微博时代传统媒体传播模式所受冲击力及走向

魏玉麟

南京政治学院新闻系，江苏南京 210000

微博时代传统媒体传播模式所受冲击力及走向

魏玉麟

南京政治学院新闻系，江苏南京 210000

微博最初的信息传播方式是比较单一的，但是随着各种实用技术的应用，最近几年它逐步发展成为饱受广大人民喜爱的一种多样化的媒体。它可以即时发布消息，对于广大的公众具有较小的门槛，不论处在哪一个阶层，你都能很方便的通过这一平台来表达自己的观点，分享自己身边的大事小情。实质上，它就是另一种形式的博客。本文主要介绍它的种种优势使得传统媒体受到极大的冲击以及在这种形势下传统媒体的未来发展方向。

微博；传统媒体；走向

1 微博与传统传播媒介的不同点

首先，微博的交互方式具有创新性。微博是一种节点能够共享的即时信息网络，这一点相对于其他的媒介（例如：人人网、腾讯等），具有明显的优势。因为，在人人或者是QQ中，信息传播方式是一对一的，是需要彼此建立联系、得到允许后才能看到对方发布信息的，而微博则是以一对多的方式进行传播，你不需要在得到允许后才能看到它的动态，传统媒介也具有类似的传播方式。此外，微博的粉丝量是由它传播的主题的受关注度以及价值来决定的。它的这种交互性的传播方式使得“粉丝”数得以量化，从而为知名企业、名人等提供了一个更加群众化的平台。也使得更多的新闻即时的传播出来。

其次，微博的传播范围更加宽广。微博所发布的新闻里的主角不再只是大家所熟知的知名人、企业，也涵盖了一些不为人知的“小人物”的奇闻异事。大家拥有同等的表达自己意见的平台，受关注的程度也是由广大微博使用者的阅读量决定的。和传统媒介相比，微博的主体形式的多样化使得大家能够看到不同阶层人的生活以及不同领域的人对同一事物的看法，真正体现了言论自由。不过其中也可能会存在一些不实信息，这是微博需要改进的一方面。

再次，微博传播具有碎片化的特点。微博主要采用加速和分裂的方式影响着社会，它的字数的限制，就说明了它传播信息的方式是碎片化的。并且，它的更新的方便、快捷说明它的发布不需要具有整体的连贯性，相比较传统媒体，它更具有随意性。此外，微博对新闻事件的传播只能是碎片化的，信息不够完整。这些不完整的信息本质上会对大众媒体的垄断造成信息上的不平衡，进而使得信息的价值得到实现。

2 微博对现有传统传播方式的冲击

传统媒体“抢”新闻逐渐难以实现。传统的媒体一直以来的最终目标就是能够第一个报道最新发生的事实。不过，随着媒体的不断发展，微博也以其短小、及时等优势在众多新闻播报中拔得头筹，使得传统媒介的这一目标的实现变得越来越困难。除此之外，微博所能发现和深度挖掘的第一手材料，有很大一部分都是一些传统媒体所忽略的。在某种程度上说，传统媒体虽然仍然拥有权威信息的发布特权，但是，它在时效上远远不及微博。

传统媒体的互动存在明显的缺陷。微博最大程度上运用了互动性，这一点是广大传统媒介很难做到的，甚至是望尘莫及的。它能够无需通过对方设置就能时刻关注对方的动态，这一点虽然传统媒介也具有，但是微博在此基础上衍伸的互动即可以对关注对象进行评价和回复是传统媒介所无法做到的，这一衍伸能够制造更加平等的对话机制。另外，微博还具有转发的功能，对于自己感兴趣的主题，动动手指就能够进行转发评论，这使得信息的传播的范围更加广泛，增加了信息传递的活跃程度。除了这些，微博还能够进行话题设置，人们可以在微讨论、微论坛等中对设置的热门话题进行交流。这些都是传统媒介的“硬伤”，使得传统媒体与大众之间存在一条隐形的无法逾越的“鸿沟”，不能充分了解到大众所需要的信息，最终导致传统媒体报道的一些信息可能对大众来说是不需要的甚至是没有价值的，而传统媒体对此却毫不知情。

传统媒体素材挖掘的局限性。微博的与民互动性，使得它的传播内容极其广泛，能够把身边的大小事情及时发送出去，渐渐形成了大家都是“记者”的局势。某一张图片或者某一条信息的发布就可能会引来大众的围观，在此期间，经过一些人的转发，也就慢慢地扩大了传播的范围。相比之下，传统媒介的局限性就不言而喻了，因为它是采取的采编审的传统制度，况且记者对新闻素材的挖掘本身就具有局限性，此外，新闻在发布之前需要专门人员进行把关，而在这一过程中，很可能会屏蔽掉一些比较受大众关注的信息。

3 传统媒介的未来发展方向

社交媒体的建立以及互动性的加强。由于传统媒介的弱点是缺乏互动性，所以，他们应该对自己内容的分发方式进行改变。比如，对自己拥有的品牌社交网络进行品牌建设，在多种大型社交网站上进行主页建立，还可以开展一些具有较大影响力的活动，以此加大以广大群众的交流和联系。另外，要进行网上新闻社区的构建，而且在发布新闻消息时，也要为大众一个话语交流平台，让大众能够参与到新闻的产生、对新闻的评论、解释以及一些批评当中，激发群众参与新闻事件的主体意识。目前，微博的发展并没有达到成熟，而是正处于快速成长期。此时，传统媒介可以借此机会介入到微博的话语平台，获得一定的话语权，进而通过大众对自己推广的微博的认可来引起大家对这一媒体的“关注”，同时也能使得自己的发型量得以提升。

提高对微博的利用率。微博的门槛很低，以至于在发布的大量信息中无疑会存在一些不实的消息，并且不具备考证这些信息的功能。传统媒介具有大量的专业采编人员以及宽广的信息核实渠道，因此，它首先可以把微博的海量信息作为自己的信息来源进而改进自己的传播方式来扩大传播效应。其次，可以对在微博上热门讨论的话题进行深度探究、核实，并进行正确的舆论引导。对一些比较引人关注的现象进行理性的分析，引起人们对此事的思考，并对事件的原因、影响等进行全方位、多层次的探索，揭示原有新闻的肤浅和表面下的本质。

对微博平台进行品牌化和优质化。在和受众的互动性上，传统媒体存在很大的弊端，它的报网融合和广大群众建立起来的链接还不是特别理想。但是，微博在这一方面做的很好，因此，传统媒体可以借助微博这一平台来弥补自身的不足，争取让微博为自身及群众间的交互提供一个更好的平台。比如，传统媒体可以把微博作为自身获取、补充信息的源头，也可以借助微博进行信息（一些由于版面、事件等原因导致不能再传统媒体上发布的信息）的传播。此外，传统媒体可以建立自己的微博，以此来进行自己品牌的运营，为广大群众提供售后服务，以及为群众提供可以发表自己意见的“窗口”，这样传统媒体就能保留自身的优势，又能结合新媒体，发展自己，真正做到与时俱进。

4 结论

总的说来，微博的广受欢迎，对传统媒介来说既是前所未有的挑战也是不可多得的机遇。它的碎片化以及交互性对传统媒体来讲无疑是一个很大的冲击，但同时也为它的突破和创新提供了条件。传统媒体在以后的发展中需要加强与公众的互动，建立更好的与群众沟通的渠道，善于从群众中发现新闻，调动群众主动把发生在自己身边的新闻提供出来，也是传统新闻媒体需要学习的地方。

[1]刘莹，陈征宇.微博时代传统媒体传播模式所受冲击及其走向[J].青年记者，2014（2）：91-92.

[2]韩晓芳.微博时代传统媒体的生存之道[J].编辑之友，2010，2（20）：59-62.

[3]郭翠玲.新媒介环境下党报如何突围——对新媒体冲击下党报发展思路的探讨[J].青年记者，2010（25）.

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1674-6708（2015）143-0162-02

魏玉麟，所在院校：南京政治学院新闻系，研究方向：新闻学