效性

新媒体由于其强大的网络平台，在时效性上对电视新闻评论产生强大的冲击力。对此，电视台应加强自身实力，提高对新闻现场的直播能力，努力追求电视时评，提高电视新闻评论的时效性。

3.2.2 融合网络、微博等新媒体，增强节目的互动性

电视新闻评论节目，可以在节目中增加网络平台观众的互动，增强节目的互动性。并且整合新媒体平台的意见，拓宽评论空间。通过对新媒体中各种混杂意见的整合，能够在舆论上起到决定性的引领作用。

3.2.3 与新媒体积极合作，做到互利共赢

可以在节目之外开通节目微博，经常性的更新评论内容，积极与网友进行互动。另一方面，主动采用网络上优秀的评论内容，将新鲜血液吸收于自己的节目之中。

4 结论

新媒体的不可抵挡的快速发展，对传统媒体来说既是挑战又是机遇。电视新闻评论应该在新媒体的快速发展中总结经验，紧跟时代潮流，切不可继续沉浸在昨日辉煌中，应该努力在挑战中发现机遇，走出一条创新的，有特色的持续发展的道路。

[1]张洪.新媒体环境下电视新闻评论节目故事性叙事研究[D].东北师范大学，2012.

[2]杨主格.中国电视新闻评论节目的话语转变[D].辽宁大学，2012.

[3]马少华.新闻评论教程（第二版）[M].北京：高级教育出版社，2012.

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1674-6708（2015）143-0172-02