夜用卫生巾的超长发展趋势

夜用卫生巾的超长发展趋势

Extra-long Trend of Night-use Sanitary Napkins

卫生巾在中国已经是发展较为成熟的品类，市场渗透率达到90%以上，市场竞争非常激烈。在产品同质化严重的情况下，生产企业也能观察到市场和消费者新的诉求，不断推出性能提升的新产品。很多的女性都会受到夜间量多容易侧漏的困扰，导致睡眠不安稳、不能随意翻身，即使很小心还可能会弄脏床单。针对这种情况，卫生巾生产商们生产出了加长加宽的夜用产品。近几年来，夜用卫生巾有更长的发展趋势。根据恒安公司的统计，2014年，长度≥38cm的夜用卫生巾全年累计销售额达12.12亿元，占整个夜用卫生巾（长度≥27cm）市场份额的6.1%。其中，尤妮佳公司的苏菲品牌凭借超熟睡系列的成功，占据了超长夜用卫生巾42%的市场份额。恒安也于2015年推出了七度空间甜睡系列，填补了其超长夜用卫生巾产品的空白。

生产商们除了提供更长的巾身外，也注重融入各自不同的特点，提供差异化的产品。以下是市场上几款典型的超长夜用卫生巾产品和其突出特点：

1. 苏菲超熟睡超薄随心翻410——超大蝴蝶型扇尾

在超长超薄巾身的基础上，新开发了超大蝴蝶扇尾，扇尾采用双层高弹力材料提高柔软度及弹性；3重防变形压纹，有效防止因翻身受力导致的变形褶皱，更贴合身体。

2. 护舒宝甜睡棉柔400——中心双吸收芯体+侧面吸收芯体

特别添加顶层贴合芯， 贴合女性私密处w型曲线设计，防移位防变形；底层吸收芯，采用北美进口松树纤维，增大吸收量。中心吸收芯体之外，还添加了特有的侧面吸收芯，吸收两侧流量，全面防漏。

3. 七度空间甜睡420——超长柔软、扇形吸收芯

七度空间系列进军超长夜用卫生巾市场的首款400mm长度以上的卫生巾，也是目前市场上最长的卫生巾，采用棉柔非织造布面层材料，保持柔软的巾身。在扇尾部分增加了两个扇形吸收芯体，解决侧漏问题。

（本刊编辑综合整理）