社交媒体对大众音乐传播的影响与作用

□李娜

（河南艺术职业学院现代传媒系，河南郑州450003）

社交媒体对大众音乐传播的影响与作用

□李娜

（河南艺术职业学院现代传媒系，河南郑州450003）

高科技的普及与简单化使媒介失去了技术垄断优势，从而进一步保障了受众可以按照自己的意愿选择媒介，而互联网则给这种选择提供了广泛的平台。在其中社交媒体的迅猛发展，成为了信息传播的重要平台。随着社交媒体的异军突起，大众音乐的传播有了新的平台和方式。而社交媒体在大众音乐传播中发挥着重要的作用与影响。

大众音乐 社交媒体 传播作用

随着媒介逐步走向市场，其功能和特性都发生了前所未有的改变，受众角色已经从被动的接收者跃居成为媒介运转、生产的核心；另一方面，高科技的普及与简单化使媒介失去了技术垄断优势，从而进一步保障了受众可以按照自己的意愿选择媒介，而互联网则给这种选择提供了广泛的平台。在其中社交媒体的迅猛发展，成为了信息传播的重要平台。

社交媒体的迅猛发展

据资料统计，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿人，其中手机网民达5.27亿人，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。网民对网络应用的使用更为深入、全面。2014年上半年中国网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013年下半年增加了0.9小时。除了

传统的消费、娱乐以外，移动金融、移动医疗等新兴领域移动应用多方向满足用户上网需求，推动网民生活的进一步“互联网化”。可以看出，手机媒体客户端的应用增长最快。在现代飞快的生活节奏中，受众注意力越来越呈现碎片化趋势。用电脑终端阅读新闻信息对硬件设备和网络条件要求较高，也同样对阅读的时间、空间有明确要求，因而，受众通过电脑接收信息要付出较大成本。而手机便于携带，已经成为了当代人生活必不可少的工具；移动、联通等公司推出的网络服务也在很大程度上增强了移动终端阅读的便利性，降低了网络条件对阅读的限制，即便在不发达的地区也能通过手机设备实现网络阅读。从这些角度来讲，移动终端既符合受众的注意力特性，又符合中国现有的网络建设情况，显示了极大的可开发空间。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，进而更吸引传统媒体争相跟进。

2014年年底《互联网周刊》正式对外发布《2014年中国APP排行榜TOP 500》榜单。在前10名移动APP应用中，腾讯、百度、阿里三巨头牢牢占据了9个席位，在移动社交类应用中，微信占据首位，QQ、微博、陌陌紧随其后。社交媒体（social media）是人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台。社交媒体和一般的社会大众媒体最显著的不同是，让用户享有更多的选择权利和编辑能力，自行集结成某种阅读、收听的社群。社交媒体并能够以多种不同的形式来呈现，包括文本、图像、音乐和视频。

大众音乐在社交媒体中的传播

大众音乐是一种文艺形式、意识形态，而任何文艺形式、意识形态都是一定社会的政治、经济和社会生活的折射，并为一定社会的政治、经济和生活服务，音乐艺术也不例外。大众音乐是迥异于曲高和寡、阳春白雪的高雅音乐，是普通大众的通俗艺术，来自大众，又娱乐大众。正因为和大众亲密无间，它无处不在，无孔不入，尽情抒发大众的喜怒哀乐，广泛传播着大众的褒贬抑扬，犹如一面镜子真实地反映社会经济、政治、文化的发展，以及立足于这种发展之上的社会心态的变迁。随着社交媒体的异军突起，大众音乐的传播有了新的平台和方式。

社交媒体并能够以文本、图像、音频和视频等多种形式来进行大众音乐的传播。在不同地区、不同国家的都市发展过程中形成的大众音乐，都具有各自不同的风格和特点。而音乐是时间艺术，音乐的表现形式是非具象，社交媒体的形式便于大众音乐的表现形式的具象化、视觉化、听觉化。例如Pentatonix组合是一个无伴奏纯人声合唱团，以出版发行阿卡贝拉的形式的音乐作品为主。在其发行的作品中，有一首用四分钟演绎了1600年到2000年400年的音乐史，不仅用纯粹的人声演绎音乐，而且也从画面色彩的变化表现时间的变迁，这种形式使这个只有四分钟的音乐史更形象、更生动，也便于迅速传播。

大众音乐的传播不再局限于单一的视频或音频或者文本的传播，而是多种传播方式的综合，这极大地丰富了传播的方式与受众的接受，也大大提高了传播的速度。

社交媒体对大众音乐传播的影响与作用

社交媒体（social media）是人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台。在这个平台上，主体是个人，但这些个人之间会因为某些原因有着一定的联系，好友、关注、朋友圈、社区等等。这是社交媒体和一般的社会大众媒体最显著的不同，它允许用户享有更多的选择权利和编辑能力，自行集结成某种阅读、收听的社群。这就决定了社交媒体对与大众音乐传播起到了分类、针对、专业化等作用。

（一）社交媒体对大众音乐传播进行了分类、细化。

大众音乐的形成与发展过程中，呈现出多元、开放的繁荣格局，这与社会经济、文化发展密切相关。但在当今宽松的文化氛围里，既有让年轻人趋之若鹜的流行音乐，也有老少皆宜的通俗音乐，也有“阳春白雪”式高雅音乐，甚至还有格调低下、让人颓废的“靡靡之音”。大众音乐艺术呈现的这种鱼龙混杂、良莠不齐的现象。在社交媒体上存在各种以某种联系或目的的社区、社群。这些社区、社群让大众音乐传播具有了针对性的特点。以微信朋友圈为例，朋友圈的组成人员大多是某个人的同学、亲戚、朋友，在

这些人员组成中，大部分人具有相似或相同的背景，审美、喜好、年龄存在着极高的接近度。因此，大众音乐在社交媒体上进行传播，这些社群会根据自己群体特有的审美、喜好、年龄等特点对大众音乐的类型进行选择，分类和细化。这种自行集结成的社群也自发自觉地对大众音乐的传播起到了分类的作用。

（二）社交媒体让大众音乐传播具有了专业化的作用。

在大众音乐的传播过程中，离不开对大众音乐的专业性解释与推介。社交媒体并能够以多种不同的形式来呈现，包括文本、图像、音乐和视频。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容。很多人看微信的朋友圈，订阅号已成为每天的阅读习惯。林林总总的微信订阅号，就是专业推介的平台。专业性的点评与推介对大众音乐的传播起到了非常重要的作用。专业的音乐微信订阅号就是一个个学习推荐的平台。例如：中国古典音乐家网、橄榄古典音乐、莫扎特音乐学园，视唱练耳大讲堂等等，这些订阅号每天都向受众推送与音乐相关的信息、资讯与视频音频等等，当中不乏有优秀的大众音乐的作品、新鲜的资讯、专业的点评、生动的视听，这些对于大众音乐传播都是积极的专业化作用。

总之，社交媒体的迅猛发展，已成为了信息传播的重要平台，也使大众音乐的传播有了新的平台和方式。社交媒体在大众音乐传播中发挥着重要的分类、专业化等作用。■

（本栏编辑：朱可江）