融合发展：传统媒体创新突围的机遇与出路

□刘建勇 张学文

（自贡日报社，四川自贡643000）

融合发展：传统媒体创新突围的机遇与出路

□刘建勇 张学文

（自贡日报社，四川自贡643000）

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想阵地、壮大主流舆论作出的重大战略部署，也是报纸等传统媒体在日益激烈的市场竞争中生存发展、赢得未来的必由之路和不二选择。

正确认识和把握媒体格局新变化，顺势而动，积极而为，在拓展主流舆论阵地中推动融合发展

在网络和数字技术裂变式发展的今天，信息传播方式正在发生翻天覆地的变革，网络等新兴媒体日益呈现出后来居上的竞争态势，这为报纸等传统媒体带来了前所未有的严峻挑战。于是，有的专家学者就提出了“平面媒体的冬天”这一命题，认为平面媒体无论是在市场份额还是在社会影响上都处于相对弱势，并且这种弱势还在呈现加速下滑的趋势，报纸会逐步被网络等新兴媒体所取代，甚至消亡。但是，面对“平面媒体的冬天”这一命题，我们的答案显然是否定的，在网络化、数字化时代的新闻传播中，报纸仍然是大有可为的。虽然网络等新兴媒体有着快速及时、超大容量的显著特点，但报纸也具有可信度和权威性高等诸多优势，它们各有各的优势，完全可以共存互补。因此，网络等新兴媒体给报纸的不会是坟场，而是战场，它在给报纸等传统媒体以强大冲击的同时，也为我们带来了进一步转型升级的发展机遇，或者更应该说，网络等新兴媒体的方兴未艾，为传统媒体的生存发展提供了更为广阔的舞台空间和可资借鉴的良好范本。

传媒市场群雄逐鹿的大幕已经开启，传媒跨区域、跨领域、跨层级整合的趋势日益呈现。在传统媒体革新图存的重要关口，党中央专门出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。我们一定要顺势而动，积极而为，不断强化互联网思维，积极开拓媒体发展新领域，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，在巩固和扩大主流思想舆论阵地中推动融合发展，在网络时代开辟出传统媒体的一片新天地。

瞄准和利用科学技术发展新成果，抢抓机遇，重点突破，在开启全媒体新时代中推动融合发展

现代科技的加速发展，推动新闻传播从“铅与火”、“光与电”走到了“数与网”的崭新发展阶段。大数据、云计算和移动互联是当前最具代表性的新技术发展成果，这些先进技术的发展和运用深刻影响着社会生产生活，为创新新闻工作开辟了广阔空间。我们必须紧盯技术

前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。可以说，媒体融合发展是一场全方位的革新，也是一场新的艰苦创业征程，它完全不同于以往的改版扩版和栏目调整，也不是在原有框架下简单的修修补补。

近年来，很多传统媒体都在探索融合发展之路，积极拓展新媒体业态，通过网站、微博、微信、客户端等，立体化、互动式、全天候发布和传播各类信息，而“全媒体”就是其中的集大成者和一大亮点。目前，“全媒体”作为在社会信息化条件下推动媒体融合发展的重要途径，已经为大多数传统媒体所接受和推崇，其中很多传统媒体已经踏上了“建设全媒体”之路，有的已经做出了一定的规模，积累了相当的经验，产生了不错的效益。报业的“全媒体”发展方式主要是“融合式”的全媒体，即在拓展新媒体手段的同时，注重多种媒体手段的有机结合，这其中《烟台日报》《杭州日报》等已经成为地方报业推动全媒体发展的领跑者。从未来趋势分析，由于互联网将起到越来越重要的作用，数字视频新媒体拥有广阔发展前景和空间，传统媒体向新媒体拓展的一个重要方向就是包括网络视频、数字电视、手机电视、户外显示屏在内的各种视频媒体。未来，视频新媒体的发展将催生更多的内容提供方式和信息服务形式变革，整个传媒业的全媒体发展进程将是大势所趋。

巩固和放大传统媒体的内容优势，创新流程，优化服务，在增强最核心竞争力中推动融合发展

对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键和基础。而我们生产的主要是“报”而不是“纸”，“报”就是我们采编的信息和传播的内容，而“纸”只是传播“报”的一个载体。毋庸讳言，受众最为看重和核心需求的是“报”而不是“纸”，这就好比玩家真正喜欢的是游戏而不是玩游戏的那个手机一样。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，不断巩固和放大传统媒体的内容优势，从而以内容优势赢得发展优势，这也是我们最为核心的竞争力之所在。

传统媒体在信息采集核实、深度分析解读等方面，有着长期的实践基础和经验积累，这是新兴媒体无法比拟的优势。在推动融合发展进程中，传统媒体仍然要坚持以内容建设为根本，高度重视首创首发，依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业化的新闻生产，加强信息资源的挖掘、加工和整合，深耕信息内容，着力打造优质的新闻产品，进一步提升信息内容的品质，最大限度地把采编整合优势和信息资源优势发挥出来，并延伸和拓展到新兴媒体，确保网上网下的报道真实准确、全面客观。当然，我们也要积极适应新兴媒体传播的适时性、微传播、互动化等显著特点，加强新媒体与用户间的互动交流，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息产品，推动新闻信息生产向实时生产、数据化生产、用户参与生产的转变，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，最大限度地满足多终端传播和用户多种体验的实际需求。

主动适应构建现代传播体系要求，与时俱进，大胆探索，在创新运营管理体制中推动融合发展

推动融合发展，需要我们在组织结构、传播体系和管理体制等方面作出深刻的调整和完善。我们一定要切实转变思想观念，跳出纸张的束缚，站在更高的角度、更广的视野来推动融合发展，在组织架构、运行机制、管理模式、队伍建设、激励措施等方面敢闯敢试，锐意进取，加快改革步伐，积极探索创新，有效整合各种媒介资源、生产要素，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，努力形成一体化发展的体制机制，为融合发展提供坚实保障和有力支撑。

在融合发展过程中，媒体内部组织结构的重组是一大难点。目前，大多数由报社创办的新兴媒体都还是依附于传统媒体的，在整个组织结构中的地位、层级普遍不太高。着眼于报业的长远发展，我们应该把新兴媒体提高到战略的层面来加以认识和把握，并努力在实践中提高新兴媒体的层级设置，从新兴媒体依附于传统媒体转变为新兴媒体和传统媒体并行并重，从新兴媒体和传统媒体分立发展转变为新兴媒体和传统媒体协同融合。期间，许多兄弟报社都进行了积极的探索和有益的尝试，其中很多经验和做法都值得我们去学习和借鉴。比如：山东省烟台日报报业集团将旗下三张主要报纸的采访部门合并在一起进行重构再造，组建了“全媒体新闻中心”，相当于集团内部的“通讯社”，并从传统报业到“全媒体”的运作方式、生产流程以及各种运营平台进行了相应的改革，实现了传统媒体与新兴媒体的一盘棋联动、一体化发展。

全方位革新刻不容缓，一体化方向坚定不移。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是战略任务，也是紧迫任务。我们要锐意进取、奋发有为、扎实工作，以传统媒体的品牌影响力为驱动、主流价值观传播为核心，以内容创新、传播方式创新为抓手，重点打造新闻类产品、信息服务类产品、移动增值类产品，构建立体化、多元化的传播格局，建设新型主流媒体，开创传统媒体和新兴媒体融合发展、一体发展新局面，谱写地市报业转型升级和报网互动新篇章。■

（作者刘建勇系四川自贡日报社党组书记、总编辑）