从“明星消费”看我国电视娱乐节目的发展方向

种雪

【摘 要】在信息快餐化的新媒体时代，我国的电视娱乐节目已经转为以嘉宾自由发挥为主的真人秀。在真人秀的过程中，能够看到我国电视娱乐节目的变迁，更能感受到明星的地位和受众需求的演变。从1978年中央电视台推出的第一档与明星相关的《迎春晚会》算起，我国的电视娱乐节目先后经过了观众观看明星的表演、观众参与明星的表演、观众成为明星、明星PK、明星接受艰巨任务并必须完成的过程。

【关键词】明星消费;电视娱乐节目;电视综艺

中图分类号：J905        文献标志码：A   文章编号：1007-0125（2015）10-0128-01

在信息快餐化的新媒体时代，我国的电视娱乐节目已经不知不觉的从演播室内走向户外，开始从按部就班设定好的流程化的节目录制走向无彩排、无装饰，以嘉宾自由发挥为主的真人秀。在这个真人秀的过程中，我们能够看到我国电视娱乐节目的变迁，更能感受到明星的地位和受众需求的演变。从1978年中央电视台推出的第一档与明星相关的《迎春晚会》算起，我国的电视娱乐节目先后经过了观众观看明星的表演、观众参与明星的表演、观众成为明星、明星PK、明星接受艰巨任务并必须完成的过程。

在电视机刚刚普及社会的年代，中央电视台推出了《迎春晚会》，创办了《综艺大观》和《正大综艺》。观众每周守候在电视机前渴望看到自己喜欢的明星在综艺节目中的表演。那一时期，受众和明星们之间呈现出看与被看的关系。随着时代的发展，综艺电视台湖南卫视异军突起。1997年开创的《快乐大本营》首次将节目主持人明星化，立志打造出卫视自己的品牌明星。在节目中设置了很多的游戏环节，让明星嘉宾、主持人和观众一起参与，开始了明星和观众进行互动、合作的时代。此后，《开心100》、《非常周末》、《欢乐总动员》、《超级大赢家》等综艺节目纷纷开启了观众参与明星互动模式。2004年，中央电视台推出了《星光大道》，对平民百姓零门槛、零距离的节目模式让电视机前的观众们一跃变成璀璨夺目的明星。同年，湖南卫视推出的《快乐女声》、《超级女声》，东方卫视推出的《加油，好男儿！》、《中国达人秀》等更是把草根百姓明星化。这种百姓华丽转身为明星的电视娱乐节目的出现，鼓励着一代拥有梦想，渴望一夜成名的年轻群体们。2006年《舞林大会》到2013年《我是歌手》，娱乐节目中变化为明星在节目中相互厮杀PK，明星们不仅需要自身实力，也需要赢得观众的喜爱，由观众们高高在上决定他们的去留。2013年《中国星跳水》、《星跳水立方》的出现，让对跳水完全不了解的明星们在经过跳水教练专业训练一个月后站在跳水台前，严格按照奥运会跳水比赛中的评判标准进行比拼。《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《偶像来了》等电视综艺节目把明星放在艰苦的条件下让他们完成任务，在节目中明星们没有了人们眼中的明星光环，过着普通人一样的生活。

在娱乐至上的消费时代，我国电视综艺节目所呈现出来的消费明星的娱乐方式开始受到大家的关注。明星，作为消费时代和娱乐社会的产物，他们已经开始在用自己的生活和生命博人眼球。此前，香港演员黄秋生对这种节目模式提出了质疑：“建议叫明星去跳楼，看谁命大，收视更佳。”让我们不得不思考娱乐的底线和综艺节目未来的发展方向。当明星们站在《极限挑战》的节目组，用命去博取收视时，观众是否会心安理得的坐在电视机前欣赏这些危险动作。

其实回看我国娱乐节目的发展，不难发现大多数的节目制作方式都是模仿国外收视较高的栏目。《快乐女声》、《我是歌手》、《中国好声音》等都是国外节目的翻版，其宣传海报、制作流程和录制过程中的灯光、舞美、音效和国外的节目如出一辙。如果长时间以购买国外节目版权来进行国内翻版的节目创作模式，我国的综艺娱乐节目将出现严重的水土不服现象。我们的电视创作者们应该将我国综艺节目与我国的基本国情和市场需求问题考虑在内，创作出具有中国特色的电视娱乐节目。若继续采用翻版国外娱乐节目的方式进行创作，我国的电视娱乐节目将从虐星模式走向温情的明星聊天模式。韩国的虐星综艺节目声势浩荡了两年之后已经开始转向明星聊天类节目，如《强心脏》、《话神》。曾在NBC《周六夜现场》等多档节目里担任节目制作人的肯·艾蒙戈揭秘说：“其实并不是不虐了，而是虐的方法不一样了。”像以前《明星大整蛊》这样的节目纯粹就是展现明星的丑态，但现在观众追求的是真实性和话题性，不只是一笑而过。所以，虐的方式开始发生改变。目前，虐星节目在中国的电视市场虽然正做得热火朝天，在短时间里能够点燃观众的观看激情，但时间长了，激情退去后，我们的电视制作人是否应该开始考虑怎样依靠我们的智慧和才艺赢取观众的关注。

参考文献：

[1]网易娱乐.两跳水节目引争议媒体：明星不能只

靠出糗博眼球[DB/OL].http：//ent.163.com/13/0508/15/

8UC5FQN800032DGD.html.

[2]陈红梅.电视“明星消费”现象的演进与隐忧[N].传媒观察，2013-08-10.endprint