以国际视角解读行业迷思

本刊记者_黄天玉

以国际视角解读行业迷思

本刊记者_黄天玉

中国服装论坛将于北京举行

中国服装论坛整合品牌管理、商业、市场、设计、美学、文化艺术、科技、专业技术等各界资源，集聚全球服装行业专家、企业家、跨界意见领袖，打造国际化、权威性、专业性平台，不遗余力地为中国服装品牌的构建提供高质量的思想产品，并将之注入于企业的品牌逻辑和运行系统中。

3月29～30日，中国服装论坛将于北京举行，今年，在中国服装产业进入转型升级的关键时刻，中国服装论坛也迎来了第20届。

思想盛宴应拥有国际视角

论坛留在了北京，但是论坛却始终触及全世界。作为中国服装行业国际化、权威性、专业性盛会，每年3月的中国服装论坛是企业家最密集、涉及行业最跨界、最受瞩目的盛会。但在论坛活动之外，其他相关活动也会在海外城市举行，如中国服装主席团日本之行等。

因此，有很多人说，中国服装论坛是一个国际化的论坛。2015年中国服装论坛将在召开的第二天“变身”国际时尚峰会，既有山本耀司、松井忠三、原研哉、深泽直人等世界知名大师，又有如Alexis Mabille等新锐领军人物。中国服装论坛执行主席王军认为，在追求国际视野的过程中要强调中国品牌的国际化，在对世界时装产业的优势吸收、接纳、学习的同时，形成独特的文化观和价值观，建立被世界接受的独特自我。

如果说世界品牌是一片丛林，那么，中国服装企业在这个丛林中的相对的位置发生变化之后，提供思想和智慧引擎的中国服装论坛也需要变化。在每一次变化中，中国服装论坛已经成长为集商业、设计、文化、美学于一身的论坛，这也是作为中国服装企业家“思想的天空”的中国服装论坛越来越重要、越来越受到业界关注的原因。

2015直面消费的品牌产品

“直面消费的品牌产品”，强调的是创造有价值的产品、强调的是关注消费者的生活选择、强调的是产业化之下品牌自建的良性生态。

在品牌化探索中，中国服装企业也逐渐形成了对品牌文化的影响力。“现在这个阶段，世界也在期待具有独立自我的中国品牌是怎么想的。中国服装品牌越来越需要掌握话语权，越来越渴望建立这种独特的、被世界和市场接受的自我。”王军认为：“对于一个产业、一个城市、一个国家来说，要想在竞争中赢得胜利，必须在思想和价值观的竞争中取得先进地位。”

科学技术和产业要素等基础与艺术、文化的融合，是思想强盛的根本。今年服装论坛亮点颇多，如“先锋对话：活出中国滋味”中，建筑大师张永和等具有中国美学和生活哲学等专家、设计师将探索国际化语境下的东方生活状态，践行现代文明的架构里文化的寻根之旅，将传统文化还原给真实的生活日用。论坛还会邀请诸多对互联网技术、对服装销售体验、对消费者购买的习惯和消费者现在买东西价值选择的调整都有所判断的品牌创始人和专家。

关注非高速成长时代的企业家

中国服装行业正处于转型时期，店面迅速扩张的时代告一段落，在这样一个社会转变的时期，整个社会的价值观，包括对生活的认识、对时尚的定义、对生活理念的定位、人的消费方式都会发生变化。非高速成长状态，企业家要寻找自己在市场上生存发展的机会。

王军说：“服装品牌走到今天也经历了几个更替阶段，有些强势位置品牌被边缘化，另外一些符合市场需求的品牌会在市场凸显，还有部分品牌属于行业的常青树，他们敢于革自己的命，通过对社会消费的分析和重新认识，寻找到了品牌的内核，找到了生存和再次成长的机会。”

王军认为：“企业家并不是普通的商人，他们有三个关键词，第一个是理想主义情怀，那是一股劲头。其实成功的路上并不拥挤，始终怀抱着初心本身需要一种勇气，更何况是在‘兵荒马乱’的时代拥有那么纯真的念头。第二个是开拓进取，很多企业家习惯了起早贪黑、习惯了做第一个吃螃蟹的人，而且这种开拓能力因为乐观精神而显得坚忍不拔。第三个是对自我的追索，他们渴望的是真正的自己，希望他们的品牌有一种与众不同的气质，拥有独立的生活态度和处世哲学。最重要的一点是，他们常常会感到困惑，并因此产生前进的动力。这些是中国服装企业家精神的所在。”