浅析《百变大咖秀》的个性化活动策划

韩雅婷

20世纪90年代中期，电视节目大批量的出现，节目之间的竞争也日趋激烈。人们开始越来越关注电视节目的“个性化”问题，随之而来的节目有中央电视台杂志性栏目《东方时空》，新闻评论性栏目《焦点访谈》，地方卫视的《快乐大本营》等等。进入21世纪以来，各大卫视为了争夺更大的市场率和收视群，更是加大了节目个性化的策划，取得很大成功的节目有：浙江卫视《中国好声音》，湖南卫视《我是歌手》《百变大咖秀》等等。这些优秀的电视节目给中国电视带来了新的思维，节目个性化的呼声越来越高。而要想获得节目的个性化，必须经过精心的策划与设计。湖南卫视《百变大咖秀》自开播以来，便收获了很高的收视率和稳定的收视群，而它能火爆荧屏的原因正是其独具一格的策划。具体体现在如下几个方面：

一、散发正面能量的节目宗旨

节目的宗旨，包括两个方面：一是目的，二是目标。目的主要指从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则是从微观上对目的的具体化落实和实施，体现在具体的工作设计上。节目宗旨是一个节目的灵魂，节目宗旨策划设计的水平将直接影响节目的生命力，关系到节目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力。

近10年来，湖南卫视一直是全国地方卫视的“龙头老大”，然而随着浙江卫视《中国好声音》以及其他卫视综艺节目的强烈冲击，湖南卫视的“江湖地位”遭遇滑铁卢。就是在这样的背景下，《百变大咖秀》应运而生，可以说《百变大咖秀》是一档临危受命的节目，第一季刚刚播出，就以0.77的收视率和5.78的收视份额，夺得全国同时段第一的佳绩，从宏观上来说，《百变大咖秀》又重新激活了湖南卫视的收视群。从微观上讲，《百变大咖秀》的节目宗旨是：用模仿来怀念，向心中的经典致敬。在筹备伊始，节目导演就不断接到各路明星的主动请缨，希望能在《百变大咖秀》舞台上颠覆自我，向心中的经典致敬。比如贵为影后的叶童选择褪去光环，重新站在舞台上，做不一样的自己，在这个舞台上，叶童先后模仿了好友梅艳芳、天后王菲、香港常青树汪明荃，后来又一次在观众面前反串，满足大家对当年许仙的怀念之情。

由此可见，虽然《百变大咖秀》的播出正值多事之秋，但是在这样背景下创作出来的节目更是给其他卫视带来启示，带来能量。而明星艺人勇于挑战更是带给观众强大的正能量，这也正是《百变大咖秀》的节目宗旨。

二、明星模仿和受众广泛的节目定位

独特的节目定位是体现节目个性化非常重要的环节。包括两个方面：一是内容的定位，二是对象的定位。简单说做什么属内容定位，给谁看、给谁做就是对象定位。二者相互联系。从内容定位来看，《百变大咖秀》的出现一举打破了近年来的大陆综艺圈，以相亲、选秀等为主导的综艺定式，是一档明星模仿秀竞赛节目，但又不是简单的模仿，而是明星模仿明星，颠覆+恶搞——越有罪恶感越有快感的“大家乐”式的类型，内容定位个性化。让明星在“百变”的模仿过程中，以往熟悉的形象将以全新的面目重新演绎，在展现明星不为人知的另一面的同时，也给予观众耳目一新的视觉、听觉冲击。

从收视定位来看，湖南卫视的总体定位是“快乐中国，青春向上”，对象大多针对青少年和女性人群。《百变大咖秀》的观众群不仅仅是青少年，还包括一些中老年。它既迎合了青少年幽默时尚的趣味，又符合中老年重温经典的情调，因此，节目的成功之处也就在于它的对象定位是面向全国，受众广泛。

三、海外节目“本土化”模式

一个成功的电视综艺节目必有一个成熟的节目模式。从理想来说，节目模式可以从原创做起，但就国内电视综艺节目的现实来看，大多都是从国外引进并进行或大或小的改变而成。《百变大咖秀》的模式来自于西班牙的电视节目《你的脸听起来很熟悉》，主要是让明星艺人经过短期的训练和练习，完成模仿巨星经典曲目表演的任务。纵观国际电视节目，2011 年至2012 年模仿类节目成为热门，然而，《百变大咖秀》并没有直接照搬国外的版本，而是根据国内的具体情况，对原版节目进行了改进，使得节目更符合我国观众的收看习惯和审美需求，同时也增强了节目的互动性和感染力。因此可以说《百变大咖秀》之所以火爆荧屏，正是在于对海外节目进行了成功的本土化改造。实际上，在名称、节目、形式、表现手法等各个方面已和原版节目大相径庭。原版节目推进感节奏不足，观众参与较少，明星也是一成不变，但改版后的《百变大咖秀》每一期参赛明星两两对阵，明星经常互换，还增加了短信互动。较之原版不结合时下热点，模仿还原不够等，改版后的节目不仅紧密结合当下热门歌曲、电视剧、网络焦点等，更是从服装、化妆、造型、道具全方位还原。因此，《百变大咖秀》才能在当时一个低迷的收视环境中脱颖而出，并取得了骄人的成绩。

四、新颖的节目活动和简要的宣传

这是节目策划中比较重要的一个环节，也是树立节目形象的一个重要手段。大致有以下几种：通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传，借助节目或者社会的特定纪念日来推出活动，通过媒介的合作，还有对于相关宣传品的生产开发等多种形式。[1]

《百变大咖秀》自播出始，便取得了同时段电视节目最高的收视率，节目组自己设置的特色活动更是拉动了宣传力度。大张伟和白凯南的《百家讲坛》一经播出就掀起了收视狂潮，之后期期出现的百变五侠，更是以个性、幽默、新颖的节目形式引领着每一期的收视沸点。[2]除了每一期定期活动以外，《百变大咖秀》还会有特别节目策划，比如紧承芒果卫视《我是歌手》收视率的余温，大演《百变大咖秀之我是歌手》，第五季时这项活动依旧继续，王祖蓝模仿邓紫棋改编《存在》，贾玲光脚上场模仿周笔畅，都多次赢得了观众的掌声，同时也为湖南卫视获取了高收视率。

但是，这样一档收视率颇高的电视综艺节目，却未进行大规模的宣传。2012年7月12日，《百变大咖秀》作为一档崭新形态的综艺节目在湖南卫视横空出世。没有太长的宣传期，也没有纷繁复杂的宣传渠道，只是在播出前播放预告片，在新浪和腾讯其官方微博上进行简要宣传，荧屏上何炅和谢娜淡淡地传达着一个有关模仿的理念：“我们每个人的成长之路，都是一个以模仿为起点的旅程。”因此绝大多数观众在播出之前对其了解甚少。

结语

作为湖南卫视 2012 年 7 月份改版之后的一档新节目，《百变大咖秀》在众多相亲交友类节目和歌唱类选秀节目的热潮以及其他卫视的重重压力之下，开辟出自己独特的明星模仿秀之路。节目突破了传统的模仿秀节目的样态，以明星参与模仿为核心亮点，同时挖掘主持人的模仿潜力，最大限度地在表演之中加入创意想法和搞笑元素，让观众在重温经典的同时，发现明星艺人们不为人知的另一面，并能从他们的模仿中得到不可思议的惊喜和震撼。新颖的节目形式和有趣的节目内容，使《百变大咖秀》赢得了不错的口碑，它的成功对我国的电视娱乐节目具有很高的实践价值和示范意义，希望它的个性化的活动策划能给业界带来更多的思考和启示，也希望中国电视可以创新出更多本土化的节目，打造中国品牌。

[1]胡智锋.电视节目策划学[M].上海：复旦大学出版社,2006：93.

[2]韩笑.电视娱乐节目的娱乐元素及其文化价值[J].科技传播,2012(10).