微信新闻传播对受众的影响

钟 华

吉林大学新闻与传播学院，吉林长春 130000

微信新闻传播对受众的影响

钟 华

吉林大学新闻与传播学院，吉林长春 130000

近年来，随着现代化社会发展水平的不断提升以及科学技术的进步发展，我国的新闻媒体事业取得了较快发展。微信新闻作为一种新兴的新闻传播方式，在给新闻传播事业带来积极作用的同时，也会对广大受众朋友的价值观与人生观带来极大影响。然而，从某种程度上讲，微信新闻在对受众带来积极作用的基础上，也会随之带来一些消极作用。本文就微信新闻传播对于受众的影响展开详细论述。

微信新闻；受众；影响

现阶段，微信平台的快速发展与新闻传播之间的联系非常密切。而新闻报道作为一种广大人民群众了解外界食物的工具，对受众价值观的形成起着重大作用[1]。微信平台是新兴媒体代表，对现代化新闻传播带来了极大影响，但是微信平台在受到广泛关注与应用的同时，我们必须要以理性的态度来对待，对其进行充分分析与研究，特别是微信新闻对受众的影响，要在趋利避害的前提下，更好地实现新闻传播。

1 微信新闻传播对广大受众的积极影响

目前，随着微信的快速发展，在一定程度上推动了新兴媒体的迅速发展，此外，微信作为社交软件，可以对新闻报道产生一定的影响。具体来说，从微信新闻受众方面出发，大多数人会借助微信新闻来了解外界事物，接受最新新闻。现阶段人们在接受新闻的过程中已经不仅仅是拘泥于传统化的大众媒体，比如电视以及报纸等的观看与阅读，而更多时间是在空闲时间借助微信腾讯新闻的相关推送与所关注的公众平台来了解相关的新闻报道，并根据相关的新闻报道评论来进一步参与到新闻报道中去[2]。所以，微信新闻传播对新闻传播是非常重要的，也给广大受众朋友带来了方便，然而微信传播在促进新闻报道事业快速发展的同时，也会对新闻报道造成一定的消极影响，如果受众对这些消极影响并不了解，则会对新闻报道本身产生误解，从而违背最初新闻报道的实际目的。

2 微信新闻传播对广大受众的负面影响

2.1 微信新闻传播在语言运用方面过于娱乐化，容易误导受众

从专业化角度出发，微信新闻传播方式以及传统新闻传播方式之间是存在一定不同之处的，微信新闻逐渐呈现出过于娱乐化以及亲民化的发展趋势，然而新闻报道本身又与娱乐报道存在差异，新闻报道更加尊重事实，非常重视事实的真相特性。由于传统新闻报道的严肃性以及枯燥性，为了在一定程度上博得更多的关注度以及更大的新闻传播范围，微信新闻传播则更倾向于采用流行语言以及网络语言等具有较强娱乐性的语言[3]。但是，在微信新闻中没有限制的词语使用以及对新闻娱乐性的过度重视也使得微信新闻传播方式本身存在着先天缺点，新闻报道中相对随意的新闻报道语言，将会使受众在实际新闻接受期间对语意存在不正确的理解或者是盲目被煽动，出现误导受众的现象。而且过度运用娱乐性语言，重视新闻报道语言的生动性，而大大忽略了对新闻本身的陈述与讲解，非常容易使微信新闻受众仅仅是注重娱乐，而忽视新闻本身价值，进而对硬新闻的实际需求逐渐开始变质[4]。

2.2 微信新闻传播在新闻推送期间存在延时性报道的现象

从某种程度上讲，微信新闻传播具有延时性报道的缺点，例如一些微信公众平台上在最初关注的时候，会自动出现历史消息目录，受众对哪一篇微信新闻报道感兴趣则可以根据编号回复来进行详细了解。然而一般情况下，微信公众平台上对于部分非目录上的新闻内容关键字没有相关新闻报道文字性的报道链接，这就使得微信新闻传播违背了新闻传播的及时性特性。微信公众平台中的推送功能难以确保对实时新闻的有效报道，与新闻传播的实时性原则不统一，造成受众对相关新闻事件了解与跟进的延迟性。

2.3 微信新闻传播在报道方式上存在“标题党”的嫌疑，故弄玄虚从而博取受众的关注

微信新闻传播对传播范围以及关注度的期许是相对较高的，因此也使博人眼球的不良现象屡次出现，例如一部分微信新闻借助“标题党”，对相关新闻事实与新闻的未来发展情况进行不断扩大，并将其作为微信新闻报道的侧重点，而对新闻事实的具体报道却相对较少。甚至还有一部分微信新闻利用黄、赌、毒等的字眼与现实中的法制新闻报道打“擦边球”，从而来吸引受众眼球，进而获得较高的点击量[5]。微信新闻传播过程中，夸张的新闻标题、缺乏全面性的新闻内容以及煽动性的新闻语言尽管可以使新闻得到相对广泛的传播，然而毋庸置疑这种不良报道方式在语言上违背了新闻报道的严谨性原则。非常容易导致新闻的失真，甚至会导致虚假宣传所引发的受众恐慌。

2.4 微信新闻传播的受众范围受限

新闻报道主要是指对最近所发生的相关事实进行报道，新闻传播的受众则是指新闻传播过程中相关新闻信息的实际接受者，也可以称之为受传者。现阶段，微信新闻传播方式以独有的软新闻传播方式而逐渐独树一帜，受众通过这些微信新闻传播平台相对诙谐的新闻报道方式来充分解读与传统新闻报道角度存在差异的新闻。但是，新闻报道本身具有相对较高的严谨性，主要是对客观事实的陈述，新闻传播角度的随意转变，对于部分新闻报道受众来讲是不能接受的。由于新闻报道的受众具有广泛性的特点，因此，这种相对独特的报道角度以及传播方式在受众覆盖范围方面有着较大的限制性。因此，新闻报道角度的不同对新闻传播效果的发挥存在着一定的限制作用，直接表现就是新闻受众范围存在有限性特点。

3 如何正确对待微信新闻传播对受众的影响

从新闻传播者的角度出发，微信的快速发展，使得每一个人都可以充分运用自己手中的手机以及平板电脑等工具来发布实时性的新闻，从而在一定程度上使其可以成为新闻事件的传播者，进而也承担了一个新闻人角色所担当的责任，因此每个人都必须要高度重视新闻的真实性以及及时性。此外，我们要正确对待微信公众平台对于相关新闻报道的影响，在充分认可其积极作用的基础上，分析微信新闻传播所带来的消极影响，受众在接受微信新闻的时候需要运用自己的理性思维进行思考，不可以跟风宣传。针对微信新闻要在经过核实之后确认新闻属实的情况下再配上自己的个人见解与观点进行传播，保证微信新闻的质量以及传播效果。

4 结论

总而言之，微信新闻传播已经逐渐成为新闻报道的一部分，对现代化的新闻传播以及受众群体都产生了较大影响。从客观角度来看，微信新闻传播对受众不仅具有正面影响，也存在一定的负面影响。因此，针对微信新闻传播，我们要理智思考，不能跟风传播，只有在保证新闻真实性的情况下才能进行传播，趋利避害，从而营造良好的新闻传播环境。

[1]张洪忠，朱蕗鋆.微博、微信对传统媒体内容使用的影响[J].新闻记者，2013（12）：64-68.

[2]叶宇楠.微信对传统新闻生产和传播模式的影响——基于自媒体传播的研究视角[J].东南传播，2015（1）：92-93.

[3]李景旭.浅析微信的发展给电视新闻报道带来的变化[J].新闻研究导刊，2014（7）：22，214.

[4]鲍梦菡.防范微信假新闻的应对策略[J].西部广播电视，2015（13）：74.

[5]兰建芹.浅谈电视新闻栏目中的微信应用[J].东南传播，2015（8）：130-131.

G2

A

1674-6708（2015）143-0097-01

指导教师：严俊（吉林大学教授）