地方党报如何拥抱新媒体——以《定西日报》为例

□张笑倩

（定西日报社，甘肃定西743000）

地方党报如何拥抱新媒体
——以《定西日报》为例

□张笑倩

（定西日报社，甘肃定西743000）

随着经济和信息技术的发展，以互联网和手机为代表的新媒体，正对传统媒体带来巨大冲击，它不仅使信息的传播更加迅速快捷，也改变了人们获取信息的习惯和方式。面对新媒体带来的挑战和机遇，本文以《定西日报》为例，谈谈作为地市级党报，如何运用新媒体作好新闻报道工作。

积极推进新媒体建设，进一步提升新媒体平台

《定西日报》新媒体发展的探索之路始于2008年，当年10月份，《定西日报》数字报正式上线，使报纸能够借助互联网平台实现了数字化，广大用户能够随时随地上网查阅报纸内容，大大提升了报纸的阅读体验，有效增加了受众群体，同时使报纸的资料查询功能也得了进一步拓展。同年，《定西日报》短信版手机报上线，虽然生命短暂，但当时在重大、突发新闻的传播方面还是发挥了重要作用。

2010年，随着智能手机的普及和移动通信技术的发展，《定西日报》又敏锐抢抓机遇，上线彩信版《定西手机报》，手机报的容量信息得到很大扩展，由于资费低廉和新闻传播时效快，得到很多用户的青睐。时至今日，依然是《定西日报》新媒体主打产品。

2014年，迫于传统报纸的传播局限和互联网汹涌发展的逼人形势，以及数字技术的突破与应用又上线“一点定西网”。有力地突破了报纸新闻传播的时空局限，弥补了报纸新闻发布时效差、阅读受众范围小等缺陷。

随后，《定西日报》先后开通了官方微信、新浪微博、腾讯微博，新媒体矩阵初步形成。

充分调动各方面的积极性，不断完善利用新媒体做好新闻报道工作的制度建设

充分发挥新媒体做好新闻报道工作，平台建设是基础，但平台搭建好之后，制度建设是做好这项工作的重要保障。近几年来，《定西日报》采取各种措施，从各个方面不断建设和完善了新媒体运行的各项制度，使新闻报道工作质

量和水平有了显著的提高。

一是更新不过时，确保新闻报道时效性。让《定西日报》新闻平台真正成为定西人民了解新闻信息、掌握时事动态的重要方式。过去大家普遍反映《定西日报》的新闻报道工作不够及时，近年来，我们重点抓新闻的时效性问题，特别是对“一点定西网”、《定西手机报》等新媒体上刊发的新闻要求更为严格。目前，网站和手机报都能坚持第一时间收稿、第一时间编辑、第一时间审核、第一时间发布。如，《定西手机报》于每天18：00发稿，如遇重大突发事件，一天可编发多次，将当天新闻以最快的速度推送到读者眼前，比数字报上线提前15个小时，比纸质报纸送到读者面前提前近17个小时，新闻时效大大得到提前。

二是范围覆盖不遗漏，确保新闻报道的全面性。在内容建设上，围绕定西市委、市政府的中心工作，我们尝试推出一系列系统性、深度性报道，尽量使我们的新闻报道能够为全市经济社会发展提供较好的舆论引导，同时推出生活服务类栏目，为网友提供及时的信息服务。又如“定西日报”微信，每天群发消息就兼顾重大、突发、热点、财经类时政要闻和人事、公告、招聘、通知等信息服务，同时，曝光、监督等稿件也是对党报舆论监督的有效补充。在运行中，还探索实践了独具特色的“生活信息免费发布”栏目，对于网友有招聘、求职、招租、求租、转让、兼职、家政、招商、加盟、招标、二手交易等信息发布需求，“定西日报”微信公众平台于每日群发推送的消息中将免费为粉丝发布，既方便了网友信息共享，又迅速聚集起微信粉丝人气。

三是内容不出轨，新闻报道务必及时准确，严把政治关。在新媒体刊发的稿件，我们加大了对稿件质量和政治观点上的审核，加强了责任编辑的力量，稿件质量同正报相比有了很大提高。《定西手机报》就将新闻和资讯经过二次加工编辑，既关注重大时政新闻，又重视娱乐资讯和生活信息服务，将党报属性的严肃性和都市报纸的活泼性有机结合，成为满足大众口味的一份新闻快餐。

四是形式不呆板，报道形式和内容尽量灵活多样。为了丰富新闻报道形式，提高“一点定西网”和《定西手机报》的阅读量，我们以群众的视角有计划地策划组织一系列系统性、深度性报道，引起了读者的一致好评。例如“一点定西网”，开设了许多独具特色的专栏和专题，并已初步形成独立的通讯员队伍，避免了与报纸新闻的同质化问题。同时，“一点定西网更”加注重舆论监督，开设了“民生面对面”和“社会新闻”栏目，刊发监督类稿件，社会反响强烈，网站的影响力迅速得到大幅提升。

不断加大投入，坚持改革创新，努力让新媒体发展壮大

《定西日报》新媒体发展之路，虽然起步较晚，但缘于运营团队的精心打造和良好的用户基础，迅速赢得用户信赖，成为定西目前最具影响力的新媒体产品群。《定西手机报》移动、电信订阅用户分别达到5万人以上，“一点定西网”日均访问量超过1万次，《定西日报》微信用户日均增长50人左右，《定西日报》腾讯、新浪微博每天发布博文50篇以上，平均阅读量上千次，转发、转播近百次。

今后，我们将围绕报业发展的大局，以我们正在推进的四个平台建设工作为契机，不断在技术上和内容上提升质量和水平，力求在新媒体建设上取得新突破。我们要建立起广泛的网络团队，统筹新闻资源，加强协作配合，强化激励机制，促使新闻宣传工作保持旺盛活力。我们要继续完善队伍建设，努力提高新闻从业人员的业务素质，组织相关人员进行专业培训。我们要将“一点定西网”和《定西手机报》建设为内容丰富，信息权威的定西新闻平台，加强网络宣传，提高网络引导能力。

总之，新媒体发展已势不可挡，推动传统媒体和新兴媒体融合刻不容缓，我们必须跟上时代发展步伐，加快融合发展进程，这是我们应当肩负起的历史责任。■