我国乒乓球运动市场化的兴起

那铎 薛秋湖

(1.华北电力大学体育教学部 北京 102206;2.北京市昌平区第一中学 北京 102200)

我国乒乓球运动市场化的兴起

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(1.华北电力大学体育教学部 北京 102206;2.北京市昌平区第一中学 北京 102200)

商业化乒乓球职业联赛一度成为中国商业化竞技体育比赛是标志性项目。然而当时的中国乒乓球商业化联赛依然是很多的乒乓球俱乐部和联赛双轨制的模式下的产物,在官方和商业化的双重模式和夹缝中缓慢发展,而没有形成彻底的职业化和市场化发展轨道。

乒乓球赛事 发展 市场化

任何经济体育项目想要走向市场化的道路,都必须要通过体育项目的职业化来实现。例如世界上最成功的美国篮球职业联赛,就是以职业化的模式来促进了篮球市场化的兴起。同样,中国的乒乓球运动的市场化发展也离不开职业化模式,必须要依靠一定的中小型经济体或经济单元为载体,这种载体可以是各种体育俱乐部,或者是公司、企事业单位等等,形成自己独立的竞赛单元,并通过相应的职业化比赛作为形象实体所在,并在赛场门票、商业投资、广告投放、媒体转播等等方式来回收成本,获取相应的经济利润。

20世纪就是年代中页开始,我国的乒乓球开始走向市场化,当时的商业化乒乓球职业联赛一度成为中国商业化竞技体育比赛是标志性项目。然而当时的中国乒乓球商业化联赛依然是很多的乒乓球俱乐部和联赛双轨制的模式下的产物,在官方和商业化的双重模式和夹缝中缓慢发展,而没有形成彻底的职业化和市场化发展轨道。因此,在遇到相对正规一点的国际或者国内乒乓球比赛,这些半商业化的联赛都得为正式比赛让路,所以并没有严格的竞技体育赛制产业的规定和市场化管理的标准模式,中国乒乓球职业化基础上的市场化道路依旧任重而道远。

到2005年我国乒乓球超级联赛的赛季初期,国家乒羽中心正式明确提出了实施全民健身计划、贯彻奥运争光计划和进行市场开发来发展中国乒乓球运动的“三位一体”方针政策,同时吧乒乓球的全国超级联赛作为除了奥林匹克运动会和世界乒乓球锦标赛之外中国最重要的乒乓球比赛项目,从而使中国的乒乓球运动进入一个崭新的历史时代,在更高的平台上,中国的乒乓球职业化得以迅速发展,乒乓球运动的市场化也迈向了一个崭新的高度,从此迎来了中国乒乓球运动市场化的大发展时期。

1 乒乓球赛事的发展过程

乒乓球运动作为中国体育事业最为耀眼的体育项目之一,其相关赛事的发展是也经历的几十年的不断探索和改革。所以说,我国乒乓球体育产业和竞技体育市场的飞跃,与国家体育总局以及相关的乒乓球组织在市场化大潮中进行的一系列的创新性改革和大胆的对外开放政策息息相关。

早在20世纪的80年代初期以前,我国的乒乓球运动发展并不理想,甚至国家队在国际性比赛中都处于相对较弱的地位。男子乒乓球运动发展更是缓慢,在各种“海外乒团”的压力下,中国乒乓球赛事发展也是举步维艰,国内乒乓球运动员的发展士气大受压制。面对这种负面的情绪和环境,国家乒乓球协会毅然抓住改革开放的大好契机,抛开海外求生的发展方向,正式明确提出“开发国内市场”的崭新思路,这一重要里程碑性质的决策,为中国后来乒乓球运动腾飞,以及中国国内乒乓球赛事的发展,拉开了崭新的一幕,中国乒乓球运动的市场化运作道路就此有了政策保障和官方的支持,国内乒乓球运动赛事也逐步丰富。

到1997年开始,爱立信公司正式进驻中国乒乓球擂台赛,直到1999年,在爱立信公司的大力赞助下,国内乒乓球赛事得到了空前的发展,市场化和商业化运作也逐步成熟。并在此之后,相继推出了爱立信乒乓球擂台赛、爱立信国际乒乓球擂台赛、以及十七岁以下的青少年的国际乒乓球擂台赛等赛事。

与爱立信公司冠名的擂台赛同时发展起来的,1998年的“红双喜”中国乒乓球俱乐部联赛也是获得了巨大成功,中国乒乓球就此开始探索运动职业化的发展模式。到1999年,中国乒乓球俱乐部超级联赛由“阿尔卡特”冠名,次年之后一直到2007年连续八年,有山东的鲁能集团全力冠名,将中国乒乓球俱乐部超级联赛打造成了相当成熟和规范化的乒乓球国内俱乐部联赛,在市场化和商业化运作上也基本成熟。

与此同时,2000年天津大港举办了中国—瑞典乒乓球对抗赛, 2002年在湖北武汉举办了空前的“卡普杯”乒乓球世界明星对抗赛,之后有举办了“市长杯”乒乓球比赛等大型的商业化乒乓球赛事,将国内乒乓球赛事推向了高潮,极大促进了中国乒乓球市场化和职业化的大发展。

2002年在河南省焦作市举办的U17国际青少年乒乓球擂台赛,将世界青少年范围内的乒乓球赛事也拉入到商业化模式当中,并引起了强烈反响,促进了乒乓球运动在青少年当中的普及和青少年乒乓球运动员的成长,并在一定程度上扩大了乒乓球运动的国际影响力。值得一提的是,在这些赛事如火如荼展开和发展的同时,国内和国际的电视传媒等新媒体也开始进驻乒乓球赛事,使中国商业化的乒乓球大赛进入到普通百姓家庭,强有力推动了乒乓球赛事的市场化、职业化和商业化的大发展,中国的乒乓球进入“国球”的鼎盛时代。

2004年,中国乒乓球协会更是进行了大刀阔斧的改革,跟商业化娱乐电视台非常成功的湖南卫视联手,成功推出了空前的“国球大典”活动,并通过国际乒乓球联合会、中国乒乓球协会的努力,一举将这一赛事升级为国际A级乒乓球赛事,并正式更名为“世界乒乓球总冠军赛”,并成为奥林匹克运动会、世界乒乓球锦标赛之下,与乒乓球世界杯以及乒乓球职业巡回赛同等级别的世界乒乓球大赛中的第五大赛事,为娱乐化的中国和世界乒乓球赛事翻开了全新的一页,推动了中国乒乓球赛事的商业娱乐化进程。

进入21世纪,在中国不断进行政治体制改革和全面建设小康社会和建设社会主义和谐社会的新时期,中国乒乓球赛事也在不断飞跃,经历了2008北京奥运会的巨大胜利和2012伦敦奥运会的辉煌,中国乒乓球运动必将走向更辉煌的明天,中国乒乓球赛事也必将迈进社会化等更加灿烂的时代。

2 结论

乒乓球赛事在中国经历了几十年的改革发展,已经初具规模,各种赛制都相对完善起来,国内初具规模的乒乓球赛每年多达近三十场,而且数量在不断增加,在乒乓球运动在中国大发展的同时,也使这项运动的普及程度得以提高,除了职业化的比赛之外,各种业余比乒乓球比赛、青少年乒乓球比赛、老年乒乓球大赛等相继展开,国内乒乓球赛事的参与人群也不断丰富起来,同时,中国乒乓球运动的一枝独秀,也从国际方面影响到了国内赛事的发展,而这一切,都需要重新调整发展战略,认真审视中国乒乓球赛事的未来发展方向。

首先,从国内乒乓球赛事的数量上看,中国乒乓球赛事在近些年来数量不断激增,在乒乓球赛事集中的年度各种规模较大的比赛多大四五十场,最少每年也举办二十几场比赛,以2010年为例,国内从四月份开始到十二月份,先后在全国各省市举办了接近三十种大型的赛事。

其次,从乒乓球赛事的规模上看,随着各种赛制的商业化、市场化、娱乐化和社会化发展,各种资金投入和宣传推广力度都不断加大,人们对于乒乓球运动的参与热情和观赏热情激增,中国乒乓球赛事的未来发展必将更加庞大,各种赛制的体系更加完备健全,规模也会在未来有所提高。

再次,从乒乓球赛事的普及层面上看,随着中国进入21世纪全面建设小康社会的新时代,为打造和谐的社会主义社会,健康理念的不断深入人心,人们对于乒乓球健身的热情也会不断增加,除了职业化和商业化的赛事之外,各种业余的乒乓球赛事也必将陆续展开,各种青少年乒乓球赛事、老年乒乓球赛事、社区乒乓球赛事、企事业单位乒乓球赛事等必将陆续开展,中国乒乓球赛事将进入全面参与的社会化大发展时期。

最后,从乒乓球赛事的国际影响力上看,起源于欧洲的乒乓球运动,在中国得以空前蓬勃的发展,特别是北京2008年奥林匹克运动会以来,中国的乒乓球运动在国际赛事上几乎包揽了所有的奖牌,形成了十分强势的发展态势。在日本横滨举办的第五十届世界乒乓球锦标赛上,中国再次将五枚金牌全部收入囊中,这在一定层面上激发了中国人对于国家民族自豪感上的骄傲,但也同时带来了不少的负面影响。中国的一枝独秀局面使得国际上对于中国国内乒乓球赛事关注急剧下滑,国际奥委会也对中国的乒乓球赛事有所抑制,中国的乒乓球赛事发展面临国际化推广的困境1。据此,在未来国内赛事上,中国乒乓球赛事可能会大力采取开放政策,吸引国际化的参与,通过媒体转播、邀请国际乒乓球运动员来中国参赛等等方式,推动中国乒乓球赛事的国际化发展。

总之,中国乒乓球赛事的发展脚步不会停滞,未来的发展方向也必然朝着更加完备化、规模化、娱乐化、商业化、市场化、社会化等方向全面开展,中国的乒乓球运动也必将迎来21世纪发展崭新的春天。

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