新媒体语境下媒介的融合

2015-11-10李燕

博览群书·教育 2015年7期

李燕

摘要：数字媒体技术的发展带动了新媒体领域下媒介的融合趋势，本文从新媒体的现状分析、受众需求、媒介发展的当今现状等多方面来进行新媒体语境下媒介的融合的深入研究。研究旨在：1、从当今形势来分析媒介融合2、当今社会消费者对媒介的需求3.媒介的融合存在的问题以及策略。本文将理论与实践相结合的典型案例具体分析使用，为新媒体语境下媒介融合的研究提供鲜活的素材。

关键词：媒介融合;新媒体;媒介

媒介融合一直在发展，无论是业务融合、技术融合或者市场融合，纵观发展的这几十年，新老媒介的发展失败案例数不胜数。里斯说，网络是一个积极的媒介，电视是一种被动的媒介。那我们再接着推：传统媒体是大众媒体，新媒体是小众媒体。大众媒体是众所周知的，我们这里只需要了解后者。因为从事个性化搜索的观众，交流和手工生产的圈子相互叠加，使新媒体作为一个小众媒体。

新媒体迅速发展的情况下，消化速度快，结构不断优化，服务个性化需求，注定了让人们对新媒介的研究一浪高过一浪，媒介融合在新媒体的环境里有怎么样的发展，值得我们深入探讨。

一、国内研究水平

我国最早对“媒介融合”这一概念作出阐述的是人民大学蔡雯教授，在经过对西方特别是美国的媒介发展考察后，她认为媒介融合是一个非常广阔的研究领域，在国外已经呈现了多样化的发展态势。我国学者对于媒介融合的研究主要集中在探讨传统媒介的融合、传统媒介的改造、传统媒介的从业人员的转型这几个主要方面，对于新媒体语境下，媒介融合的研究少之又少。

二、新媒体语境下消费者对媒介的需求分析

互动性好.受众群体无论是工作、休息，时间是碎片化的，个人的需求、喜好、娱乐都是细分的。受众群体选择自己感兴趣的信息。这就需要媒介有良好的互动特点，易快速接受、难易程度容易掌握、新意等特点能让受众群体很快的参与进去，这样才能满足受众需求。

时效性强.社会的发展，让人类追逐时间的脚步加快，手机和电脑是最常见的受众获得信息的工具。时效性强的媒介能更好的被大众接受。2015年沉船事故，随及各路信息纷纷从网络、手机端发布，紧接着网上捐款、迅速的集合物资、人力救援。最快速度的帮助受灾群众。与此同时各大媒体相应的印刷报纸，但24小时后信息才出现在报纸上。从这里可以看出媒介融合最大的优势就在这里-迅速的给受众群体反馈信息。

创意性强.新媒体语境下的媒介没有时间和空间的设定，呈网状分布，可以及时的寻找自己所需要的信息，想在众多媒介中如何脱颖而出，这就需要创意性的存在，当代社会发展到一定阶段，更大的行业竞争是比拼服务，创意性高的媒介可以给受众群体带来享受。乐视TV是当下一款可以看3D电影的电视，于此同时它还可以连接互联网及时下载电影、双屏、wifi、无线投影等多种功能，相对于以往的电视机，乐视做到了更多。

三、媒介融合的新特点

使用过程全能化。新一代数字技术的飞速发展，信息技术融合直接推动媒体的发展。媒介融合呈现出鲜明的技术特点。在媒体融合，竞争和整合的文化形式通过不同的媒体手段，展示了技术和媒体融合全能的时代。它是单方面的满足观众的实际需求，以及艺术品鉴，开阔眼界，从而呈现出一种全方位的文化状态。

传播过程结构优化。媒介融合最早发展就是在传播业间的发展，广播与报纸、报纸与电视。以往的融合是传统媒体之间、纸质和媒体间、网络和旧媒体间的融合。而今，当今媒介融合产生了新局面，优化了信息传播结构。比较2013年火热的微营销。微信架起来虚拟和现实的桥梁。人们可以通过微信这个平台，购物、分享消息、关注信息等取得了传播过程中人机双向性的重大突破。

传播信息效果强化。铺天盖地的信息散布在生活的各个角落，打开互联网依然是密密麻麻，如何脱颖而出？想必不是特别简单的事情。但在新媒体语境下，媒介间的融合做到了这一点。我们还来看微营销，“微营销”其实指的是微信营销和微博营销。这样的营销方式有什么特点呢？①高到达率。②高曝光率。③高接受率。

打破学科界限，传播多样化。今天，媒介融合已经彻底打破了学科的界限，2014年上海当代艺术博物馆展出国内外著名作品上千种。新媒体艺术方面让人眼前一亮。《自由基因》运用伞、气泵、编程等设备将人工智能带进艺术与娱乐的范畴。新媒体艺术支流中，媒介的融合变成了跨学科、强技术、综合性非常强的一个方面。

四、媒介融合的未来

媒介的融合过程必然是技术、艺术、学科间的相互渗透，中国的媒介融合发展的时间短，必然会带来一些问题：

1.技术后备力量不足，学科跨界，涉及很多技术上的空白点，行业与行业之间的交集点较少的滞后了新产品的发展。

2.国家相关部分对新型市场支持能力不够。媒介融合所需要的技术支持是相当大的，国家相关部门应该鼓励发展并调动资金支持技术研发。

3.市场需求量大，但是人才相对较少。

4.信息内容的同质化导致资金资源的浪费。当下，媒介的融合不再局限于传统媒体之间的融合，发生很多变化。

媒介的融合不仅在传播领域有很高的市场经济价值和研究价值，在新媒体艺术研究领域里发展也是兴起了很高的热潮。快速稳步的发展对媒介融合领域有重要的作用。

1.媒介融合过程中应当跨学科、多角度看待问题。数字媒体技术支撑下在各个行业发展，这是将来社会的一个趋势。

2.解开当前的政策束缚。国家为了保障行业的发展前景和利益，控制了很多融合的限制条例，社会发展至今应当调整符合当下发展的一条政策路子，健全体制，排除障碍。

3.需要培养各行业优秀人才单独开设媒介融合专项研究，增加技术投入。