“清新福建”旅游伴手礼的开发设计探析

文‖张 鹏

“清新福建”旅游伴手礼的开发设计探析

文‖张 鹏

随着福建省各旅游景点的不断开发，旅游业和旅游附加产业也得到了蓬勃发展。本文主要从“清新福建”旅游伴手礼开发的必要性和意义着手，研究将伴手礼打造成为福建省的一面金字招牌，向海内外游客展示“清新福建”形象，推动“清新福建”伴手礼品牌融入生活、走进心灵，以此助推福建旅游产业的转型升级。

旅游伴手礼；宣传；开发；设计

“清新福建”旅游伴手礼设计图例

旅游业是以人的服务为主要内容的新兴产业。随着社会经济的发展，以及人们生活水平的提高和带薪假期的增加，旅游业将持续高速度发展，成为世界最重要的经济部门之一，并带动一系列诸如餐饮、交通运输、制造业的发展。而在与旅游相关的制造业之中，最具特色的当属伴手礼。伴手礼不仅代表着人与人之间情感的联系，也已成为各地名品及特产的专有名词，它是传统文化的传承，也是展示旅游目的地文化、形象的重要手段。新时代的伴手礼不仅可以将玩、吃、文，礼四者相结合，也更具有新时代的创新精神。

一、旅游伴手礼开发的意义及必要性

旅游伴手礼的开发具有较大的意义及必要性，主要表现在：其一，刺激旅游目的地的经济增长。所谓旅游伴手礼，是指旅游者在整个旅游活动过程中购买的一系列具有区域文化特征、富有民族特色的、纪念性的物品。它是旅游者为了纪念目的而获得的有形物品，它的出发点也是最重要的一点就是纪念意义。伴手礼是旅游商品的核心部分，它可以依托于景区、旅行社、商店、游客服务中心、集散中心以及电子商务等平台，向游客销售。通过开发设计“清新福建”

旅游伴手礼，将进一步增加我省旅游业收入，并展示“清新福建”形象，拉动旅游消费市场增长。其二，推广旅游目的地的品牌形象。伴手礼，不仅可以满足游客购买需求，传播地域文化，还能够助力打造和树立旅游形象和品牌。因此，通过实施“清新福建”品牌建设工程，联合优质品牌企业开发、生产，有利于我省旅游业的开发和宣传。其三，促进旅游产业链的延伸与完善。一方面是构建福建旅游产品体系。通过实施“清新福建”伴手礼品牌建设工程，联合优质品牌企业开发、生产旅游商品，制作一系列独具福建特色、富有较高历史、艺术、审美价值和文化内涵的旅游商品，构建“清新福建”伴手礼体系，解决长期困扰福建旅游的购物和旅游商品的短板，提升我省旅游纪念品的文化品位。另一方面是完善与延伸旅游产业链。实现福建旅游商品从设计到产品化、商品化、品牌化、市场化、产业化的深度开发和成果转化。同时，充分发挥旅游产业的关联带动效应，激发市场主体活力，实现旅游商品转型升级，促进旅游产业结构调整，推动福建旅游产业转型升级。

二、旅游伴手礼开发设计的体系

建立覆盖面广泛的产品体系，主要包括旅游文化特色、“清新福建”品牌、工艺美术品、特产产品、工业设计创意产品、新媒体与智慧旅游产品、品牌景区主题旅游商品等七大类别。

1.旅游文化特色类：包括围绕福建地域特色旅游文化创新设计的旅游纪念品、收藏品、礼品等，如闽南文化、朱子文化、海洋文化、生态文化、少数民族文化、戏曲文化、历史题材、文化遗产及非物质文化遗产、地方传统节庆民俗文化、饮食文化、福建老字号等。

2.“清新福建”品牌类：包括围绕“清新福建”旅游品牌创新设计的视觉形象，如标志、整体形象、旅游商品包装、广宣、旅游商品、吉祥物及衍生品等。

3.工艺美术品类：包括具有地域代表性的创意工艺美术产品，如金属工艺、珠宝首饰、玻璃陶瓷、漆艺纸艺、木竹藤艺、红木紫砂、软木画等。

4.特产产品类：包括福建土特产、休闲观光农产品，如水果、水产海鲜、小吃、茶类等。

5.工业设计创意产品：包括体现“清新福建”特色的居家用品、服饰首饰、旅游装备、家用电器、展示与陈设等各类与生活相关的具有高艺术品质的创意产品。

6.新媒体与智慧旅游产品：包括体现“清新福建”特色的数字内容产品（影音、出版、舞台艺术、动漫等）、旅游信息化产品、旅游电子导游设备、旅游交通电子引导设备、旅游数码产品、互联网高新数字技术在旅游领域的研发应用产品等。

7.品牌景区主题旅游商品：包括围绕品牌景区特色和主题文化，设计出反映各品牌景区特色、适合各品牌景区旅游商品发展的旅游商品。

三、旅游伴手礼开发设计的思路

旅游伴手礼开发设计的基本思路主要包括两个方面：其一是要能作为一种精神的反映。将伴手礼的开发与深入挖掘福建丰富的旅游资源和多元的历史人文特色相结合，加强旅游与文化的深度融合。在伴手礼的开发和设计过程中，融入福建人“爱国爱乡、海纳百川、乐善好施、敢拼会赢”的福建精神，将福建精神的内涵，融入到伴手礼中，达到很好的宣传效应。同时，也可以形象地将“清新福建”的旅游文化融入其中，让游客更好地体验到“人间福地好福气，清新福建任呼吸”的旅游理念。其二是要能作为一种文化的传承。伴手礼，是文化的一种体现方式，也是文化传播和传承的一种主要途径。旅游伴手礼的开发，可以依据各地区各具风情的传统文化，例如，闽南文化、妈祖文化、客家文化、朱子文化、海丝文化、闽都文化以及海峡两岸源远流长的文化缘。

旅游伴手礼开发设计的具体思路可以从以下几个方面着手：

首先，要融入旅游创意元素。要系统整合福建省旅游、文化特色元素，挖掘福建特色文化内涵，凸显福建的多元文化和艺术特色；把握需求导向，紧密匹配市场需求，提炼福建文化符号，设计出适销对路、独树一帜的创意旅游伴手礼。

其次，要把握市场需求导向。要针对国外游客、国内游客和本市居民三类消费群体特点，根据重要嘉宾、境内外旅行商、业界代表、媒体、公众等不同受众群体，创意设计高、中、低端等不同档次、不同特色的旅游伴手礼，引导、激发游客消费需求。

第三，要建立统一的识别系统。要制定“清新福建”旅游伴手礼认证标准和准入体系，联合各市、县，形成伴手礼的二级、三级品牌，形成“清新福建”旅游伴手礼品牌商品统一的形象识别系统。

第四，要制定短期计划，实现其品牌化。要设计“清新福建”旅游伴手礼系列标准，统一风格、统一标识，开发设计高、中、低端系列伴手礼、旅游商品和旅游纪念品，向境内外宾客、旅游业界、广大公众赠送分发。

第五，要制定中期目标，实现其全域化。要按照“政府引导、市场主导、企业主体”的原则，引领各设区市、县旅游机构、景区、酒店、旅行社、游客服务中心、集散中心等在标准化的基础上，制作在地旅游文化创意商品，形成品牌矩阵。同时，可以举办设计大赛，丰富内容，让“清新福建”随处可见。

第六，要制定长期目标，实现其产业化。要搭建完善旅游伴手礼的研发、生产、宣传推介、展示交易、产业对接及市场销售平台，联合国内各大OTA电商开设线上“清新福建”旅游伴手礼销售专区，在全省重点景区、旅行社网点、游客服务中心等开设线下销售专区，打响“清新福建”旅游伴手礼品牌，开展主题营销活动，实现线上与线下相结合的销售模式，促进旅游购物消费。

现今，“清新福建”品牌的发展也为福建省旅游伴手礼的开发提供了十分优越的条件。“清新福建”旅游伴手礼的开发设计，将进一步推动福建省旅游业的快速、跨越发展。

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张鹏，福建省旅游宣传中心副主任。