我国体育微博的竞争格局分析①

张欢 任盼红

(新乡医学院三全学院 河南新乡 453000)

现如今,计算机技术和现代通信技术的完善和成熟,为网络传媒实现实时的互动交流提供了技术保障和支持。网络体育传媒凭借最快捷的传播方式、最全面的体育新闻资讯、以及独具特色的交流平台,成为发展体育信息,传播体育资讯的新阵地。

微博作为一种新兴起的传播交流信息平台,从其传播的效果来看,尤其是体育赛事方面,它极大地满足了用户获取体育赛事相关信息的需求。该文通过研究总结体育微博的竞争格局,能够全面客观地认识和把握体育微博的发展脉络,使之能够在我国体育传播和体育事业特别是体育赛事传播方面发挥出更加重要的作用。

1 我国体育微博的竞争格局分析

1.1 门户网站微博之间的竞争

在当前国内影响力较大的几个门户网站来看,新浪网算是为国内最大的门户网站,也是发展最成功的一个,从网上流传的“看新闻上新浪”就能看出,新浪网在新闻业界的地位是不可忽视的,而国内最早的体育新闻网络频道也是出自于新浪门户。可见新浪网在网络媒体新闻界的地位和号召力量。而随着国外微博之风渐渐引入国内,新浪网也不忘把握先机利用其门户网站地位,好好的借着微博之风再风光一把。2011年广州亚运会的宣传报道中,微博的盛行,首次实现了它大型体育赛事方面带来的价值,正式的把这一全新的媒体形式推向了传播体育新闻的榜首,微博的广泛互动性这一特色也为网民用户、运动员、体育界专家名人等群体提供了一个无空间、时间、场所限制的交流平台,正是这样的一个平台,也是的这次的赛事报道得到了任何比赛都没有过的关注度,更为新浪网站带来了更多的用户。虽说在用户规模上,新浪微博一家独大。但在热点体育赛事的传播和讨论上,其他门户网站也不甘示弱,都通过微博这一新兴产物发挥各自特征纷纷展开了激烈竞争。

2013年以后,微博的活跃度已逐渐从高潮期过渡到平稳发展期,从市场格局来看,各门户微博网站的发展水平也都有所定性,呈现一目了然的状态。单从竞争格局来说,无论是从发展势头还是用户粘度上来看,“新浪、腾讯”两家微博还是呈现独大的状态的。新浪微博意图利用之前门户网站靠新闻价值地位拉拢的强大用户群这一优势,力求将微博上的用户规模与门户平台互相促进的目的。而腾讯微博因为QQ所积累的用户也并不差于新浪网,所以两家背后都有各自强大的用户实力作为支撑,因此在未来的微博市场,新浪和腾讯继续领跑的局面暂时不会有太大改变,但媒体属性并不能完全代表微博本质的属性,所以这种领先也并不完全是牢不可破的,其他的各家微博门户网站都有机会后来居上。

1.2 微信朋友圈的竞争

从2012年底开始,微信的迅速发展使得业界越来越看好微信的发展而渐渐地开始冷落微博。在这种形势下,微博上的有些“大V”开始坐不住了,也转投微信上去。他们通过让粉丝扫描二维码的方式,企图引导微博上的粉丝逐渐转移到微信上,这无疑让原本活跃度就有所下降的新浪微博的发展更加雪上加霜。单独看新浪微博与微信,这两者其实是两个不同的主体。一个是事实存在的网络媒体,一个是虚拟的网络空间;一个是发布资讯整合资讯的平台,一个是展示和管理用户内部生活的方式。所以从整体上分析来看,微信之所以活跃度高,它体现的价值主要在于它将囊括包揽了用户的全部生活,使用户在使用上有依赖感和满足感,所以大家更愿意透过微信来交流。而微博更多的却变成了一个越来越无趣的收发新闻的平台,发生了热门事件仅仅只是去看看热门评论之类的,但也就仅此而已,用户在使用上似乎有点“审美疲劳”。所以对新浪微博来说,与微信朋友圈的竞争更重要的还是要思考如何占有用户的生活和时间。

现如今,微信和微博双方的发展均走到了拐点,但是从产品功能设计这些特点上来分析,体育微博还是具有着一定的独特竞争力的,在重要体育新闻上,尤其是体育赛事方面,微博所能带来的活跃度还是大于微信朋友圈的热度的。所以新浪体育微博要想趁机摆脱来自微信圈体育信息量的竞争,就需要重新修改主要发展路线,传播一些新鲜有价值的资讯来提升“发布”这一核心功能的体验,从而激活一些以沉睡的僵尸用户。

2 从竞争模式看体育微博的发展

目前随着国内众多微博纷纷亮相,主要以门户网站微博为主。但这些门户网站在发展形式上还是只注重自己的个人独立发展,但却没有将“独立”二字发挥出来。因为仔细揣摩分析这几个主要的门户网站微博,不难发现,他们无论是在功能上,还是页面布局设计上,甚至一些单元板块热点新闻检索上都千篇一律相差无几,它们在受众定位和推广策略上也几乎相同,除了新浪门户会利用自己第一大门户网站这样的地位大走名人路线外,其他微博在创新性就相对来说乏善可陈,毫无诚意可言。这样一来,无疑使各类微博网站在定位上的不明确,在用户体验上来说也没有新鲜感,这极大的制约了体育微博的发展。如今的体育微博更是在微信的冲击下发展已经到了一定的瓶颈期,但是体育微博每逢在重大赛事上,热捧程度还是要大于微信的,可见微博在体育赛事方面还是存在着优势的。目前,各大门户微博网站都把体育赛事和赛事新闻等作为重点发展的方向之一,但是对于提供体育赛事热点新闻的微博板块设计大致雷同,缺乏独具匠心的创新。

由于国内大部门微博网站尤其是以门户网站为主,仍处于改善摸索改革中,但他们在试图改变自己沉睡现状的过程中,却忽略走与传统媒体相结合的路线,都只注重自己的独立发展,此外近几年,体育微博用户活跃度方面有所下降,这样的话,微博未来的发展之路可能还需要一段艰苦道路来度过。微博从竞争中如何寻求发展,发挥自身特色,提供一个公民社会的良性互动的交流平台,也是当务之急必须要思考的问题。

3 结语

因为微博平台的一些独特特性,体育微博在体育赛事方面的拓展已逐渐显露其优势的一面。然而,市场竞争的激烈性还是随时存在的,体育微博要想在发展上有新的突破恐怕还得时刻做好自身的“革命”,与传统媒体和其他网络媒体以及通信技术和通信工具争夺阵地。体育微博竞争的关键在于发挥自身存在的独特性,将独特性上升为创新性,打造属于自己的形象和发展路线,树立良好的体育微博所带来的耳目一新的文化形象,营造良好的视觉冲击力,同时也要适应网络时代的发展要求和迎合大众的需求,这样才能在激烈的竞争中赢得更多发展机会。

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