儿童节目的现状和发展趋向——以选秀节目为例

李金霖

湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081

儿童节目的现状和发展趋向
——以选秀节目为例

李金霖

湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081

《中国新声代》作为极具影响的儿童歌唱选秀节目，既有金鹰卡通频道一贯定位的童趣特色，又在儿童节目中加入了明星领队，选手竞争的元素。在关注儿童原生态音乐梦想的同时，一定程度上也在消费童真，狂欢童趣。儿童节目本就因其针对特殊受众人群的特性而存在伦理学上的争议，因此如何权衡好儿童节目中节目审美品位的构建和受众日常娱乐的满足这两者之间的关系显得尤为重要。

儿童；选秀节目；发展趋向

少儿节目对于少年儿童的成长至关重要，收看少儿节目是我国少年儿童的主要娱乐方式之一，在这个过程中，节目所传递的思想观念和行为方式影响深远。因此，保证儿童节目的质量，制作受少年儿童喜爱、具有知识性和娱乐性的电视节目意义深远。在“全民娱乐”的浪潮下，儿童选秀节目渐渐成为少儿娱乐的主要手段之一。自20世纪50年代到现在，我国儿童电视节目无论是在数量上还是质量上都取得长足的发展。但是，在繁荣的背后，也存在着一些不容忽视的问题，那么如何提高儿童选秀节目的质量以取得更大的发展这一问题就值得节目制作者认真思考。

1 现状及问题

1.1 儿童选秀节目的积极影响

看电视在人们休闲生活中所占比重较大，据调查显示，我国4～14岁的少年儿童每天看电视的平均时间为2个小时24分钟从进入幼儿园到初中毕业的十几年时间里，儿童接触电视的时间长达一万多小时，远远超过他们学习任何一门课程的时间。[1]在各种电视选秀节目层出不穷的今天，一方面把选秀节目细分出来，特意针对少年儿童收视的特殊性和价值引导的重要性，而制作属于儿童的选秀节目无疑是电视节目进步的表现；另一方面，儿童节目本就比较单一化，尤其是国内儿童节目发展数十年仍停滞不前，吸收选秀节目的娱乐因素和竞争环节弥补了童趣有余观感不足的现状，是儿童节目自身的一种改进。从这种意义上来说，如果一档价值取向鲜明，舆论引导正确的儿童选秀节目还是能丰富少年儿童生活，给予少年儿童精神享受的。

1.2 儿童选秀节目的负面影响

选秀节目为了吸引眼球，博取收视率常常设计痕迹过重，甚至有的选秀节目不惜为了收视利益不断冲击常人的伦理道德观，不加任何批判地公诸于众，也许在成人选秀节目中这样的素材只能成为茶余饭后的谈资博诸君一笑。然而对于世界观、人生观、价值观尚未成熟的孩子来说，这样的错误引导可能是他们行为心理模仿的源泉。在信息科技越来越发达的今天，我们在各种社交平台上惊愕与孩子的早熟，从某种程度上来说，正是信息传播普及，让他们接触的世界鱼龙混杂、稂莠不齐，一味地模仿却不懂区分辨别。因此，如何权衡好儿童节目中节目审美品位的构建和受众日常娱乐的满足这两者之间的关系显得尤为重要。

1.3 儿童选秀节目的困境

1.3.1 节目内容单一类似

我国目前有36个少儿专属频道，频道设立较多，但节目制作缺乏新意，如央视少儿频道的《超级童声》，辽宁卫视的《天才童声》，金鹰卡通的《中国新声代》都是儿童歌唱选秀类节目，节目中的参赛选手都有重合，由此可见，节目组对参赛选手的筛选范围仍较局限。大部分国内儿童选秀节目很难创新突破的根源在于习惯性的照搬国外成功节目形式，或者借鉴国内其他栏目的赛制设置，于是呈现风格趋同的现状。单一的节目内容很难区分高低，同质化现象也不符合频道栏目的市场定位。

1.3.2 儿童选秀节目成人化且商业利益过浓

很多儿童选秀节目为了拿孩子表现成人化的异化现象作为吸睛点，在节目中儿童的造型成熟火辣，言语失去童真质朴。为了营造节目氛围，把孩子纪实生活中的特定行为作为社会性事件在网络平台上炒作，本来儿童选秀是为了让观众在过于矫饰的成人世界中感受属于孩子的天真烂漫和无忌童言，让受众有着超乎实际的心理释放，然而不知不觉中，一颗颗未经污染和雕琢的童真被人们纳入到“一个充斥着预防性白色的饱和了的社会，一个没有眩晕没有历史深度的社会，一个除了自身神话或者不断神话之外，没有其他神话可以立足点的消费社会。”[2]有些少儿频道甚至为了追求经济利益会播放一些不健康食品和引起攀比风气的广告，把成人世界的利益化现象带入了本应充满童心的儿童节目，让恶性的唯利之风感染了尚在成长的新生代。

2 节目制作升级

2.1 丰富节目形式和内容

我国儿童选秀节目整体质量不高，原创节目数量有限。由于少儿频道收视的局限性使得这种特殊频道的资源有限，既没有雄厚的资金支持，也没有丰富的节目素材，因此，在艰难的社会环境中我国的儿童选秀节目发展更加困难。但在这样恶性的循环中，必须要突破衔接的一环才能从根本上改变尚不明朗的现状，提高节目质量，丰富节目内容就成为了儿童选秀节目制作升级的关键。节目制作团队在节目流程和环节设置中应更多地进行创新思考，而非一味地固步自封，在批判中才能前进。

2.2 以儿童为本，坚持儿童原则

电视节目的“以人为本”的普适性观念针对于少儿节目，尤其是儿童选秀节目则变更为“以儿童为本”，所谓以儿童为本即把少年儿童作为节目制作和收视的出发点与落脚点，坚持寓教于乐，从娱乐中让儿童得到学习，在学习成长中感悟快乐。儿童选秀节目本就是一类需要收视人群积极参与的节目，因此与特定收视群体的互动显得尤为重要，把儿童的意见和反馈作为节目改进的指导，调研和数据分析更能精准定位儿童所需，也能进一步契合儿童的心理想法，使得节目不至于脱离根本。现在越来越多的成人控制施加于儿童选秀节目中，不能感儿童之所想，乐儿童之所乐，则会使节目流俗。

2.3 致力于创造快乐

舒缓儿童压力虽然我们国家一直倡导减负，可是很多家长在家又以各种方式把减的负给补上了，他们小小年纪就不同地穿梭于各种兴趣辅导班。我们的儿童选秀节目如果不能给孩子们带来快乐，给他们舒缓心中的压力，而仅仅变相成为“第二课堂”，那么收视率就可想而知了。创造快乐，就是要抓住儿童的认知特点。儿童作为一个特殊的收视群体，其中一个鲜明的特征就是喜欢形象性的、有创造性和挑战性的元素节目，而游戏是最能直接体现快乐的方式了。作为儿童选秀节目的工作者，在制作节目的过程中应将娱乐儿童观众作为节目的首要目标和最终诉求，注重娱乐元素的积极应用。缺少了趣味性，使得少儿在学习之余不能亦不能得到有效的放松，难免让其产生抵触情绪，最终也违背了儿童选秀节目的初衷。

2.4 注重品牌的塑造

儿童选秀节目应走向多元化，注重确立自己的品牌并且扩大品牌的影响力。深圳卫视的《饭没了秀》把娱乐、真人秀与儿童元素杂糅，获得了很好的市场反响与较高的收视率。在《饭没了秀》品牌之下延伸出来两个节目，分别是《宝贝赖上大明星》和《魔力宝宝找妈妈》。《饭没了秀》注重品牌塑造，其附属品牌分为7大类，几乎涵盖了娱乐节目的各种形式。

3 受众定位扩散

受众的分层与需求的多元化确定了电视节目逐渐走向窄播方向，通过不同元素的重组来吸引受众成为需要马上解决的问题。

当下社会，孩子往往是家庭的中心，人们越来越重视孩子的感受以及对亲子关系的培养，因此如何把握好固有儿童受众，增加家庭受众以提高儿童选秀节目收视率，同时增加相关产业的目标受众，促进产业链的收益就成为节目制作者和相关产业运营者应该认真思考的问题。

儿童选秀节目应旨在为孩子们制作并且播出内容健康，活泼向上，引导积极，风格青春的电视节目，只有这样才能让电视媒体手段充分发挥娱乐与教育兼备的特殊性能，在儿童成长中起正面的教育功能和规范的价值取向，让孩子在声画合一的技术中健康成长。

[1]朱长宝.儿童电视节目的现状、问题与对策的研究[D].北京：首都师范大学，2008.

[2]让•波德里亚.消费社会[M].南京：南京大学出版社，2006.

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1674-6708（2015）143-0145-02