媒介融合背景下电视节目的发展阻力与创新策略

曹奕萱，阳 扬，董 雯

西北大学现代学院，陕西西安 710130

媒介融合背景下电视节目的发展阻力与创新策略

曹奕萱，阳 扬，董 雯

西北大学现代学院，陕西西安 710130

随着我国电视媒体的进步与发展，许多电视节目呈现出新的生命力，尤其是在近些年来随着媒介融合时代的到来，它为电视节目制作和传播方式的创新提供了条件。本文通过对媒介融合背景下的我国电视节目发展存在的阻力进行探讨，并结合这些问题制定出发展创新策略，以提高我国电视节目制作水平，扩大电视节目受众量。

媒介融合；电视节目；发展阻力；创新策略

媒介融合已经成为当前信息传播的一种形式，该种传播为电视节目发展产生一定的压力，如果电视媒体人不能处理好节目制作与媒介融合发展之间的关系，将会影响到未来电视信息传播水平。面对目前我国电视节目发展中存在的问题，电视人要做好节目创新，增加电视新看点，让受众从电视节目中获得更多精神享受，最终达到信息传播目标。

1 媒介融合背景下电视节目的发展阻力

1.1 模仿克隆，缺乏个性

当前我国电视节目形式多种多样，尤其是娱乐节目更是层出不穷，这些电视节目在一定程度上吸引了许多受众的目光，但是其创新性相对较差，大部分都是引进国外电视节目形式。比如最近比较火爆的综艺节目《奔跑吧兄弟》引进韩国的《Running Man》，《中国好声音》引进于《荷兰之声》，《年代秀》来自于比利时的《Generation show》。这些引进的电视节目虽然已经形成比较成熟的营运模式，但是由于缺乏中国文化的滋润，使得部分节目内容无法满足中国观众的需求。长期在这样的状态下会影响到我国电视节目的创新性，也不能得到长久发展，最终不利于我国电视节目制作水平的提升。

1.2 盲目跟风，同质严重

电视节目雷同也是影响我国电视节目创新的重要因素之一，观众在这样的情况下会产生视觉和审美疲劳，降低他们收看节目的热情。比如最近几年，随着大龄剩男剩女的增多，相亲节目甚嚣尘上，像湖南卫视的《我们约会吧》、浙江卫视的《爱情连连看》、东方卫视的《百里挑一》、江苏卫视的《非诚勿扰》等，使得该题材的节目严重扎堆，再加上节目内容上的雷同，会降低观众对该类节目的好感。

1.3 偏重形态，忽视内容

节目内容的优劣将直接影响到节目收视率，但是现实中许多电视节目制作人国语重视节目形态，没有做好内容上的把关，导致内容质量低下，无法满足观众的精神需求，有的甚至会产生不良影响，不利于端正观众的人生观、价值观。比如某一节目的嘉宾宣扬的“宁可在坐在宝马车里哭，也不坐在自行车上笑”的拜金主义观念，会给年轻观众造成不良的影响。还有一些电视节目过于重视商业价值，过于追求娱乐性，使得节目的思想性较低，不利于该类节目的长久发展。

1.4 偏锋娱乐，片面发展

当前我国许多电视节目比较重视娱乐，没有从电视节目社会功能角度出发。比如近些年来层出不穷的大多数为娱乐节目，像湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸去哪》、《百变大咖秀》、《快乐大本营》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《中国梦想秀》、《我爱记歌词》，东方卫视的《中国达人秀》、《声动亚洲》、《娱乐星天地》、《极限挑战》等都展现出当下我国电视节目片面追求娱乐性，它们虽然能够丰富观众的精神生活，但是由于缺乏内部的有效控制，一些节目存在嘉宾身份作假、价值观失范的状况，可能导致电视节目的畸形发展。

1.5 品牌薄弱，竞争力差

电视节目在设计过程中需要逐渐形成自己的品牌，并加强节目创新，这样才能满足广大观众的需求。而目前我国许多电视台制作出的电视节目创新性较差，没有形成自身节目品牌，节目之间的同质化现象严重，最终导致节目竞争力价差、寿命比较短的问题出现。

1.6 低俗尚存，品味欠佳

部分电视节目内容存在低俗现象，为了吸引观众眼球故意制造话题进行炒作，一些嘉宾身份造假，存在作秀嫌疑，给节目发展带来较大阻力。除此之外，还有一些电视节目内容粗制滥造，其思想性和社会价值不高，有流向庸俗化的倾向，没有发挥电视节目正确价值观的导向作用。

2 媒介融合背景下电视节目的发展阻力

2.1 加强创新，打造个性节目

媒介融合时代背景下电视节目要想获得更好的发展空间，就要做好自我创新，增加新的节目元素，使节目内容更细腻、更具思想性，以满足观众的电视节目需求。比如中央电视台的《中国汉字听写大会》节目就将中国优秀文化融入其中，在益智游戏中提升提升观众认识汉字的兴趣，也可以引导青少年端正汉字学习态度，为他们今后的成长提供正确引导。

2.2 推进内容融合，推进内容组织形式创新

电视节目在制作过程中需要做好内容筛选，加强组织形式上的创新，只有不断融入不同文化，才可以提高电视节目观赏性，让观众能够从节目中得到精神上的享受。媒介融合背景下增加了电视节目的受众量，可以为电视节目发展提供更为活泼的形式，所以在制作节目时，相关人员要做好节目内容的把控，从观众角度出发，兼具社会历史责任，做好正确的舆论导向，以增加电视节目的经济效益和社会效益。

2.3 推动网络融合，推进播出形式创新

网络媒体的融合可以拓宽电视节目传播渠道，让观众能够从不同网络终端来观看节目，以达到节目制作目标。尤其是近些年来网络电视、手机、计算机等的普及，我国越来越多民众能够实现与电视节目制作人员之间的互动，逐渐提升电视节目水平。比如中央电视台传统新闻传播方式是电视平台，但是随着微博、微信传播渠道的出现，丰富了新闻传播形式，让受众能够从图片、视频、声音、文字等不同角度来了解新闻，实现新闻价值。

2.4 加强终端融合，推进表现形式创新

电视节目在发展中要推进表现形式的创新，比如要加强终端融合，充分利用各种信息资源来丰富节目内容，并在各种终端中进行传播，提高节目的市场比率。传播终端的融合需要将电视节目传播平台与服务平台相结合，转变原有的制作理念，从观众需求出发，运用声音、图像将信息传播给大众，用全新、独特的视角看待和分析问题，最终达到电视节目制作目标。

2.5 做好市场细分，实现差异化经营

一档电视节目在制作前需要做好充分的市场调查，结合该节目形式未来发展空间进行相应调整，以提升电视节目的寿命。比如《一站到底》、《中华好诗词》、《中国汉字听写大会》等节目，都是从中国文化角度出发，且各自之间涉及内容同质化现象较少，在这样差异化的经营下更能赢得观众的认可。

2.6 整合媒体资源，优化资源配

媒体资源通过优化整合后可以为电视节目提供良好传播平台。以往的电视节目制作中各个媒体联系性较差，相互间可能还存在跟风抄袭现象，使得节目雷同，可看性下降。只有加强媒体的合作，充分利用各种有效资源做好节目创新工作，才可以提高观众对电视节目的满意度，提升我国电视节目的价值性。

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A

1674-6708（2015）143-0134-01