江苏卫视引领“电视平民化时代”——“幸福中国”定位下的平民视角

■雪漫江

江苏卫视引领“电视平民化时代”
——“幸福中国”定位下的平民视角

■雪漫江

江苏卫视是江苏广播电视总台旗下卫星频道，于1997年12月28日正式上星播出，节目信号播发范围北至俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西到东欧、北非，覆盖了全球72%的人口，传播范围与影响力交互之下，不可谓不深远延绵。

2004年，江苏卫视频道正式打出“情感天下”的宣传口号，确立以“情感”为特色的频道定位，在全国省级卫视“兵荒马乱”的纷争中冲出重围，自此开辟了自己的差异化特色。2008年，由原先的“情感天下”进阶为“情感世界”，频道改制继续跟进。2010年，为呼应江苏广电总台品牌规划以及出于频道发展的进一步需要，“情感世界 幸福中国”的口号崛起，首次将“幸福”确立进频道定位。2014年，江苏卫视频道的品牌口号正式升级优化为“幸福中国”，自此标志着频道从一个单一的、带有区域色彩的传播平台跨度为一个多元的、具有全国传播力优势的媒体平台，江苏卫视的“情感特色”进化到“幸福中国”，具有中国传播力的优势化品牌正式确立。

中国电视圈经历了一个非常迅速的从混战到分立制衡的演变过程，新媒体以光速发展，冲击着包括传统纸媒、广播、电视媒体在内的所有媒体平台，两方融合，互生互化。每天都会有新的社会热点被挤上高峰，一个重点热门社会事件的关注时长甚至都不出三天，这同时给所有的电视界从业人员带来了前所未有的巨大压力和考验。正如唱歌选秀每年都会被包上新的外衣推到台前，被打压、再重新崛起抢占阵地，2013年屡破收视奇迹的一档亲子节目《爸爸去哪儿》大热后，各大卫视各样形式的亲子节目轮番上阵，《爸爸去哪儿》第二季也与第一季有显著不同，从形式到内容整改优化。2014年，户外明星真人秀紧俏，《奔跑吧兄弟》《两天一夜》和江苏卫视《明星到我家》等明星真人秀节目井喷，开启了户外明星真人秀的元年。电视圈中的每分每秒，都在不断重复“整合”、“创新”、“改版”这些字眼，没有一档节目能容忍被浪潮翻到海底。

江苏卫视在瞬息万变的电视圈中确立竖起了一座“幸福中国”的战旗，明确了情感与幸福的特色定位，无论在新闻、娱乐、电视剧这三大板块的任意一个战地，都始终一以贯之。并在此特色基础上，逐渐开辟出一块电视圈的新战场，逐渐引领出一个独有的特色的“电视平民化时代”。在“幸福”定位的节点下，单就电视节目这一块的规划而言，江苏卫视已经将“平民化”的特色做到了一个高度。无论是改制之初推出的事件类栏目《人间》，还是已成为江苏卫视王牌主力的生活服务类节目《非诚勿扰》，亦或是一度稳坐收视宝座的婚姻幸福秀《欢喜冤家》与《老公看你的》，再者是2014年开年大作科学真人秀《最强大脑》，2015年《最强大脑》第二季和《超级战队》，无一不是江苏卫视在“幸福”节点下开辟打造的“平民化”特色的强势注脚。这些节目，都以“素人”为主，主推社会中平常人的情感、生活，揭露普通人的优势特色、世界观价值观人生观。在这些节目中，“明星”只是成了辅助甚至陪衬，这些平常人才是电视荧屏上的绝对主角，他们有了自己的拥护者，他们集结了一批志趣相投的“小伙伴”，他们借了江苏卫视的“势”，也为江苏卫视的特色化优势蓄了“势”。

1.《人间》：讲述普通人的情感故事

早在两年前，就有业内专业人士这样分析过江苏卫视的崛起之路：“江苏卫视的走强始于《人间》日播成功。”

2007年是各大卫视频道竞争开始白热化的一年，江苏卫视自2004年定位“情感”特色后，还未能做出有强势竞争力的独档节目，这一年《人间》出生。《人间》被誉为“中国第一个事件类栏目”，节目核心是呈现一个有悬念、有戏剧冲突、正在发生的情感世界。由周舟和赵丹军轮班主持，融合频道情感栏目的多年操作经验，力图将主持人“倾听者”的角色转变为事件的参与和推动者。

《人间》一经推出，马上跃居同时段省级卫视收视第一，并且全年收视居高不下，支撑起江苏卫视的高位收视平台。《人间》之后，电视市场上迅速出现了多个效仿者和追随者，顿时间“情感潮流”迅速席卷荧屏。《人间》上档4年，功不可没，这4年由这一档节目撑起了江苏卫视由弱至强的“阵痛期”，给了新节目研发、推出、优化的充裕时限。

《人间》讲述的是普通人的情感故事，每一期由一组嘉宾的故事贯穿，爱情、亲情、友情……观众能在节目中看到自己日常生活中相似的经历，产生情感共鸣，也能看到自己的生活中从没遇到过的事情，感叹世事无常的同时更珍惜自己的当下。这样一档完全由普通人构成的节目，抓住了当时受众强烈的情感需求，并根据社会情感现况适时调整，从“苦情”到“温情”，成为了当时江苏卫视的当家栏目。2015年，全新的全景式深度访谈节目《人间真情》节目，每周三、周四紧接着幸福剧场之后播出，形成具有竞争力的“920节目档”，节目由曾经的王牌节目《人间》的原班人马全力操刀，致力于为观众打造一档极具故事性和感动的王牌访谈节目，担纲主持的是著名新闻节目主持人王志。

2.《非诚勿扰》：映射当代中国的“清明上河图”

《非诚勿扰》自2010年1月15日起开播，至2015年1月10日举办“五周年特别节目”为止，节目度过五周岁生日，总计播出503期。这5年中，《非诚勿扰》由一档“婚恋相亲”节目演变成了一档“大型生活服务类”节目。它反映新时代男女的婚恋观；它引领社会话题，影响流行文化；它超越了“相亲”的界限，进入了一个谈到“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的更高境界；它入选了哈佛商学院教材，成为了中国电视界首个进入哈佛课程的案例；它完成了版权的海外销售和模式输出，已经有多个国家的制作公司决定购买引进《非诚勿扰》的模式。

婚恋交友的普遍性、剩时代的大背景，让《非诚勿扰》产生极大的共鸣。目前，《非诚勿扰》已经得到了国内各个年龄、各个职业、各个地区观众的广泛关注和认可。承载“幸福”定位而诞生的《非诚勿扰》，让很多观众在得到真实情感体验的同时，也让社会大众尤其是年轻人开始思考、正视自己的婚恋观、人生观，对社会产生了正面积极的影响。

有关传播学、社会学专家指出“《非诚勿扰》打破了婚恋交友节目的世俗、甚至是低俗的取向，体现了鲜明的主流价值，为年轻人做出积极引导”。《人民日报》、《光明日报》等权威媒体也给予肯定，“对参加节目的年轻人是一场观念洗礼，他们判断、接纳也重塑自己的价值和追求”。《解放日报》高度评价《非诚勿扰》是反映当代中国社会的“清明上河图”。

自开播以来，家喻户晓的女嘉宾不可计数，马伊咪、吴瑜、刘津杉、骆琦、邢星、龚美琪、李璐、丁东丽、张丹丹、汪玲露、齐楚嫣、余燕……当然给观众留下深刻印象的男嘉宾也不在少数。这些男女嘉宾，原先都是普通人潮中的普通一员，在参加《非诚勿扰》前，他们与所有观众一样，学习、工作、奋斗、生活，他们不为人知，或许也同样被生活打击得迷茫不定。但这个强有力的平台，让他们逐渐成名，收获大批拥护者，受到瞩目。

《非诚勿扰》的其中一位点评嘉宾，社会学家黄菡老师曾这样点评《非诚勿扰》的影响力：“它允许普通人走上高关注度的舞台，这是社会发展的趋势。以前只有官员、英雄或者大人物才会出现在传统媒体上，而《非诚勿扰》给没有话语权的人们一个被看到、被听到的机会。没有门槛，我们给切切实实的普通人一个到台上表达自己的权利。”

《非诚勿扰》除了让节目嘉宾一夜成名，也给他们不少人带来了工作机会和优势。通过《非诚勿扰》，他们为大众认识，即使是节目播出数月后，《非诚勿扰》也能让他们很容易就被认出来，建立稳定的商业关系也更容易。乔纳森（Jonathan）参加过两次《非诚勿扰》，凭借节目的影响力，他创办了面向高净值个体的婚介公司。“现在每次我组织相亲，都能被认出来。”他说，“人们看到我会想，‘哦，原来是他的公司，我相信他’。这显然能建立起人们对我的信任，让更多的人来我的婚介公司。有人认识我总能给我的事业一点帮助”。

3.《欢喜冤家》+《老公看你的》：普通人的婚姻幸福秀

江苏卫视在2010年9月相继推出的 《欢喜冤家》与《老公看你的》，都以年轻小夫妻为主体，但又有各自特点。从《非诚勿扰》到这两档节目，从婚前到婚后，一以贯之的情感定位，展现普通人的爱恋与婚姻。

《欢喜冤家》是江苏卫视面向全国首次推出的婚姻幸福秀，2010年9月16日上档，由《人间》的原班人马打造。节目规则是由小夫妻日常生活中的细碎矛盾设立赌约，嘉宾与现场观众点评分析。相较于了解明星夫妻的婚姻生活，观众在看《欢喜冤家》的小夫妻时，少了一些隐僻的“窥私欲”与猎奇心理，更多的是寻找自己生活中的影子，从而形成共鸣。在这档节目中，夫妻间无伤感情的小摩擦、小争执作为了切入点，以10%的小矛盾衬托90%大幸福，更能带给普通观众更良性的示范作用，让观众体会到幸福。

《老公看你的》则是一档夫妻博弈挑战秀，江苏卫视选择启动家庭主题的节目，也是顺应了当时的社会需求，同时契合了江苏卫视“幸福”的定位。闯关、挑战类的节目并不鲜见，但夫妻协同作战却是首次。多组富有表现力的夫妻档在网上同步引起了热议，揽获无数粉丝支持，他们的精彩表现加固自家夫妻情感的同时，也感染了其他观众。

4.《最强大脑》：科学真人秀中的“平民偶像”

江苏卫视在2014年开年推出的强势大作《最强大脑》无疑掀起了一阵“科学风”，在全民亲子秀、歌唱秀的团团包围下成功突围，不复制、也无法被复制的一档节目，在2014年引爆无数热点，完成了一次完美的差异化竞争。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇十分肯定《最强大脑》的意义：“《最强大脑》是一档兼具文化含量、人文精神、创新品格的优秀栏目，是一档可以和《非诚勿扰》并驾齐驱的节目，是江苏卫视对于整个中国卫视激烈竞争现状的一种独特贡献。”

十二期节目，近40位选手，无论是上场前即引发高度关注的“中国雨人”周玮，还是在最后一战方才引发狂热追捧的“魔方狂人”贾立平；无论是首播当日就为《最强大脑》打响开门红的“火眼金睛”郑才千，还是在节目播出后彻底改变生活的“暗夜蜘蛛侠”盲攀高手李童星……这些叫得上名字的选手，除了他们自身的超强技能外，这档节目在中国电视圈前所未有的科学性、专业性，江苏卫视这个平台在全国省级卫视中的前沿地位，都是他们成为“平民偶像”不可或缺的助力。

选手中最具代表性、知名度最高的“中国雨人”周玮，成了最让人瞠目结舌又引发唏嘘感叹的焦点人物，“中度智障”和“数学天才”的双重身份，让随之而来的各类话题波折不断。原本几乎与世隔绝的周玮，生活因此悄然发生着变化。2013年12月25日，周玮接受聘书，成为上海交通大学中华超级大脑人才库成员。从12月起，周玮定期每月从中国超级大脑人才库获得一笔500元生活补贴，人才库的专家还发出邀请，为周玮下一步前往韩国的深度检测做好准备，同时也为他提供语言康复训练。

5.《超级战队》：超体选手的极限对决

2015年起，除了《最强大脑》成功推出第二季后，江苏卫视继续在平民化节目中发力，推出国内首档超体选手PK真人秀《超级战队》，节目以《最强大脑》“姊妹篇”身份亮相。节目比拼身体极限的绝对较量，挑战人类身体的极限。节目打破了国人习惯性将运动等同于竞赛的定势，节目中选手展现的酷玩、街舞、武术、跳绳等“冷门运动”，反倒给观众一个提醒：运动和人的生活方式息息相关，中国人应该享受运动，真正玩起来。

《超级战队》亮点主打四个“不简单”，不简单的人类、不简单的互动、不简单的嘉宾以及不简单的网台联动。”江苏卫视联合腾讯微信，将这一跨屏互动引至电视屏和移动端深度配合的2.0时代。零门槛的全民互动、实时抢奖转手机钱包、公益捐助梦想接力，借助“答题抢奖”的形式将移动端的网友又捆绑回沙发的电视机前，让《超级战队》成为2015年最红的原创节目模式。

节目中邀请了全世界的运动高手齐聚一堂，中间包括奥运冠军、极限运动会选手、世界纪录的保持者，还有拥有身体潜能的普通人。节目中，通过一一对抗，向人类的身体极限发起冲击。节目播出过半，在速度、力量和平衡协调性的角逐上，诞生了无数的“民星”。而节目“超越自我，你就是明星”的口号，也是对江苏卫视将电视平民化思路一脉相承的贯彻。

总之，江苏卫视从“情感”到“幸福”的定位进阶，带动的不仅仅是卫视频道机制体制等的变革，从平台内容到情怀内蕴都有了相应演化。从讲述普通人的情感故事，到展现普通单身男女的婚恋观、平凡夫妻的酸甜幸福，再到科学真人秀中普通人的脑力展示、超体对决中对于人类身体潜能的探索，江苏卫视开辟出了一条水准优越、影响日盛的“电视平民化”产业链，在发展日益迅猛、信息更替日益高频的当代电视圈，这将成为一块独特的、更具潜力的新兴阵地。