新媒体时代军事电视传播生态与理念嬗变的剖析

唐 赫

吉林电视台，吉林长春 130033

新媒体时代军事电视传播生态与理念嬗变的剖析

唐 赫

吉林电视台，吉林长春 130033

新媒体时代下，军事电视传播生态从内涵到方式都发生了根本性变化，要求传播者及时转变传播理念，充分了解新媒体的优势与负面影响，端正态度、积极参与，让新媒体更好地为军事电视传播服务。本文介绍了新媒体时代军事电视传播生态的变化，分析了传播理念的改变，以期为相关媒体传播者提供参考。

新媒体时代；军事电视；传播生态；理念

2014年底，历时一年、由解放军电视宣传中心打造的中国军视网上线，作为军事节目大家庭中的“新生儿”，军视网旨在凭借“短小、精干、省流量”的办网原则进军互联网，以视频类军事节目内容为主打，兼顾PC与移动终端，以“开放、互动、分享”的模式传播最新、最快、最丰富多彩的军事电视节目。军视网的上线让人们注意到了新媒体时代下军事电视节目传播方式的新转变，也产生了一些疑虑：传统军事电视节目是否会被网络媒体取代？新媒体时代的军事电视节目何去何从？新媒体上的军事节目、军事消息有多高的可信度？无论对新媒体上的军事节目点“赞”或是“踩”，传统军事电视受到新媒体挑战已是不争的事实。新媒体对传统军事电视的影响大小现在就下定论还为时过早，但中国目前已经有五亿移动终端用户，且数量仍然在增长过程中，这一现实情况决定了新媒体时代军事电视传播生态与理念都将发生彻底的改变。

1 新媒体时代军事电视传播生态的变化

1.1 新媒体时代军事资讯传播内涵更加深刻

1.1.1 技术升级换代

相较于传统媒体而言，新媒体时代下的军事资讯传播技术有了飞速提高，新媒体早已不被局限于电视、广播、杂志、报刊，甚至也超越了初级版本的“仅能单向发布信息”的互联网1.0版，现在的新媒体技术已经是2.0版的“交互对话式”网络新媒体，它实现了终端用户个体参与网络信息内容的制作并实时发布的功能，这一技术正是当前新媒体存在的根本特性，因而新媒体还有另一个名字为“网络媒体”。

1.1.2 主体构成不一

新媒体时代下军事资讯内容的传播不再仅仅局限于政府、军事机构或新闻机构，其传播主体已经广泛扩大到了运营商、论坛、博客、微信、网站（门户、社交、视频共享等）众多集团与个体。与传统传播模式中个体被定位于被动接收的客体地位相反，新媒体时代的个体兼具了被动接收与主动传播两种定位，即个体同时是资讯传播的受体，又是传播的主体；传统军事电视传播过程中，普通人仅是节目或信息的消费者，现在则同时拥有了生产者与消费者两种身份。从主体构成角度讲，新媒体下的资讯传播已经转变成普通人之间的相互传播，传播途径更加宽泛，范围则没有限制。

1.2 新媒体时代军事资讯传播方式更多样

传统军事电视传播方式是从内容制作方向普通受众方单向传播的“自说自话”传播方式，制作方通常不清楚受众对其制作内容的态度、意见、好恶等信息；新媒体时代，活跃的互联网则彻底反转了这一传播方式，全方位、立体式的“双向”、“多向”、“双向+多向”传播方式取代了刻板的单向传播，“自说自话”变成了“交流反馈”。新媒体时代军事资讯传播由重“发布”转为了重“交流”，当传播内容中具有一定军事目的如宣传、造舆论、打心理战的内容时，新媒体传播方式特有的交流快、反馈强的优势能使内容发布者实时追踪、监控、检查、调整传播内容或策略，从而使传播内容具备更强的针对性和更加灵活的应变性。而传统传播方式中的“撒传单”、“高音喇叭喊话”、“抽样调查”或监测目标行为方式改变等措施则延时长、成本高、误差大、效果差。尤其是开展心理战时，作战人员隐匿于网络空间，匿名接受网络留言或回复，再结合网页游览量及网友评价结果分值等内容就能即时得到心理战效果评估情况。

2 新媒体时代军事电视传播理念的改变

2.1 传播内容生成的形式在改变

传统传播内容的生成是由内容制作者按照一定格式组织、编排并制作成固定节目内容对外发布，经过一段时间后对内容时行更新或再制作，例如军事系列节目内容的制作与发布，每一集都会有一个主题或主要剧情线索，上下剧集之间有着或多或少的关联或过渡，整体呈现层层递进、逐级深入的格局。然而新媒体时代人人都是摄影师，移动终端随身携带的特点让任意个体都能将实时发生的军事事件拍摄下来发布到网络，这些几十秒甚至仅仅十几秒的内容往往没有明确的主题或线索，传播内容的生成不再固定、规范、系统，而是碎片化、分散化、实时化、变动化，更多是一种动态的、推进中的内容。

此外，过量的传播内容让人脑无法实现对海量资讯的全面记忆，新媒体时代下的传播受众越来越依赖于搜索式的资讯获得方式。受众已经逐渐放弃了相对固定不变的传统资讯习得方法，转而倾向于通过移动终端上的搜索引擎获取需要的内容。在这样颠覆性的转变过程中，军事电视传播者必须转变传播理念，改变过去传播结束后不再理会的习惯性思维方式，积极参与新媒体中军事资讯传播内容的线上实时交流与反馈，根据线上交流结果实时修正、补充、调整传播内容，通过及时更新与发布尽量掌握和控制新媒体上的话语权，引导传播方向向有利于自身的方向发展。

搜索引擎中影响搜索结果的关键是“置顶”率，决定传播内容置顶与否的因素则是点击量，这也是“水军”存在的根本原因。军事电视传播者需要清醒地认识到新媒体时代传播特点与规律，及时转变传播理念，既要着力提升传播内容的点击量，又应以保证传播内容质量为前提和基础，只有坚持正确的传播理念、同时提高传播内容的质量与点击量，才能扩大传播内容的影响范围，取得更好的传播效果。

2.2 传播难度在加大

这是新媒体时代军事资讯传播遭遇的又一负面问题。对于传播的军事内容，尤其是其中的心理战传播内容而言，网络媒体过于活跃的交流与反馈使受众获取事件真相的机率不断提高。这种交互传播的巨大能量将很大程度上给心理作战带来负面影响，受众更易对具有军事目的的传播内容抱有怀疑态度，而心理作战影响力的范围将不断被交互传播所挤压，对于传播内容走向和发展状态的操控也愈发困难。军事电视传播者必须对此具有充分思想准备，转变固有观念，对新媒体不回避不排斥，以积极参与的心态努力掌握其中的特点与规律，将网络媒体“拿来我用”，充分挖掘新媒体的优势，对未来的军事电视传播和开展心理战作好足够的战略性调整。

3 结论

新媒体时代下的军事电视传播正在遭受巨大的冲击，传统传播模式正在受到网络媒体实时、迅速、海量传播方式的深刻影响。新媒体时代下军事电视传播生态环境已经发生了翻天覆地的变化，新媒体传播内涵更加深刻以及传播方式更加多样化的现实促使军事电视传播者尽快转变传播理念，对传播内容生成方式的变化和传播难度的加大做好充分心理准备。面对新媒体带来的颠覆与革新，军事电视传播者应当端正态度，努力提高军事电视传播在线上的影响力，扩大受众面积，使新媒体成为军事电视传播更加强大的助推器。

[1]王春水，杜娟.全媒体时代军事电视节目走势及对策探析[J].军事记者，2014，12：53-54.

[2]吴兵，赵宗科.新媒体时代军事新闻的传播环境[J].军事记者，2009，12：7-8.

G2

A

1674-6708（2015）143-0094-02

唐赫，主任播音员，研究生，研究方向：电视新闻