对体育新闻在传播媒介中的研究①

陈书磊（大连科技学院　辽宁大连　116062）

对体育新闻在传播媒介中的研究①

陈书磊
（大连科技学院辽宁大连116062）

摘 要：网络传播已经成为现今最快速、最便捷、最受欢迎的大众传播平台。而体育新闻对于时效性的需求，也使得网络成为体育新闻传播平台最喜欢的传播媒介。现今的体育新闻已离不开网络，这是新闻发展的必然趋势，但飞速发展之后，随之而来的瓶颈阶段，则也是发展过程中必然遭遇到的问题。如何符合传播媒介的特点，发扬网络传播的优势长处和不同平台的传播模式系统的优点来面对各自平台出现的瓶颈问题造成的停滞不前，在发展探索中更上一个层次，解决问题，服务好大众，是个十分值得探讨和研究的问题。

关键词：体育新闻传播媒介研究网络

1　体育新闻

体育新闻，其字面意思即包含了体育和新闻两个方面的意义。而且从它的内容来看，体育新闻既从属于新闻事业、又与体育事业密切联系，因此体育新闻的特征必然是拥有这二者的属性，使其两者可以交叉互动，也使得体育新闻形成了自身不同于其他传播活动的标志和特征。

体育新闻在人民生活发展提高的新时期，已经和以往单纯的体育赛事报道不同了，体育新闻不仅要满足体育爱好者们对于体育赛事的关注和讨论，还要尽可能的发展更新颖更独特的报道模式和报道内容。尤其是网络传播平台，各个体育项目都有其拥护者，如何更好的满足大众不同的需求，更好的进行传播宣传，是每个体育新闻工作者在不断追求的。

但在发展迅速的同时，问题也相应产生，盛极必衰的道理自古有之。遭遇瓶颈也不过是个时间问题。现在网络传播的问题逐渐展现，体育新闻在网络媒介的发展也必然受到各种问题的影响。体育新闻在网络媒介里的传播基本依赖三大网络传播平台：门户网站、微博和微信。这三大网络传播平台因其网络传播的特性而出现了共同的瓶颈问题，极大地影响了体育新闻在传播平台中的持续发展而停滞不前。并且，由于这三大网络传播平台的传播模式也各有其特点，同时也造成了三大传播平台还具有自身不同的瓶颈问题，这些瓶颈问题是由于传播平台自身的系统限制或弊端而出现的。

体育和传媒，永远是无法独立完美存在个体。体育失去了传媒，传播的范围会大大的缩减。而传媒失去了体育，那么传播则失去了自己的传播宣传的意义。例如，路永庆在《媒体的发展与体育传播》中提到：对人类来说，传播是一种自然的实现且无所不在的活动，传播的进行有赖于传播媒体。体育从其产生之时，就是人类文化的一个重要组成部分。传播学认为：传播媒体是传播过程赖以实现的中介，是它将传播者的信息传递给受传者。正如加拿大传播学家麦克鲁汉所认为：“媒体是人的延伸”。体育的传播同样依赖于传播媒体，离开了传播媒体，体育传播就无从谈起。

网络传播的方式最主要的是通过三种平台：门户网站、微博和最近异军突起的微信。对于门户网站和微博传播体育新闻的文献已有无数的专家进行了研究，而作为新兴的微信平台，由于其传播方式与上两种有所不同，对其进行研究的文献资料还较少，对于其对体育新闻传播的影响还未有文献提及

2　体育新闻在门户网站传播平台发展的研究

2.1体育新闻在国内门户网站传播平台发展的研究

体育在网络最先兴起的是门户网站。门户网站传播的特点、优势和弊端也被很多专家和学者研究解读。

黄思学的《从点击量分析影响网络新闻关注度的原因》中以“新浪热门新闻每日排行”为研究对象，分析点击量对于网络新闻和读者的中存在的问题。“标题党”的噱头和敏感字眼吸引眼球、“浅阅读”的同质化和口碑效应都是门户网站传播体育新闻中发生的问题所在。但只对点击量进行分析研究虽然有一定的借鉴意义，但并不是网络遭遇瓶颈问题的唯一现象。李红在《我国网络体育新闻传播的现状及对策》中以问卷调查的形式对网络媒体传播体育新闻存在的问题进行了研究。其中对网络针对体育新闻缺乏深度报道、缺乏精品栏目、受众发布的负面舆论导向等弊端进行了分析并做出了一些理论性的对策探讨。但调查问卷大部分是在大学生群体中开展，年龄范围受到一定的限制。张帆在《体育传播中的异化现象研究》同样提出体育新闻传播中异化现象包括体育新闻内容的娱乐化、暴力化和符号化。同样的弊端在张彩《当前我国网络体育新闻特征的研究》中被列举。这些论文的研究都提出了一些对策探讨，有一定的借鉴作用。可见在门户网站在广泛传播体育新闻的现今，体育新闻的异化现象让传播遭遇到各种瓶颈问题，也是很多专家关注的焦点所在。

2.2体育新闻在国外门户网站传播平台发展的研究

在互联网的发展历史来看，国外的互联网技术要远远早于中国，因此在网络对体育新闻进行宣传出现的问题和对此进行的研究也早于中国。邓晨的《美国体育新闻若干现象的初探》就反应了这一现象，说明在体育新闻的发展中，为了追求经济利益而使得舆论监督功能和教育功能被弱化，只强调体育传播的娱乐性。不过该文章只点出了美国体育新闻发展的问题，并没有对其解决提出理论性见解。在对体育新闻在国外门户网站传播的研究也多是以出现的问题和国内进行探讨和对比。并因为新闻传播的体制不同进行研究，国外体育新闻在门户网站出现的弊端也对国内的门户网站传播具有一定的借鉴意义。

3　体育新闻在微博传播媒介中遭遇到瓶颈时期的研究

3.1体育新闻在国内微博传播平台发展的研究

微博在体育新闻中的研究中近几年成为了热门研究对象，微博以其“秒互动”的时效性获得了巨大的成功，受到各方的追捧。甚至导致了传统媒介在体育新闻传播过程中的变化。微博传播这一强势突出的现象，关于微博的论文在这两年层出不穷。倪腊贵，田恩庆合写的论文《论体育博客的特征及其传播优势》中一方面大力推崇了体育博客在当时作为新的传播平台对体育新闻的传播发展发挥的优势影响，同时指出了体育博客发展的缺陷和不足，而微博是微型博客的形式体现，因此这些观点和建议在体育微博的发展中同样具有借鉴意义。董冰的《从微博看网络时代的新闻》中着重

介绍了体育微博的多媒体发展，着重分析了对体育新闻在微博中的体现在互动和发表意见方面的特点，不过该文只是对微博的一个特色做了范例分析，并没有对体育新闻的发展趋势和弊端进行深刻讨论。刘颖《体育赛事的微博客传播特点探析》中以个案分析为研究方法，将新浪微博在南非世界杯期间的报道情况和事件表现作为经典案例进行了详细的评析介绍，并称赞微博用平民化的姿态开创了体育赛事传播的新途径，微博这一网络平台不仅极大地满足了用户获取体育赛事相关信息的需求，还有利于增强体育赛事的传播效果，但该文仅仅描述了微博在体育新闻传播中的作用和现象，并没有对微博在体育新闻传播的弊端和不足进行分析。马凌云的《我国体育微博客现状和发展趋势研究》可以说和其他之前的关于微博的论文相比更加详细的阐述了体育微博客的现状、问题和发展。该文不仅从各种角度对通过对体育微博进行讨论和探究，并且研究新媒体在体育新闻传播的突破和弊端，从深层次的角度去理解微博这一新媒介的传播模式，最后论文中提出了如何正确看待体育微博客，也在理论研究探讨如何使体育微博在发展中发挥优势作用。也为本文的研究提供了不同的思路和方向。

3.2体育新闻在国外的微博中的研究现状

国内微博的运行模式是借鉴国外的同样传播平台twitter，twitter就是我国国内各个微博平台的鼻祖。因此国内学者对于twitter的研究十分热衷。杨静的论文《从Twitter看微博客的尴尬处境》中通过对比分析法进行对比研究，文中特别表示twitter因为没有建立好完善发展运行机制，目前正面临着停滞不前的瓶颈时期，例如：盈利模式的缺失、海量信息的泛滥、众多非法的模仿者等等，并且到现在也依然没有得到发展和突破。而这些问题也正是微博现在面临的瓶颈问题，对研究有一定的启发和借鉴作用。任立的《英美如何使用和管理“微博客”》一文中以英美等国家对微博客的成功运作为对象，指出微博绝对不能作为唯一的一种形式任其发展，应该主动赋予其更多的文化内涵和使命，并加以正确引导和规范，促进微博客的完善发展，以达到利用微博、用好微博的目的。不过从全书的写作重点来看，这仅仅是网站运营方面的营销指导书籍，对于微博在新闻传播研究时的理论借鉴意义十分有限。

4　体育新闻在微信传播媒介中的研究现状

4.1体育新闻在国内微信传播媒介中研究现状

微信是2011年才诞生的新兴网络媒介，却在短短两年的时间，用户数量就超过3亿，这一速度创造了国内互联网领域的全新发展记录。现在的论文资料中也开始逐渐有了关于微信传播模式的研究。但都是依据微信本身的传播模式去研究，没有涉及到有关体育新闻在微信里传播的研究与分析。不过微信这一平台本身即传播信息的载体，一系列的研究和资料也有一定的作用。党昊褀的《从传播学角度解构微信的信息传播模式》一文中用拉斯韦尔的“5W”传播模式解析微信传播，但仅仅是根据理论来分析微信的传播方式，对于微信的劣势没有研究。方兴东《微信传播机制与治理问题研究》对于微信开始显露的负效应进行阐述，并进行了探索式治理模式，虽然是探索并没有得到实践支持，但也有一定的借鉴作用。聂磊的《微信朋友圈：社会网络视角下的虚拟社区》从社区和功能角度出发解析微信的朋友圈传播，但仅仅分析了朋友圈在交友的连带作用，并没有分析朋友圈在传播新闻方面的体现。王梁的《微信和微博的差异以及微信发展策略》中从不同角度分析了微信和微博的差异性，但并没有分析出两者在弊端上的共同体现。

4.2体育新闻在国外微信传播媒介中研究现状

在国外，微信这种传播模式称作为“OTT”应用，互联网企业利用电信运营商的宽带网络发展自己的业务，如国外的谷歌、苹果、Skype、Netflix、国内的QQ等。Netflix网络视频以及各种移动应用商店里的应用都是OTT。党昊祺的《从传播学角度解构微信的信息传播模式》中提到了微信传播模式的国外软件应用之一KIK，该文从传播学角度深入分析了微信的传播模式，但没有详细的进行国内外模式的差异和对比。

参考文献

[1]张彩.当前我国网络体育新闻特征的研究[J].科技信息，2009 （2）：531-532.

[2]倪腊贵，田恩庆.论体育博客的特征及其传播优势[J].吉林体育学院学报，2008（2）：32-33.

[3]董冰.从微博看网络时代的新闻[J].青年记者，2011（23）：67.

[4]刘颖.体育赛事的微博客传播特点探析[J].今传媒，2011（2）：46-47.

[5]马凌云.我国体育微博客现状和发展趋势研究[D].上海：上海体育学院，2011.

[6]杨静.从Twitter看微博客的尴尬处境[J].经营管理者，2009（21）：370.

[7]任立.英美如何使用和管理“微博客”[M].中国文化报，2009-08-12.

[8]付强.基于web2.0的体育赛事网络营销研究[D].南昌：江西师范大学，2011.

作者简介：①陈书磊（1980，1—），男，汉，山东东阿人，硕士，讲师，研究方向：体育教学。

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）06（a）-0153-02