地市级纸媒靠深度报道突围

□仲海

（烟台日报传媒集团，山东烟台264000）

地市级纸媒靠深度报道突围

□仲海

（烟台日报传媒集团，山东烟台264000）

在新的传播格局下，纸媒的发展面临严峻挑战，发行量、广告经营下滑态势明显。与新媒体相比，地市级报纸虽然缺乏时效性、快捷性和海量性，但多年来积累的强大公信力、影响力和权威性仍无可取代。纸媒应充分发挥这一优势，只有重点做好深度报道，才能保持旺盛生命力。

做好预判，提前谋划，抢占报道制高点

时效性虽不是深度报道的优势，但毫无疑问，这一特性对读者有着足够的吸引力和强大的粘性。想争抢第一时间的深度，而不是“急就章”，需要记者、编

辑周到的谋划、深入的采访调查和新闻资源后期的深度整合。

烟台日报传媒集团的《烟台日报》《烟台晚报》《今晨6点》三份报纸，在每周的周日下午，都会召集所有采编人员，开一个专门的选题策划会，围绕市委、市政府中心工作和全市各层面发展动态，对当周和今后一段时间内的新闻线索、可以预见的新闻事件、可能发生的新闻进行梳理，确立选题、提前介入、提前采访、密切监控，抢占报道制高点。在新闻一触即发之前，掌握所有的相关资料，在尽可能的情况下提前采访，从而为发稿取得先机。

2014年9月，《烟台日报》编辑部从国家发改委网站获知消息，我国将在10月大幅降低中国企业境外投资门槛。结合烟台经济发展现状，深度报道小组分析，这对于烟台而言，或将迎来一波境外投资的高潮。经过精心策划，从9月中旬到9月底，《烟台日报》每天拿出专版推出题为“世界版图上的‘烟台符号’”的深度报道，报道分为两部分，第一部分为综合报道，全面梳理烟台境外投资史，从新闻的角度对烟企境外投资的得与失进行深入解剖；第二部分为典型样本，以企业为主脉络，分别对烟台在欧洲、俄罗斯、东南亚等地企业进行采访报道。《Hello！中国烟台》《乘风出海，取经“换脑”》等10多篇重磅稿件一经推出，在社会上引起强烈反响，不仅增强企业风险防范意识，还为想走出去的企业指明了道路和方向。

着眼群众利益，以点带面，深化命题

深度报道要想赢得读者，一定要接地气，和人们的生活息息相关，要着眼于广大人民群众的切身利益，以尽量通俗化和口语化的语言，折射出“民生”和“民声”，精心锻造自己的主打产品。

以“市民生计关大计百姓事情牵真情”为办报宗旨的《烟台晚报》，从2013年开始成立民生特别报道小组，一方面根据政府相关部门信息，另一方面利用集团的96110热线，搜集各种民生新闻线索，通过连续性的深度报道，引发读者的兴趣和关注，并以近诉远求共鸣，增加报道的吸引力和感染力，使“大而硬”的主题变得“软而亲”。

2014年6月，《烟台晚报》记者探访发现，牟平区某村900米村路垃圾成堆、坑洼难行，30多年来一直没有得到解决，而且该路接壤改造后美丽的牟平护城河，显得异常突兀。记者通过对村委和村中十余位老人采访，并先后到牟平住建、规划、公路等多部门为该村路寻找“娘家”，先后写出《牟平护城河畔900米村路30年不变“行路难”》《一条被“遗忘”30年的小路》等稿件，最后通过这条村路的遭遇，延伸到探讨全市村路、社区内道路的配套政策，受到市政府相关部门的重视，对全市道路改造起到了推波助澜的作用。

聚焦热点难点，增强媒体的服务性

除了关乎自身利益问题，市民同样密切关注国计民生中的热点、难点。这些事情，能产生重大社会效益和经济效益，是广大读者比较关注，且应知、想知、难知的，在生活中具有重大意义和影响深远。

“热点”是指较大社会空间不同领域和层次内不同人们的趋同行为，特别在当今，由于社会节奏日益加快，热点问题转移的频率也越来越快；而“难点”则是指那些长期存在或积累的难以解决的“问题”，“热点”一般不能持久，但“难点”却永远存在。“热点”和“难点”的以上特性，也为媒体做好深度报道提供了丰富多彩的素材。

集团各报紧紧围绕日常生活中的“热点”和“难点”，加大这方面的深度报道，不断推出自己的特色产品，有力扩大了自身的品牌影响力。2014年12月，烟台青荣城铁正式开通，这条高速铁路不仅对国家战略、区域经济、半岛融合产生巨大的牵引力，也会改变着每个烟台人的生活方式，带来更多创富机会。此前，《今晨6点》推出《“枢纽梦而今越”——青荣城铁开通特别报道》，立足大财经视角，推出独特的“淘宝之旅”，兵分三路，对青岛、威海、烟台的城铁“黄金走廊”进行细致探访，解答市民关于城铁所经地域“怎么去、能买啥、能卖啥、能玩啥、能干啥”的疑问，追求小切口、大视角、接地气、实用化，突出“可读性”和“服务性”，帮助广大读者提前寻金探宝。

独家视角看新闻，诱发读者阅读兴趣

新闻是易碎品。当今时代，新闻的拼抢分秒必争，在任何一个记者云集的重大新闻事件中，谁都不太容易获取独家信息，怎样“冷眼看热门”，从公共信息中挑出独家线索，通过“冷门”报道将读者的眼光吸引过去，是十分重要的。

在这一点上，《烟台晚报》编辑部密切关注广大读者的求新、求特、求异心理，透过一个不起眼的线索，通过切入点的转换、策划思路的整合、以及编辑包装方式的优化，对相关问题进行一系列深入的挖掘和探讨，以深度报道的方式来吸引读者，让读者真正想读、耐读、悦读。

如今，孩子的平均身高已明显提升，但在烟台，1.2米的免票门槛一直不曾更改。晚报记者从这一线索入手，精心策划，通过幼儿园组织活动，往往一个班会

有多个孩子无法享受应有的免票福利这一具体事例，揭示了老门槛的新尴尬；又从市教育局、市体育局调集烟台学龄前儿童近二十年的身高增长变化，用数字揭示烟台儿童平均身高不断增长的事实；紧接着，回顾学龄前儿童免票门槛1.2米线出台的历史，探究为何20多年未有变化；最后，记者向旅游、公交和影院等诸多行业及管理部门发出呼吁，调整学龄前儿童免票1.2米上限势在必行，同时结合国外经验，对破冰1.2米免票门槛实施步骤等进行探讨。这一深度报道，匠心独特，抽丝剥茧，由浅入深，对很多读者形成了持久的、不可抗拒的吸引力。面对学区房问题，2014年11月，《烟台晚报》推出“学区房，想说爱你不容易”系列报道，从学区房的政策、价格、教育、周边配套、利益链等多个层面，深入探究了学区房价格高涨的深层次原因，引发很多孩子家长的共鸣。■

①龚立堂.新闻评论就是深度报道.《新闻战线》，2009年第10期

②欧阳明.深度报道与写作原理.【M】.武汉大学出版社，2006年版

③李明娟.从深度报道看传统新闻定义缺陷.《新闻知识》，2009年第4期

④郭庆光.传播学教程（第二版）.【M】，中国人民大学出版社，2011年版