我国围棋产业发展现状及发展新视角探究

2015-12-05何丹卢仁浩

当代体育科技 2015年22期

何丹卢仁浩

(北京体育大学管理学院北京 100084)

围棋起源于中国,早在春秋战国时期就已经开始在社会上流传,围棋是民族传统体育的一种表现形式,其中所蕴含的文化正是传统文化的精髓。改革开放以来,围棋产业虽在不断加速发展,但是我国围棋产业仍处于初级阶段,产业规模过小,市场化、产业化进程较缓慢,在体育产业中的市场份额较少。因此在体育产业蓬勃发展的新时期下,对于围棋产业发展的研究具有显著意义。

1 我国围棋产业的发展现状分析

1.1 围棋产业的核心产品——围棋赛事分析

赛事是一个体育项目职业化、产业化的核心因素。我国围棋的最高赛事是围甲联赛。改革开放初期,围甲由围棋的竞技模式演变而来,即由体育总局领导的国家队到各省的省队,由棋院领导、省队寻找赞助伙伴,形成职业俱乐部。1999年,通过企业赞助,各省围棋队在棋院领导下开始了联赛化的征程。经过十几年的发展,围甲完成了市场化的第一步,即通过赛事的宣传获得资金支持的阶段,证明了自身的市场宣传价值。

在赞助经费方面,据资料表明,现有的12支围甲队伍,每年获得的赞助资金不少于2000万。目前围甲需要200万来维持队伍的正常运转,联赛年均资本投入在2000万元以上,现已基本实现了自给自足。

在参赛棋手方面,2014年在围甲夺冠的大连队,平均段位为5.8段,反映出参与围甲职业棋手水平高,此外,李世石等国外超一流棋手也加入了围甲,促进了联赛国际化的发展。

然而,围甲联赛从1999年至今虽然基本实现了企业赞助,但俱乐部组建,联赛运行过于仓促,俱乐部的资金来源主要依赖于政府拨款,富商捐助,自我造血功能低下,故在这种不健全体制下开展的联赛,很难完全步入市场化、产业化的正轨。

1.2 微观层面——消费群体现状分析

产业的持久、良好的发展,需先注重市场的开发和形成,因为市场先孕育了需求,才会出现为满足需求而产生的产品,结合到围棋产业来说,当前的首要任务是要了解围棋市场,然后通过采取有效的营销策略对市场进行深度开发,并不断将潜在市场转化为目标市场。

由中国棋院组织编写的《中国围棋年鉴》中估算在2009年中国围棋人口达到约2500万人,2014年6月份,按照棋院给出的围棋人口定义标准,我国现在有3000万人左右的围棋人口,其中注册职业棋手421人,业余围棋选手约970万人,围棋爱好者约2000万人。可见围棋产业具有可观的受众人数,开发潜力无限。

1.3 中观层面——市场及产值分析

围棋产业作为体育产业的一部分,也受到整个体育产业发展环境的影响。《2013年中国体育产业发展监测报告》的数据表明,我国体育产业的年产值在2013年为1600亿元人民币,这包含约13亿元人民币的围棋产业产值:围棋竞赛业、围棋教育产业、围棋衍生制品产业等。可以说我国围棋产业初具规模,产业价值持续增长,但仍未发挥出产业链中各部分的最大价值,由政府公布的数据,截止到2014年4月,国内共有51个围棋类注册商标,绝大多数围棋类的产业还只是一些综合性文化公司的一个小分支或附属项目,和其他体育项目产业相比,市场占有量较低,市场价值量不足。

1.4 宏观层面——外部政策环境分析

中国棋院在《中国围棋运动发展研究报告》给出了中国围棋产业的发展现状和未来几年的规划,并做出了这样的总体要求:“围棋产业化的发展既要积极又要稳妥,循序渐进地完成职业化改革。要制定切实可行的阶段性计划,步步推进,直至职业棋手完全与市场接轨,在市场上体现自己的价值”。

另外《报告》中中国棋院对于今后自身管理职能和角色转变的问题也作出反思,棋院会逐步放开对商业赛事和活动的管理和运作,交给市场去完成,但会扮演好监管和辅助的功能。

围绕着中国棋院的《报告》各地政府也颁布了相应政策,如浙江省围棋协会为促进省围棋事业健康有序的发展,进一步规范各市、县围棋协会和围棋培训机构的行为准则,在2015年4月审议通过了《浙江省星级围棋培训机构评定办法》。合肥市2014年政府工作报告中也指出“为加快产业转型升级,提升城市功能品质,集中社会各界的力量,通过创办高水平的中日韩围棋名人擂台赛,把围棋产业的牌子打响,塑造具有国际竞争力的围棋产业”。

2 发展新视角

2.1 提高围棋普及度,扩大社会基础

2.1.1 围棋教育

围棋产业的发展,首先就是要发展围棋教育,而围棋教育可以分为义务性教育和市场性教育。义务性的围棋教育需要政府的投入。在基础教育阶段,各地区的幼儿园和小学可在课外活动课增设围棋课程,让孩子知晓围棋,从而培养他们的兴趣,教育的普及一方面可传承优秀传统文化,扩大围棋的社会基础,提高围棋关注度;另一方面也为我国围棋发展储备优秀的后备棋手。市场化的围棋教育则是通过专业性的围棋培训机构来实现,由市场来支配师资、场地、生源等相关资源。如知名的聂卫平围棋道场和云生围棋学校,都是市场化的优秀成果。如今围棋在校园具备一定的群众基础和需求,但由于各种资源的匮乏使得围棋教育的开展举步维艰,所以与市场化的围棋教育合作成为唯一出路,而合作也满足了专业培训机构的生源需求。此外市场化的围棋教育可形成围棋教育产业链,完善围棋产业市场,从师资培训、营销到衍生产品开发等环节全面激发市场活性。

2.1.2 开展业余围棋比赛

由于近年来国外运动项目的引进和业余围棋比赛活动的减少,使一部分围棋人口流失,但我国业余围棋棋手和围棋爱好者不在少数,如果适当增加民间业余围棋赛事活动,向广大围棋爱好者提供更多交流和学习的平台,不但可以有效缓解围棋人口流失,还可能激发潜在围棋人口,从而扩大围棋产业的需求。

另一方面,企事业单位高度重视文化建设,职工运动会的人气

高涨,这些职工运动会一般外包给专业的赛事公司,若是各地方棋院与赛事公司合作,将围棋比赛列入到运动会比赛项目中。企业通过围棋比赛,学习到围棋最精华的博弈文化,增强了员工凝聚力;反之又可推动各地区围棋的普及,促进围棋文化的宣传,增加围棋的群众参与度。还将有效推动围棋产业化的发展。

2.1.3 积极发挥协会作用

围棋协会不仅有助于围棋运动的宣传和推广,还可在一定程度上弥补市场所忽略的部分,以安徽省围棋协会为例,协会的业务范围就包括举办不同形式的等级比赛,结合比赛开展创收集资,为发展围棋筹集资金,且定期组织各类棋类活动,提高围棋在社会上的地位等。此外,安徽省池州市和马鞍山市的围棋协会争取到与当地妇女儿童活动中心的合作,将围棋教学加入到中心开展的课外辅导班项目中,促进了围棋基础教育的市场化运作。所以说围棋协会对于围棋产业的完善和发展起着重要的推动作用。

2.2 整合产业链,进行全方位发展

围棋产业的发展壮大,通过围棋教育来提高普及度,依靠围棋赛事活动是远远不够的。正如其他运动项目的市场化一样,围棋的衍生产品拥有无法估计的价值,从围棋周边制品产业、围棋出版产业到围棋文化影视产业,甚至围棋相关科技产业,这些都是待开发的领域。以围棋周边制品产业为例,在对国内前五的综合性网络营销平台的围棋类产品市场调查之后,得出天猫、京东、淘宝、1号店和亚马逊中国在2014年3月的棋类产品销售额分别为0.14、0.25、4.45、0.13和0.14万件,2014年五大网站围棋类产品的年销售额为2.1亿元人民币,而据不完全统计,日本的围棋用品产业的产值在2004年就达到了5亿人民币左右。由此可见我国的围棋产业与日本仍存在很大差距,市场潜力和市场价值空间很大。

智能手机的迅速发展,围棋相关科技产业将是一个新的突破口,例如,基于手机的智能平台而开发的相关围棋手机APP,围棋游戏等,以及围棋交互型设备的开发。结合消费者生活方式而设计的围棋相关科技产品,无论在消费心理还是市场营销环节都会是一个明智之举。