自媒体时代我国社会主义意识形态建设探究

高宇璇+王锐+王益锋

摘 要 自媒体的快速发展引发了一场新的互联网信息传播革命，这场革命正改变着整个社会的信息运行机制。自媒体为我国社会主义意识形态建设与发展提供了新契机，但自媒体因为其自身特点也加大了网络舆情搜集和判断的难度、威胁到我国社会主义意识形态安全、削弱了大众我国社会主义核心价值观的认同度。因此，在这样一个背景下，深入进行自媒体时代下社会主义意识形态建设研究，对于我们抓住机遇，开创社会主义意识形态建设新局面，对于我们迎接挑战，沉着应对自媒体对社会主义意识形态建设的冲击，具有重大的理论和现实意义。

关键词 社会主义意识形态 自媒体 影响

中图分类号：G206 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.11.071

The Study of Construction of Socialist Ideology in the We-Media Age

GAO Yuxuan[1]， WANG Rui[1][2]， WANG Yifeng[1]

（[1] School of Economics and Management， Xidian University， Xi'an， Shaanxi 710071;

[2] Changan College of Xidian University， Xi'an， Shaanxi 710126）

Abstract The rapid development of We-media lead a new revolution of Internet information dissemination， it Is changing the entire social information operation mechanism. Since We-media has provided a new opportunity for the construction and development of socialist ideology in our country. However， because of its own characteristics， We-media also increased the difficulty of collecting and judging the network public opinion， threat the China's socialist ideology security， weaken the recognition of the socialist core values of the public. So， in such a context， the in-depth study of We-media construction of socialist ideology as the threshold for us to seize opportunities and create a new situation in the construction of socialist ideology， to challenge calmly We-media construction of socialist ideology has the great impact of theoretical and practical significance.

Key words socialist ideology; We-media; influence

随着网络技术的不断发展，我国已进入全民自媒体时代。自媒体（We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体这一新兴平台对我国社会主义意识形态的影响力是空前而又巨大的。因此，在自媒体时代下，我们必须重视自媒体的特点，直面自媒体给社会主义意识形态建设带来的挑战，抓住机遇，采取有效措施，使我国社会主义意识形态建设与时俱进。

1 自媒体为我国社会主义意识形态建设带来的契机

1.1 开拓了社会主义意识形态传播的新渠道

传统的意识形态传播主要依靠有报纸、电视、广播等媒介，随着时代发展，这些媒介无疑正在逐渐退出历史舞台。生活在快节奏时代，人们几乎没有闲暇时间观看电视节目、翻阅报纸和杂志。取而代之的是以微信、微博、个人博客代表的互联网新媒体。这些形式的自媒体在当今社会主义意识形态传播中起着基础作用。自媒体具有跨平台、跨运营商，通信成本低等特点，并且与传统短信和通讯手段作用相当，使得其成为广大网民首选的社交通讯应用程序，这就有效拓宽了社会主义意识形态的传播途径。自媒体的沟通方式更立体、更直接，有助于打破意识形态教育者和被教育者之间的现实隔阂，有助于改变意识形态教育者刻板、守旧、落伍的负面形象，双方通过自媒体可以平等地对话。灵活的沟通方式，使被教育者更乐于交流，而且通过自媒体的一些特殊功能促使交流能在一个和谐的氛围中展开，从而使被教育者更好地接受社会主义意识形态教育。

近几年来，各大型电子商务网站和经营个体纷纷开通各类自媒体公众平台，以此方式进行促销经营;地方政府和其他社会职能部门也相继开通自媒体官方平台，发布信息、收集反馈意见;各大电视台、广播媒体和专栏节目也竞相开通自媒体平台，以便与观众和听众交流互动、共享资源;而报纸和杂志等传统媒体等也通过自媒体平台，培养固定群体、扩大粉丝规模数量而产生社会影响力。①由此可体现自媒体已覆盖了各行各业，普及率之高使任何其他社交媒体都望尘莫及。因此，自媒体为社会主义意识形态的传播开辟了新的渠道，通过每一位自媒体用户、每一个自媒体众平台甚至每一个移动终端用户进行社会主义意识形态的传播。

1.2 增加社会主义意识形态教育深度

自媒体的交流私密性这一特点使得用户之间的交流更真实，用户更加信任彼此。类似微博、微信等媒介，自媒体注重情感交流，分享自己的喜怒哀乐，和对各种时事的见解看法，评论互动，并可以设置能查看的朋友范围。一方面使得“熟人关系”进一步稳固，另一方面也有保护用户个人隐私的意义。而通过“摇一摇”等功能结识的陌生人，也可以在接触过程中逐渐向“熟人关系”转化。正因为自媒体用户的“熟人关系”，用户心理上对于接收的信息资源更加信任和认同，更可借助“点赞”和“转载”功能加深信息认同度并扩散至更大范围，由此可间接增加了社会主义意识形态教育的深度和广度。

习近平在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议中指出，做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新和改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。②现如今，政府部门开始通过开通自媒体平台与广大人民群众对话，就是利用自媒体的强覆盖性，将社会主义意识形态教育通过有意识的输出信息引导零散的大众意识形态形成相对统一的意识形态。因此，自媒体能够为社会主义意识形态教育创建一个高效率且相对易于接受的信息传播模式，在根本上增强主流意识形态认知的深入度。

1.3 提高了社会主义意识形态教育的针对性

习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”③

越来越多的党政机构开通自媒体官方平台，要求或鼓励其员工等特定人群关注，不定期发布相关主题的新闻和科普知识。例如：“共产党员”自媒体订阅号，除发布与党中央相关政策解读、时事新闻之外还会发布历史、文艺和民生等方面积极向上的正能量文章，无形之中推动着精神文明建设的脚步。

每个公众平台都有自己的订阅用户，在信息投放上更具针对性，就当前社会热点、历史话题等向订阅用户传输社会主核心价值观，把新闻宣传与人民群众的实际需要相结合，牢牢掌握舆论引导的主动权。深入宣传党的群众路线，自觉践行党的群众路线，把以人为本、执政为民的理念落实到加强意识形态工作之中，使自媒体成为社会主义意识形态教育的新平台。

1.4 增强了社会主义意识形态传播的实效性

自媒体的信息聚合、功能可拓展等特点，为用户提供方便，利用自媒体推送信息更具有效性和时效性。意识形态工作者平时可通过自媒体平台向用户传播教育信息，即时发送，直接到用户手机，变主动阅读为被动阅读，节省了用户自行上网查找信息的时间，提高信息传递效率。由于用户特定，可以将“对的信息”发送给“对的人”，信息推送更加精准，使得社会主义意识形态教育更具实效性。

自媒体的出现大大提升了人民群众对于社会热点问题、紧急突发事件和社会群体性事件的反应速度和强度，也使得群众参与社会主义意识形态建设的程度大大加深。社会主义意识形态建设的主要途径之一就是社会正能量的传递和巩固。自媒体的即时互动性为群众自觉自发地参与社会正能量的传递和弘扬提供了最佳平台。④以群体性事件为例，当出现走失家属、儿童，需要散布广散消息寻求帮助、或病患急需寻找专家诊断等事件时，类似消息一经自媒体平台播出就广泛传播，人们在转发信息的同时也深深被圈子的氛围所感染，蕴藏在其中的社会主义意识形态也借以得到及时有效的传播。

2 自媒体为我国社会主义意识形态建设带来的挑战

2.1 自媒体加大网络舆情搜集和判断的难度

自媒体是用户表达情感，发布观点、转发热点的一个重要窗口，强调私密的社交空间，可设置非“好友”不可查看，具有一定的隐蔽性。它保证了私人信息的隐秘，保证用户交谈内容不外泄，很大程度上保护了使用者隐私权利，是自媒体的一大优点。但这也正是自媒体的缺点所在，用户在交流过程中所传递的信息并不如其它公共平台具有可见性，因而自媒体减少了用户的信息获取量，同时降低了意识形态工作者搜集反馈信息的能力。意识形态工作者必须以参与者的身份，深入自媒体朋友圈，成为舆情渠道用户。⑤

自媒体的定位交友功能容易成为不法分子用来传播虚假、不良信息的工具和寻找犯罪对象的重要渠道。当事件发生后，由于网络中的信息报道的侧重点、先后顺序以及其分析的深度等不同 ，导致了不同用户通过自媒体所了解到的信息有一定的偏差。而且在信息没有得到公开与证实，思想没有得到论证之前，广大网民的无意识，往往被恶意利用，使谣言与各种错误思想肆意蔓延。自媒体的快速发展使网络舆情更加复杂化，也更加难以判断，甚至使得网络舆情更加难以管理和控制，这样不利于我国意识形态工作者掌握、整合思想动态进行引导。

2.2 自媒体威胁我国社会主义意识形态安全

自媒体不仅注册门槛低，而且尚没有形成严格的审核制度，同时具有信息即时性的特点。就这决定了信息在自媒体平台中可以自由、随意传播。因此，一些情绪性社会事件往往利用自媒体的便利性，误导人民群众对政府的认识，增加人们对社会和政府产生的不满情绪。而且这种不满的情绪随自媒体用户更深更广地蔓延，极大地扩大了不良影响程度和范围。这在根本上威胁了社会主流意识形态的安全稳定，给西方资本主义敌对势力提供了可乘之机。

意识形态工作是党的一项极端重要的工作，⑥意识形态领域的斗争是没有硝烟的战争。作为当今互联网时代影响力最大的媒体平台，自媒体有着强大的号召力、影响力，从一定程度上拓展了意识形态斗争的空间与范围。在自媒体时代，我国社会主义意识形态的安全问题面临着严峻挑战。

2.3 自媒体削弱了大众我国社会主义核心价值观的认同度

经济全球化、社会转型期文化多元化已经对人们的价值观念产生严重冲击，而手机文化的迅猛发展使这种冲击更加深刻。自媒体的隐蔽性极高、传播力极强的特点，其对大众价值观的影响也不易被觉察，往往是在长期的接触中逐渐被感染同化，久而久之导致大众价值观多元化。不利于社会主义核心价值观的贯彻落实，有碍于意识形态工作者引导人们树立正确的人生观、价值观和世界观，从根本上削弱了社会主义意识形态的影响力，削弱了大众对社会主义意识形态的心理认同。

自媒体多渠道提供的、观点各异的信息对用户存在潜移默化的影响力，大量非主流价值观念、非社会主义核心价值观念、西方社会生活观念的渗透等潜移默化的影响，导致一部分群众产生享乐主义、消费主义、拜金主义等这些消极的价值观。从而导致对社会主义核心价值观的理解度、信任度及认同度的降低和削减，甚至对核心价值观产生怀疑。

3 加强自媒体时代我国社会主义意识形态建设的建议

3.1 积极抢占自媒体阵地，确保社会主义意识形态主导地位

网络作为意识形态建设的新领域已成为各种意识形态传播争夺的阵地。事实早已证明，“意识形态领域阵地，马克思主义不去占领，网络时代，网络阵地马克思主义不去占领，各种非马克思主义和反马克思主义的东西就必然占领。”⑦

自媒体这一新兴媒体已成为各种意识形态争夺的主要阵地。我国社会主义意识形态建设要通过深入自媒体阵地，利用博大精深的思想政治理论、灵活有效的现代传媒手段、坚定不移追求真理的战斗精神，牢牢占领自媒体阵地，掌握社会主义意识形态的主导地位。做好利用互联网开展社会主义意识形态建设工作的整体规划，加强网络内容建设， 增强主流意识形态的吸引力。创造出符合自媒体特点的、反映我国社会主义核心价值观和先进思想文化的精品力作，使广大人民能够保持正确的政治原则，使自媒体成为宣传社会主义意识形态的重要阵地。

3.2 提高社会主义意识形态工作者自身素质，与时俱进

随着互联网的不断发展，信息输出的方式与方法都发生了改变，信息传播的流通性和获取信息的平等性都得到进一步的加强。这就要求意识形态工作者在当前“微时代”，必须转变思路，不断提高自身素质，掌握扎实的传播技术与技巧。不仅要有深厚的马克思主义理论水平，还要熟练使用自媒体的手段，充分了解自媒体技术，掌握自媒体的特点，科学使用自媒体。使自己既成为社会主义意识形态的教育者，又成为自媒体信息的收集者、发布者和管理者。

意识形态工作者不仅可利用自媒体平台实现社会思想纠错、惩恶扬善等职能，也可将自媒体与其他媒体如博客、微博等联合起来，丰富社会主义意识形态的传播手段，增强社会主义意识形态的传播效果，不断为社会输入正确的人生观和价值观，引导大众自觉自愿地认同社会主义意识形态并积极加入到弘扬社会主义意识形态的战斗队伍中去。

3.3 健全监督管理机制，发挥自媒体优势

自从传播媒介诞生以来，制定法律法规对传播的控制已经越来越重要。⑧党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出：“健全坚持正确舆论导向的体制机制。健全基础管理、内容管理、行业管理以及网络违法犯罪防范和打击等工作联动机制，健全网络突发事件处置机制，形成正面引导和依法管理相结合的网络舆论工作格局。”⑨

想要利用自媒体平台进行主流意识形态建设就必须加强平台监管。政府有关职能部门应加强沟通、协作，加强监管力度，尽快建立对专门针对自媒体的网络运行规章制度，积极贯彻落实，严格审核各方面的内容，例如加大对信息的审查力度，对信息进行必要的筛查、过滤、把关和屏蔽，对账户加强身份审核，推行管理人员实名责任制，从源头上加强对自媒体的管理，保证正确政治方向和原则。

相关部门也应该加强立法，打击侵害网民利益的行为，为自媒体的良性发展保驾护航。要积极建立举报恶意应用机制，通过设立不良信息举报电话，制定对自媒体的监督和举报奖励办法、对网络不良信息和违法行为的惩罚条例，对利用自媒体进行违法犯罪、不正当宣传等行为进行坚决打击，杜绝低俗不健康等内容的出现。为广大人民群众提供一个积极、健康、和谐、文明的自媒体环境。

3.4 满足群众现实利益，做好社会主义意识形态本质工作

自媒体时代，我国社会主义意识形态建设不仅要重视网络媒体，更重要的是要了解人民的现实问题和切身利益。自媒体作为网络媒体的后起之秀，是人民群众对党和政府的工作提意见及建议、对现实问题和社会热点发表观点的重要媒介。用户在自媒体上所发泄的不满归根结底是在网路世界表达真实情感。只有满足群众的现实利益才是意识形态工作者的本质工作，只有国家和政府真正关注和解决人民的问题和困难，保障人民的切身利益，群众才会真心认同我国的社会主义意识形态。只有人民群众满意了，社会主义意识形态工作才能做好，所以，在“微时代”，要加强社会主义意识形态的建设，就需要意识形态工作者多关心、关注民生民意和人们所关系的热点话题。

总之，必须认清自媒体时代我国社会主义意识形态的发展趋势，辩证分析自媒体对其的双重影响，并在此基础上积极探寻社会主义意识形态的实现路径，依靠自媒体的发展不断增强自身号召力和凝聚力，才能使社会主义意识形态建设与时俱进，不断发展。

项目基金：教育部人文社会科学研究专项任务项目（中国特色社会主义理论体系研究）资助，项目名称：互联网时代条件下的社会主义意识形态建设研究。项目批准号：14JD710049;另外获团中央学校部全国学校共青团课题研究资助项目

注释

①④王光宇.发挥自媒体在主流意识形态传播中的作用[J].理论与现代化，2014（4）：112.

② 习近平.在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上的讲话[N].新华网，2014-02-27.

③ 习近平.在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话[N].新华网，2014-08-18.

⑤ 田仲金.自媒体对大学生思想政治教育的挑战及对策研究[D].吉林大学，2014.

⑥ 习近平.在全国宣传思想工作会议上的讲话[N].新华网，2014-08-19.

⑦ 顾洪英.信息网络化条件下的社会主义意识形态建设[J].求实，2009（9）：80-82.

⑧ 陈永福.手机文化对大学生主流意识形态的影响及对策研究[D].福建师范大学，2010.

⑨ 中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定[N].人民日报，2013-11-16.