新媒体时代下广播媒介运作新模式

马悦

摘 要 通过分析广播媒介的一些优缺点，并引用已有文献来探讨广播在新媒体时代下的发展趋势，以此引出在未来的媒介潮流中广播应当如何发展自身优势，在媒介中立足，不被淘汰。

关键词 新媒体；广播；运作

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）146-0008-01

1 突发性事件的报道

对于突发性事件来说，广播媒介发挥的巨大作用是不可否认的，在地震，海啸，飓风等一系列自然灾害侵袭过后，其他通讯设备的功能都比不上广播。在重大事件突然发生时，广播媒介不仅要担负起党和政府的喉舌的责任，也要切身为群众利益着想，努力满足受众的需求，在党和政府以及群众之间建立起纽带，让三者在电波中实现沟通并对突发灾难逐步形成一致的意见，发布及时客观公正令人信服的消息，去除别有用心的谣言，安抚民心从而达到维护社会稳定的目的。前段时间的天津塘沽大爆炸，广播媒介虽然不能够像电视或者微博微信能够将声音和画面结合在一起，但是它及时的将有效信息传递给灾区，令灾民及时获知具体情况，安抚了群众的内心，阻止了激进情绪的滋生，有效防止了负面流言的产生，为维护社会治安做出了积极贡献。

同时我们也能看到，广播在传播信息方面迅速及时，覆盖面广泛，而且是伴随收听，接收方便，在传播信息方面也拥有着不可替代一面，这种传统的传播方式在与老百姓经过长时间的磨合之后，逐步深入，也拥有着相当一部分的拥护者，广播媒介的重要地位以及强大的作用是不可取缔的，这种方式与电视电脑以及新型媒体的传播领域构成了分足鼎立的模式，具有他们无法达到的传播手段从而达到共同的传播效果。

但是，广播媒介对于置身于事件之外的群众来说就并没有那么有吸引力，只是声音的信息传播被电视，以及新媒体“双微”冲击过后就显得很苍白乏力，在微博上甚至有微博网友对于现场的超真实录像，距离和效果的处理更能够让人感同身受，迅速在微博中产生轩然大波，社会群众也在微博中进行了相对深刻的讨论，事后也有很多明白事理的人要求追究事实真相，群众反馈及时，不得不承认的是，微博在天津塘沽的作用在一定程度上更优于广播媒介。

2 车载广播的普及

目前，车载广播是广播的一个重要传播模式，在行车过程中，人类的视觉被占用，而听觉是空闲出来的，因此收听十分适合在行车过程中进行。吉林交通广播在我家乡这边十分受欢迎，节目中不仅为司机提供十分健全的路况信息，还有供司机师傅排忧解闷的搞笑节目，电台里的一些主持人也拥有自己的粉丝，他们的声音伴随着太阳的东升西落，陪伴司机师傅度过了很多百无聊赖的日子，为其提供了有价值的消息，所以拥有一大部分数量可观的观众。不仅如此，车载广播装备占有空间小，使用率高，比较车载电视来讲，更具有普适性和市场性，对于报纸来说，更具有压倒性的优势。

目前，私家车排名第一的北京机动车总量已突破180万辆，其中，私家车保有量接近60万辆。“北京车很多”与“北京风很大”共同成为关于北京两个非常鲜明的特色。[1]所以说，我国成为“车轮上的国家”已成为不争的实事，所以对于车载广播来说，这将是一个前所未有的发展机会，甚至可以包揽行车过程中的息传播。

3 情感类节目的优势

情感类节目是广播媒介的一大筹码，广播媒介利用声音传播情感。通常在聊到情感类话题，陌生人的意见更具有采纳性，而且只有声音不多加画面更使得双方避免了尴尬。所以此类节目能够较好的抓住人内心的情感，吸引更多的人关注，另外人们也具有“八卦”的本性，也会吸引一些其他观众。

此类节目也并非华而不实，在主播与讲述人之间进行沟通的同时，还有其他受众，他们也能够及时给出相对较中肯的意见，通过热线的形式参与其中，在情感类节目中，通常会进行较为激烈的思想碰撞，在探寻讲述人的思想同时，观众也会进行道德评判，所以说，情感类节目不仅能够有效的解决讲述人本身的困境，也能够引导社会道德导向，让人们在心中通过倾听的过程利用道德甚至是法律为自己以及身边的人支撑起一杆秤，为自己为他人在过后遇见同类境遇的时候多设一道防线。

综上，情感类节目的最大的好处是能够促使群众通过个别案例树立起自己正确的符合当今社会的三观，在别人的教训中总结经验，作为后事之师。而通过广播媒介的传播手段能够让当事人更加放松，谈及隐私时不觉尴尬，安心倾诉，增加安全感，所以说，广播媒介的情感类节目能够在众多异彩纷呈的广电节目中获得自己的一席之地，并站稳脚跟，人民群众需要这样的倾诉手段和方式，所以，广播媒介可以通过此类节目来巩固自己的地位，或者更好，将自己发扬光大。

4 手机APP的推广

当今社会，手机的普及可以说已经达到了巅峰状态，手机APP的应用也随之急速增长，广播媒介如果想要争得一席之地，就应该与时俱进，当然，现在也有很多出色的广播类APP，例如荔枝FM。荔枝FM是手机轻电台应用，可以在手机上开设自己的电台和录制节目。荔枝FM的理想是在手机上重新发明电台，让人人都能做主

播。[2]荔枝FM不仅可以重新调动群众对广播电台的积极性，使群众在这个过程中重新认识广播电台，还可以让听众根据自己的喜好和兴趣来选择自己喜欢的电台，收听自己想要获取的节目，从而更精准的收取信息。

荔枝FM改变了传统的广播电台的传播方式，让受众也可能成为主播，这种角色互换能够让大家对广播进行更深层次的探究。而有选择性的收听不仅节约了受众的时间，也能让受众有的放矢，更愿意在广播电台这一领域中获取自己想要的信息，而且手机APP方便携带，使用便捷，更加增大了市场竞争的筹码。

这类像荔枝FM的手机APP层出不穷，创意不断，在一定程度上解决了原有广播媒介的缺点，让广播媒介这一传播方式又重新回到了大众的生活当中，像我们这样的青年人，也有相当一大部分人在使用广播手机APP来获取自己想要的信息，所以说，广播媒介在手机APP这一方面应该着重考虑，增加功能更多的手机APP，吸引更多的使用者，让全民都加入到广播电台之中。

5 商场广播

现在具有一定规模的商场中，都会安装广播装置，定期播放商场内部的信息，有时也会插播比较重大的消息。人们在购物过程中，其他感官都被占用，而听觉却空闲出来，这一点和车载广播很像，而购物中的人们容易被声音信息引导，抱有看一看的想法，进而购买产品。所以说，广播在商业领域中也具有一定的竞争力，比较电视广告能够产生更加直接的效果。

通过以上的探究，我们应该看到，广播媒介的前景也是光明的，广播媒介虽然比不上一些新兴媒介的及时性，便捷性和舒适性，但是广播媒介也在与时俱进，不断的更新自己，力求在新的领域中寻求突破口。同时我们也不难看出，广播媒介的地位是不容替代的，通过不断创新与改良，广播媒介将会再度回到光大群众的视

野中。

参考文献

[1]中国私家车数量排名.百度文库.专业资料.

[2]搜狗百科.荔枝FM.