Big Data，une influence énorme

Big Data，une influence énorme

Le Big Data aide à prendre de meilleures décisions par Yu Nan

Qu'EST-ce que le Big Data （ou mégadonnées） ？L'histoire bière-couche est un exemple type， souvent mentionné pour illustrer la notion de Big Data. WalMart utilise la capacité d'extraction de données pour analyser les habitudes d'achat locales et identifier de nouvelles opportunités commerciales. L'entreprise a découvert que lorsque les hommes achètent des couches， ils ont également tendance à acheter de la bière. Les épiceries utilisent cette information nouvellement découverte pour augmenter leurs recettes. Par exemple， elles placent le rayon bière à côté de celui des couches， et peuvent ainsi s'assurer que les deux produits seront vendus au prix fort.

Changer la vie

Facebook a plus de 6 millions de pages vues par minute，et chaque minute des quantités phénoménales de données sont générées par Microblogs. Qu'est-ce que cela signifie ？ Que les données sont devenues si précieuses que， de nos jours， elles sont considérées comme une nouvelle sorte d'actif économique.

La plupart des gens ont pris conscience de la technologie de Big Data après des achats en ligne ： c'est le cas de Wang Jing， un consultant étranger à Beijing， et un fervent acheteur en ligne. « L'année dernière， j'ai acheté une paire de bottes Timberland sur internet. Je me suis rendu compte que des publicités pour des bottes ou des chaussures ne cessaient d'apparaître dans mon navigateur internet pendant les semaines suivantes， et que les annonces que j'ai reçues par la suite présentaient toutes des marchandises en lien avec mes récents achats en ligne ».

Les traces informatiques des ventes par lnternet peuvent être analysées à la lumière des préférences personnelles et fournir de précieuses informations sur le comportement d'achat des consommateurs. Ainsi， un fabricant ou un détaillant en ligne pourront déterminer quelles promotions et ventes doivent être mises en évidence à l'avenir.

À cet égard， Wang Hao， directeur général du marketing à ClNB lnternet TV， affirme ： « Le Big Data pénètre tous les aspects du commerce. Dans le domaine de l'e-commerce， par exemple， les décisions peuvent être fondées sur une analyse de l'âge， de la profession， du revenu et du mode de vie des clients et， par conséquent les publicités envoyées cibleront les besoins des clients，ce qui apporte une immense valeur économique ».

L'ensemble des données est devenu une sorte de ressource critique.

He Baohong， Directeur du Centre d'Internet à l'Académie chinoise de la recherche sur les télécommunications du ministère de l'Industrie et de l'Information

L'analyse des données est également utile pour les opérations commerciales et la prise de décision. Zhen Shaoming， consultant de données d'une entreprise de technologie au parc industriel d'internet mobile de Chongqing， cite un exemple ： « Nous avons mis en ligne un sujet de conversation sur WeChat ： ‘Où voulez-vous voyager ？ ‘. Les internautes de tous milieux sont libres de répondre aux questions. Les données recueillies auprès des utilisateurs peuvent nous aider à connaître les destinations touristiques à la mode et les hôtels préférés des personnes， à différents âges et dans différentes régions. »

Dans le parc industriel de Chongqing a été créée une grande plate-forme de Big Data destinée aux petites et moyennes entreprises （PME） ： le « Centre des PME ». Depuis sa mise en service fin 2013， cette plate-forme a prévu d'aider au moins 10 000 petites et moyennes entreprises à ouvrir des boutiques en ligne gratuitement.

« L'ensemble des données est devenu une sorte de ressource critique. Auparavant， les données étaient considérées comme des produits dérivés de l'ère de l'information， mais aujourd'hui， les données sont une clé en elles-mêmes »， a déclaré He Baohong， directeur du Centre d'lnternet à l'Académie chinoise de la recherche sur les télécommunications du Ministère de l'lndustrie et de l'lnformation.

Une meilleure collaboration sino-africaine

Alors que le monde nage dans le Big Data， l'énormepotentiel de cette technologie peut être exploité par les entreprises africaines.

Les Big Data sont vitales pour le commerce en ligne et stimulées par une connectivité 4G de plus en pluis rapide

Selon une étude menée par lBM， le Nigéria et le Kenya sont légèrement en retard par rapport au niveau mondial en ce qui concerne la mise en place des technologies de Big Data. Dans les deux pays africains， 12 % des entreprises interrogées ont déclaré avoir un projet pilote Big Data en fonctionnement， un pourcentage inférieur à la moyenne mondiale， qui est de 13 %.

La compagnie d'assurance Santam en Afrique du Sud a commencé à utiliser les données pour prévoir certains comportements. ll est devenu plus facile d'identifier les demandes frauduleuses et il est désormais possible de traiter les plaintes légitimes en seulement une heure，divisant par 70 la durée de la procédure.

Le Big Data change la coopération commerciale sinoafricaine. En septembre 2014， Lai Chaoliang， président de la Chambre générale de commerce du Fujian， a proposé de construire le site web de plate-forme de Big Data pour China Commerce Network en Afrique lors de la Conférence sur la coopération sino-africaine， tenue par le Bureau des affaires étrangères du gouvernement provincial du Fujian， et a reçu une réponse positive du côté africain.

Cette plate-forme de Big Data offre des informations commerciales aux entreprises. Le site africain qui utilise le mode O2O fournira des services avancés et personnalisés en matière de coopération bilatérale sur les échanges d'entrepreneurs et les modalités de négociation du projet.

Enfin， le Big Data transforme aussi la façon dont est transmise la culture chinoise à l'étranger. Le résultat d'une enquête en ligne effectuée par 200 000 répondants de neuf grands pays émetteurs de touristes dans le monde montre que la civilisation chinoise， l'histoire et le paysage sont vus comme les éléments les plus attractifs， tandis que l'architecture traditionnelle， le thé， la calligraphie et la peinture sont perçus comme les symboles de la culture chinoise.

Comment transmettre la culture chinoise plus efficacement à l'aide du Big Data ？ Liu Yun， directeur commercial de Qihoo 360 Technology Co. Ltd. insiste sur la nécessité d'une enquête dans laquelle les concepts culturels abstraits sont incarnés dans des symboles concrets.

« Faire une communication plus précise basée sur le besoin du public et tirer profit des nouveaux médias，ce sera les principaux vecteurs de la transmission de la culture chinoise à l'avenir »， a-t-il dit lors du Forum international sur l'exportation de la culture à l'Université normale de Beijing.

Directeur du Centre de recherche de l'art des médias et de la culture à l'Université de Communication de Chine，Hu Zhifeng estime que dans la grande ère du Big Data，une analyse précise des besoins du public est nécessaire avant d'établir les vecteurs de transmission de la culture chinoise. La culture chinoise pourra ainsi être transmise de manière plus efficace. CA

✉ yunan@chinafrica.cn

Surveillance des impôts

L’Administration d’État des Affaires fiscales a annoncé le 1erdécembre 2014 que la Chine allait établir un système complet de contrôle de la rentabilité des entreprises étrangères， afin d’enrayer l’évasion fiscale transfrontalière. Il s’agit de l’une des nombreuses mesures de l’Administration pour lutter contre l’évasion fiscale，alors que la Chine souhaite devenir la première destination mondiale des investissements directs étrangers.

Grâce à ce système， l’agence pourra acquérir des informations sur les bénéfices des sociétés étrangères， afin de lancer des « actions ciblées » et d’utiliser les technologies de l’information pour empêcher les entreprises de transmettre leurs profits à l’étranger.

FTZ

À partir de décembre 2014， les entreprises de la zone pilote de libre-échange de Shanghai （FTZ） sont autorisées à ouvrir des comptes bancaires pour garantir les paiements d’impôts aux autorités locales. Les entreprises doivent déposer un certain montant dans les comptes et avoir une lettre de garantie émise par une banque avant de pouvoir prendre livraison des marchandises et payer les droits de douane.

Quand une entreprise transfère des biens en dehors de la zone avec des certificats de paiement des droits， la banque va déduire le montant à payer. Dès que les autorités douanières confirment que les droits sont déjà payés，la banque recréditera automatiquement le montant. Bank of China，Bank of Communications， China Minsheng Bank， China Merchants Bank et Bank of Shanghai constituent la première série de banques à utiliser ces comptes pour les entreprises basées dans les zones franches.

Fonds de l'industrie

Le premier fonds industriel chinois dans les zones pauvres a été fondé conjointement par le ministère des Finances，China National Tobacco Corporation et la Corporation d’État pour le Développement et l’Investissement. C’est le premier fonds de ce genre à bénéficier du soutien du gouvernement tout en conservant un fonctionnement indépendant. Selon les fondateurs， il s’agit d’une innovation importante dans la réduction de la pauvreté et l’investissement fiscal.

Avec un capital initial de 2，8 milliards de yuans （457，55 millions de dollars）， le fonds vise à attirer plus de financements sociaux et d’industries potentielles dans les zones frappées par la pauvreté. Selon une note de coopération， le fonds ciblera en particulier l’agriculture， l’élevage， la transformation des produits， le tourisme， la foresterie， l’énergie propre， la logistique， la haute technologie，la culture， les soins médicaux et les ressources naturelles.

GPS dans les Smartphones Une société chinoise a sorti une puce qui permet un meilleur accès des smartphones à Beidou， l’équivalent chinois du GPS américain. La puce de 40 nanomètres， développée par Shanghai Beiga Satellite Technology Co.， a été dévoilée lors d’une exposition à Shanghai destinée à promouvoir l’usage civil des technologies militaires. Wang Yongping， directeur général de Beiga， affirme que des tests sont actuellement en cours sur les smartphones et qu’une production massive de cette puce est prévue pour 2015.

Finance sur Internet La Chine continuera à soutenir le développement de la finance sur Internet avec une régulation gouvernementale modérée， a déclaré Pan Gongsheng，vice-gouverneur de la Banque populaire de Chine，la banque centrale du pays. Selon Pan， la banque envisage d’émettre une directive sur le financement d’Internet， en coopération avec d’autres organismes de surveillance financière.

La finance en ligne est porteuse d’un avenir prometteur， a-t-il affirmé. Mais il a aussi mentionné les risques potentiels de la finance en ligne et appelé à l’autorégulation de la part des principaux acteurs.

Chiffres

17，25 milliards de dollars Déficit du commerce des services de la Chine en octobre 2014

24 % Taux de croissance des ventes de billets de loterie en Chine de janvier à octobre 2014 par rapport à 2013

7，2 % Augmentation en glissement annuel de la production industrielle de la Chine en novembre 2014

1，4 % Augmentation de l'inflation en Chine en novembre 2014

863 millions de dollars Montant réclamé par l'ONU pour répondre aux besoins des Somaliens en 2015

Externalisation de services

La Chine va encourager l’industrie d’externalisation des services， afin de bénéficier d’un nouvel avantage dans le commerce extérieur， a annoncé le gouvernement central. La Chine va renforcer l’externalisation des activités de haute technologie et à forte valeur ajoutée， ce qui facilitera l’ajustement structurel et la modernisation industrielle. Le secteur sera un nouveau moteur pour l’industrie tertiaire et permettra de créer de nouveaux emplois. La Chine est le deuxième fournisseur de services d’externalisation au monde après l’Inde. La croissance du secteur a dépassé celle du commerce des biens et de l’économie dans son ensemble dans les deux dernières années， malgré la crise financière et les remaniements internes，a affirmé Jiang Rongchun， professeur à la Faculté de Banque et Finance de l’Université d’Économie et de Commerce International. CA