新媒体环境下报社新闻传播的功能分析

2015-12-13白伟

科技传播 2015年14期

关键词：报纸受众内容

白伟

太原日报社，山西太原 030000

新媒体环境下报社新闻传播的功能分析

白伟

太原日报社，山西太原 030000

在信息技术日益发展的今天，新媒体也在不断地进步与发展。作为新时代的产物，新媒体对人们日常生活产生了深远的影响。新媒体的出现改变了传统的传媒环境，也因此改变了报社新闻传播的原有功能。本文针对新媒体环境之下，报社新闻传播过程存在的问题进行分析，且就其未来发展与改进方向提出建议，以期为相关新闻工作者提供参考。

新媒体；报社；新闻传播；功能

伴随着新媒体的出现，使得我国传播主体发生了一定的变化。之前主流传统媒体占据主导的局面被打破，新媒体为受众提供更多参与和活动的机会。新闻传播方式也随着社会的发展以及科学的进步而有所改变，尤其以报社这类传统媒体承载平台为代表。在新媒体环境之下，新闻传播功能的改变值得分析与探讨。

1 报社新闻传播存在的问题

1.1 过分追求独家新闻报道

报社作为我国传统媒体承载平台，在新媒体日益发展的当下，受到了较大的冲击。所以作为报社，需要不断对自身问题进行分析，才能有效提升自身的传播效率，捍卫主流媒体的地位。目前报社新闻传播出现的首要问题就是过分注重独家报道而非新闻内容的创意创新[1]。当今消息以及信息的来源区别相差不大，甚至在许多消息内容方面都有着极强的相似性。因此在这样的情况下，报社要想使得自己的新闻内容有一定的关注度，就必须要进行必要的策划而非只是追求独家性。

1.2 缺乏与受众的互动性

报社新闻传播过程就是利用报纸，将文字图片进行发表，构成新闻内容。而受众通过查阅与翻看获取新闻消息。实际上报纸本身就是单向传播的媒体，所以受众接受新闻信息的过程本身是被动的。因此困扰报社新闻传播的一个重要原因就是缺乏与受众之间的互动，导致受众本身在获取新闻内容的时候，相对被动。另外受众在接收到新闻信息之后也难以实现反馈，这就会使得受众参与度较低，从而使得报社这一主流传播途径在新闻传播过程中受阻。

1.3 传播渠道相对单一

相比较新媒体而言，报社传播渠道相对单一。如果长期这样下去，将不利于报纸传播新闻信息的影响力。一般而言一份报道如果只是通过报纸发布，就会使得原有的新闻报道内容轻易地被湮没在大量的信息中。所以传播渠道单一不符合新媒体环境之下对报社的要求，也无法满足当前信息高速发展背景之下人们对于信息的获取要求。

1.4 出版周期受限导致传播速度受阻

纸媒最大的一个缺点，就是会受到出版周期的限制。在当今信息高速发展的时代，每天都会有成千上万条新闻涌入人们的视野。而报纸如果按照出版周期进行发行，那么其呈现的内容很有可能早已成为过时的新闻，读者对其可能早已知晓，这就不能引起读者的关注。所以这也就会在一定程度上导致新闻价值受损，也会造成新闻传播速度降低。

2 新媒体环境下报社新闻传播功能变化

2.1 新闻编写报道注重策划力度

新媒体背景下，人们每天都处于海量信息的包围之中，所以人们对信息的需求量越来越大，这会对媒体有更高的要求。因此这就首先需要新闻编写者不仅要注重新闻的时效性、独特性、独家性，更应该在新闻编写过程中注重策划力度的拿捏。尤其是当今，各报社之间信息获取的途径基本相似，所以报社要想获得更好的发展，使得其报道的新闻获得更多的关注度，就必须要在策划以及内涵方面多下功夫。报道策划能力的高低决定了新闻报道的价值与水平，同时也决定了新闻报道之后获得的社会反响。因此在充分尊重新闻本体的前提之下，还应该对新闻事件加以详细评析，将不同角度的看法与观点融入到新闻报道当中。这样的新闻内容将会更加客观且具有权威性，在传播的过程中会取得较好的传播效果，增强新闻事件本身对公众的影响力。

2.2 增强传播互动性以丰富传播内容

由于纸媒本身是单向传播的媒介，所以报社在未来的发展中，必须努力改善报纸单向传播的现状[2]。而这最好的方式就是将报纸与其他传播媒介结合起来，既是对技术的创新，又是将大众传播和人际传播有机结合的做法。比如可以以报社为单位，建设相关的网页，或者公众平台，现今比较热门的公众平台包括微信公众号和微博。报社可以将报纸上发表过的新闻内容同步发表到微博上，使得受众在阅读之后可以在微博下方留言，对事件进行评析，从而进行信息沟通与交流。报社自身还可以开发属于自身的手机客户端(app)供读者下载，这样读者就可以随时随地利用手机获取新闻内容，充分体现新媒体为读者阅读提供的便利。而这恰好弥补了传统报纸作为新闻传播平台的弊端，为读者提供了交流互动的机会，自然而然也就增强了人们的参与度，提高了报社新闻的影响力。报社自身网页的打造实际上是辅助报纸的最佳方式，通过网页以及平台的建设，将更多观众和读者吸引过来，让大众可以在看完新闻之后及时的进行评析。此外还可以就相关问题提出自己的看法，甚至向报社反映一些身边发生的现象，以期寻求关注与解决。让报社提供的平台真正成为人们互动的媒介，使得报纸这类传统媒体在未来发展过程中可以具有更广阔的发展空间。

2.3 扩大传播渠道以扩大受众范围

传统媒体中，报纸具有很强的新闻内容生产优势，但是在当今报社要针对自身的实际情况，建立和打造全新的传播平台，与传统报纸媒介结合，尽可能扩大报社新闻传播的社会影响力。例如一份报纸中的一则报道，可以通过多种渠道发布出来。如可以利用互联网、电视、电台等其他媒介，实现对新闻内容大力宣传。同时还可以利用手机客户端向读者传递新闻内容，读者可以登录该报社app自行搜索当天的新闻，也可以通过手机浏览器客户端找到该报社新闻版块进行新闻搜索。这样就为人们提供了更多获得新闻的途径，满足不同人群的不同要求。而且这样的合作方式也可以避免媒体之间争相报道重复性新闻，造成了新闻资源的浪费，同时也不符合大众对新闻获取的要求。

2.4 注重数字技术对新闻报道速度的影响

新媒体作为全新的技术，代表着先进生产力的出现。报社将报纸嫁接到数字技术层面，这可以保证新闻在第一时间呈现在受众面前，充分体现出新闻的时效性特点。我国已经有一些报社开始尝试将传统媒介发展为电子报纸，但是电子报纸本身普及程度也不高。而电子号外在我国相关媒体行业，都只是一种尝试。虽然说号外可以减少印刷，也简化了发行步骤，甚至可以将新闻报道速度提升许多，但其在发展过程中依然受到了许多限制。故而报社在新媒体大背景之下，要想获得长久发展，必须要将传统报纸嫁接到数字技术层面之上，以改变传统报纸传播速度较慢的特点，为报社新闻传播工作开展做出努力。目前人们使用最频繁的数字技术产物就是手机，所以报社可以将app开发作为重点，加大力度对手机客户端中新闻信息进行完善，供读者进行信息获取，同时也促进报社新闻传播工作的顺利开展。