“侠客岛”：做让年轻人爱看的时政报道

□ 文/侠客岛

“侠客岛现象”

不到两年时间，“侠客岛”从一个自发形成的年轻人内部创业项目，变成了一种现象和品牌。“侠客岛”从微信公号起步，现已在微信公众号、微博、今日头条客户端、网络专栏等平台上，拥有了数百万粉丝，每篇文章综合阅读量超过200万；拥有一批年轻化、高活跃度的粉丝，对“侠客岛”品牌高度认同信任。“侠客岛”的文章在“第一舆论阵地”频繁出现，成为海内外舆论界关注的焦点。

“侠客岛”的定位是什么？就是坚持做时政解读，只做这一件事；做不一样，兼顾权威、犀利、好读；让时间有限、关心时政的读者，无论是深度爱好者，还是时政“小白”，都能在一天一到两篇的精选推送中，读懂中国和世界，并逐渐接受、认可、思考和争论。“侠客岛”坚持了两年的，就是时政的普及和解读，是思想和观点的碰撞和传播。围绕这样的定位，“侠客岛”有几个做法：

一是坚持关注热点。无论是“大老虎”落马的消息，还是国内外的紧张局势，抑或是国内社会的舆论焦点，都坚持在当天发声，不错过热点话题。只有进入话题，才有引导舆论的可能，也才可能让读者形成依赖感，形成每逢大事必读“侠客岛”的习惯。

二是坚持话语体系转换。“侠客岛”坚持把含有大量信息的短新闻读“长”，解决读者的信息饥渴；坚持把很长很难读的新闻读“短”，用短小的篇章说清楚政治事件的内在逻辑；也坚持用轻松、活泼的语体写文章，让读者读起来轻快、愉悦，让读者有“政治也可以很有趣”的感受。

三是坚持做出更有深度的观点。同样的选题，“侠客岛”坚持和别人不一样，做有意义、有深度的观点。比如说，中国人质被IS杀害事件，“侠客岛”不去争论这名人质为什么去中东，不去讨论按照惯例这种解救会有什么方式，而是直面读者心中的“心结”——这次中国人质解救为什么没能成功？为此，“侠客岛”采访了中东问题专家，专家提出的一系列灼见，让大家能平和、清晰地看到整件事的来龙去脉。对汹涌而来的舆论也是种合理引导。

在时政传播的领域，现在已经和过去面临着完全不同的舆论生态，思维方式需要从居高临下的单向灌输，转变为平和理性的多向说服。身段放低，平等交流，这也是“群众路线”。

用户思维

在信息泛滥的时代，选择权已经交到了读者（用户）手里，传播、宣传也相应需要从他们的角度出发，满足需求、打造特色。

“侠客岛”时常在想一个问题：凭什么让一个用户关注你的微信公众号？要知道，现在全国有1300多万个微信号，平均每100个人就有一个，但是有活跃度、有影响力、甚至有盈利能力的，比例很低。关键就在特色。

从根本上说，微信公众号，或者说新媒体品牌，作为一种产品，是要对用户“有用”的。无论是有趣、长知识、或者说有现实的利益、提供信息服务等，归根结底都是“有用”“有好处”。

同样，这种用处、好处可能会有同质化的倾向。因此，如何打造出自己的特色，就需要每个新媒体运营者去琢磨。每一个优秀的公众号，都有自己独特的卖点、独特的竞争优势。

可以说，在新媒体、互联网的平台和技术手段下，以往的传统传播形式已经完全被改造——用户可以选择关注或者不关注，可以选择取消关注，可以选择阅读或者不阅读，也可以选择是否点赞、是否打赏。同样，这些用户的选择，运营者也可以得到直接反馈。在过去，这一点是很难想象的：报刊订阅的用户数量无法反映其打开率、阅读率和传播率，同样也无法分析用户群体的构成、特征、用户习惯等，而在互联网时代，这些都可以做到。

以“侠客岛”2014年底做的用户调查为例，在数十万粉丝中，平均年龄在26岁