虎门军团首秀上海

本刊记者_黄天玉

虎门军团首秀上海

本刊记者_黄天玉

本次参展CHIC2015的虎门展团中，不乏以纯、Eall.cz意澳这样实力雄厚的老面孔，同时也有妙玲、K·TVB、席薇亚、猫咪、添美社、柏松子、玮丁目、利傲龙等富民品牌，以及圣玳男装这样代表新锐势力的新面孔，为参展CHIC2015，虎门展团成员均做足了准备。

首届虎门时装周的炫目T台仿佛仍未远去，CHIC2015就已开幕在即。2015年，CHIC借势中纺联春季联展，首次移师上海。新模式、新理念和新商机等待着包括虎门在内的所有服装品牌前去感受。面对“新常态”下的新挑战，今年参展CHIC的虎门品牌会在“大虎门”光环下幻化出怎样的新姿态？

品牌孵化标杆初登场

富民时装城位于虎门最繁华的商业地段银龙路，拥有经营商1500余户，年销售额60亿元，是目前国内辐射力最强、影响力最大、客货流量最密集、竞争力最强的大型服装批发市场之一。2005和2006年接连被评为“中国十大服装专业市场”；2008年被授予“全国服务业500强”称号；2010年荣膺“服装品牌孵化基地”称号。

“2015年，富民时装城首次携场内品牌抱团参展CHIC，希望凭借国内最优质的服装展会平台向其他优秀品牌学习经验、拓展销售渠道，展示富民南派服装风格。同时，积极摸索通过参展带动品牌腾飞的道路，助推富民更多品牌快速成长，提升富民形象。”东莞市虎门富民投资有限公司副总经理、富民时装城总经理曹炳辉告诉《纺织服装周刊》记者。

富民时装城从去年10月开始就启动了参展筹备工作，最终在众多报名参展的品牌中遴选出妙玲、K·TVB、席薇亚、猫咪、添美社、柏松子、玮丁目、利傲龙这8个各具特色的品牌参展。曹炳辉表示：“这些品牌不仅是富民优秀商户的代表，体现了富民服装的优势，同时也是富民时装城品牌孵化成功的缩影。”

据记者了解，在2014年度中国服装成长型品牌发布会上，富民时装城共有7大自主服装品牌被中国纺织工业联合会流通分会授予“中国服装成长型品牌”称号，成为本届会议上全国获奖品牌数量最多的市场之一。据统计，自2010年流通分会启动“中国服装成长型品牌”评选活动以来，富民时装城已培育出“中国服装成长型品牌”与“中国渠道型品牌”30多个。

而上海作为国际大都市之一，在时尚、商贸等领域极具辐射力，这对以富民为代表的南派服装有很强的吸引力，因此，这些有利条件都促使富民时装城在虎门镇政府的支持和鼓励下首秀CHIC，进而成为CHIC2015的亮点之一。

往届CHIC展中，以纯、Eall.cz意澳等为主力的虎门展团曾取得不俗反响。

新老面孔共展新姿态

去年，虎门服装品牌以纯、Eall.cz意澳、The Fresh Brand参展CHIC2014收获颇丰，仅女装品牌Eall.cz意澳就吸引了8000多位客商前来参观，经洽谈达成合作意向的就有30单；而如J2童品库、酷比乐、小犀牛、柏信惠子等虎门童装品牌抱团参展，不仅展示了品牌形象，收获了有合作意向的客商，还了解到了最新的行业动向与趋势。

今年，扎根休闲装领域的以纯再次带来时尚新品，作为浸淫市场多年的休闲装品牌，2015年春季以纯便获得了行业领先的逆市增长，出现了以牛仔蓝系列为首的亮点产品，备受追捧。

今年，CHIC展的老面孔——Eall.cz意澳不仅要“老瓶装新酒”，面对沪上广阔的新商机，虎门品牌势必要玩出新玩儿法。

Eall.cz意澳正在利用实体店优势，以微信等自媒体为平台，增加终端消费者与品牌的黏度。当谈到开幕在即的CHIC2015，伊卓服装有限公司总经理陈卓表示，“虽然我们的‘大本营’在虎门，但Eall.cz意澳的产品特色和季节性差异与华东地区非常接近，进一步拓展华东市场，我很有信心。”

除了“久经沙场”的老面孔，CHIC的舞台上也从来不乏新鲜血液。虎门女装品牌柏松子将跟随富民展团亮相CHIC，而柏松子的品牌创始人钟慧其实已经当了三年的“旁观者”了。

从2012年开始，每一年的CHIC钟慧都会前往北京观展。“最初来CHIC 参观，是来看看都有哪些品牌参展，可以多了解一些品牌动态。那时我会从市场的角度看，这个品牌是什么市场策略，如何搭配，面辅料都有哪些特色。”在了解行业最新动向的同时，钟慧也意识到CHIC 的顶尖平台将会给参展企业带来巨大的广告效应。

对于首次参展CHIC，钟慧希望以此为契机帮助品牌进入一个提升的新阶段。钟慧表示，“除了与国内外各大型专卖场合作外，柏松子还将以直营的模式进驻各百货商场。此次参展CHIC2015 的主题目标以招商加盟为主，未来除了拓展更多的加盟商外，也希望能与更多的专卖客户合作。”

此外，虎门服饰品牌圣玳也是CHIC 展的新面孔，据该品牌负责人介绍，CHIC2015 中，圣玳服饰将携带筹备已久的热销14 秋冬系列以及15 春夏系列亮相上海，借助CHIC 的平台优势与传播力量，圣玳服饰希望能接洽有意向合作的代理商以及贴牌客等商家。