国内爱情电影预告片特色浅析

周诗思

（上海交通大学 上海 200240）

一、依靠导演个人魅力的预告片

依靠导演个人魅力的预告片可分为两类：一类是在国内外已经享誉美名的成熟老牌导演，另一类则可归为荧屏黑马新晋导演。以《致青春》为例，其预告片少不了新星导演赵薇的影响力。赵薇作为华语影坛的一姐，又有北京电影学院导演系研究生毕业作品第一名的美誉，有人说《致青春》的标签就是赵薇，这是一点也不夸张的。像才女徐静蕾导演的《杜拉拉》，其预告片制作时，就没有忽略该元素的加入。类似这种预告片特点的电影还有“贺岁导演王牌”冯小刚的《非诚勿扰》，新晋导演陈思成《新北京爱情故事》等。

二、依靠明星集群效应的预告片

这类预告片的典型案例有《春娇与志明》《LOVE》以及黄百鸣电影系列。《春娇与志明》的预告片分为大陆版与香港版，不同则在于内地版预告片典型的运用了明星集群效应。余文乐，杨千嬅，杨幂等扎推一线明星脸的快速出现，截取了他们在戏中或帅气，或性感，或最具戏剧性的镜头，毫无疑问的为该片增色了不少。恰恰需要提出的是内地大多电影观众都是电影票房新晋血液，尤其在二三线城市，他们的观影能力与素养是需要一段时间的培养与锻炼的，所以内地大多电影观众都是“识脸式”购票。这就是为什么部分爱情预告片主打的不是单纯的爱情，而是谁跟谁的出现更为重要的原因所在。另外一部成功的爱情电影《love》，就其预告片来说，也是依靠明星集群效应的典型案例。众多明星的集群出现，彰显了最具噱头的几部分，舒淇赵薇等哭戏，彭于晏的裸露镜头等，未上映便侵略性十足。

三、依靠明星情侣绯闻效应的预告片

相对于大多数预告片而言，运用明星之间绯闻效应的预告片可谓数量有限，但就其结果而言，一般都会取得不错的效果。以电影《hold住爱》为例，该预告片始终围绕着杨幂、刘恺威两大主演，分别展示了他们之间的喜怒哀乐与悲欢离合。陈凯歌导演的《搜索》，除了导演等噱头之外，主演高圆圆与赵又廷的合作无疑便是最大亮点。戏外两人风波不断，戏内预告片必然少不了两人的情感纠纷。还有小成本爱情电影《我想和你好好的》，虽然排片于2013中外强片之中，但它仍夺得了不俗的票房成绩。分析该片预告片，情绪节奏明朗，就是甜蜜与争吵两者前后对比。而在预告片70秒的时间内，只围绕着冯绍峰与喵喵（倪妮饰）展开。与《hold住爱》如出一辙，预告片都是依靠明星情侣戏内戏外的噱头炒作。

四、依靠社会热点的预告片

除了目前国内大多电影会根据节假日来定影片档期之外，还有一种联系最新社会动态的电影也是值得分析的。以《北京遇上西雅图》为例，预告片分为国内版，香港版，人物版即主要演员个人展现以及末日版（即联系最新社会热点）等版本。最值得一提的就是末日版预告片。世界末日的谣言火热开展，西雅图借以噱头进行了预告片拍摄。该预告片导演将故事的悬念与世界末日的现实小故事联系在一起，为网络疯传的世界末日船票问题量身打造了预告片。只有一个长镜头的运用，两位主演就事论事，就船票问题展开讨论，自然而然过渡到了影片上映问题，真实亲切有力，大大的借助了外力宣传了本身，这也是预告片的魅力所在。而电影《脱轨时代》预告片也是巧妙嫁接了社会热点“小三盛行”这一社会现象进行叙事。

五、依靠国内外合作噱头的预告片

中外合资投身于影视剧之中，早已不是什么新鲜事，但是对于电影预告片而言，这也算是杀手锏之一，中外演员、技术的交流，必然会擦出意想不到的火花。以电影《晚秋》为例，中国影星汤唯的加入，毫无疑问在韩国会引起不小关注，正如玄彬和金俊成的加入，也大大丰富了内地电影市场，这是相对于演员所说。在《晚秋》预告片中不仅主打了韩国一贯唯美动情的叙事元素，更是围绕着汤唯与玄彬大做文章，显而易见的是预告片制作公司就是想最直接的告诉观众，这部电影最大的看点不仅是故事，而是中韩两地超高人气明星之间会摩擦出怎样的火花。近年来电影《神话》《非常完美》《苏菲的复仇》等预告片都是该手法的典型运用。

六、依靠“小清新”标签的预告片

“小清新”也可以理解为一种风格或者一种标签，台湾爱情电影的这种标签是由来已久的，而内地大多数类似清新的模仿都显得格格不入。这里着重提出台湾电影，对于大多数年轻观众而言，一提台湾爱情电影，清新二字不由感慨，而其预告片的风格也是极为清新，令人赏心悦目的。这种感觉的预告片也是内地电影预告片市场应该效仿的。《那些年》的预告片剪辑风格清新自然，典型的小清新之感在预告片之中淋漓尽致的展现出来。无论是预告片中男女主人公语言，配乐，还是服饰，选景都符合了该特色要求。而另一部台湾爱情电影《蓝色大门》，预告片也是值得借鉴的，简单的黑场字幕，加上唯美的画面，营造了台湾爱情电影独特的影像气息。