影响我国体育消费的因素及现状分析①

王东 喻跃龙

(中南大学体育教研部 湖南长沙 410083)

影响我国体育消费的因素及现状分析①

王东 喻跃龙

(中南大学体育教研部 湖南长沙 410083)

体育事业关乎国计民生,近30年来世界各地来对体育的重视程度越来越高,从各国争相竞争大型体育赛事举办权即可见一斑,很大一部分原因就是体育赛事将为举办地带来理想的消费效应。我国作为一个人口大国,体育带动的消费所产生的社会以及经济效应亦不容小觑,体育消费成为国家课题也显得不言而喻。根据文献及现实,体育消费并不简单依赖于体育赛事本身,其还受多方面主客观因素的影响,基于此,本文根据我国居民消费水平现状,结合居民的闲暇时间和收入水平、消费结构等因素,着重探讨影响我国居民体育消费的因素以及对我国体育消费现状进行分析,并尝试进一步为我国体育制度设计以及体育消费发展献出绵薄之建议。本文通过查阅文献资料等方法发现保守性消费观念仍占主导地位,但随着我国经济水平及体育意识的发展,对体育支出呈上升姿态,体育消费已经逐渐成为了一个日益重要的消费之一。

体育消费水平 消费现状 体育事业 消费水平

我国改革开放30年，我国经济快速发展，居民生活水平提高，文化素质提高，健康意识逐渐增强，加之全国范围内实施全民健身计划，增加场馆建设的数量，逐渐完善体育基础设施。体育运动逐渐朝着更多元化、生活化、产业化和市场化的多元方向发展。人们逐渐增强的体育意识带动了体育消费需求的上升，因此近些年来，体育产业已成为国民经济不可忽略的一部分。同时，体育消费已经成为居民消费不可或缺的一部分，在参与时间和资金投入方面均有不同程度的增加。国民不只是对于体育用品消费在提高，对于体育信息消费及参与型的体育消费的也在不断上升。

1 我国居民体育消费的现状

经济的迅速发展会使人民收入得到提高，也会增加人们闲暇的时间，因为决定体育消费很重要的因素就是时间。在家庭和工作占据几乎所有时间的背景下，人们就很难空出时间参与到体育运动中来。而我国是发展中国家，人们的生活水平相比发达国家还有距离。在生活水平逐年提高的大背景下人们会如何安排闲暇时间和怎样激发人们的体育热情是目前需要重点考虑的问题。人们参与体育活动的积极性需要与消费水平和消费观念相适应。既要顺从居民消费的产业结构，又要寻找发展体育消费的突破口。在制定体育产业发展方向的同时要和居民消费观念和实际消费能力相适应。

1.1 实物消费

实物消费是指我国居民在体育消费过程中以实物为主的消费方式，主要包括的实物有：健身器材设备、运动服装、运动鞋帽、食品饮料、体育书刊和杂志等。在进行实物消费的人群中，无收入的学生是主体消费人群，调查结果表明，运动服装及鞋帽等体育实物消费占体育消费总支出的81．5%，参加娱乐活动、观看比赛的劳务性消费仅仅占10%，体育书刊磁带则占7．1%，其他消费品占2．4 %。从以上可以看出人对实物消费占体育消费的比例很大，其主要原因归结为：人们的消费观念还处于实用性为主，侧面说明了人们的消费水平还不够高；另一点可以说明在衣服鞋帽这种实物消费占的比重大而其他运动器材或相关产品比重小也反映了人们是否真实的参与到体育运动中来；我国尚处于发展之中，举行或者承办的各类体育赛事相对较少，无法创建一个消费的平台，致使用于观看比赛或者体育娱乐性消费的比例偏低；最后一点是因为我国各地区经济水平发展不均衡，在体育场地场馆的配置上也不相同，同时整体较发达国家偏少，也能引起参与型的体育消费比例较小。

1.2 精神消费体育消费

体育消费中的精神消费支出主要是指观看各类体育赛事、展览和表演，体育文化资讯等所产生的消费支出，2008年北京奥运会的顺利召开，激发了全民观看体育赛事的热情，因为以往大部分对体育运动的认识仅仅停留在为国争光的思想和健身上，但是2008年北京奥运会的圆满成功，人们渐渐了解到体育运动不仅仅给人们带来的是为国争光的精神和健身，还有为观看者带来心灵上的愉悦、协作、放松的感受。因此，体育相关的消费是受到传媒的影响比较大。人们在物质消费得到满足的同时会追求精神享受。层次高于实相对实物消费，但这种现象在我国城市之间的差异很明显，主要受城市经济发展不均衡所致。比如发展较快的城市在场地场馆建设和大型体育赛事、居民收入、文化程度和闲暇时间等方面有先天优势。由此看来，经济的发展，会逐渐带动观赏型消费。

除此之外，在参与体育运动过程中会产生一些如体育劳务和体育彩票等衍生消费，体育彩票为社会公益福利我们暂不论述，而体育劳务消费，又称为参与型体育消费，是指人们使用货币购买各种与体育活动有关的体育服装或者体育劳务生活资料时产生的消费，例如国民在参加各种健身训练、体育活动以及体育健康医疗时为其所支付的各项费用。随着我国工作制度的不断调整与完善，为人们节约出更多的个人时间，同时不断加快的生活节奏，使得人们更加追求好的生活质量，这势必促使人们积极地参与到体育运动的实践中，因此，体育劳务消费也具有很大潜力的市场消费之一。

2 影响体育消费的因素分析

消费和需要是互相共存的，体育消费就是满足人们在体育运动过程中对体育产品的需求，体育产品泛指人们在观赏、参与各类健身运动、竞技运动时所需要的一切有形或者无形的东西。影响消费的主要原因：收入水平、年龄、社会环境、行为习惯、文化程度等。而影响体育消费的主要因素：性别、年龄层次、兴趣爱好，消费习惯等。而体育消费又分为实物消费和精神消费，在消费选择上实物消费更多的是让消费者满足某种需要和实用性，精神消费则是让消费者在心理上得到满足或是对情绪的宣泄，是一种感情需要。采用什么样的消费形式是根据消费者的消费价值观所决定。当消费者花钱购买与体育相关的服装器材或者通过支付一定费用参与到体育运动中时，人们的这种购买行为其带来的是什么呢？给人们带来的是身体健康的希望和情感上的愉悦。目前我国的体育消费在实物消费所占的比例很大，精神消费所占比例很少，这跟我国居民的消费习惯、消费能力和国情都有关系，是多方面多因素的。

造成目前我国体育消费水平较低的原因是多方面的，主要有以下几个方面：

2.1 居民收入水平

根据恩格尔定律，收入影响着居民的支配能力。而体育消费属于第三产业，收入水平直接影响着人们对体育消费的投入。不同职业，不同收入，对体育项目的关注度是不一样的，对体育消费的影响也就不同。我国居民收入较发达国家相比还处于较低水平，在体育领域消费的可支配度也相对较较低。所以在国民收入日渐增多这个大环境下，当较低的基础需求得到满足时，会促使提高人们对享受和发展的需求，对刺激体育消费起到积极的作用。

2.2 场馆开放程度

我国的体育场馆开放程度较发达国家相比数量很少。主要因素有：①现阶段我国国民经济水平偏低，居民的支配消费能力有限。②我国竞技体育较大众体育发展的好，而竞技体育在参与人数上远远小于大众体育。消费能力达不到，人员参与度较少，场馆的建设就相对较少，另外在场馆维护运转上，资金不足，经济效益不乐观，造成收支不平衡，也就达不到刺激消费的作用。在场馆建设上，地区之间也存在较大差异，经济发展较快的城市场馆数量上加多，反之，经济发展落后的城市场馆数量上较少。20世纪90年代初，国家规定了位场所向社会开放的决定，但由于维护和管理有需要资金，所以造成负担。不过我国在场馆建设上加大投资，情况相应会得到改善。

2.3 传统消费观念

在进行体育消费时，人们往往会受到自我认识和主观偏好的影响，在进行体育消费时其目的也不同。如攀比心理，求美心里等等。结合不同消费需求做出产业结构调整。另一种受传统消费观念的影响，体育运动在近几十年才得到发展，而制约人们在根本上对体育的认识。所以人们在进行体育消费的前提就是要让人们对体育的观点和看法有所改变。同时，我国的举国体制，侧重发展的的竞技体育，还在逐步向发展大众体育转变的过程。人们在逐步接触和了解的同时，生活水平的提高会让人们在培养体育意识参与体育运动和进行体育消费的观念增强。

2.4 参与人口结构

参与体育消费的主要有四类人群：①学生群体，有较富余的时间和体育参与意识。②需要健身的脑力劳动者和减脂的女性。③专业的运动员。④退休的老年人，较多空余时间。在这些健身人群中抓住各个人群健身的心理特点、体育消费能力和接受程度做出最适合的体育项目和体育用品等。

2.5 其他因素

除了以上内容所介绍的因素外，还有很多因素制约并影响着我国居民体育消费水平，其中包括人们闲暇时间的多少，地区经济发展不平衡等，因此，只有在国民生活水平达到高度时，实施全民体育运动教育，激发全民健身意识，才能提高广大人民群众的体育消费水平。

3 结语

在国家愈加重视体育运动发展特别是全民健身计划纲要实施的今天，我们要抓住体育产业发展这一机会，健全市场机制，深化改革，引导和鼓励人们参与体育运动或者体育消费，同时加强宣传，结合实际举行各类体育活动，以此培养人们参与体育活动的意识。建立健全相关法律，完善体育各类机构和服务体系，创建一个良好的体育消费环境。同时，学生是体育消费不可或缺的潜力型消费者，所以加强学校体育的发展也是发展体育消费的途径之一。在我们进行引导和激励体育消费的同时，注意体育产业和实际情况相配合，避免出现发展不均衡。通过合理的运行机制，让消费者能正确认识和参与到体育消费中来，从而形成良性循环的市场。只有逐渐提高人们健康意识和对体育运动的需求，配合不断完善的体育消费市场管理制度，才能使体育消费市场扩大并稳步发展。中国的体育消费发展的潜力很大，需要我们认清形势，深化改革，引导人们参加体育运动和参与体育消费，使体育消费成为我国经济增长的亮点。

[1]张岩，张尚权，李泽润．体育运动经济问题研究[M]．吉林：吉林人民出版社，1990．

[2]张林．我国城市居民体育健身消费现状及研究对策[D]．成都：四川大学，2004．

[3]胡学莲，程协祥，欧阳柳青．我国居民体育消费行为的经济学分析[J]．体育学刊，2002(5)．

G812

A

2095-2813(2015)08(a)-0000-00

王东(1991，3—)，男，汉族，山西太原，研究生在读，研究方向：体育教育与管理。

喻跃龙(1961—)，男，汉族，湖南娄底人，博士，教授，研究方向：体育教育与管理。