产业结构调整与篮球产业格局构建

崔曼峰

(广东工业大学体育部，广东 广州　510006)



产业结构调整与篮球产业格局构建

崔曼峰

(广东工业大学体育部，广东 广州510006)

摘要：改革开放后我国经济经历了几十年高速发展，目前却遇到了瓶颈，这个瓶颈来自产业结构的不合理，在我国宏观产业结构调整之时，篮球产业化发展所遇到的问题同样是产业格局的构建问题。从西方篮球产业发达的国家的经验可以看出，我国目前篮球产业应当以篮球竞赛表演业为核心，以篮球产品生产为基础，同时要大力发展篮球服务业，这样才能形成我国篮球产业三足鼎立的稳定发展之势。

关键词：职业篮球；产业经济；产业结构；篮球竞技；商业化

研究方向：体育教学与训练

1职业篮球带动下的人气回归

篮球运动在我国是最普及的运动项目之一，这主要得益于它在学校体育中的地位,从小学到大学的各级各类学校中，篮球都是最重要的体育教学内容，篮球比赛也是除田径运动会之外的最受重视的校园体育活动，所以篮球运动在我国拥有最广泛的群众基础。尽管如此，目前我国篮球产业发展仍然缺乏人气，大众对篮球运动的关注度在逐渐下降[1]。随着信息技术和现代媒体技术的飞速发展，多种多样的体育运动形式走进了人们的生活，给人们在体育运动兴趣选择上提供了多种选择，与此同时，我国篮球竞技水平长期以来处于世界二流水平，与世界一流水平相比还有较大差距，也一定程度上削弱了不少观众对篮球竞技运动的关注，特别是北京奥运会之后，我国竞技体育举国体制受到一定争论，人们对竞技体育的态度在发生着复杂的变化，即：不再对金牌过分渴望，不再把竞技体育成绩过分地与国家形象联系起来。对于篮球运动而言，人们更多地开始关注篮球运动带给人们的积极影响，比如娱乐、健康，而对于篮球竞技在国际比赛中的成绩的热情已有所降低。随着信息化、全球化趋势向各领域蔓延，国际体育的全球化趋势也在迅速扩展。NBA对全球影响力的增强直接激发了我国职业篮球的发展，激发了人们对职业篮球运动的热情。一方面，职业篮球的快速发展又重新激起了人们对于篮球运动的兴趣和热情；另一方面，职业篮球改变了人们对篮球运动的态度，无论是亲身从事篮球运动还是观看篮球比赛或是支持一支球队，休闲娱乐已成为了人们篮球行为的主要目的。可以说，现代篮球运动的人气更具广泛性和持久性，职业篮球运动带来的人气回归是职业篮球市场影响力的具体体现，也是职业篮球未来发展的根本保证。

“人气”是任何产业发展的基础，更是职业体育发展的基础。职业篮球运动的人气是大众对职业篮球关注度的另一种描述，它决定着媒体对职业篮球运动的兴趣和参与度，而这又是商家决定是否投放广告或者直接、间接投资职业篮球的基本判断标准，因而它最终决定着篮球产业的发展。

2产业结构调整背景下的篮球产业现状

经历了几十年的改革开放后的经济快速发展，我国经济的粗犷性发展已暴露出的产业结构不合理、单位产值的能源消耗过高、过度排污带来的环境压力等问题愈加明显，产业机构调整以及可持续发展等概念已成为当前乃至今后几十年都要努力解决的问题。从表面上看，我国当前产业结构不合理表现在投资过热，消费不足，第三产业发展相对滞后。而从深层次分析则是由于我国多年来一直以追求人均GDP，追求经济增长造成的对科技、教育及第三产业发展的相对忽略，使得我国在迈向工业化道路的过程中拿不出科技含量高的产品，产品的附加值低，国际竞争能力低，同时绿色GDP在整个GDP中的占比相对较低。要根本解决这些问题就必须进行深刻的产业结构调整，淘汰落后产能，扩大第三产业投资，引导和刺激消费。以发达国家为例，美国和加拿大的第三产业经济总量占其国民生产总值的比例超过60%[2]。经济学研究表明，当一个国家的竞技水平从落后到开始快速发展的阶段，最大的消费增长应该来自休闲娱乐消费的增长，因为对休闲娱乐的偏爱是人的本性[3]。我国现阶段已表现出了这种特点，旅游业、演艺业、运动休闲业等新兴经济形式开始出现并快速增长。但是，第三产业的很多行业并未受到政府的重视而成为边缘性行业。在人们的传统观念中这些行业也是可有可无的。恰恰相反，这些产业在西方发达国家早已成为了支柱性的产业，比如:旅游业、体育产业等等。我国“十二五”规划中明确提出要进行深层次的产业结构调整，并着重促进第三产业的发展，为此国家体育总局也做出了一系列促进体育产业快速发展的各项举措，是体育产业的发展也积极参与到我国大的产业结构调整及新产业格局构建中。

在我国，谈到体育产业通常由两个重要组成部分，一部分是在举国体制统领下的竞技体育，这部分肩负着为国争光的重任，国家在这方面的投入巨大，因此也带动了相关体育产业如火如荼地发展；另一部分是学校体育和民间体育为主体的健康体育、休闲娱乐体育，它肩负着全民健身的重任。与所有这两部分相关的产品生产、销售、服务提供的产业实体构成了我国现有的体育产业。在促进体育产业发展的宏观大背景下，由政府主导下的竞技体育产业化发展的大潮汹涌澎湃，表现出了强大的发展势头，相比之下，健康、休闲娱乐体育产业却还处于刚刚起步间断，而且步履维艰，作为一个新兴产业，我国体育产业还未构建起完整的产业结构体系，与相关产业也未形成融合互补的产业链。综合分析可以发现，在体育产业内部，竞技体育产业与休闲健康产业似乎并没有发生很多联系，他们似乎是两个不相关的产业。其次，体育培训也还未形成规模，而举国体制主导下的训练机构几乎完全是计划经济时代的运作、管理模式，这严重影响了大众参与运动训练和体育培训的热情，或者说这使得民间资本很难办出高水平的训练实体，因为最好的教练员、运动员资源都被国家训练机构占去。从更深层次看，举国体制使得体育产业中经济所有制形式复杂，这严重影响了体育产业结构的构建和产业竞争格局的形成，从而使体育产业由于没有良好的竞争氛围而失去活力。

全球化趋势促进了国际体育交流，也促进了国际体育产业之间的合作与融合。首先是竞技体育产业的合作，中国大众所熟悉的篮球竞技产业是这方面的先锋。中国球员加入NBA和NBA在中国设立赛场大大激发了中国大众对篮球运动的热情，也使得人们对篮球产业的概念有了了解。这种大众的热情和对产业的认知是篮球竞技产业化发展的基础，事实上，是篮球产业化发展带动了中国体育产业的规模化发展[4]。尽管如此，经历了二十多年的发展，中国体育产业仍处于粗犷型发展阶段，表现在篮球高水平运动队的经营管理没有完全市场化，体育总局对于篮球俱乐部的官办分离仍停留在理论的层面，没有很好地落实。在此影响下，篮球产业发展的市场机制还未形成；其次，各级政府的管理者对体育产业的认识还十分初浅，因此在城市规划、社区建设、地方产业结构构建中还找不到篮球产业的身影，这使得民间投资很难参与到篮球产业建设中，其结果是篮球产业难以形成规模发展之势，篮球产业链也难以形成完整的产业链，限制了该产业的健康、可持续发展；最后，从市场角度看，我国篮球竞技水平不高，缺少具有足够影响力的明星，难以形成市场轰动效应。虽然我们曾经有姚明、易建联等一批优秀球员加盟了NBA，但这些篮球明星真正被家喻户晓是他们到了NBA以后，我国篮球产业本身还不具备打造明星的能力。这一方面是由于篮球竞技水平的限制，另一方面是由于媒体和篮球管理机构没有很好地进行市场宣传和运作，还没有找到一套打造明星的成熟的方法。篮球产业说到底是休闲娱乐业，因此媒体宣传至关重要，如何实现竞技训练机构与媒体的默契合作是未来篮球产业的重要课题。

3我国未来篮球产业格局构想

3.1　篮球本体产业格局

3.1.1竞技篮球运动的龙头地位

篮球产业的发展高度依赖于篮球竞技水平，高水平的篮球比赛可以吸引大众的眼球，培育篮球产业的市场，同时可以吸引媒体对篮球运动的兴趣，搞到媒体报道、宣传篮球产业的积极性，从而可以实现媒体与高水平篮球运动队或俱乐部的长期合作，实现媒体与运动队的双赢。这方面，美国篮球产业是最好的例子，NBA竞技水平是被公认为世界篮球竞技的最高水平，这不仅吸引了全球爱好篮球运动的人们的眼球，而且大大吸引了媒体的兴趣。美国最大的媒体美国国家广播公司与NBA长期合作，而且世界各国的知名媒体都竞相购买NBA比赛的转播权，使NBA获得了巨大收益的同时，也使得篮球相关产业积极参与到该产业的产品生产与销售并从中获利。事实上，商家看中的是篮球球员的明星效应，球员在比赛中所穿的服装、球鞋，甚至一个发带都具有非常好的宣传效应，它甚至可以带动某种产品生产的整个产业链。在我国，篮球竞技水平还具有特殊的意义，我国竞技体育长期由国家举办，主要目的在于为国争光，通过奥运会等重大国际比赛扩大中国在世界的影响。长期以来，民众对于这种期待也是热情不减，如果某个运动项目屡屡在国际比赛中失利，那么民众就会渐渐失去对它的兴趣，失去人气的产业其发展前景可想而知。

3.1.2休闲娱乐篮球是篮球产业的半壁江山

高水平的篮球比赛颇具影响力，这种影响力不是让每个人都热衷于参加竞技篮球比赛与训练，而是从事他们力所能及的篮球运动，这正是近年来休闲娱乐篮球盛行的真正原因。有调查显示，70%以上的休闲篮球运动爱好者都是竞技篮球，特别是NBA的追随者[5]。从此可以看出竞技篮球队休闲娱乐篮球的影响。由于大众健身运动的流行，休闲娱乐篮球以其娱乐性、健身性等突出特点而深受大众的喜爱，同样的道理，“人气”决定了休闲娱乐篮球的产业形成及其客观的发展前景，而且媒体也以其敏锐的商业嗅觉感到了它潜在的发展动力并积极参与其中，这使得休闲娱乐篮球获得了推动力量。从美国的经验来看，只有竞技篮球与休闲娱乐篮球相辅相成，才能真正形成完整的篮球产业格局，使篮球运动的观赏性与可参与性相互补充，相互融合，给大众参与篮球运动提供了各种可能性。

3.1.3不可忽视的高校篮球产业构成

由于美国大部分大学是私立大学，因而由大学主导的高校篮球竞赛也自然而然的走商业化的道路[6]。高校篮球联盟已成为仅次于NBA的篮球竞赛联盟，而且它与NBA建立了紧密的联系，高校不仅是NBA的重要选材基地，也是媒体和高校合作的一个平台。高校篮球也具有特定的观众群体，同时也形成了独具特色的高校产业。在我国篮球市场化改革的过程中，高校篮球也试图走出校园，效仿美国高校篮球的做法，使高校篮球与俱乐部篮球并列成为篮球竞赛产业的两大支柱。

篮球运动在我国各级各类学校中都是体育教学的主要项目，因此它是最普及的运动项目。大学篮球运动队首先是本校学生所关注的，许多球员是大学生们的明星球员。在高校圈子内，高校篮球竞赛相当于竞技篮球运动的一个缩影，而对于高校本身而言，其篮球运动队又是学校的一个名片，学校的精神面貌可以从其篮球运动队中窥得一斑，因为对于高校而言，高水平篮球运动队的意义不仅仅在于它的直接商业价值，也在于它的文化价值。

3.2　篮球相关产业格局

3.2.1篮球运动相关产业生产制造业

篮球产业的发展中，直接受益者就是篮球相关产品的生产企业，生产篮球运动器材、服装、鞋帽的企业必然获得较大的市场需求，因而促进其扩大再生产，努力开发新产品，更好地满足消费需求，同时，设计新产品还可以引导市场，促进消费，使篮球产品的市场，步入繁荣和健康发展的轨道，而这一切都建立在篮球竞技表演业的高度运作之上。

从国外的经验来看，篮球产品生产产业的健康发展需要两个前提，一是产品的标准化问题；二是知识产权问题。产品标准化问题时隔企业生产的相关产品必须遵循国家标准，使其产品必须保证安全和健康。虽然美国市场上有各种规格的篮球产品以适应不同年龄和竞技水平的人群，但各种规格的产品都有其行业标准，生产这些产品的企业必须获得相关许可才能进行生产和销售。另一个问题是知识产权的问题，其实各个产业都必须尊重知识产权，才能获得良性发展，但篮球产业更具有特殊性，篮球竞赛具有高度的媒体曝光频率，同时涉及许多球员的个人肖像权、名誉权等等，因此在这个产业中知识产权的问题显得更加突出，广告效应的好坏直接影响到产品的设计、生产和销售。 尊重知识产权是对篮球相关广告业的规范，也是对其相关商业行为的鼓励和支持。尊重知识产权可以培育市场信心，使消费者对于该产业的产品更有信心，因而可以从根本上促进消费。

3.2.2篮球产业服务业

篮球竞赛表演也是篮球产业的根本和核心，篮球产品生产是篮球产业发展的基本保证，除此之外还有许许多多篮球产业发展必不可少的环节，他们一样支撑着篮球产业的健康发展。比如：篮球经纪公司和经纪人；篮球广告公司与媒体；篮球博彩业等等。而就我国目前篮球产业发展现状来看，恰恰是篮球产业服务业的发展与篮球产业发达的国家相比具有最大的差距。 篮球经纪公司和经纪人是美国非常成熟也是非常重要的一个行业，很多球员甚至球队都是通过经纪公司来履行他们的法律权利与义务，因为篮球球员的转会、广告承接等都需要专业的法律人士来帮助，这就催生了篮球专门化的经纪公司。我国还没有一套篮球经纪人培养、考核、规范的系统，也没有形成成熟的经纪人制度，这成为目前我国篮球产业发展的一个限制因素。其次，篮球广告的产值远不能与美国、加拿大等西方国家相比，篮球这样一个十分吸引眼球的活动没有被媒体充分利用起来，而在现代信息社会里，没有跟媒体建立起长期、默契的合作就很难真正有所发展。最后，篮球博彩业在美国也很发达，他们把比赛中很多细节，包括几分钟进球、谁第一个进球等环节都以博彩的形式推出，其实，篮球博彩业是为篮球产业聚集人气的很好的途径，缺少了这一块无疑使篮球产业缺少了影响力扩张的平台。篮球产业服务也看起来零散而可有可无，但实际上它对于该产业的顺利发展举足轻重，因此在篮球产业格局构建中是不容忽视的一部分。

参考文献：

[1] 陈玉忠.论休闲体育与体育休闲[J]. 上海体育学院学报,2010:25-28

[2] 王庆伟. 论西方发达国家职业体育联盟形成的经济学依据[J].西安体育学院学报,2005,22(5): 9-14

[3] 陶开宇.中等收入阶层消费和谐文化趋势研究[M].北京:中国经济出版社,2009

[4] 王庆伟. 我国职业体育联盟理论研究[J]. 体育科学,2005,25(5):87-94

[5] 骆秉全. 浅议美国四大职业体育联盟的经营发展及特点[J].体育文化导刊,2005(10):60-62

[6] 张文健. 职业体育联盟的组织模式研究[J].上海体育学院学报,2006,30(1):56-58

Adjustment of industrial structure and industrial structure to build basketball

CUI Man-feng

(Department of Physical Education, Guangdong Industry University, Guangzhou 5100006,China)

Abstract：After the reform and opening up of China's economy has experienced decades of rapid development, currently has encountered a bottleneck, the bottleneck from the irrational industrial structure, in the macro-adjustment of industrial structure of our country, the problem encountered in the industrial development of basketball in the same build issues industry pattern. As can be seen from the experience of developed Western countries, the basketball industry, the industry should be based on China's current basketball basketball competition performance industry as the core, based on the production of basketball, basketball while vigorously develop the service industry, so as to form a stable industry in the three pillars of our basketball development potential.

Key words：professional basketball; industrial economy; industrial structure; Basketball; Commercialization

作者简介：崔曼峰(1963-)男，广东电白人，教授

收稿日期：2015-10-11

中图分类号：G80

文献标识码：A

文章编号：1007-323X(2015)06-0019-03