浅谈报纸的新闻策划

□孙登峰

（拂晓报社，安徽宿州234000）

浅谈报纸的新闻策划

□孙登峰

（拂晓报社，安徽宿州234000）

近年来，随着新闻媒体不断增加和扩容，社会透明度不断提高，使得新闻资源的共享性也随之提高，独享新闻资源变得越来越不可能，新闻媒体间的竞争也越来越激烈。作为报纸，如何克服自身存在的劣势，有效利用和挖掘有限的共享资源，变共享为独享？笔者认为，有必要做一些有深度、有特色的新闻策划。

策划新闻眼 原则 类型

如今，报纸、广播、电视和网络“四大媒体”的竞争日益激烈，社会透明度不断提高，新闻资源的共享也随之提高，想占据市场一席之地，想做“独家新闻”，真的不容易。与其它新闻媒体相比，报纸的优势在于其报道内容的广度和深度，且报纸可保存下来作为资料，但由于报纸本身需要印刷和发行这一不可缺少的过程，其新闻见报的时间要比其它媒体稍为晚一些。因此，在信息高度发达的今天，要想扬长避短，发挥自身优势，吸引更多受众关注报纸，新闻策划就显得尤为重要。

要培养善于分析的头脑

所谓新闻策划，就是有计划、有目的、有组织地对某一个新闻主题进行全方位报道。如何进行新闻策划？在日常生活中，并不缺乏符合新闻策划要求的新闻苗头，关键是要有一双具有洞察力的眼睛，以及一个善于分析的头脑，能够把原本就存在的、能为你所用的新闻点找出来，围绕这个“新闻点”进行精心组织，做出独家、有特色的新闻策划。

2015年6月1日，《拂晓报·皖北晨刊》刊登了《我市举办夏季人才交流会400余大学生“毛遂自荐”》一文，本来是很普通的一篇报道，但编辑发现了其中的“蹊跷”：这场人才交流会共有45家企业进场招聘，为求职大学生提供1000多个岗位，但最后只有400多名大学生参加。在目前就业形势异常严峻，大学毕业生难找工作的情况下，本地企业能主动提供千余岗位，大学生们应该是争着来应聘的，为什么会出现供大于求的反常现象？这引起了编辑的好奇：是什么样的“优势”让本地大学毕业生“不屑于”来应聘？他们的就业情况究竟如何？于是，编辑精心策划了系列报道“我的就业路”，由记者兵分四路，重点调查采访了宿州本地四所大中专院校不同专业毕业生的就业情况，了解他们对未来就业岗位的要求以及本地企业存在的一些缺陷，突出了本地大学毕业生不同于其它地方的就业特点，收到了良好的报道效果。

新闻策划要遵循四个原则

有人讲，新闻讲究时效性、真实性，是能“策划”出来的吗？这种说法有点狭隘。我们所说的新闻策划不是凭空捏造

的，它以新闻事实为依据，事实在先，报道在后，针对事实进行相关的有广度和深度的策划报道，与制造假新闻完全不是一回事。新闻策划一般要遵循及时性、创新性、服务性和可操作性的原则。

及时性要求策划具有时效性，针对发生的新闻事实，切合时宜地策划报道，讲究时间上的契合。例如，高考录取通知书下达之后，推出“关注贫困大学生”系列，解决经济困难学生的上学难题；临近春节，跟踪报道农民工讨薪情况，关注他们的回家之路。

创新性要求别出心裁，有新意，有特点，不能千篇一律，落入俗套。在宿州，很多市民喜欢吃“爬猴”，也就是知了，市场销售量非常大，但是在其热销的背后，却面临着物种灭绝的危险，让我们的孩子失去夏日聆听蝉鸣的童趣。为此，编辑组织记者从市场源头展开调查策划，让市民意识到为了满足自己嘴上的畅快而可能带来的后果，同时也引起有关部门的关注，比单纯报道“爬猴”市场火爆要有深度有分量。

服务性是新闻策划最重要的特点，策划要围绕读者的需求，要了解读者喜欢什么，对新闻有什么期待和要求，不能搞自我“作秀”。例如高考前夕，以“高考倒计时”为中心策划一系列服务性的信息，像考场分布、可到达考场公交车各班次和停靠站点、哪些宾馆饭店可以放心入住和就餐、考前学习和生活上的注意事项、遇到突发情况如何处理等等，尽可能让读者获知与高考有关的实用性资讯。

可操作性要求对新闻事实的外部环境和内部条件都有透彻的分析和了解，使新闻策划可以扬长避短，具有可行性。事实上，确实有许多策划因为实施的环境或策划方自身的能力等因素，导致整个策划无法得到有效实施，不具有可操作性。

新闻策划的两种类型

新闻策划包括两种类型，一种是新闻事实发生后，新闻从业人员商量如何采访，如何提炼主题，如何设定大纲，等等，这一般是针对非可预见性特别是一些突发事件的报道策划。

2013年11月，在宿州城区一所小学，发生了一起安全纠纷事故：两名小学生在教室打扫卫生的时候，由于动作幅度过大，造成其中一个孩子耳朵受伤，听力受到严重影响。为此，家长多次闹到学校和教育主管部门，引起了社会的强烈反响。编辑针对这一突发事件，及时策划了“关注孩子们的安全”系列报道，从校园安全、放学路上的隐患、预防性侵害、避免暑期安全事故等等各方面“潜伏”于孩子身边的危险因素，做了详细具体的调查，并采访家长、老师和教育、公安、交通、消防等多部门，共同探讨和排除各类安全隐患，提高家长和孩子的安全意识，保障孩子们的人身安全。

新闻策划的另一种类型，是新闻从业人员根据新闻报道的需要，遵循事物发展的一般规律，参与到新闻事件或活动当中，为新闻报道提供对象和素材。这属于可预见的新闻报道策划，是指对可以提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。

2014年9月11日，是彭雪枫将军殉国70周年。作为将军“三宝”之一的《拂晓报》，特别推出纪念特刊，分8个版面，除了封面，以“深切缅怀”、“赫赫战功”、“将军三宝”、“丰碑永存”、“再访征程”、“砥砺奋进”、“圆梦宿州”七大主题为中心，歌颂了将军的丰功伟绩，也展示了在将军精神鼓舞下的宿州人民建设美好家园的斗志和成就，为纪念将军殉国献上了一份厚礼。

重视策划意味着抢占先机

随着新闻竞争越来越激烈，新闻策划已经被越来越多的媒体所重视。谁能抢占先机，谁做的策划新颖有创意，谁家的策划既能取得一定的社会影响又能满足大多数读者的需求，这些都成了新闻策划成功与否的关键。好的新闻策划可以深化报道主题，满足读者的需要，最重要的是可以形成独家，推出自己的新闻精品。

每年的8月底9月初，见诸报端最多的莫过于社会各界为贫困大学生献爱心送温暖的新闻，但如果仅是一条条简短的消息似乎达不到一定的宣传效果。为此，《拂晓报·皖北晨刊》从众多贫困大学生中选取了比较有代表性的祁佳康同学，开辟了“祁佳康在路上”专栏，追踪报道祁佳康未来的大学生活，记录他的成长轨迹，让读者对贫困大学生的生活状态有更多的了解。因为了解，引发关注，进而提供帮助。系列报道推出以后，立刻引起了社会各界的高度关注，很多爱心人士先后为祁佳康提供了不同程度的资助，让他可以带着浓浓关爱，踏上追求大学梦的路程。这种突破传统模式的新闻策划，受到各方面的好评，既打造了报纸的公益品牌，也提高了报纸的公信力和美誉度，一举多得。■