环保纸质材料在商务礼品中的应用研究

■刘畅　Liu Chang

（南宁职业技术学院，广西南宁　530008）

环保纸质材料在商务礼品中的应用研究

■刘畅Liu Chang

（南宁职业技术学院，广西南宁530008）

本文分析了我国商务礼品行业的发展现状，并指出发展环保纸质商务礼品的重要性。进一步阐述了环保纸质材料的种类和特点、商务礼品的概念以及两者之间的关系。并对纸质商务礼品的特征、造型美与功能相结合、彰显民族性和本土化、强调个性化和差异性这四个方面进行了探索，对纸质商务礼品的功能、审美、内涵等方面做出了分析，并针对纸质材料运用在商务礼品设计中的局限性和不足提出了观点和建议，以探索纸质商务礼品新的设计方法。

商务礼品；纸质材料；环保；功能

随着经济的发展，商务礼品的需求速度在不断增长。我国的商务礼品种类繁多，但很多礼品只有观赏性而不具实用性，更重要的是在制作生产过程中损耗大量的资源，制作材料和工艺排放有毒气体，产生大量废弃物，造成严重的环境污染。所以开发绿色环保礼品具有重要意义。近年来，绿色环保礼品已经在国内外提出并己有一定发展，但是纸质商务礼品领域还没有得到有效应用，所以，纸质商务礼品的开发应用需要进一步去开拓、创新和发展。

1　环保纸质材料与商务礼品概述

1.1环保纸质材料

环保纸是市面上的一种统称，不论生产原料、制作过程和生产方式，只要是有助于保护环境、减少污染的纸张都是环保纸，包括了原木浆纸、再生纸以及各种植物纤维等为生产原料的纸张。

1.1.1原木浆纸

原木浆纸是以木材为原料，经蒸煮、研磨、打浆后，加入改善纸张性能的各种填料、胶料、施胶剂，然后再经过十多道工艺程序制作而成。由于原生木浆成分达到80％以上，所以原木浆纸的纸质韧性、硬度、耐折耐破度以及可降解度非常好。

1.1.2再生纸

再生纸是指利用回收的废纸做为原料的纸张。再生纸的制作原料80％为回收的废纸，不添加任何增白剂、荧光剂等化学制剂，是一种低能耗、轻污染的环保纸张。譬如瓦楞纸，瓦楞纸是由半化学浆和废纸料造成的，纸质坚韧、缓冲性能好、轻便牢固，因成本低、加工易、储存搬运方便等优点广泛使用于产品的包装［1］。

1.1.3植物纤维为原料的纸张

目前国际上造纸的原材料主要是植物纤维，植物纤维原料种类包括了木材纤维、禾本科茎秆纤维、韧皮纤维、种毛纤维、叶纤维等。以植物纤维为原料的纸张强度大、韧性高，且降解性能好。例如牛皮纸的制作原料是针叶树的木材纤维，因其柔韧结实，耐磨性强，能承受较大的拉力和压力，从而具有较好的压凸、模切和模刻等加工性能。通常广泛应用于包装行业，制作食品包装袋、笔记本、信封、手提袋等。

1.2商业礼品

商务礼品是企事业单位在商务活动或会议等社交场合为了加强彼此之间的感情及商务交流赠送给对方的纪念性礼品。商务礼品的作用在于传递并彰显自身的品牌形象，传播品牌文化；同时增进双方的情感交流，维护发展双方的友好关系，促进之间的合作［2］。商务礼品强调实用价值和文化内涵，礼品的特色、品味和新意能够让受礼者印象深刻，无形中起到很好的宣传效果。

1.3环保纸质材料与商务礼品的关系

社会的发展不断消耗着各种自然资源，人们面对日益匮乏的资源，开始研究各种可循环利用、环保低碳的方式方法。设计师不再单纯地停留在形式和功能上的创新，而是考虑到资源的节约以及人与环境的协调发展。纸在现代生活中起着十分重要的作用，已经被广泛应用于包装、家具、服装、建筑、玩具等领域，并不断的扩大适用领域。可用于制作商务礼品的纸质材料很多，纸张良好的抗张强度、耐折度和撕裂度可以制作出各种不同的造型，还具有可回收再造、循环利用等特点。开发具有创意的环保纸质商务礼品，不仅能在礼品市场脱颖而出，同时也很好的推动环境资源的保护。

2　环保纸质材料在商务礼品中的应用研究

2.1纸质商务礼品的特征

2.1.1环保性

商务礼品从创意设计、生产制作到使用和回收，每个环节的环保性都是设计师必须考虑的。运用纸质材料制作商务礼品可以节约木材、保护生态环境。回收1吨废纸，可以生产再生纸800千克，保护16棵大树，节省40％～50％的造纸能源，减少废水、废气、毒性物的排放，也减少有害气体、物质对生产人员的健康危害。

2.1.2便携性

纸质材料由于自身轻便、可切割折叠等特性使得纸质礼品便于折叠、拆分组合，便于受礼者、使用者携带；同时也便于生产和运输流通的装载和拆卸。因此，纸质商务礼品将重点放在折叠或组合上，减少用胶粘剂和装订，利用巧妙的设计和纸质的可切割折叠等特性，尽可能做到简洁、美观［3］。

2.1.3经济性

环保纸张良好的裁切性、粘贴性、可折叠性，可以简化纸质商务礼品的制作工序和工艺，降低制作成本。同时降低了礼品在储运过程中的损坏率及储存的空间，也节省了包装时间和包装材料，不仅降低了产品运输成本，也进一步降低了产品价格。

2.1.4实用性

■图1　纸质U盘

■图2　中国毛笔两用包装

■图3-4　瓦楞纸台灯

目前的商务礼品市场只注重其奢华的一面，而实用性常常被人们忽视。生活水平和思想意识的提高使得人们对礼品的要求不再单纯地停留在审美上，而是希望能够体验不一样的使用感受。将新时代人们的需求和生活态度融入到礼品设计当中，能更好的俘获人们的情感。如Inte llipaper公司开发的纸U盘（如图1），这款纸U盘将硅芯片嵌在带有USB触电接口的纸张中间，把USB纸条从纸板上撕下来便可直接使用，如果纸条和接口保存良好可以重复使用；将个人名片、企业简介或是对客户的问候感谢存储在U盘里赠与顾客，不失为一款创意与心意兼具的商务礼品。

2.2造型美与功能相结合

功能和造型是礼品设计的重要要素，功能是指礼品自身具有的性能和作用，造型是礼品的形态，外在的表现形式［4］。首先，商务礼品造型建立在功能的基础上，造型的设计应符合其使用性即功能性的要求，同时也要考虑礼品制作采用的材料是否可以制作成预想的形态。礼品首先是为人服务的，任何时候任何设计形式与功能的结合都应是基于“人”为根本。假如只是为了造型的美感而忽略其功能性，反而失去礼品的造型的优势，甚至起到反作用的效果。其次，一件成功的礼品是否具有吸引力，造型美感至关重要。在实现了功能的基础上，通过礼品外在形式和造型的艺术性来体现礼品的艺术价值。造型的美观在很大程度上影响人们心理上的愉悦，从而直接影响到受礼者对送礼者乃至送礼单位的印象。

2.3彰显民族性和本土化

商务礼品种类多，更新快，只有坚持走民族性、本土化道路才能赢得市场。商务礼品往往呈现出地域性特点，每个民族或地域经历了漫长的历史凝练后，逐步形成了自己丰富的历史文化和人文风俗，出现各种典型的具有深刻文化内涵的图形纹样，以及强烈的色彩情感，体现着区域民族的人文情感和审美情趣［5］。中国传统文化可用元素取之不尽，涉及到宗教、诗词、书法、绘画、服饰等各个领域，单是中国传统纹样里龙凤、花鸟山水、吉祥图案等反映人们对美好生活的愿望和祝福的图形符号和纹样就数不胜数。此外，各少数民族或区域有着其独特的少数民族艺术，涉及到建筑、服饰、图案、绘画等。例如广西壮族的壮锦、铜鼓、花山等艺术元素，里面有着丰富的民族图案，有太阳纹、蛙纹、回字纹和各种花草动物等象征吉祥幸福的纹样，色彩方面则是斑斓绚丽，对比和谐。中国深厚的传统文化和地域文化为商务礼品的设计提供源源不断的灵感。本土化不仅仅是在设计的表现形式上，同时也要将本土的文化融入其中，将民族文化与现代理念相结合，通过礼品展现个性和民族的文化，突出商务礼品的特色，才能迎合市场需求。设计师许力设计的中国毛笔两用包装（如图2），盒子是由一张完整的环保纸张折合而成的，纸盒上有裁切线和折线，经过拆分组合后可拼接成一个具有中国传统特色的毛笔架。

2.4强调个性化和差异性

市面上的礼品种类繁多，但受礼者和送礼者普遍印象却是千篇一律，没有新意。礼品个性化考虑的首先是满足受礼者的自身个性需求，信息化时代使人们眼光开阔的同时思想也在不断的进步，人们追求自我、突出个性。通过具有特色的礼品满足人们的精神需求，拉近人与人之间的距离，让受礼者体会到赠送者的心意。其次，商务礼品应该展示送礼企业单位的独特魅力，独特个性的礼品能够给对方留下深刻印象，从而达成良好的合作［6］。所以商务礼品要突出重围，个性化和差异性特征越来越重要，要有鲜明的特色，除了创意和功能，还需崭新的视觉和表现手法，从礼品的图形图案、色彩、造型等方面来体现差异性。（如图3-4）

3　纸质商务礼品的发展和改革创新

3.1发展趋势

目前市场上的商务礼品同化趋势明显，基本都是办公用品、工艺特色礼品、数码电子礼品、生活家居礼品等，内容缺乏新意。特别是塑料、金属或是其他工艺制作的一些工艺品，如玉器、合金工艺、雕塑等工艺摆件，这些礼品奢华而不实甚至部分缺乏美感，同时也造成极大的资源浪费和环境污染。人们常常忽略绿色、低碳环保理念在商务礼品领域的重要性，这样的情况不仅是商务礼品设计上需要解决的问题，也是一个急需解决的社会大众认知问题。随着经济的发展，生活质量提高，人们的理念也逐渐改变，环保商务礼品的理念就越发显现出他的重要性，环保、科技将成为礼品创新的研发趋势［7］。

3.2存在的问题

3.2.1提升商务礼品纸质材料的抗性

传统纸质材料在防水性、耐磨性、力学性能等方面和其他塑料、金属等材料相比存在一定的弱点和局限性，特别是纸板主要以直线板状的形式出现，而不能以曲线的形式制作弯曲的造型。虽然现在的纸材料已经有所提升，市面上已经生产出防水纸张，但在防水性、防腐性和材料硬度、物理抗性等方面的性能还有待加强，提升纸张材料的抗性才能实现纸上创意。

3.2.2纸质材料商务礼品的创新性

商务礼品行业竞争日趋激烈，各礼品企业都在绞尽脑汁推出新的产品，谁越具有创意越能获得主导权，但是市面上的商务礼品千篇一律，要想别出心裁不落俗套确实不易。由于纸质材料的自身特性使得纸质礼品的造型塑造和功能开发受到很大的限制，要想拓展商业礼品这块领域，还需提升创新意识。区别于传统商务礼品，可以将纸质商务礼品的创意放在组合性功能、增添生活和工作的体验乐趣上，了解并根据消费者不断变化的需求来设计富有科技含量和功能价值的产品，来推动商务礼品的发展。

4　结语

商务礼品作为交流馈赠中的礼物，承载着情谊，也传递文化。环保纸质商务礼品是以生态环保为第一位考虑的新型礼品，这种纸质礼品的特点表现为：造型强调一体多功能，设计工艺强调环保再生，材料上充分利用环保纸张，强调循环再利用。新奇的构思、低能耗、多功能、绿色环保等优势能使环保纸质商务礼品占据广大市场，得到大众的青睐。

（责任编辑：贺辉）

［1］黄帅军，巫建.瓦楞纸板在产品设计领域的应用探究［J］.商场现代化，2012，（32）:120-121.

［2］张霜.浅议国际商务活动中的礼品馈赠礼仪［J］.科技信息（学术研究），2007，（36）:396-397.

［3］谢云娇，潘祖平.纸质家具设计的发展趋势研究［J］.包装工程，2010，（4）:110-112.

［4］洪晨.民间商务礼品瓷设计中的“礼”性［D］.景德镇陶瓷学院，2013.

［5］张天星.家具设计中的“中国风”与“中国主义”［J］.家具与室内装饰，2012，（6）:50-55.

［6］彭琪欢.个性化成礼品赠品新名片［J］.光彩，2014，（9）:42-43.

［7］许烨，李若辉，郁舒兰.现代礼品设计中的原则探讨［J］.艺术科技，2013，（7）:206-206.

The Research for Environmental Paper Materials in Business Gifts

This paper analyzes the business gift industry development present situation，and points out the importance of the development of environmentally friendly paper business gifts.Further expounds the types and characteristics of environmental protection paper material，the concept of business gifts，as well as the relationship between the two.And through the paper the characteristics of business gifts，modelling beauty combined with function，nationality and localization，emphasize the personalized and difference this four aspects has carried on the exploration，the paper business gifts of energy conservation and environmental protection，functional，aesthetic，and so on has made the analysis of connotation，and paper materials applied in business gifts the limitations and shortcomings in the design of opinions and Suggestions are put forward，in order to explore the design method of paper business gifts.

Business gifts；Printed materials；Environmental protection；Function

TS664.0.2

A

1006-8260（2015）11-0110-02

2014年南宁职业技术学院校级规划课题项目（2014YB18）

刘畅（1984-），女，讲师，研究方向:视觉传达设计、包装设计，邮箱:269938331@qq.com

刘畅.环保纸质材料在商务礼品中的应用研究［J］.家具与室内装饰，2015，（11）:110-111.