媒介融合下电视节目的发展策略探析——以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例

荆 敏

成都体育学院，四川成都 610041

媒介融合下电视节目的发展策略探析
——以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例

荆 敏

成都体育学院，四川成都 610041

“媒介融合”是近几年出现的一个概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。根据密苏里团队的定义，从新闻学的观点来看，媒介融合是“大量媒体直接相互分享内容，交叉促进媒介报道，以及新闻编辑部内部人员的合作与互动”。本文将视角关注于电视节目的制作上，选取上星级卫视湖南卫视的王牌栏目《爸爸去哪儿》为例，探寻其优势以及发展策略。通过对其研究发现，现在电视节目在媒介融合背景下需要坚守节目自身优势，善于抓住新媒体传播特点，强强联手，才能实现双赢

媒介融合；电视节目；发展策略

“媒介融合”是近几年出现的一个概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。[1]根据密苏里团队的定义，从新闻学的观点来看，媒介融合是“大量媒体直接相互分享内容，交叉促进媒介报道，以及新闻编辑部内部人员的合作与互动”。[2]

近年来，伴随着新产生的各类新媒体载体，人们可以通过微博、微信等各类手机APP来随时随地的观看电视、新闻、杂志、书刊，这种及时的获取信息的渠道给人们带来了便利和快感。这是传统媒体所不能给予的。

媒介融合无疑给传统电视带来了更为巨大的冲击，电视节目的制作也面临窘境，怎样在这个媒介融合的大熔炉下生存，是每个电视节目制作方思索的问题。

1 电视节目自身优势

1.1 拥有庞大稳固的受众群

从电视产生到声画合一的传播开始，就俘获了大量的受众，也成为传统媒体中的主流媒体，虽然现在媒介融合的大环境下，各种媒体之间互动、融合，电视媒体的形式内容被许多新媒体取代乃至超越。但是具有稳定群众基础的电视媒体还是拥有很牢靠的观众群体。

1.2 具有强大的公信力

调查曾显示，受众最信任的媒体就是电视，同样的内容在电视媒介播出就可以赢得受众的信任，这是其他媒介所不具备的先天优势。而且，网络媒体新媒体的自身缺点就是信任度低，所以电视较之其他媒体，公信力是巨大优势。

2 媒介融合对电视媒介产生的影响

2.1 电视节目形态变化

在媒介融合环境下，电视节目的用户可以不再被时间空间所限制，更为灵活的选择观看时间，依托多种渠道，电视节目制作可以和受众进行深层互动，以便及时调整节目形态以满足更多受众。

2.2 节目传输渠道多样

数字电视有上百个频道，但为了适应快速发展的新媒体环境 ，媒介融合下又新添了网络电视、手机电视，同时还在慢慢展开3D电视市场。从家庭式的围观一个电视转变到多个平台多个渠道来观看。

2.3 受众细分明显

海量的内容、及时的信息都是新媒体的重要特征，为了与之对抗，电视节目也注重区分受众，以满足不同人群需求。受众的兴趣直接定位电视节目的产生存亡。媒介融合下，许多电视节目的存亡都是与受众口味密切相关的，受众的遥控器也成为了电视节目的审判器、分类器。在媒介融合下，受众细分日益明显，媒介与受众直接的互动性也大大加强。受众可以通过电视节目中的短信留言、电话反馈、互联网评论与媒体交流。

3 《爸爸去哪儿》发展策略探析

湖南卫视《爸爸去哪儿》节目是一档真人秀亲子档栏目。自登录于湖南卫视以来，其发展变化呈现戏剧性趋势，从看片第一季第一期冠名商临时撤离到现在伊利以5亿冠名第三季栏目，该档节目经历了大起大落。

3.1 电网双平台同步播放

媒介融合对于电视产业来说，最开始的变化与其他传统媒体一样都采取了制作内容网络化。《爸爸去哪儿》从最开始第一季的网络独播平台为金鹰网，设置了许多视频区、评论区等以供网友观看后留言、互动。网民可以同步观看节目并且参与评论，这是很难得的观看体验。而后的第二季还开始和爱奇艺等网络平台合作，同时湖南卫视在媒介融合过程中也开拓了自己的网络电视平台芒果TV，将更多栏目放置于自己的平台，设置独播，并且画质更清晰，以适应媒介融合，同时也赚取了两种平台下的受众点击。

3.2 开通网络互动

随着媒介融合的大趋势，栏目组也应势开通了自己的微博账号，账号可以发布一些节目未播出的花絮，同时链接其他参与明星的微博，还不断制造话题，以激发受众参与热情同时时刻关注节目信息，这也使得栏目与明星的影响力获得双赢。

3.3 以企业合作

电视栏目的发展离不开的就是企业，即我们常提到的赞助商，从999感冒灵到思念水饺、伊利冠名，这一系列的变化都表明在媒介融合的变化趋势下，与企业联手才能称王。《爸爸去哪儿》在这方面取得了巨大的成果，也找到了媒介融合过程中栏目发展的重要突破口，同时也能保持栏目的完整度拒绝植入，这也是电视栏目的典范。

3.4 开发衍生产品

从栏目开播以来就产生了一系列产品包括同名的手游，还开发了同名漫画，这些线下产品也利于电视栏目的发展。

4 媒介融合电视节目发展策略

4.1 跨媒介发展

在媒介融合的大环境下，必须认识到一种媒介的单薄，需要联合多种媒介，强强联手方能取得电视栏目的收视长虹。而且好的栏目也给双方媒介带来巨大的点击率收视率实现双赢。

4.2 跨行业发展

媒介融合过程中，电视栏目要想更好的发展就需要巨大的资金支持，这就需要扩大行业赞助，吸引更多满足条件的企业赞助商，赢取最大利润。

4.3 跨产业发展

电视节目发展不能依靠单一的赞助收入，还要有自身的产业链条，这就需要扩大产业链，产品范围不仅局限于电视本身，要向外拓展和衍伸。

5 结论

媒介融合虽然给媒介环境带来了新的变化，但是电视栏目还是应当依托于自身的优势资源再结合新的发展路径，走出双赢的道路，获得更多旧环境下未曾有的盈利。从而树立品牌典范，给其他媒介以标杆和示范意义。

[1]孟建.媒介融合: 粘聚并造就新型的媒介化社会[J].国际新闻界，2006（7）.

[2]Gracie Lawson- Borders, Media Organizations And Con- vergence: Case Studies of Media Convergence Pioneers，NewJer- sey: Lawrence Erlbaum Associ-ates，Publishers，2006：3-25.

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1674-6708（2015）143-0142-01

荆敏，在读研究生，成都体育学院研究生部，研究方向：体育与新媒体传播