新媒体环境下纸媒的转型之路

李 婷

吉林日报社，吉林长春 130022

新媒体环境下纸媒的转型之路

李 婷

吉林日报社，吉林长春 130022

近几年来，随着新媒体信息技术的快速发展，促使大部分人都选择通过网络方式获取外界信息，导致处在信息爆炸时代的传统媒体受到了来自新媒体的巨大冲击，怎样将传统媒体平稳过渡到新媒体是现在值得我们深入思考与探讨的问题。本文结合新媒体环境对纸媒的影响，进一步去探讨纸媒如何在当前激烈的竞争中找到一条适合自身发展的有效途径。

新媒体；纸媒；转型

随着科学技术的迅猛发展，以数字技术为载体的互联网、手机等新媒体逐渐占据了主导地位。由于新媒体在传播信息的方式、速度和载体上都明显优于传统媒介，呈现出高速、快捷等特点，使得人们从最初的怀疑转变为如今对其的积极推广。面对新媒体环境下的强势竞争，作为传统媒体代表的纸媒却呈现出日趋下降的发展趋势，导致纸质媒体的王牌地位已不复存在，受到巨大冲击，大多数人对纸媒的未来发展情况表示担忧。但是笔者认为，虽然纸媒与新型媒体相比，缺乏快速的传播速度，但是仍然有不可替代的优势。因而，面临现在的新挑战和新形势，纸媒应扬长避短，改变方式及方法，不断创新，从而以华丽的转型重获市场认可。

1 新媒体环境对纸媒格局的影响

1.1 碎片化阅读习惯泛滥

在新媒体的趋势下，人们已有传统的纸质阅读转变为现在的电子阅读，进而衍生出碎片化阅读习惯[1]。由于主流人群已经不再对传统纸媒的大篇幅文字新闻感兴趣，使纸媒格局的传统消费模式遭受重创，再加上人们获取信息的渠道方式改变，也使得传统纸媒所承载的信息不能满足人们对信息的需要，报纸也不再是这一时代的标志性文化产物。随着碎片化阅读的发展，导致人们对信息的需求已经不再局限于通过报纸获得，连篇累牍的阅读方式也使人们感到疲倦，人们迫切的需要一种易于理解、更新及时且具有信息刺激性的内容，而这些都是纸媒难以做到的。随着微博体新闻以简短、快捷、信息量大的特点发展成为主流，人们更喜欢通过微博、微信等方式获取新闻，因而我们的传统媒体也应学会适度转型，这也是传统媒体在新媒体环境下获得生存之机的必然选择。

1.2 大数据时代的数据立足

当前，大数据已经成为在媒体和信息方面经常被用到的词汇，人们通过大数据让新媒体以最快速度被受众所接收并喜欢上它。由于大数据的推算能对用户信息准确定位，进而通过所统数据掌握用户的喜好特点，将用户所需信息精确发送给他们，使用户不再在搜索无效信息上花费过多时间，达到快捷、便利且省时省力的目的。而新媒体与传统纸媒相比，前者可以利用大数据对用户定位，而后者却不能及时掌握用户的需要，同时新媒体用数据说事，增添了新闻的权威性和可视性，避免读者出现反感情绪。

1.3 内容为王才是硬道理

我们不可否认的是，虽然碎片化阅读习惯已经成为当前最受欢迎的一种方式，但是也依然不能保证人们对其的喜爱能永久不变。要知道作为两种人们从不同程度上进行阅读知识和获取信息的途径，前者是对知识展开更加深入和具体的了解，而后者则相对浅显，更多的是标签效应。对新媒体来说，深度阅读是其所不具备的优势，而传统的报纸却能通过深度报道表现思想深度，不论是深度阅读还是浅阅读，都符合受众的需要，因而纸媒可以好好利用深度报道这一优势，更多地把人们由单纯读新闻转变为读媒体所表达的观点，提升内容质量。生活中常常会出现多家媒体对同一重大事件进行报道的情况，但受众却不愿意看到大同小异的新闻，作为受众更希望获取思想而不只是事件本身。在新媒体环境下，内容为王才是硬道理，无论信息通过何种媒介传播，都要有实际内容才会获得人们的青睐，人们进行阅读不单单是对一种媒体形式进行阅读，更多的是获得思想以及有益的观点。

2 新媒体竞争下纸媒的发展之道

2.1 创新思路，以改革谋求生存与发展

面对新媒体的强势冲击，纸媒要想获得生存和发展之机，就必须以新闻专业主义为基础，在此基础上进行思路创新，改革以往的生产经营弊端[2]。首先，由于纸媒具备强大的社会公信力，因而，纸媒要想发展就必须对其权威可靠的信息处理地位进一步巩固；其次，纸媒要创新经营管理方式：一方面探寻理念上的创新，既要保证信息来源的真实性，也要确保事件始末的完整性；另一方面积极创新报纸内容和报纸形式，比如：在美国就盛行一种被称之为博客的报纸，这给纸媒的发展提供了一个很好的创新模板。我们可对当地报纸市场的阅读需求进行调查了解，进而在报纸内容中加入读者感兴趣的内容；最后，还可以采取设置个性化专栏的方式对当地发生的重要事件进行深入报道。

2.2 两两结合，和新媒体实现互利共赢

数字报纸是眼下信息化不可或缺的组成部分，而纸媒与新媒体两者间都有着不能被对方取而代之的有力条件。因此，纸媒要立足于自身优势，再以新媒体为踏板，进而实现从传统报业向数字报业的完美转型，要实现纸媒与新媒体互利双赢：首先，纸媒要扬长避短，既要保证新闻的真实深刻，同时也要逐步扩大自身的影响力；其次，在转型过程中，纸媒要改变之前单一的互动模式，突出信息个性化特征，例如：可以利用网络、手机等信息传播平台，让本区域内的读者都能对新闻事件展开积极讨论。但需注意的是，现在我国的数字报纸仍然存在诸多问题，纸媒在改革创新时不能只局限于利用网络传播一种方式，对平面媒体却弃之不用，要积极探索出与数字报纸完美结合的路径。

2.3 树立品牌，以品牌经营带动转型发展

创造出具有鲜明特色的行业品牌是现目前纸媒发展的首选经营之道。一方面，需要去要了解读者们想看什么，再去结合读者的需求对自身报纸进行准确定位，通过对本报有限的版面资源做出合理规划，对有价值的新闻进行深入报道，独家报道读者重点关注的新闻；另一方面，坚持对品牌战略持续运用，例如：像我们众所周知的南方报业就以独特的视角先后创办了《南方周末》与《21世纪经济报道》等多类报纸，笔者认为当前我们其他纸媒单位也可充分借鉴南方报业在转型时期的这一有效营销手段，再根据自身实际情况对其进行创新，以树立符合自身特点的知名品牌。

3 结论

面对新媒体的巨大冲击，并不预示着传统纸媒就将退出市场舞台，传统纸媒进行转型既是生存的要求，也是时代发展所导致的必然结果。对于新媒体的快速崛起，我们要认清传统纸媒的优劣之处，并对其所处环境展开理性分析，实现纸媒和新媒体能够和平共处。我们要知道，虽然现阶段纸媒面临严峻挑战，但只要积极探索有效的转型之路，树立品牌并大力创新，就能抵制住新媒体的冲击，从而获得自身的长远发展。

[1]喻国民.当前中国传统产业面临的三种转型[J].中国传媒科技，2010（3）：35.

[2]封琳琳.新媒体环境下的纸媒生存转变[J].传播与版权，2013（12）：139-140.

G2

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1674-6708（2015）143-0149-01