多种因素下的旅游投资博弈探讨

周超

【摘 要】作为一项新兴的产业，旅游业与其他行业有很大的不同，因此，旅游投资与其他行业的投资也存在很多的差异。本文主要探讨了多种因素下的旅游投资博弈。

【关键词】旅游投资； 博弈；情况；不肯定性

随着经济水平的提高，人们越来越关注生活的质量，越来越注重精神享受，旅游的欲望越来越强烈，因此，随着时间的推移，旅游业越来越发达，成为带动我国经济发展的重要的产业之一，在新的发展阶段，我国旅游业处于发展的关键期，既有重要的发展机遇，又有严峻的挑战。在这种背景的推动下，众多经济实力雄厚的企业家逐渐发现了旅游业的前景，不断增加对旅游行业的投资。虽然这在一定程度上促进了我国旅游业的发展，但在现实的实施过程中它还存在很多的问题，如投资比例不均衡、破坏了生态环境等，所以，要想确保投资的合理性和科学性，投资商必须坚持以博弈理论为指导，以保护环境为原则，从而促进我国的旅游业朝着可持续的方向发展。

一、目前我国旅游投资的情况

总的来看，近些年我国的旅游业已取得了很大的发展，其表现形式主要有：许多旅游区旁边建设了购物商场或是美食街等消费区；山区景观都配置了缆车等交通工具；旅游区的宾馆也增加了许多。除此之外，一些较高档的旅游区还增加了民俗馆、农家乐、水上乐园、森林小火车、汽车宿营地、水上项目漂流、划船等项目。虽然有很显然的进步，但是其中也存在很多的不足，这也是我们在今后的发展中必须要注意和解决的问题，简答来说主要有以下几个方面：第一，缺乏专业的投资管理人才；第二，投资管理系统不统一；第三，投资管理环境混乱。

二、旅游投资不肯定性

旅游投资是一个需要很强的专业性的工作，光有专业性的投资技术是不够的，它还需要对旅游管理等方面有足够的了解。目前，我国大部分的投资企业在从事旅游投资的过程中都采用比较保守的决策方式，即掩耳盗铃式是避开不肯定的因素，这种逃避的心态从根本上来源于他们内心的不自信和恐惧感，而这种恐惧感主要是因为他们害怕失去，担心投资失败，造成损失。但是，事实上这些不肯定性的因素不一定带来的就是损失，也有可能能是利益或是更大的投资机会。随着经济的发展，根据一些专家研究结果发现这些不肯定的因素里确实存在着很大的商机。因此，投资者在投资的过程应该将机会成本也算在投资成本当中，特别是当投资收益比投资失败带来的损失多时更应该选择投资，即使是投资收益较小也不应该盲目放弃，也许机会就在不久之后，所以这时我们应该选择等候机会的来临，这样既不会造成损失，也不会眼睁睁地看着机会溜走。

三、旅游投资博弈中存在的不肯定性和利益主体

1.旅游投资博弈中存在的不肯定性因素

不肯定性主要是指经济主体对于未来的经济状况尤其是收益与损失的分布范围以及状态不能确知。具体指指对决策方案受到各种事前无法控制的外部因素变化与影响所进行的研究和估计。它是决策分析中常用的一种方法。通过该分析可以尽量弄清和减少不确定性因素对经济效益的影响，预测项目投资对某些不可预见的政治与经济风险的抗冲击能力，从而证明项目投资的可靠性和稳定性，避免投产后不能获得预期的利润和收益，以致使企业亏损。旅游投资中的不肯定性因素主要包括四个方面，即博弈、主观、客观、政治、技术、经济。导致这些不确定性因素出现的主要原因就是由于社会环境的快速变动以及经济的飞快发展，让投资者们很难准确地把握住市场的脉搏，再加上部分投资者能力有限，所以对投资并没有十足的信心，正是这些外在的环境因素常常成为投资者们最大的烦恼，严重者造成投资失误，给企业带来极大的损失。

在上述不肯定因素中最重要的因素就是经济因素，经济因素对旅游区开发的整个投资过程有极大的影响，直接关系到旅游开发的成败。其中经济因素又分为各个不同的小的因素，其中较为影响收益成果的因素有四个，它们分别是：票价、汇率、资金流转时间、投资成本以及国家优惠政策。而技术上的不肯定因素指在开发某一旅游项目的过程中需要运用的相关技术，简单来说主要包括对旅游区内各个景点布局的策划以及对旅游景点开发价值的预测。虽然旅游投资是提高生活质量、全面建设小康社会的必然要求，也是世界经济和社会发展的必然结果。但是由于旅游也并不是一个孤立的行业，他和其他行业都有着非常密切的联系，正是这种联系也让旅游业有着与其他行业同生死、共患难的特点，当部分行业或者国际环境发生变化时旅游业也必然会受到一定的冲击，这些也在一定程度上加深了旅游投资的不肯定性。

2.旅游投资博弈中主要的利益主体

在旅游投资博弈的过程中利益主体有很多，由于他们所处的位置以及他们追求的价值各有不同，所以他们在投资博弈中发挥的作用也是参差不齐的。在不同的时期各利益主体发挥着不同的作用。所以，总的来说旅游投资博弈中利益主体主要有三种：中心利益者、一般利益者以及微利益者。其中中心利益者是最重要的一个群体，它们是旅游区开发的投资者，也是最大的获利者，因此被称为中心利益者，从根本上讲中心利益者直接决定了旅游区开发的成败。一般获利者是投资者的合作伙伴，在旅游投资的过程中与中心利益者相互扶持，也承担着部分风险。一般获利者通常情况下都处于比较低调的状态，只有当利益受损时他们才会不断表露自己的看法。微利益者一般都是旅游开发项目的被动受益者，例如：旅游区周边居民、学校等。

四、多种因素下旅游投资的博弈

根据现在我国旅游投资现状可知，我国的旅游投资最大的问题就是资金投入比例不协调，需要较多投入的地方投入太少，导致建设不到位，而并不需要太多投入的地方反而投入太多，简而言之就是过于注重面子工程。所以，为了提高投资的准确性和科学性，投资者应该从博弈的角度理解问题，找出问题所在的原因，进而对症下药。通常情况下，旅游投资中的利益核心力量主要是两个主体，其一是投资者，也是最直接的获利者；其二是政府，间接的获利者。这旅游建设的过程中两者都发挥着至关重要的作用，它们既相互联系，又各自独立。笔者通过分析两者的关系，并运用博弈理论对其进行了建模，从而探讨出其利益演化的规律，进而制定出更加合理的投资方案。endprint

1.旅游投资者与政府的博弈探讨

旅游投资关系到项目的综合性、复杂性、服务性，由于旅游产品的创意空间很大，因此，结合资本投入力度、回报率要求等投资商自身因素，就形成了旅游商业模式上的巨大差异，因此需要在整个旅游投资中强调杠杆运作，以试图用几千万资金去搬动几个亿的杠杆。尤其是在开发前期，旅游区还处于原始的状态，其服务性能较低，需要投资者投入大量的资金。而且在这一时期投资者更多的是注重开发的经济效益，忽视了环境的保护，所以将大量的资金都投入了旅游区基础设设的建设上，环境保护只占用了一小部分。而这个过程中政府更重视的是整体效益的开发，在获取经济利益的同时，也注重环境效益。此外，在追求利益的同时两者又是相互独立的，政府作为行政部门，对投资企业有管理、限制的权利企业投资的决策也受政府的控制和监督。

2.源于博弈关系的投资方式

按照我国的职能分配方式，各地区政府就是当地的土地资源管理者、分配者和收益者。所以，从收益方面讲政府和投资者属于合作的关系，然而从职责上讲政府和投资者有属于管理者和被管理者的关系。从合作者的角度来讲，政府和投资者都必须严格贯彻合同要求，同时政府要切实维护投资者的合法权益，保证旅游开发项目顺利完成，从中获取最优利益。从管理者的角度来看，政府应该认真履行自己的权利和义务，明确自己的职责，努力协调与投资者的关系，最大限度的实现社会效益和经济效益的统一。总之，政府在行使权利和履行义务的过程中应坚持实事求是，因地制宜，根据具体的旅游开发情况实施具体可行的开发方案，从而促进我国的旅游业又好又快地发展。

五、结束语

总之，旅游发展不是简单地适应需求，而是满足现实需求、引发潜在需求和创造新的需求的综合体现。这是管理和服务水平不断提高的过程，也是综合效益不断显现的过程。因此，随着工业化、城市化、信息化、国际化的加快推进，投资者应该抓住机遇，合理投资，进一步促进我国经济的发展。

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