基于市场角度的广东漆画发展分析

赖文琴 （江西科技师范大学 330000）

基于市场角度的广东漆画发展分析

赖文琴 （江西科技师范大学 330000）

漆画是我国画种之一，艺术与市场即矛盾又统一，漆画从业者理性看待和利用漆画市场有利于我国漆画发展。广东是市场化程度比较高的省份，漆画市场的分析有利于漆画从业者的参考。研究利用市场分析方法SWOT和PESTEL对广东漆画市场进行了分析。预测和总结了广东漆画发展。

漆画；市场；SWOT；PESTEL

一、引言

漆画是由漆艺传承创新而来的画种之一。早期从漆艺发展而来的原始漆画指的是大漆为主要材料的绘画，现在不断的创新发展，漆画是指一切运用漆性物质的绘画。广东省有着悠久的漆文化历史，潮州的金漆木雕、阳江的漆；广东现代对漆画有着良好的政府政策保护，也有大量的高校和从业人员进行漆画创作和研究。

漆画属于艺术领域，关于艺术和市场持不同观点的人较多。为了使艺术创作与艺术市场的真正繁荣 ，艺术家要远离市场 ，认真画好画1。有什么样的社会存在就有什么样的艺术 ，社会存在性质较大地影响着艺术创作结果2。现代市扬经济条件下，艺术设计与市扬二者密不可分3。从技术哲学、美学与经济学的交叉视角深入剖析这一难题4。以上为几种对待艺术和是市场的代表观点。从早期的对市场的反感到理性的看待市场。所以，艺术需要市场做支持，但不能完全被市场左右；市场能够在很大程度上反映艺术品的发展走势。

广东是个走在前列的市场化成熟度比较高的省份，从市场的角度分析漆画发展更加具有代表性。

二、分析方法介绍

市场发展分析方法很多，目前比较流行的是大数据分析。但是由于漆画发展远不如国画和油画，很难有大量的数据供分析。目前比较流行的艺术品指数里面，如：梅摩指数、雅昌指数、中艺指数、胡润艺术榜的相对权威机构根本未将漆画列入其中。所以本研究依据适当的数据和文献书籍，应用比较成熟的SWOT分析法，并且结合了PESTEL分析法。

SWOT分析法是对组织存在的优势与劣势、面临的机会与威胁进行整合分析的方法5。该方法被成功的应用在各个领域作为战略的预测分析，在做市场分析这一块该方法已被广泛使用。其中优势劣势指的是行业内部可以控制的因素，机会威胁指的是外部不可控的因素。该矩阵很好的匹配了内外综合影响。其主要内容如表1

表1 SWOT分析内容

PESTEL模型是分析宏观环境的有效工具，不仅能够分析外部环境，而且按照项目逐一识别一切对组织有影响的因素。其每一个字母代表一个不同的因素，共6大因素：政治 （Political）、经济 （Economic）、社会 （Social）、技术（technological）、环境 （Environmental）和法律（Legal）。

三、广东省漆画发展趋势分析

1.政治（P）

优势：广东省推广了文化遗产保护。广东除省美协设立漆画艺委会外，广州、佛山、江门、阳江等地均有市级漆画艺委会。政府办学，很多学校开设了漆画专业。广州美院、广州大学、华南师范大学等大约有十几家院校专业开设了漆画专业。劣势：政府对漆画的关注度还有限，媒体传播少，材料标准环保标准没有明确。机会：珠三角优势，跟香港、澳门以及国外交流频繁利于推广漆画。我国发展互联网，电商时代给市场带来很多机遇。威胁：国内福建江西等地发展迅速；国外越南、日本占领了龙头地位；国际上对漆画认可度低，漆画里面对我国漆画认可度更低。

2.经济（E）

优势：在高校漆画专业投入了很多资金。形成了小洲村的艺术产业基地，吸纳了大量社会资金进行推广。劣势：漆画的价格普遍偏低，消费群能接受的是几万块的价格，但是创作成本却偏大。机会：经济发展和艺术品市场紧密关联。呈正向相关。广东经济水平发达，尤其是珠三角地区，购买力强。威胁：目前经济发展减速，艺术品市场相对减弱。此外投资渠道的多样性让大家对漆画市场没有太大热情。

3.社会（S）

优势：有几十名不同风格的名漆画家、多所大学院校开设了漆画专业，这些因素形成良好的氛围；广东漆画有岭南文化的色彩地域特点。比较活跃，与其他地方漆画艺术不同的特色，其艺术语言比较自由，多元，开放。小洲村形成了良好的漆画生态群，吸引了大量的漆画艺术家，大量漆画人才入住广东。专职漆画拍卖机构也已经诞生。劣势：漆画创作太商业化。如小洲村作品千篇一律地画侍女。机会：广东省有这用漆的传统，阳江、潮汕和岭南等地有着很深的漆文化。威胁：消费群体还没对漆画形成类似国画的认同感。

4.技术（T）

优势：漆画具有很好的耐久性，漆还会“开”，“开”完后更漂亮，潮州金漆木雕有独特技法流传下来，阳江腰果漆具有独特技术含量。

劣势：漆画从艺工作者能出的作品少，首先要成为一名漆画家可能需要的时间很长。一名漆画家需要学会油画的色彩效果；还要学习国画的勾线；版画、浮雕也是需要了解和学习的。几乎涵盖所有的美术科目，250多种技法都要学。所以漆画的学习过程相当于所有画种都学了一遍，过程非常漫长；此外一副作品需要的周期也比较长。机会：广东省有很多独特的漆艺技术可以为漆画创作提供很好的技术参考。把传统漆艺和现代漆画进行结合作品会独具特色。威胁：漆画的材料五花八门，质量层次不齐，创作者无从选择。

5.环境（E）

优势：使用漆画做装饰可以不容易变质腐烂。劣势：大众对大漆和合成漆不了解，对环保不理解。机会：雨天很多，气温较高。国画、油画很容易发霉，但这种特别的气候反而最适合漆画创作。威胁：漆对漆画从业者造成一定危害，导致很多学习者望而却步。

6.法律（L）

优势：目前国内外没有专门法律限制进出口等。劣势：存在一定文化管制影响，创作题材有一定限制。机会：知识产权保护越来越好，不容易被盗版。威胁：没有严格的漆画行业材料标准规范，使得材料参差不齐对，有的对人体有危害。

四、结论与展望

综合各因素，可以得到表2.

表2：分析结果

从以上分析来看，我们得出一些结论：①广东省漆画具有自己的特色和优势，无论在传统文化上、政府保护上、经济水平上、人力资源上都有很好的发展前景。②广东省漆画发展可以结合当前机会和优势，进行增长型发展，其发展条件良好。③广东省漆画发展存在一定的外部挑战，比如漆画材料规范，这些挑战可以通过政府或行业进行标准制定。

漆画是我国的画种之一，立足我国的传统文化，发扬广东省的优势，抓住现在机会，避免或解决当前危机。那么广东省的漆画市场将越来越好。

注释：

[1]俞德生.艺术要进入市场，艺术家要远离市场[J].艺术百家，2002（4）：87-89.

[2]卫光辉.云南艺术市场的发展与思考[J]. 云南师范大学学报：哲学社会科学版，2003.35（3）：60-63.

[3]路春娇，熊保林.市场经济条件下的艺术设计发展探析[J].商场现代化，2008（24）：183-183.

[4]邓月影，刘劲杨.论艺术与市场的深层矛盾[J].西北师大学报：社会科学版，2009.46（4）：32-36.

[5]钱农.布莱克韦尔战略管理学百科辞典.2002：布莱克韦尔战略管理学百科辞典[M].