《焦作日报》： 新老媒体互通互融的探索实践

《焦作日报》：
新老媒体互通互融的探索实践

□ 文/史文生

提要：新媒体时代，地方党报面临的问题不少。如何利用新兴媒体的技术、手段丰富传统媒体？如何实现新老媒体的互通互融？如何打通传统媒体的出口？2014年年初，《焦作日报》成立新媒体中心，通过媒体发布厅、新闻客户端、报网互动等形成了传统媒体与新媒体优势互补、互助共进的运行格局。

关键词：传统媒体 新兴媒体 互通互融 焦作日报

媒体发布厅上线 新闻报道抢先机

《焦作日报》近年来不断探索运用新媒体技术提升新闻传播力的步伐。2014年3月24日，焦作市两会开幕之际，《焦作日报》媒体发布厅上线暨腾讯官方微博、微信、微视“三微”平台正式上线。《焦作日报》媒体发布厅，集纳了《焦作日报》《焦作晚报》和焦作手机报、焦作网、焦作城市电视、焦作日报大众传媒等全部媒体和所有媒体人的微博账号，实现全方位、多角度新闻发布和资讯传播，成为焦作的“权威信息发布窗口”“亲民互动窗口”“新闻线索接收窗口”“品牌形象维护及提升窗口”“报纸内容推介窗口”“新闻事件直击窗口”，为广大读者、网友提供便利服务。

2014年3月26日，《焦作日报》《焦作晚报》、焦作网、焦作手机报和“三微”联合上阵，首次通过全媒体方式进行两会报道。《焦作日报》新媒体中心更是凭借“三微”独有的快捷、互动、方便等优势，突破以往两会报道的固有模式，实现“三微”联动，同步报道焦作市两会新闻，与广大读者、网友零距离交流，可谓占尽先机、大放异彩。

《焦作日报》还通过新浪、腾讯官方微博和微信公众平台账号、官方微视账号等多种平台进行“微问政”，架起会场外民众和会场内人大代表、政协委员的沟通桥梁，满足了读者和网友的参政、议政愿望。“雾霾天气困扰市民生活、建设美丽乡村、打造安全畅通便捷交通环境、留住浓浓乡愁”等微话题，引发不少人大代表、政协委员和网友讨论。这些微话题不仅在《焦作日报》官方微博上引发广泛热议，部分内容刊登在《焦作日报》上后也引起读者共鸣。焦作网还邀请部分人大代表、政协委员走进网络直播间，畅谈对政府工作报告的看法和感受，并就如何履行代表委员职责、为加快经济转型示范市和美丽焦作建设建言献策等问题与广大网友进行沟通交流。

2014年7月28日，《焦作日报》推出“南水北调中线行”大型系列报道，在全程横跨3个省、2个直辖市，绵延1400多公里的采访征程中，新媒体记者通过微博、微信、微视“三微”形式，为广大粉丝读者进行了全程不间断实时跟踪报道，给读者带来了不一样的感受。

与人民网合作新闻客户端 体验手机看党报

随着人们阅读习惯的变化，《焦作日报》也由传统的纸质媒体纵身一跃变身为手机中的数字媒体。 2014年9月18日，《焦作日报》新闻客户端正式上线。《焦作日报》新闻客户端充分依托人民网在移动互联网领域深厚的技术积淀、丰富的产品经验和优质往往独立核算考核，各自为阵，相互联系协调不够。盐城广播电视台在贯彻落实十八届四中全会精神过程中，强调广告和联办协办节目分部门考核计算，宣传统管统筹，鼓励各宣传经营单位结合深化“走转改”活动按照总体选题自行策划采访，支持一线采编人员进镇村、进企业、进社区、进学校，使社会主义法治精神宣传教育真正深入到全市每个角落。为唤起法治意识，盐城广电社教中心传统媒体法治栏目组织律师、法官、“法援中心”工作人员进社区、镇村、企业36次，接待群众法律咨询8000多人次，组织“法与我同行”主题宣讲活动18次，受教育人数过15000多人，组织“少儿法治演讲”和“知识抢答赛”6次。这些活动做成节目都在新老媒体摘要传播。对解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题和依法维权、化解矛盾、促进社会和谐稳定，都起到积极的推动作用。

法治节目配合道德引领

地方台构建广电法治节目新常态，关键是新闻从业人员要在推进法治文化建设上履职尽责，把法律的“他律”和道德的“自律”紧密结合起来，做到法治和德治相辅相成、相互促进，用社会主义核心价值观引领社会思潮、凝聚社会共识，提高公民道德素质，引导人们依法维护权益、自觉履行义务。2014年，盐城广播电视台新闻中心、社教中心、广播传媒中心和新媒体中心相继开设《厚德盐城》《法眼盐城》《盐城楷模》《盐城好人》几个广播电视子栏目。虽然定位不同、报道重点不同、取材范围、行业不同，但都是弘扬社会主义核心价值观。既激发了人们抖擞精神、弘扬美德的激情，酿造正风肃纪、风清气正的舆论氛围，又催生盐阜大地楷模辈出、好人不断涌现的“盐城现象”。

（作者是盐城广播电视台编委、办公室主任）

内容资源，与人民网联手打造的符合移动互联网和报业发展趋势、契合焦作本地需求的客户端产品，彰显《焦作日报》对移动互联网的深刻理解和远见卓识。

与原来的手机报相比，《焦作日报》新闻客户端内容更多更丰富，包括数字报纸在线阅读、文字新闻、图片新闻、视频新闻、报料资讯、线上互动、应用下载等。这是《焦作日报》顺应媒体变革趋势、加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展迈出的重要一步。 以此为标志，《焦作日报》形成官方微博、微信公众号、客户端三位一体的移动传播布局，并发展成为融合日报、晚报、手机报、焦作网、微博、微信、微视、客户端、党报阅报栏、二维码、城市电视等多种传播形态的现代化全媒体矩阵。

新老媒体互通互融 内容更加丰富多彩

传统媒体所办的新媒体如果还是内容单一，是纸质媒体的翻版，不能满足受众需求，仍然不能达到应有效果。《焦作日报》在与新媒体的互通互融主要体现在以下几个方面：

报网互动。报网互动的目的是通过互动实现报纸和网络传播效果的最优化。《焦作日报》目前在焦作网上有数字报，受众可以通过网络在线阅读《焦作日报》。《焦作日报》也开辟有“焦点网坛”专栏，可以确保焦作网上热点问题、焦点问题的报道在《焦作日报》落地。《焦作日报》还借助网络渠道和平台与读者互动，与网络相互借力，达到扩展传播覆盖地域、扩大受众群体的目的。2014年8 月22日，《焦作日报》记者在网上看到一位网友提供的一位白发老人在十字路口抱着腿脚不便的老伴过马路的线索。当即，记者与这位网友联系，写了篇《看了这张照片您会不会落泪》。第二天，《人民日报》官方微博以《白发老人抱老伴过马路，这就是爱》进行转载。新浪、腾讯等也进行了转发。在网友帮助下，记者找到当事人，进行深入采访。8月25日，《焦作晚报》推出长篇通讯《四十五年相濡以沫爱的搀扶朝朝暮暮》，不仅对这位白发老人的爱情故事进行了详细叙述，而且转发了网友评论，在社会上引起反响。

报微互动。为增进与网友的互动，拓宽市民的进言渠道，《焦作日报》先后开办了“微评”“新媒体”等版面，就《焦作日报》官方微博、微信、微视平台和新闻客户端中市民关注的热点、焦点话题与纸媒充分融合，实现互动。《焦作日报》还运用二维码技术，为读者打开了又一扇窗户。2014年，《焦作日报》在老区报道和“南水北调中线行”大型系列报道中通过运用了二维码技术，使读者不仅可以在纸质媒体上像以往那样看到鲜活的文字报道、图片报道，还可通过二维码看到动态新闻画面。一个小改革，延伸的不仅仅是报道的厚度和深度，而且也体现媒体人的不断追求。

多媒互动。焦作网上有《焦作日报》《焦作晚报》数字报和手机报、《焦作日报》新闻客户端以及“三微”入口，《焦作日报》新闻客户端同样有《焦作日报》《焦作晚报》数字报以及“三微”入口。从某种意义上讲，《焦作日报》建立的多媒互动，真正实现传统媒体和新媒体的互通互融。

线上线下互动 报网实现双运营

互联网的基本特征就是互联互动，开放度高、参与性强，人人都是记者，人人都是评论家，人人都是摄影家。互联网改变了传媒的生存环境，也改变了我们的生活。谁拥有受众，谁就主流；受众在哪里，主流就在哪里。因此，线上线下互动，将受众聚集在身边就显得格外重要。

《焦洛两报新媒体中心联手走进青天河：微评员观音峡里战激流》是《焦作日报》新媒体中心于2014年7月4日开设“新媒体”版组织本报微评员开展的第一场活动，也是该中心联手其他地市报新媒体中心展开的一次交流学习平台，不仅加强了两地媒体的互动沟通，也为两地风景名胜区网络宣传以及报网结合纸媒宣传提供了有利条件。

本着“引进来，走出去”战略，《焦作日报》新媒体中心加强了与省内新媒体的融合。2014年10月25日，受《济源晨报》新媒体中心邀请，《焦作日报》新媒体中心带领30名微评员走进济源王屋山共赏红叶。2014 年11月1日，《焦作日报》新媒体中心组织山西《太行日报》和河南《漯河日报》《开封日报》等晋豫七家媒体近百名拍客达人和微评员齐聚焦作市青天河景区观赏红叶，这也是该中心成立以来首次举办的多家媒体齐聚本地景区进行大型采风活动。

2015年1月1日至3日，《焦作日报》新媒体中心和易车网、太平洋汽车网联合举行了2015年首届新媒体线下车展。作为2015年首届新媒体线下车展，《焦作日报》新媒体中心通过《焦作日报》《焦作晚报》、焦作网和《焦作日报》微博、微信及新闻客户端对此次活动进行了长达一个月的宣传预热，并且通过《焦作日报》微博、微信向市民介绍每一款参展车型的性能及价格等，让市民足不出户就能了解到心仪车型的全面信息。同时，《焦作日报》新媒体及易车网、太平洋汽车网、104.4音乐电台等多家媒体对车展进行全程报道。车展取得厂家、商家、市民、媒体都满意的效果。（作者是焦作日报社总编室副主任、主任编辑）

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