中企靠板球在印度树品牌

环球时报/2015-11-28/ 第06版面/关注中国

《印度时报》11月26日文章，原题：vivo、OPPO等中国企业借板球打造品牌，刷存在感　尽管中国连国家板球队都没有，却不妨碍中国企业对这项运动展开长远规划。中国智能手机制造商vivo和印度板球超级联赛签署了为期两年的合同，取代百事可乐成为联赛的主冠名合作伙伴。与此同时，vivo的竞争对手OPPO有望与国际板球理事会签署一项为期4年、价值3400万美元的全球合作伙伴关系合同。此前，OPPO还曾是2014年T20板球世界杯的主要赞助商。

其实，已经有不少品牌利用板球作为宣传自己的平台。“铂金传媒”的负责人乔杜里表示，比起走低价销售路线或者打价格战，这些中国企业更愿意通过板球实现品牌效应，对它们而言这也算是一种投资。

“以男性为例，直到今天依然有70%的手机用户认为，没有什么比板球更具吸引力。这对于想要在印度打造品牌的中国手机制造商来说非常有吸引力”，乔杜里说。当年三星进军印度市场，就在20世纪90年代到21世纪初的那段时间投资板球，并在印度市场上大赚一笔。最近，印度电商Paytm抢先成为印度板球总会2019年之前的赞助商。巧合的是，中国阿里巴巴集团掌握该公司20%的股份。

品牌顾问比约尔（音）称，如今中国品牌想要在全球市场更具影响力和创新力。“板球是最吸引印度人的运动，而印度移民遍布世界各地。这样看来，vivo和OPPO想要掌控板球市场不无道理——不管是白人还是有色人种，板球是一项世界性运动。”

无论是OPPO还是vivo，对于印度人来说还是相对新鲜的品牌，不过这两个品牌正一步步登上印度舞台。vivo透露每年将拿出10亿卢比用于广告宣传，以确保执行与印度板球超级联赛签订的合同。另外，百度、阿里巴巴和腾讯等中国企业也对印度市场充满兴趣。▲（作者拉维·泰贾·夏尔马，聂晶译）