成人失禁用品市场的发展

成人失禁用品市场的发展

Adult Incontinent Products Market

据美国失禁协会（NAFC）介绍，失禁，即膀胱或肠控失调，是一种症状，本身不是病。各种健康状况和功能紊乱都能导致失禁，其中包括先天缺陷、骨盆手术、骨盆部位或脊髓受伤、神经性疾病、多发性硬化传染病和伴随老龄化而产生的机能退化等。

失禁问题远比人们认为的要来得更为普遍，在任何年龄层及健康状况下都有可能发生。失禁也许并不是一种严重的健康问题，但是却会严重影响人们的自信心和日常生活。如果不能妥善解决漏尿问题，失禁患者很有可能会变得退缩，甚至拒绝参与原本他们很喜欢的日常活动。

随着世界人口老龄化，未来成人失禁用品市场注定会呈平稳增长之势。但是，满足老年人对自由活动越来越大的需求是一种挑战，迫使生产商不断创新产品来满足这种需求。

1 全球成人失禁用品市场继续向前

过去的10年中，全球成人失禁护理用品市场全面增长，该市场包括一次性内裤式纸尿裤、普通成人纸尿裤和护理垫等吸收性产品。2014年，成人失禁产品的零售量增长了8%，销售额增长了6%，超过了70亿美元。

尽管成人失禁用品的市场份额少于其他卫生用品，但北美非织造布协会（INDA）预计，到2017年，它们的销售额将超过婴儿纸尿裤和女性卫生用品，以片数计的销量年均增长率可达3.5%，而婴儿纸尿裤和女性卫生用品的年均增长率分别为1.5%和2.1%。

目前，拉动全球成人失禁护理用品市场的三驾马车是：主要国家的人口老龄化、逐渐提高的消费意识和人们对失禁的包容度，以及特定消费品市场中的个性化产品创新。

据统计，全球约有2亿失禁患者，其中主要为老年人口。大多数的失禁患者为女性（约占全球的75%～80%），但男性患者在近些年也呈现出增长趋势，成人失禁用品将呈现出越来越大的市场需求。

1.1 发达国家市场

成熟的经济体美国、欧盟和日本等将继续主导地区性市场，占据大部分的营业收入。美国、欧洲和日本的老龄人口正推动着今天成人失禁用品市场的增长。到2020年，约16%的北美人口将超过65岁；到2050年，这一数值将猛增到20%。人的身体越来越健康长寿，但长寿也会导致与老龄化有关的问题，如失禁，如今约有2,500万美国人患失禁症。同时，发达国家和地区肥胖人群的增加正促进成人失禁用品市场的增长。Cotton公司的战略规划总监Jan O’Regan说：“医疗保健水平的提高延长了人的寿命，这是市场推动力之一。肥胖是市场发展的另一个因素，它会对所有机体系统造成压力，特别是有些人由于分娩、缺乏锻炼和其他疾病造成盆底肌肉松弛。”

无论是在销售量还是在销售额方面，美国和日本都是全球最大的成人失禁用品市场，他们在销售量方面合计占据了全球市场53%的份额，在销售额方面占据了46%的份额。尽管这两个市场的普及率已经很高，不过在2014年仍获得了稳定的增长。销售量方面，美国增长了8%，日本增长了6%，销售额方面两个市场都增长了5%。除了人口老龄化，恢复活力的营销活动和产品的进一步细化也推动了该市场的发展。

日本超过65岁的人口数量占总人口数量的20%以上，这个比例是世界最大的。日本卫生福利部指出，到2015年，每4个日本人中，就有一位是65岁或65岁以上的老年人。30年后，日本每个不满15岁的儿童便会对应3个65岁以上的老年人。日本的迅速老龄化人口正造就成人纸尿裤繁荣的市场，成人纸尿裤市场正以每年6%～10%的幅度增长，成人纸尿裤的销量已经超越了婴儿纸尿裤。大王和日本制纸两家日本造纸公司由于预计需求迅速增长已扩大失禁用品的产能。

日本Research and Markets市场调研机构发布了2015—2019年日本成人纸尿裤市场研究报告。这份报告预测，2014—2019年，日本成人纸尿裤市场销售额和销售量（以片数计）的年均复合增长率将分别为9.35%和7.11%。日本成人纸尿裤市场的主要推动因素是老龄人口的增加，人均可支配收入比较稳定及逐渐增大的购买力使失禁用品的需求量不断增加。据分析，供应商在研发方面加大投入是日本成人纸尿裤市场的一个主要趋势。投资的主要目的是提高产品的可生物降解性，使之更安全，当然也包括使用安全的原料来生产纸尿裤。报告还指出，成人纸尿裤市场的主要挑战之一是与环境污染有关的问题，因为成人纸尿裤所用的材料有些要经过很长时间才能降解。

1.2 新兴国家市场

人口老龄化仍然是发达国家增长的关键驱动因素，而新兴市场将受益于消费者接受度的提高，他们对大小便失禁带来的不便之处更为理解和重视，愿意付出更多来购买成人失禁用品，以解决由此带来的问题。收入的增加，购买力的上升，对成人失禁及其产品的了解越来越深入，这些都助推了新兴市场的零售额不断增长。

在新兴市场，如拉丁美洲的巴西、亚太地区的中国和印度等，成人失禁用品销售量获得了两位数的增长，销售额也稳步增长中，从而鼓舞了全球成人失禁用品市场的发展。

在巴西，2014年成人失禁产品的零售额为5.9亿美元，比2013年增长了12%。人口老龄化以及中产阶级收入水平的提高，使得巴西有更多的消费者可以负担成人失禁产品。并且，巴西政府从2010年开始对老人购买成人失禁用品予以补贴，这帮助了那些低收入群体中的老人。此外，企业所实施的战略也支持了该市场的增长，例如品牌生产商和政府提高消费者对尿失禁问题的认识，生产商借助创新针对不同的消费者群体开发适合他们特点的产品。

在印度，购买成人失禁用品的费用没有被纳入保险中，也没有政府补贴，因此其使用很大程度上被限制在富裕阶层和城市里的消费者。但是，类似其他新兴市场，印度市场将会有更多的品牌生产商举行各种活动，以提高消费者对成人失禁用品的认识，以及扩大产品的可用性。例如，Nobel Hygiene印度公司在主要的大药房里都放置了广告牌，并且给零售商提供折扣优惠以向长者推广自己的品牌。此外，越来越多的成人失禁产品可以在各种商店或者便利店中买到，这也进一步方便了消费者的购买。

在中国，随着人民生活水平的不断提高和医疗技术水平的不断进步，人们的寿命越来越长，人口呈高龄化发展趋势，而其中失禁的人口比例也随之不断增长。据生活用纸专业委员会统计，2014年，中国成人失禁用品的市场规模比2013年增长44.1%，成人失禁用品的消费量比2013年增长44.4%。

但是中国的成人失禁用品市场发展仍存在一定的问题：

1）消费观念有待改变。在欧美国家，孩子18岁之后经济就相对独立了，父母不会在金钱上给予过多的支持。而中国的父母则倾向于把钱准备给后代，在自身花费上反而处处紧张，不愿花太多的钱去买纸尿裤等产品。很多的老人还认为失禁是难以启齿的事情，不会公开谈论或是购买相应的护理产品。

2）养老医疗制度有待完善。在欧美等发达国家，相应的养老保障和医疗制度已经相对成熟，老年人可以享受国家制度的帮助。但在中国，由于未富先老等原因，制度准备相对滞后，尤其医疗保障和服务问题突出。在2014年世界经济论坛达沃斯年会上，世界卫生组织老龄化和生命历程处处长约翰·比尔博士指出，中国应对老龄化应当转变“重医院、轻社区”的观念，发展社区医疗应成为健全老年人医疗保障机制的重点之一。2014年，湖南、浙江、山东、河南等地都先后出台了相应的养老服务新政，这也将为成人失禁用品企业带来新的商机。

3）品牌集中度低，品牌意识薄弱。在中国，成人失禁用品由于还处于导入期，品牌集中度低，品牌意识薄弱，消费者还停留在产品而非品牌阶段。即使已开始在全国进行推广活动的添宁、得伴、可靠、安而康等品牌也仍处于品牌推广阶段，距离树立消费者的品牌意识还有一段很长的路要走。

中国成人失禁用品市场处于发展初期，由于基数低，所以增长率很高，随着中国经济的发展、老年消费者可支配收入的提高、观念的转变以及社会关注度的提高，这一市场将持续高速增长，具有很大的发展潜力。

2 消费者需求变化推动着产品发展

成人失禁一直被认为是老年人的病症，可事实并非如此。的确，失禁在老年人中较普遍，但现在困扰着不同年龄的人。美国失禁协会（NAFC）执行理事Nancy Muller说：“年龄只是一个风险因素，任何年龄和性别的人都可能患上大小便失禁病症。”

让消费者毫无顾忌地接受失禁产品仍是一个挑战，但生产商深信，失禁让人发窘的因素能被根除，并将为此而努力。例如，金佰利2014年聘请美国橄榄球联盟（NFL）前运动员Tony Siragusa为其Depends Guards和Shields男性成人纸尿裤代言，并取得了明显的效果，之前金佰利公司还聘请过其他知名人物推销其产品。患有轻度膀胱遗尿的男性中，只有20%的人愿意使用一些失禁护理产品，聘请Siragusa和其他运动员代言则有助于促进产品的男性化设计，并让男性失禁患者不再难堪。

Tony Siragusa为Depend产品代言

在失禁用品市场中，推动产品发展的主要因素之一就是当代消费者截然不同于上几代人对失禁产品的看法。金佰利和爱生雅（SCA）等公司已认识到美国生育高峰期出生的一代人正在逐渐增大的影响力，随着年龄一年比一年大，他们将推动失禁类产品的增长。生育高峰期出生的人更易有烦恼感，或有失落感，他们希望有事赶快干，而不惧怕感情约束，这尤其符合那时出生的女性特征。统计表明，在美国，75%～80%的失禁患者是女性，而全球年龄35岁以上的女性有1/4都在生命的某些时候将受到失禁影响。

美国棉花公司战略行动主管Jan O’Regan说：“特别是怀孕和生儿育女体力消耗大的女性易患失禁症，这就是为什么失禁用品市场80%以上的消费者为女性的原因之一。”这些消费者正寻求能满足她们需求的产品。根据棉花公司进行的调查，消费者主要关心穿上纸尿裤的安全可靠感及行动自由度，其中包括渗漏控制、吸收能力、异味控制和贴身性等。O’Regan说：“市场对能同时满足女性卫生和成人失禁护理的产品需求正在增加。现在的发展目标是更像内裤的产品，穿着更舒适无声，同时不降低吸收能力及贴身性。”

消费者关心的另一个主要问题是皮肤健康和穿着舒适。O’Regan说：“皮肤的敏感性随年龄而增大，因此消费者想买益于皮肤的如棉产品。通过疏水性和亲水性相结合让棉纤维具有水分转移功能的高技术材料最近投入了市场，这种材料可用作纸尿裤面层，还具有天然和抗过敏棉纤维，对敏感性皮肤特别有益。”

如今的消费者，特别是生育高峰期出生的人更依赖于吸收性能较高的内裤式纸尿裤。金佰利北美Depend品牌主管Elizabeth Metz说：“他们不认可医院和养老院等公共机构所用的穿着又肥又大的传统成人纸尿裤。消费者将需求穿着更像内裤的吸收性纸尿裤，并能让他们保持活跃的生活方式。现在的产品必须更薄、不肥大，并具有更好的护理作用和穿着舒适度，才能适应使用者活跃的生活方式。我们还发现了别的动向，例如一些年龄较小和好动的消费者开始使用成人纸尿裤，并且消费者的家庭可支配收入也在提高。”零售商正更积极地大力推销这类产品，以便把消费者吸引进他们的商店。Metz说：“网上销售渠道也在发展，我们认为，这反映了消费者很注意隐私和穿着舒适贴身，这是因为他们使用过该类产品，知道它们的作用何在。”

3 主要生产商的创新和扩产

如今的成人失禁用品生产商更加注意消费者的感受，将集中全力按性别、年龄和可自由活动程度等向不同的买方市场供货，尽力满足目标消费群体的需求。为了满足不断扩大的市场和消费者新的需求，一些主要的生产商采取了新的举动，推出了新的产品，引领整个行业的发展。

宝洁：宝洁公司在2014年宣布重返成人失禁用品市场，首先推出的是针对女性轻度失禁患者的Always Discreet系列产品。新系列产品包括旨在让女性感到舒适、安全和行动自由的轻度失禁护垫、中度失禁护垫和内裤型纸尿裤，它们能快速吸收遗尿和异味。据宝洁讲，Always Discreet中度失禁护垫比其他主要品牌产品薄40%，以成人失禁用品平均用量计算，其吸液能力可以达到女性所需的两倍。Always Discreet一次性内裤型纸尿裤设计仿形女性身体曲线，易于穿着且舒适合身，其Dual Leakguard漏液双阻隔层的附加护理作用有助于防止在最有可能漏液的地方出现此情况。

宝洁Always Discreet产品

宝洁的女性卫生用品品牌Always已推出市场30多年，将成人失禁产品放在Always品牌之下是一个非常大胆的举动，它可能会削弱其核心产品——女性卫生用品的形象，尤其是对年轻消费者。不过，事实证明，Always Discreet产品帮助轻度失禁用品更快地融入了女性卫生用品的大家庭。

金佰利：金佰利得伴（Depend）是全球成人失禁护理的领导品牌，其始终坚持产品创新，并研发出多款从轻度到中重度失禁的成人失禁护理产品。

金佰利针对女性消费者推出了Depend Silhouette Briefs产品

金佰利推出了男性用的Depend Real Fit和女性用的Depend Silhouette两款内裤型纸尿裤，目的是让穿着和感觉更像真内裤。另外，2013年金佰利还推出了两款男性用Depend Guards和Depend Shields纸尿裤，这让男性轻度失禁患者有了更男性化的用品。

此外金佰利还推出了Depend品牌旗下具有柔软贴身新护理作用的Depend Underwear内裤型纸尿裤，它含有较多的莱卡纱，为的是让穿着者感到舒适、合体、贴身。作为Depend品牌产品推广的一部分，金佰利还在www.depend. com网上以一系列的视频展现了失禁患者使用Depend Underwear内裤型纸尿裤的真实人生历程。

Metz说：“金佰利仍在致力于推出Depend品牌旗下的创新产品，帮助改善膀胱遗尿患者的生活，让他们不再为患这种常见症而寝食不安。我们希望通过展示这些患者的人生历程告知那些患膀胱遗尿症的男性和女性不必难堪，不必让病症阻挡他们的脚步。”

爱生雅（SCA）：瑞典爱生雅集团一直大力加强在亚洲和拉丁美洲等新兴市场的业务范围，在中国台湾、土耳其和巴西分别进行了收购，在印度西南部投资约1.13亿美元生产卫生用品，包括TENA（添宁）牌成人失禁用品，将于2015年开始生产。爱生雅全球卫生用品部负责失禁用品事务的副总裁Mark表示，新兴市场中的消费者正迅速地习惯于西方的生活方式，成人失禁用品市场像其他卫生用品市场一样将从这一趋势中获益。

爱生雅的添宁环带式成人纸尿裤（TENA Belt）

爱生雅公司在中国推出了添宁环带式（Tena Belt）成人失禁用品，具有独特的“环带+尿裤”两件式设计，可以减少皮肤覆盖面积，尿裤和环带上均使用了透气的非织造布材料。环带可以卸下清洗，穿脱简单，更换轻松。

爱生雅公司还在2014年推出了新款添宁加肥加大（3XL）弹性内裤型纸尿裤，专为难于买到合身用品的过度肥胖人群设计，他们需要面积大、吸收能力强和超干爽的失禁用品来帮助他们免患与失禁有关的皮肤病。爱生雅北美公司的吸收性产品经理Eric Cohen说：“在美国，由于肥胖者比率逐年提高，引起护理机构重视，因此护理人员要求有一个对肥胖者和护理人员都可靠有效的护理方案。爱生雅的添宁新款3XL加肥加大纸尿裤满足了用户对产品性能较高的要求，这类产品让肥胖者得到可靠的失禁护理且穿着更舒适，同时花钱也不多。”添宁新款3XL加肥加大纸尿裤具有较大腰围尺寸69～96英寸（175～247cm），而立裆从38英寸增加到44.3英寸，这种纸尿裤让穿着者感觉柔软合身，当穿着者平躺时也不会漏液。

尤妮佳：日本尤妮佳瞄准了轻度失禁用品市场，推出了相应的新产品，例如为女性人群推出了Charm Nap Funwari Hada，为卧床人士推出了Lifree Stretch Fit Thin和Light Tape Type等轻度失禁护理用品。尤妮佳在江苏扬州开发区的项目施工正快速推进，三期成人纸尿裤项目计划于2015年年底启动。

尤妮佳在中国市场的成人失禁产品

Drylock Technologies公司：Drylock Technologies公司的创始人和首席执行官Bart Van Malderen看到了消费者需求的转变对欧洲成人失禁用品的影响，他说：“现在很多人都活泼好动，即使已经进入老年也希望保持原先的生活方式和个人爱好。与上几代人相比，他们还有较大的购买力，并且乐于花更多的钱购买让他们能够保持以往生活方式的产品。他们为自己购买成人失禁用品时，非常注重使用方便。”

新时代的消费者和公共机构还特别关注成人失禁用品的个人和社会相容性，这就出现了规格较小、较柔软、更薄和更有弹性的产品。

Van Malderen说：“我们的研发主要是朝着更薄、更舒适贴身、柔韧性更强、弹性更大和更柔软的产品方向。归根结底，吸收芯层一点都不含绒毛浆才能达此目的。”DrylockTechnologies公司已开发出芯层不用绒毛浆的多种技术，可用于柔韧且有弹性的成人失禁用品。该公司讲，不久它将推出多种超薄成人纸尿裤、轻度失禁用品以及成人纸内裤。Van Malderen说：“以消费品市场为导向的产品将完全无绒毛浆，而提供给公共机构市场的产品也将极少含绒毛浆。”

Medline公司：Medline公司是美国最大的医疗保健用品私有生产商和销售商，也是向养老院和医院提供一次性失禁用品的供应商，生产FitRight品牌成人失禁用品。

据该公司介绍，FitRight Pink纸尿裤是从各年龄段女性中得到灵感的一款新产品，它旨在帮助女性树立信心，穿着更加舒适。这种内裤型纸尿裤的特色在于超柔软、采用女性化的粉红色非织造布、保持干爽的高吸收芯层和漏尿保护密闭系统等。

Medline还推出了失禁护理零售的新系列产品，目的在于帮助家用医疗设备供应商经营和销售失禁护理用品。它也提供了改变经营模式、销售额最大化和寻找交互销售机会的办法。

Medline耐用医疗设备部主管Rich Derks说：“在美国人口中，65岁及以上的老年人在人数和比例上第一次居于首位。考虑到最近老年人补偿改革对家用医疗为设备销售前景将产生不利的影响，并且生育高峰期出生的人每年花在消费品及服务上的钱比其他几代人要多出约4,000亿美元，因此提供更具特色的功能性消费者友好产品是关键。”

Birchwood Laboratories公司：位于美国明尼苏达州Eden Prairie市的Birchwood Laboratories公司推出了一款B-Sure蝶形吸收垫，它是一种给偶发性遗尿患者提供护理的产品。

B-Sure吸收垫极薄、吸收能力大，可用来替代肥大的纸尿裤。该公司讲，这种蝶形垫无需粘合剂，让人感到很舒适。B-Sure吸收垫适应身体曲线，人正常活动时不移位；携带方便，在公共厕所易于丢弃；并且使用纯天然材料制成（不可冲入马桶）。

除了上述提到的公司之外，许多的生产商也都在加紧成人失禁用品领域的布局。例如，绒毛浆行业巨头灯塔公司通过收购强势进入了成人失禁用品行业。成人失禁用品和医用产品生产商Hartmann集团在俄罗斯莫斯科以南的Domodeovo地区耗资数百万美元建了新的生产厂，使其生产的成人失禁用品能靠近俄罗斯客户，降低运输成本。自2013年第3季度起，Hartmann就开始在Domodeovo厂生产产妇垫和失禁垫。日本花王公司斥资5,000万美元建立新的卫生用品厂，最初生产婴儿纸尿裤产品，但随着日本社会的人口老龄化，该工厂将增加成人纸尿裤的生产。

中国的成人纸尿裤生产企业也在抓紧时间布局市场，推出差异化的新产品：

● 恒安开发了安而康智能感应成人纸尿裤和裤片合用新产品，减轻护理人员工作强度，有效降低家庭失禁护理成本。

● 山东艾丝妮乐、杭州可靠、杭州舒泰、浙江豪悦、江苏德邦等开发生产内裤型成人纸尿裤。

● 东顺集团在其肇东公司建设成人纸尿裤项目，预计2015年正式投产。

● 吉林敖东公告称，拟出资2,000万元设立吉林敖东红洋卫生用品有限公司，通过经销成人纸尿裤等卫生用品探索市场，为下一步公司健康产业的产品开发及产业化经营奠定基础。

中国市场的部分成人失禁用品

4 完全弹性的纸尿裤可能吗？

在2013年举行的WOW前瞻奖评选大会上，纸尿裤行业资深专家Carlos Richar评价了纸尿裤市场，他预计，带有横向松紧性的完全弹性成人纸尿裤将是下一步颠覆纸尿裤市场的大事。当然，成人纸尿裤和婴儿纸尿裤市场近年来都出现了很多弹性材料，从开始使用更有弹性的侧边到使用弹性立体护围和底层。然而，完全弹性的纸尿裤仍然有待开发。

尽管成人纸尿裤和婴儿纸尿裤市场都出现了使用弹性材料的趋势，但专家预言，成人纸尿裤的弹性发展将更令人关注，因为成人纸尿裤穿着者有更大的产品选购决定权。除此之外，成人消费者越来越希望能够保持正常的活动，而弹性就成为了成人纸尿裤生产商最优先考虑之事。

据粘合剂生产商H.B.Fuller公司非织造布卫生用品北美主管Heather Walch讲，要使成人失禁用品满足人们对行动自如、舒适和有效护理逐渐增加的需求，粘合剂将会起到重要的作用。最终目标是开发出一种具有普通布质内裤贴身和舒适性的成人失禁用品，同时仍提供防漏尿的功能性保障。她说，为了达到活动自如的目的，生产商已经在研究如何把裤身变得有弹性，但还有一些技术难题必须要解决。

Walch说：“完全有弹性的纸尿裤裤身很可能对芯层结构产生影响。目前，芯层被牢牢固定在纸尿裤底层上，尿液被芯层吸收而受到控制，芯层不会从底层上脱落。然而，裤身完全有弹性之后，芯层可能不会随裤身而动，这迫使生产商必须重新思考芯层四周所采取的措施。弹性裤身的底层会把收缩力加于芯层，对液体流动产生影响，特别是芯层变薄时影响更大。”

另一个技术难题是生产商要在贴身性和功能性之间取得平衡。使用弹性材料的纸尿裤在干爽时装着舒适，但尿湿后，芯层增加的重量会让原本紧贴身体的纸尿裤不再贴身，也不保形，这就为漏尿打开了大门。

Walch讲，尽管完全弹性裤身在理念上吸引人，但裤身将很可能含有一些非弹性材料，这就需要生产商在最大舒适性和最大的芯层吸收功能之间取得平衡。

波士胶公司全球非织造布业务部交流与信息主管Courtney Korselt指出，弹性特征将在零售领域的成人失禁用品中更快速蔓延。她说：“有多种办法让成人失禁用品增加弹性，其中包括使用弹性线、弹性薄膜、可拉伸非织造布或复合材料。增添弹性材料需要全面研究产品的结构，这是因为产品的各个部分必须一起发挥作用，以确保产品使用前和使用过程中有恰如其分的贴身性，特别是要考虑成人失禁用品所需的吸液量。”

5 未来展望

展望未来，成人失禁用品市场将继续前进，其全球销售额的增长也没有减弱的迹象。根据Euromonitor的预测，2014—2019年期间，成人失禁用品的零售额会达到7%的复合年增长率，预计将超过100亿美元，销售量预计同期将增长7%。由于一些关键的发达地区和新兴市场有着人口老龄化现象，目标消费群体的扩大无疑将为各大成人失禁用品生产商提供良好的机遇。

然而，将赌注全放在人口老龄化并不够。创新，注重产品质量和设计，按年龄和身体情况来对产品进行细分，再加上有创意的营销，这些将能帮助生产商在发达地区和新兴市场赢得更多的市场份额。

使产品更具性价比的定价策略也是至关重要的。虽然新兴市场的消费群体的收入在上涨，但依然有相当大比例的低收入人群目前还无力负担成人失禁用品。此外，在发达市场，有相当大比例的老年人生活在贫困线以下。根据经济合作与发展组织（OECD）的数据，在2013年，许多国家仍有很大比例的65岁以上的群体收入低于人均值的50%，例如澳大利亚（35.5%）、日本（19.4%）、西班牙（12.5%）、意大利（11%）和德国（10.5%）。因此，今后相当长的一段时间内，生产商还需要充分理解低收入消费者的需求并以此设定战略，与各国政府和零售商合作，来推动成人失禁用品在低收入消费者群体中的消费增长。

此外，轻度失禁用品将受到更多关注。许多女性都受到轻度失禁的困扰，她们长期以来宁愿选择使用卫生护垫，而不是使用专业的失禁产品。在美国实施的一项调查表明，2013年，超过1/3的卫生护垫是基于这种类型的需求。18岁以上的女性很多有轻度失禁的问题，特别是生育过的女性，但问题是她们经常拒绝承认（或是不能接受）这就是一种尿失禁的情况。

宝洁公司已经将注意力放在轻度失禁用品领域，通过将轻度失禁产品纳入女性护理范畴，并使用已经广泛地与女性护理产品联系在一起的品牌名字，就能吸引很多女性消费者。其他领先的成人失禁用品生产商也注意到了轻度失禁用品，例如尤妮佳。根据这一点来制定今后的发展战略，将帮助他们吸引更多的女性消费者，从而不再局限于那些中度/重度失禁用户。

（王娟整理自Nonwovens Industry等）