微信公众平台自媒体的发展对传统出版的影响分析

2015-12-13陆亦心

科技传播 2015年14期

关键词：商业化大众公众

陆亦心

武警政治学院，上海 200070

微信公众平台自媒体的发展对传统出版的影响分析

陆亦心

武警政治学院，上海 200070

科技的不断进步，有效的促进新兴产业的出现，在目前看来，通过强大的网络科技以及智能手机的应用，微信已经成为我国众多产业的发展平台。通过微信来传递一些有价值的内容或者一些积极向上的内容，能够促进微信自媒体的发展，由于，自媒体的出现，对传统的出版机构造成了一定的影响。本文主要针对微信自媒体对传统的出版机构造成的影响进行分析，同时提出了一些相关意见，来促进传统出版机构的发展。

微信公众平台；自媒体发展；传统出版影响

随着科技全球化局面的出现，带动了各个国家科技的发展，一些新型的软件出现了。例如：BBS、微信、微博等平台。这些软件形成了自媒体，狭义来说，自媒体指的是私人化、平民化、自主化的当代传播者，通过一些电子手段进行信息的传递，这样能够有效缓解了大众消息闭塞的局面。另一方面，通过信息的传递，还能促进我们的意识的改变，促进我们对于问题的思考。

1 微信公众平台自媒体的发展状况

1.1 微信自媒体快速增加的数量以及用户数量

随着微信的兴起，给社会带来了一定的发展机遇，同时还由于公众平台自媒体的特征，两者通过结合，一定程度上促进了社会的变革。就目前来说，腾讯公司对于微信自媒体的数量并没给予确切的数字，但是通过相关的调查分析，微信自媒体的数量大约有百万之多，并且，都是一些高质量的内容。相关数据显示，目前大约有70%左右的用户订阅了不同数量微信自媒体，这说明，随着社会的不断进步，微信公众平台自媒体不仅实现了数量的增加，还实现了自媒体用户数量增加，并且呈现出稳步上升的趋势。另一方面，随着各个政府部门的微信平台的开通，表明了微信公众平台被大众认可，同时还方便了政府办公。

1.2 微信传播内容多样，质量有待提高

随着微信平台的不断发展，它所传播的内容也逐渐的增加，按照内容以及题材大概可以分为：1）文摘型；指的是的分享者不进行具体的创作，只是通过对于一些文章进行选择、编辑或者进行链接分享，实现好文章和大众分享的局面。2）原创型；主要指的是分享者对自己的原创东西进行分享。3）混合型；指的是说分享的内容不仅包括原创还有一些整理编辑的内容。4）补充型；分享者在分享内容的时候，在原来文章上进行描述或者改编，例如：内容指引、心得等。通过对于材料内容分析，最早的微信自媒体的传播内容应该是关于技术、媒体、通讯，简称TMT，随着微信自媒体平台的不断成熟发展，所传播的内容逐渐对多起来，主要包括：大众生活、新闻、时尚潮流、学习、生产营销等。但是，随着数量的不断增加，就很难保证其质量问题，严重影响了自媒体的发展进程。

1.3 微信自媒体商业化发展

随着社会的不断进步，微信自媒体的出现，为经济的发展带来了商机，但是从大体的发展开看，微信自媒体商业化目前已经趋近于成熟阶段，许多微商的出现，一定程度上带动了微信自媒体平台的商业化。微信自媒体发展中，要具有明确的思路，保证商业化道路的正确性。在微信自媒体上商业化的发展过程中，不仅要自我包装还要进行自我宣传，所谓的包装指的是对于对自身实力进行加强，自我宣传指的是积极的进行自我推销，保证自身的优点被大众所熟知，这样才能实现微信自媒体商业化的发展。

2 微信自媒体平台对于传统出版的影响

微信公众平台的不断发展，一定程度上引领了社会发展的潮流，目前，微信公众平台发展具有一定的影响力，同时还具有一定的优势。微信自媒体具有传统媒体所不具备的优势，大众对于一些想要的内容，可以通过微信之自媒体直接获取，不需要进行购买，一定程度上冲击了传统出版。

但是，微信自媒体的发展势不可挡，因此，只有正确对待它对于传统媒体的影响，才能促进传统媒介的发展。

1）在传统的出版中加入“数据统计”功能，能够让读者更加明确的了解所读内容，这种方式是微信自媒体所具有的。传统的出版方式都是纸质，阅读者只能被动的阅读，不能形成良好的沟通，阅读内容以及读者之间是两个独立的空间，不能够保证阅读者达到良好的阅读体验效果。例如：在阅读过程过中，我们可以采用微信自媒体强大的数据统计功能，帮助读者进行良好的阅读，同时还能够增加阅读者的阅读趣味，同时还要积极鼓励阅读者对于所读内容进行评价，这样就能够发挥出两者融合的巨大意义。

2）加强个人和大众内容的互补，就目前来看，许多编辑记者在进行出一些活动设计中，都会进行一些贴近于大众的内容选择，但是，由于许多不确定因素，不能在一些正规的期刊上发表，严重阻碍了为文化的的传播。因此，相关的出版机构要积极的促进相关的工作人员进行微信自媒体的开通。利用微信来进行相关内容的展示，一定程度上实现了个人和大众相结合的局面，同时还促进了问化的传播。例如：相关工作人员在对一些内容进行编辑以后，还可以在文章后面加上一点自己的看法以及文章中所未涉及的内容，这样能够促进个人平台的点击率。

3）打破常规，跟随潮流。随着微信自媒体的不断发展，严重影响传统出版的发展，因此，传统的出版应该紧跟时代脚步，积极的加强与微信自媒体的合作。就目前来看，许多微信自媒体都就有一定影响力，另外，他们也想将微信自媒体的内容通过纸质印刷出版，这样一定程度上促进了传统出版的发展。一般来说，传统的出版都是一些格式化的内容，再加上微信自媒体的兴起，更加限制了传统出版的发展。但是随着微信自平台内容的出版，带动了传统出版的发展，主要原因是由于，微信自平台的内容是一些个性较强、概念新颖的东西。

4）正确对待微信自媒体对于传统出版的影响。微信自媒体在发展过程中虽然对传统出版造成了一定的冲击，但是也一定程度上促进内容传统出版的发展。主要表现在：传统出版具有一定的格式化，读者所阅读的内容就具有一定的固定性，随着精神文化水平的不断提高，传统的内容以及不能满足发展需求，维信自媒体的阅读内容具有一定的个性，符合当代人的口味；因此，这样一定的程度上促进了传统出版的格式的转变，同时还能够汲取微信自媒体的灵活性，不断完善自身，让微信自媒体为自身发展进行服务。

3 微信自媒体的特点

微信自媒体平台发展涉及到各个方面，主要是由于它自身的特点：数量多、用户多、具有一定的私密性，保证文章阅读以及评论的客观性；具有一定的经济适用性，传统的阅读需要进行购买，然而微信自媒体的阅读基本上都是免费的；具有特殊的吸引力；微信平台的内容大多数以个性鲜明为主，能够吸引读者眼球，因此，要不断加强对于微信自媒体自身特点的应用，促进微信自媒体平台的发展。