独家观点打造纸媒经久不衰的魅力

马爱平

科技日报社，北京 100038

独家观点打造纸媒经久不衰的魅力

马爱平

科技日报社，北京 100038

伴随着全球互联网经济的高速发展，传统纸媒面临着诸多挑战。独家，是竞争的产物。为读者提供独家观点，可以成为纸媒摆脱窘境的可践之途。及时发声能关照读者心理需求。敢于发声体现媒体责任担当。独家发声倍增媒体影响力。纸媒提供独家观点还需考量几方面的传播遵循。需考量实际报道价值。需考量现实舆情关注。需考量媒体身份定位。需考量文风诟病影响。

独家观点；纸媒；魅力

互联网产生以后，促进了新媒体传播的发展，新媒体传播承载了更大量的信息，显示出很多鲜明的优势，例如海量、即时、聚集、互动、迅速等，使得媒体传播方式发生了重大转变。新媒体实现了快速发展，这使得传统媒体特别是纸媒的发展形势越来越严峻，探寻传统媒体的发展路径已经成为各界关注的一大问题。用独家报道观点吸引人是值得纸媒探索的突围路径。发展至新媒体阶段，“有观点的文章、有独家特色的评论都是别人很难复制的”。各种媒体陷入焦虑的状态，这个时候应当立即结束迷茫与徘徊，应当调整状态认真思考，仔细梳理，重视独家观点的建设，使得纸媒在市场环境下更具有竞争力。

1 独家观点的特点

一般而言，“独家新闻是由一家新闻机构向外界发布的新闻”（1993）[1]；“指记者通过采访发掘出不为世人所知的社会事件并进行独家报道的行为”（1998）[2]；或认为，独家新闻是“第一个被发现并予以报道的新闻事实”（2002）[3]；“表现在外在特征上则为‘独家发现’、‘独家占有’、‘率先刊播’”（2004）[4]。

独家，是竞争的产物；独家观点或独家视角，是指在各新闻媒体面对的同一新闻源面前，通过对其新闻价值的判断，各媒体做出不同的选择，找寻到有价值、独特的、观点或视角。

2 传统纸媒面临的挑战

从整个世界传播的发展历史来看，在各种媒介产生后如报纸、广播、电视、网络、电影等，会不断有新的媒介产生对原有的传播媒介代替，但是从实际来看，各种媒介并非都走向衰亡，原来的很多传播介质依然存活下来，仅仅在新闻的传播路径、方式、内容与载体方面有了显著的变化。但是，实际互联网经济发展速度越来越快，这为国内外传媒业的发展带来了新的机遇，传统媒体特别是纸媒也面临着诸多挑战。

首先，全球互联网用户在人数规模上超过报纸读者；其次，互联网平台型媒体广告营收超越传统纸媒广告总和；第三，国外传统媒体特别是纸媒广告业务呈现出持续下滑的趋势，在此以后不少媒体利用富有特色的数字化经营为自身发展创造了新的转机；第四，国内外传统纸媒与互联网出现新的深度融合现象。

3 独家观点成为纸媒摆脱窘境的可践之途

在社会舆论中媒体最终能不能为自身发展开拓出有利的空间，实际上取决于在受众中是不是能建立起良好的口碑，形成一定的影响力，并以什么样的姿态面对大众，赢得读者，进而能引导舆论。

2013年10月23日、24日，北京地铁10号线信号系统连续出故障，引起公众和媒体的关注，《科技日报》记者冷德熙经过调查，在《科技日报》10月29日刊发了《信号系统失灵：北京地铁10号线怎么了》，提出“北京10号线从国外进口的信号系统售后服务环节存在缺陷，城市轨道交通行业关键核心技术国产化、自主化进程亟须加快”的独家观点。后该文被评为《科技日报》10月份的佳作。

实际上，针对“北京地铁10号线信号系统连续出故障”事件，大部分媒体进行报道的角度多为追踪事件进展，例如：报道地铁10号线何时恢复？信号故障造成了哪些影响？现场情况如何？地铁公司应急预案是否完备？北京地铁10号线客流量压力大是否是故障原因？等等。

本文记者追问该造成该新闻事件深层次的原因，提炼出“开展核心技术正是自主创新非常重要和必要”这样一个核心观点。

新闻事件发生，受众想看到社会评价和反应。纸媒依靠独特的视角与具有鲜明的独家特色的观点有望走出发展面临的困境。

首先，及时发声可以对读者的心理诉求做到及时把握。在互联网的作用下信息传播呈现出交互与海量的特点，这样就是的人们甄别信息的难度加大了，同时也增加了舆论的困惑。受众必须在众多信息中把握真相与事实；了解事件的发生，并且对新闻背后更多的背景做到掌握。“北京地铁10号线信号系统连续出故障”事件发生后，网络媒体进行了广泛、多样的传播，《科技日报》把握时机将独家的观点提供给读者，为读者解惑释疑，使读者能够对事情的真相，相关得失准确把握。

其次，敢于发声应当是科技媒体必须承担起的职责。主流媒体像《科技日报》等的话语地位以及属性定位，公众总是将自身的舆论期望寄托于主流媒体。“北京地铁10号线信号系统连续出故障”事件之后，《科技日报》能够在第一时间发声，对舆论发展趋势引导，使其在公众面前树立起了具有较强责任感，勇于担当的良好形象。

第三，独家发声充分展现了传统媒体所具有的公信力与影响力。观点的报道以媒体为基本载体，独家观点或独家视角是对结合新闻事实，从独家视角展开剖析，传播独家观点，实际上也是对事实本身的一种独特解读，往往能收到二次甚至多次传播效果。《信号系统失灵：北京地铁10号线怎么了》一文，其以新颖的观点、独特的角度报道热点事件，在网络媒体中进行了大量的转载和传播。

4 纸媒提供独家观点的几点建议

是传统媒体特别是纸媒要想实现自身更为长远的发展，能够在严峻的市场竞争中站稳脚跟，打造自身的核心竞争力提供独家观点或独家视角是关键。但纸媒在对独家观点提供方面必须把握好如下几点。

第一，必须对新闻报道本身具有的实际价值评估。并非简单的求新求异就能够成就独家视角或独家观点，还要注意第一时间发布或实现独家传播，无论是传播价值还是新闻价值都相当高，结合热点话题或事件提供的观点或给予的评论均非常新鲜而且价值高。《信号系统失灵：北京地铁10号线怎么了》一文的观点“专家呼吁加快实现核心技术进口替代”，率先发布、人无我有，这样的独家观点才引起了关注，产生了影响。

第二，需考量现实舆情关注。北京地铁10号线信号系统连续出故障后，受众非常关注与生活息息相关的地铁为什么会频频发生故障，该文剖析原因，告诉读者只有核心技术中国掌握，中国的地铁才能发展的更健康，让读者了解到了更深层次的解决事情的办法。

第三，需对所属媒体的实际定位与现实身份权衡考量。《科技日报》坚持这样的办报思想，即“科技为源，读者为本”，报道坚持以“科技改变生活、创造财富、引领未来”的观念是最关键的支撑，贯彻执行“贴近百姓，联系实际、与生活零距离”的采编原则，将知识性、权威性、国际性、服务性融于一身，不断自主创新，积极普及科技知识，对科学思想大力传播，为社会进步发展创造积极的推动条件。《信号系统失灵：北京地铁10号线怎么了》就符合《科技日报》的定位和风格。

[1]甘惜分.新闻学大词典[M].河南人民出版社，1993：150.

[2]文达.“独家新闻”别解[J].新闻大学，1998年春季号.

[3]刘海贵.新闻采访教程[M].复旦大学出版社，2002：32.

[4]丁素云，胡凡.编辑与独家新闻[J].陕西广播电视大学学报，2004（4）.

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1674-6708（2015）143-0152-02