数字音乐产业的出路是流媒体吗？

李小莹

关于数字音乐产业的报道和研究不在少数，但不久前福布斯中文网“流媒体将逼死数字音乐下载”的提法着实令人吃惊，也由此引发了笔者对数字音乐产业和流媒体音乐服务的关注和思考。

一、数字音乐产业的现状

近来数字音乐产业的一些现象值得关注。

现象一：数字音乐下载正在缩减。据美国市场研究公司尼尔森近期发布的《2014年年中音乐行业报告》显示，2014年上半年数字音乐销量同比下降13%，从2013年同期的6.822亿首下滑到5.936亿首。总体专辑销量同比下降14.3%，从2013年的2.102亿张下滑到2014年1.802亿张。数据证实其早已预测的一个趋势，即曾经风靡一时的数字音乐下载正在加速消亡。

现象二：国际IT巨头竞相并购流媒体。自2014年5月以来，先是苹果公司斥资30亿美元收购Beats耳机产品及其流媒体音乐服务Beats Music。紧随其后，亚马逊宣布正式推出自己的流媒体音乐服务Prime Music，谷歌也宣布以3，900万美元收购流媒体音乐服务商Songza。

现象三：流媒体音乐用户渐趋活跃。与数字音乐下载式微相伴的是，流媒体音乐服务正在迅速崛起。据尼尔森《2014年年中音乐行业报告》显示，2014年上半年，仅美国地区流媒体音乐的播放次数就多达700亿次，同比增长42%。另据美国唱片业协会2015年初发布的报告显示，2014年美国付费流媒体音乐用户为7700万人，其中流媒体音乐收入达18.7亿元，占整体音乐行业收入的27%。伴随数字音乐产业的发展和智能手机的不断普及，中国数字音乐产业也顺时而变，出现了一系列新的变化，在此略举二三。

变化一：各类手机音乐APP应运而生。时下智能手机的普及正在带动网络音乐从传统PC桌面客户端向手机音乐APP进行迁徙，传统桌面端的音乐巨头迅速向移动领域转型，各类手机音乐APP应运而生。据央视新闻报道，2013年中国市场的苹果和安卓APP数量均超过100万。其中，酷狗音乐、QQ音乐、百度音乐、酷我音乐、虾米音乐、天天动听等均是较受欢迎的流媒体音乐应用。

变化二：在智能移动终端面临大变革的背景之下，流媒体音乐用户呈快速增长趋势。据艾媒咨询数据显示，2014年中国智能手机用户为8.3亿，其中流媒体音乐作为大众消费者普遍喜爱的娱乐方式，拥有大量潜在用户。截止2013年，中国手机音乐APP用户突破3亿人，预计手机音乐APP市场的高增速会持续至2015年，届时中国手机音乐用户规模将突破8亿人。

变化三：流媒体音乐开始尝试付费模式。随着中国音乐版权管理的逐步完善，音乐服务提供商每年都要向内容提供商支付大笔的版权使用费，互联网上的盗版音乐数量大幅减少。但受以往下载“免费午餐”影响，当前中国音乐服务商的主要盈利渠道还是以传统的广告投放，与游戏、视频等相关行业联合运营为主，而垂直的音乐利润主要通过流量包月服务、高品质音乐服务等进行小规模收费，如实行绿钻的QQ音乐、实行收费订阅制的豆瓣FM、推出VIP付费业务的百度音乐等。

二、流媒体音乐服务缘何受青睐

通过分析国内外数字音乐产业的发展现状，可以看到随着数字音乐下载的缩减，流媒体音乐服务和流媒体音乐用户正在呈快速增长态势。特别是在移动终端和流媒体音乐快速发展的大背景下，流媒体音乐服务平台日渐呈现出巨大的发展潜力。不同于传统数字音乐下载模式，流媒体音乐服务基于流式传输，用户只需等待数秒的启动延时，便可以轻松解压所需文件，实现一边下载和一边播放。和传统的单纯下载模式相比较而言，流媒体音乐服务显得更加人性化，边下载边播放的传输方式极大地缩减了用户等待使用的时间，由此也受到众多移动终端音乐用户的喜爱。

备受欢迎的流媒体音乐服务在2014年迎来了快速发展的大好时机，移动终端的流媒体音乐用户量快速增长。据《2014年中国手机音乐APP市场监测报告》的数据，酷狗音乐的用户位居第一，占总体市场份额的24.3%；QQ音乐的用户位居第二，占总体市场份额的21.1%；酷我音乐的用户位居第三，占总体市场份额的14.9%。流媒体音乐服务平台也从最初的简单的歌曲搜索、播放和下载，不断拓展到更加人性化的服务和设计方面。比如，推出了可供选择的“主题皮肤”、“高品质声音”、“听歌识曲”、“与网友分享互动”等功能，以期通过高品质的音乐服务提升音乐用户的对流媒体音乐服务平台的黏性。

为了进一步提升市场竞争力，两家占有较大市场份额的流媒体音乐平台——酷狗音乐和酷我音乐，在2014年悄然完成了合并，组建新的在线音乐集团——海洋音乐集团。拒绝低调的阿里巴巴则在今年年初高调收购了天天动听和虾米音乐这两个流媒体音乐平台，组建了新的阿里音乐。合并之风再度引发国内数字音乐用户对流媒体音乐的关注。由此，中国在线数字音乐形成了“三足鼎立”的发展格局：以腾讯为首的QQ音乐、以阿里为首的虾米音乐和天天动听、以海洋音乐集团为首的酷狗音乐和酷我音乐。然而，其他流媒体音乐平台亦不容小觑，百度音乐、多米音乐和网易云音乐等也被认为是具有发展潜力的流媒体音乐平台。中国音乐产业在移动互联网时代迎来了数字音乐发展的春天。

三、流媒体音乐服务或将“井喷”？

其实早在福布斯中文网提出“流媒体将逼死数字音乐下载”的半年前，也就是2013年底，华尔街报道就已经预测了，随着唱片公司对网络租赁歌曲的认可，2014年将会涌现出大量的流媒体音乐服务。仅就2014年上半年来看，有关流媒体音乐服务的事件确实不少：先是谷歌宣布收购流媒体音乐服务提供商Songza：随后雅虎达成收购流媒体视频初创公司RayV的协议；苹果和亚马逊等其他科技业巨头也都在紧锣密鼓地布局流媒体音乐服务，希望以此使旗下移动产品更具竞争力。

“如果内容不能与其他要素打通和融合，而只是作为一个孤岛存在，那么它的影响力的释放就会受到很大限制。”尽管传统唱片公司握有大量优质内容产品，但是如何在新媒体时代通过移动终端和数字平台，为用户提供优质服务和提升用户体验等，是关乎其生存与发展的重要问题，亦是传统唱片公司在不断思考的问题。以老牌唱片公司的中国唱片总公司为例，中唱正在打造中华老唱片数字资源库，积极与流媒体音乐服务平台达成新的合作。截至2014年第一季度，中唱已完成近2万条开盘胶带母版的数字化采录，金属母版也已完成6000余面，为数字音乐出版与发行提供了音质和数量的保障。接下来，中唱将进一步“借助现代科技手段，实现对老唱片节目资源的保护、开发与利用，同时形成一系列唱片模板音频采录规范和技术标准，带动音乐产业的数字化转型和新的赢利模式构建，促进中唱在音乐产业链的上游和关键环节增强核心竞争力：通过数字音乐公共传播平台的建设，带动中国音乐文化产业繁荣发展。”应该说，这不仅是中唱的理想，也是众多拥有优质内容与版权资源的传统唱片公司的共同目标。

为避免版权问题，流媒体音乐服务商通过向唱片公司提供股份和分成等，来携手打造流媒体音乐服务品牌。在国外，有“音乐界的YouTube”之称的音乐分享平台SoundCloud通过向索尼、华南、环球等唱片公司提供股份和承诺收入分成等，唱片公司可以从中获得约为3%-5%的股份和收入分成。

在国内，流媒体音乐服务平台也积极收购版权，和唱片公司签署相关版权合作协议。阿里巴巴在收购虾米音乐后，成功拿下《中国好声音》的独家音乐版权。QQ音乐、百度音乐等流媒体音乐平台也争前恐后地与环球、华纳、索尼、滚石等各大唱片公司签署合作协议，或从中国音乐著作权协会等多家音乐版权方签署版权合作协议，积极探索流媒体音乐平台的新型合作模式。一时间，流媒体音乐服务平台与版权归属成为备受关注的热点。

毋庸置疑，流媒体音乐的发展，离不开日益清晰的版权。版权作为拉开行业差距和进行差异化竞争的利器，开始为流媒体音乐服务商所重视。就数字音乐产业的发展前景而言，流媒体未必会逼死数字音乐下载，但必将助推音乐产品的数字化转型，高品质的内容结合服务仍是大势所趋。通过下载这种途径来收听音乐的方式正在成为历史，以网络音乐为主的数字音乐消费模式将为流媒体音乐提供更为广阔的市场空间。

（责任编辑 金兆钧）