大开放要有大视野用“大外事”思维构建重庆大外宣

李明刚

以习近平同志为总书记的党中央作出的建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路（简称“一带一路”）的战略部署，是新时期中央统筹对外开放和区域协调发展的全新布局和重大举措。

大开放要有大视野。重庆处于丝绸之路经济带、中国—中南半岛经济走廊(连接21世纪海上丝绸之路)与长江经济带“Y”字形大通道的联结点上，以此构建的大开放格局将对重庆未来的发展带来全新的大视野。

传媒作为重要的外宣载体，一方面在引导重庆开放战略上起着非常关键的作用；另一方面，开放战略也给传媒带来了更大范围的拓展空间。重庆传媒如何构建具有国际视野的大外宣格局就显得尤为重要。我认为，亟待把握以下几大原则：

一、着力打造对外传播新平台

在刚刚结束的重庆市“两会”上，与会代表和委员们纷纷进言献策：重庆要努力构建“大外事”工作格局，切实把外事工作融入到我市对外开放大格局中去。媒体也应这样，切实运用大外事思维构建大外宣格局。

所谓“大外事”，就是一切外事活动和领域。比如，重庆有10家外国领事机构，每年接待多批次包括外国元首在内的外宾，多次举办大型国际性会议，开辟了36条国际航线，有34对国际友城，7家驻渝境外媒体，在渝外国人近万人等。重庆对外宣传应充分运用这些“大外事”资源，加强有针对性的对外宣传，开辟重庆对外传播的新渠道。

事实上，重庆在这方面已有先例。1998年底，重庆日报报业集团在美国《国际日报》上开创了重庆专版，开辟了有史以来第一条对外传播的道路,迈出了重庆报业史上借西方媒体出版《重庆日报》海外版的第一步。重庆新闻以每周一版的频率在美国亮相。重庆改革开放的新气象、新面貌通过这条传播之路走向世界。

为大力提升国际传播能力，重庆日报报业集团还分别与英国广播公司和新加坡联合早报网共同打造BBC英语频道和联合早报网重庆频道，在美国、法国、澳大利亚等国开辟了6个《重庆日报》外宣专版，同重庆友城俄罗斯沃罗涅日市《岸报》、乌克兰《扎波罗热真理报》签订互换版面合作协议等。

另外，《重庆与世界》杂志及其网站、微信等新媒体打造了一个对外宣传的全新平台，不仅在语种上以中英文版日常出版，还针对不同外宾的阅读习惯翻译成包括俄语在内的其它语种；在内容上主要针对重庆的向东向西、对内对外开放战略，进行深度报道；在传播渠道上，不仅针对日常来渝外宾、驻渝蓉领事机构及外国人等，还针对在重庆举办的各次大型国际性会议、国际友城等，全面宣传重庆。该杂志每期在重庆江北国际机场有展阅，近期还通过口岸办拟送上抵达重庆的各次国际航班，由此更加有针对性地开辟出重庆外宣通道。

另外，重庆日报集团所属的华龙网，还开设了英、日、俄、法、韩等五个外语频道。

二、区分不同的国际对象

外事活动富有针对性。不同的国家比如美国、俄罗斯、澳大利亚尽管在我们的传播意识里面都属“外”字头，但这些国家其国体和政体都不一样，那么传播的时候还是要有所区分。在亚非拉欧美几个大洲以外，还有中东、阿拉伯、东南亚、东非、北非、东欧、西欧之分，还有发达国家和发展中国家之分。近邻国家对我内政和毗邻地区的发展以及人事更迭的兴趣会更大一些，拉美和非洲国家面临的主要问题是如何摆脱贫困，当地公众最希望了解中国的经济建设和社会发展情况。法国人则对中国进行的改革有浓厚的兴趣，其原因是期望扩大双边贸易。由此，我们构建的“大外宣”就需要熟悉“外事”专业知识，以便开展有针对性的宣传。

三、表达方式的国际化

熟悉外国人的语言风格，也是“大外事”的重要任务之一。这和新闻写作上的语言风格一脉相承。外国人，特别是使用英语的西方人，比较喜欢简洁朴实、开门见山、单刀直入地充分表述新闻报道信息，不喜欢空洞无物、华而不实的过多形容词和重复堆砌的繁琐句式。西方传媒记者很善于在新闻写作中运用背景解释。如法国《世界报》记者曾在报道三峡工程实现截流时，就很通俗地用“中国建造第二条长城”来帮助读者了解三峡工程的重大意义，并且具体解释说：“建造三峡工程并不是一件容易的事情，如果把建造三峡大坝动用的大批土石方堆成一米见方的小长城，那么这条长城可以围绕地球两周半。”所以，本地传媒在做外宣时，要有针对性地了解别人的语言风格和风俗习性，做到最好的表达效果。

四、探索全媒体口岸宣传方式

继重庆获批对部分外国人实施72小时过境免签政策之后，2014年度，重庆的出境航线增长迅猛，达到历史新高的36条。重庆与世界各国的经贸、旅游和文化等交流合作较多，重庆的航空、港口、铁路、海关等各大口岸，也都具有国际性。因而，我们要积极探索全媒体口岸宣传方式，特别是要抓好各类新闻报道体裁的综合运用，要善于运用消息、通讯、特写、综述、图片、言论等多种形式集中宣传，形成全方位舆论势头，扩大宣传效应。这方面，《重庆与世界》杂志就做得比较好，不仅进了机场，还上了飞机。