转型升级背景下的仙作传统家具展示设计研究

■张建华　Zhang Jianhua

（湄洲湾职业技术学院，福建仙游　351254）

转型升级背景下的仙作传统家具展示设计研究

■张建华Zhang Jianhua

（湄洲湾职业技术学院，福建仙游351254）

本文以仙作传统家具为例，阐释了仙作传统家具产业资源减少状况下转型升级面临问题和应对策略，阐释了产业资源减少状况下转型升级面临展示设计的应对提升，重点从空间、流线、照明等几个方面探讨了古典家具产业升级后的展示设计。从采购生产到展示销售诠释了传统家具产业升级的必要性和可行性。

仙作传统家具；转型升级；资源减少应对；创新设计提升；展示设计提升

1　仙作传统家具产业发展的瓶颈是资源减少

全国最重要的红木集散地之一的福建省仙游县，其古典工艺家具产业发展迅速，被誉为“中国古典工艺家具之都”，2014年又收获“中国仙作红木家具产业基地”、“中国古典家具收藏文化名城”等殊荣，仙作家具已占国内红木家具市场份额60％以上，仙作古典家具也已经成为家具产业的一个标杆，引领着我国红木家具市场的发展的潮流。莆田市政府更是极力打造仙作古典工艺家具为首千亿工艺美术产业。

古典工艺家具产业作为文化创意产业一部分，推进品牌战略、加大政府扶持力度，实施创新销售平台战略，形成良好的集群效应，不断增强设计创新能力，推动产业转型升级。文化创意产业发展的关键是要靠创意来引领［1］，没有创新就没有发展。随着古典家具产业的不断发展，用材损耗数量急剧增加，随着红木家具原材料的日益稀少和国家有关规定对红木原材料市场的严格控制，红木用料资源已经成为制约着我国古典工艺家具产业发展的根本性的问题。

目前我国古典工艺家具产业发展存在着诸多急待解决的问题：一是红木原料来源匮乏的影响，重视所谓名贵木，轻视工艺和创新，加大了古典工艺家具的材料损耗度，相当一部分古典工艺家具文化价值和收藏价值不高，靠材料上涨升值增加利润，好料滥造，促成了红木资源的更大浪费。

二是以量求存，粗制滥造，企业的获利空间被进一步挤压，人工资源和材料资源浪费加剧了古典工艺家具的生产成本的增加。

三是同质化产品竞争导致价格上的恶性竞争，致使古典工艺家具生产销售企业的营业额锐减，利润变小。

四是中国经济在多年快速增长之后，在2014年正逐渐放缓。初期恶性竞争，红利提前透支。综上所述，仙作古典工艺家具产业升级转型迫在眉睫。

2　仙作古典家具产业转型升级策略

在原材料日益减少和国家相关规定对红木原材料市场严格控制情况下，仙作古典工艺家具产业转型升级策略应对刻不容缓。

首先是引导企业进行对材料和设计工艺并重的转变。通过市场的优胜劣汰调配生产要素，建立适度等级准入制度，让那些生产能力强，工艺技术精的企业有优先加工红木产品权。市场的等级准入，有利于红木材料保护性的开发、设计和生产，从而优化集约，改变粗放型的发展模式。转为注重产品的设计创新，在造型和功用上拓展设计创新的空间，从而彰显红木材料产品的文化附加值，保障生产企业在红木原材料减少和经济新常态下正常发展。同时，树立把古典工艺家具做精、做文化的观念。

第二，提高红木利用率。仙作古典家具以红木为主原料，过度夸大所谓名贵木原材料，使古典家具原材料的价格居高不下，80后消费者将越来越难接受，中国古典家具的发展面临与当代环保理念背道而驰。重复生产低附加值的仙作古典家具造成了以牺牲红木原材料，利润基本依靠原材料升值的恶性竞争发展现状，我国红木原材料资源，乃至世界红木原材料资源必然遭受破坏性开采，极大消耗自然资源和社会资源［2］。

第三，应大力引进替代性木材。通过将一些新材料应用到家具上并产生较好的性价比从而引导消费者的价值取向。譬如连天红、陈桥玉成等家具企业推出的新中式民生家具。

四是提高品牌的价值和影响力。从仙作古典家具自身的近千亿产业总量看，仙作古典家具的发展品牌意识较弱，品牌优势不强。从所谓仿宋、明和清式家具到所谓新中式古典家具的巨大成功，虽然带动了仙作古典家具产业的发展，但是总体来说，仙作古典家具企业大部分无品牌竞争力，大多数仙作古典家具企业的经营模式都是沿袭传统典型的前店后厂直营销售模式，貌视给消费者生产直销的低利润形象，其整体单一低价竞销模式弊端凸显，在大互联网、大物联网时代企业要通过家具产品展厅展示销售新模式，发挥产品集中、品牌突出、服务一致的积极作用，线上线下实体虚体有效结合，占领、扩大产品终端销售市场。抱团协作，抱团营销，推进创新符合市场经济规律的企业现代管理销售新模式，强化企业宣传和品牌文化建设，在仙作古典家具企业中要打造一批有号召力和影响力的全国品牌。从而提高仙作古典家具企业在世界行业中的影响力和知名度。

五是要积极做好红木资源的稀缺性保护。正确面对CITES公约的生效后，红木原材料资源交易将骤减的现实，推进红木原材料资源的保护开采。为此，我们应积极拓展、挖掘新型的、大众化红木原材料，注重产业发展的可持续性，做足文脉的传承、技艺的保护和产品的创新，利用仙作古典家具博览城的品牌优势，积极树立原材料资源合法形象，通过正规外贸进出口机构的渠道充分供应产业所需的原材料。

■图1-5　仙游荷塘月色古典家具展厅室内设计

3　仙作古典家具创新设计能力的提升

型、艺、材、韵是为仙作古典家具的创新评鉴标准，以“借古开今，化古为新”作为仙作古典家具的创新传承与发展的宗旨。目前仙作古典家具的创新设计能力之弱，主要体现在：

一是企业走资源稀缺名贵红木路线。仙作古典家具主要是红木家具，但思维固化，仙作古典家具只能用黄花梨、紫檀、花梨木、红酸枝、鸡翅木等一些资源稀缺名贵红木，违背了现代环保新理念，这已经阻碍我国古典家具创新设计的发展。

二是仙作古典家具造型创新乏力，设计人员稀缺是致命短板，产品结构与工艺落后，创新设计能力薄弱，仙作古典家具设计思维僵化，设计造型基于我国明清家具基础造型为主，但是现代生活方式无法还原为明清生活方式的，所以其造型和功用远远不能满足现代人的生活需求，仙作古典家具还是应该要满足现代人体工程学、现代人的审美行为和生活习惯［3］。

三是大多数仿古家具生产企业短期趋利性，从众而上的恶性竞争，不愿意在品牌树立，产品研发环节投入。在仙游仙作古典家具申报“世界古典工艺家具之都”时，专家就提出要创新设计，杜绝设计山寨，抄袭。在现实中创新专利的保护意识薄弱，外观专利申报程序繁冗漫长，直接影响专利申报的积极性。再是知识产权保护取证困难，也助长了抄袭行为，使创新乏善可陈。

四是相当一部分设计师缺乏有关传统家具系统的、科学的设计观念，缺乏对中国古典家具文化深度理解，而以抄袭和模仿为权宜之计，这些古典家具设计人员受观念和条件的限制，也必然无法跟上古典家具产业的发展。作为“为红木塑造灵魂的魔法师”的古典家具设计人员应该苦练内功，设计更多的精品力作。

加强创新研发能力，加快经济新常态下的产业产品转型升级。名贵原材料资源的匮乏，企业更应加大新材料资源开发、产品研发和工艺创新环节上的投入，以产品品质提升产品价值。企业可以通过开发针对中、低端消费市场使用新兴原材料来制作民生家具，从而满足中、低消费群体的需求，丰富红木家具种类和消费范围。

总之，增强设计与创新能力正在成为传统红木家具行业的一个共识。

4　转型升级视野下的展厅展示设计

生产转型升级，设计转型升级，销售也要转型升级，对古典家具销售展示设计的诠释仁者见仁智者见智。在中央美术学院设计学院的教科书是这样表达的：“展示是以空间视觉为主要表现形式，各种设计元素相结合，以资讯的创造和传播为主要任务的活动。”；台湾国立科技大学空间设计研究所副教授杨裕富认为：“展示是以信息传达，促销，教育启蒙等为目的，在一定期间或特定空间场所欲传达的内容给参观者的一种传达方法或现象”；台湾三名书局出版的展示设计书中这样表述：“展示是一种以科学为功能基础，以艺术为表演形式，表现一个精神与物质并重的展示环境，这样的环境不仅能够传播信息，启迪创造，陶冶性情，同时可以培养人的新文化，新观念和对新生活方式的追求［4］。”仙作古典家具展示设计是主体为古典家具的多学科相互交叉的艺术设计传播形式。是在一定的空间范围内，运用艺术设计语言，通过对仙作古典家具与空间的精心创造，使其产生独特的空间氛围，这是解释古典家具主题的传达过程，也是观众参与其中，达到完美沟通，互动古典家具展示空间的设计过程［5］。

仙作古典家具满足了人们吃、穿、住、用、行、五大基本需求的住和用的需求，它不仅具有日常生活用品功能，它更兼有文化收藏的功能。仙作古典家具是家具产业中的特殊门类，中国现存的古典家具主要分为两类，一类是早年从前人手中继承下来的具有文物价值的古家具。另一类是仿明清时代的家具，是现代人利用优质材料传承明清的工艺手法打造的古典家具，具有很好的艺术及收藏价值。其中前一类主要是明代至清代四五百年间制作的家具，本文所研究的是后一类的仙作仿明清古典家具。随着国力和世界地位的提升，新中式风格被广为接受，古典家具的发展进入了一个崭新的阶段，借古开今，化古为新的仙作古典家具产业进入前所未有的发展新纪元［6］。

以仙游、涵江为代表的仙作古典家具产业区逐步形成，带动以古典家具为支柱工艺美术产业的区域经济大发展，同时带动仙作古典家展厅展示设计行业的发展。

5　仙作古典家具展厅展示设计规划

古典家具展示空间从设计角度，基本可划分为公共空间（观众空间）、信息空间、辅助空间。并可根据不同的展示需求，辅以不同性质的展示陈列形式。就古典家具的展示陈列

■图6-8　三福艺术馆室内设计

方式而言，应按家具功能分类，即同一功能、近似功能的家具陈列组合一起，有强烈的配套组合意识，突出展示陈列效果；按照历史沿革，体现家具发展史，家具演进脉络清晰，一目了然；要细分消费者群体、深度推广产品。因此，根据不同的古典家具功能分类，不同的参观群体及消费目的分类，进行不同的展厅展示陈列分类，进行科学的古典家具的展厅功能分区和展示设计。

基于古典家具产业转型升级视野下展厅展示设计应注重以下三方面核心谋划。一是空间；空间的处理应该使消费者心理感受达到预期效果，古典家具展厅展示设计应以人为本。

竖向空间处理形式：在竖向空间中，采用抑扬的空间处理手法，如苏州博物馆的明清家具馆中明代家具的书房家具展示，将整个空间营造成一个错层抬高的书房，这是典型的通过竖向空间的处理手法，是利用古典家具组合形成相对完整的空间设计。在竖向空间中，可以通过把空间上升、下沉或顶棚抬高、降低来改变人们的心理感受，通过不同层次的空间对比，营造主体空间，突出展示空间中的家具视线点［7］。

横向空间处理形式：具体的表现方法有围隔空间、渗透空间和空间衔接。古典家具陈列展示中经常采用弹性分隔、部分分隔以及象征性分隔，根据古典家具在空间中的功能性，把它们组合成各种各样的空间形式，如古典家具里的隔扇和隔门，就功能来说就是起到隔断的作用，在展区的空间上和边缘处理上我们可将其借用，运用传统的园林借景手法，使空间延伸再造，隔而不断，内外交融。而在展示背景上我们可以利用墙面和展板划分规则的空间，使其更加生动灵活。当然要注意主次关系，主题突出，否则即造成喧宾夺主之势。如仙游的荷塘月色古典家具展厅（图1-5）就突出了荷主题、竹主题，呼应映照仿明式家具。正如清华大学美术学院的展示设计教材所描述：在既定的时间和空间范围内运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品，还有呼应主题的意图，并使观众能参与其中达到完美沟通的目的［11］。

自然形态空间处理形式：侧重于渲染由曲面、曲线和自然形态构成的空间形式，陈列中采用大量的现代化手段，营造成艺术景观，将历史场景生动地呈现，把观众的思维引向历史环境之中，形成“虽由人做，宛若天开”的空间形式。三福艺术馆（图6-8）的仿明清家具的椅类展示因隔断形式的需要，进行了曲线与直线有机结合处理，不仅丰富空间的内容，也打破了方方正正的局面，创造了流畅的路径。打破传统的陈列手法，也旨在通过现代工艺、材料、设计达到现代设计感较强的开放动态新造型空间形式。

二是流线；参观流线是展厅展示中平面的骨骼，是观众的参观路线，根据不同的展厅展示内容需要做适当的走向设计，避免迂回和重复，合理安排参观与交流区域，设计合理的参观走向设计是展厅展示设计的关键。

流线大致可分为直线流动和曲线流动。直线流动的展厅出口和入口在不同的两侧，无论怎样流动，观众从入口进从出口出，不走重复路线，适合比较宽敞通直的展示空间。在空间平面上则是非对称的，流线走向不规则，但空间有变化，可结合竖向的空间流向，凸显参观路线的错落变化。

曲线流动，在一个相对封闭的空间里面，出口和入口在同一个界面，观众从入口进去之后，经过曲线形流动，又从同一个界面的出口出来。家具展示也根据曲形流线布置在流线的两侧或中心，曲形流动的展区布局相对直线流动更复杂，仙游古典家具艺术博览城大多商铺采用曲线流动形式，总体来说，好的流线应是顺序明确、便捷有效和灵活机动的。通过合理的流动通道展示古典家具，使得展示设计达到最好的效果。

三是照明；一个好的展示设计，照明起到很好的强调和铺垫作用。成功的照明设计直接影响古典家具陈列展示效果的烘托。展区的普通照明、重点照明和装饰照明分饰不同角色。利用不同装置的照明光源以取得最佳的展示效果，烘托家具的立体感、光泽感、材质感、色彩感。

古典家具展厅展示的主要家具，需要采用重点照明，从技术上宜选用带反光或聚光装置的灯或射灯，照射在需要突出表现的古典家具上或某个展示空间上。整体照明是为了烘托重点照明，可以按照一定序列布置在周围，加以调整，以获取最佳的普通照明效果。装饰照明多用在出入口节点或需要引起注意的节点上，如递进区域、交流区域、交汇区域等。

在家具展示陈列的照明设计中，我们必需强调的是家具展示空间的照明高度应高于观众的视线，避免光源直接给观众视觉造成不适。家具展示空间光源照明不能破坏古典家具原有的材质固有色，要防止光源中紫外线对家具的损伤破坏，照明过程中要确保消防安全和通风透气。

家具展厅展示设计的目的，是为了传达古典家具文化或家具产品信息，最大可能地获得最好的艺术效果和经济效益，展示陈列设计是利用各种平面，立面，空间上的设计创意，通过利用空间处理、光线照明、参观路线、色彩设计、音乐及LED视频技术手段，提高展示区综合艺术效果，充分利用现代科技手段来营造一个我们所需要的古典家具陈列展示的卖场空间。

（责任编辑：北方）

［1］张建华.莆田工艺美术之古典家具和商业油画文化产业发展研究与思考［J］.红河学院学报，2012，（5）:116-117.

［2］邹望娇，杨永乐，许媚盼，等.福建仙游古典家具品牌营销战略研究［J］.中国市场2012，（26）:54-55.

［3］王巍.展示——时尚奢侈品牌专卖店的展示设计研究［D］.东华大学，2006.

［4］王振宇.展示空间艺术设计研究［J］.美与时代（城市版），2015，（5）:86-87.

［5］赵松林，翁超，冯杨.新中式风格在室内设计中的运用.现代装饰（理论），2013，（10）:44-45.

［6］石安.大型会展中心家具类商业展示环境设计研究［D］.湖南大学，2009.

［7］贺辉.水墨丹青——试析文脉气韵在江南地区会所设计中的传承［J］.家具与室内装饰，2012，（9）:66-69.

Under the Background of Transformation and Upgrading of Traditional Furniture Display Design Research

This paper cents for classical furniture, for example, as a classical interpretation of the fairy furniture industry under conditions of reduced resources and upgrade problems faced coping strategies, explains the industrial transformation and upgrading of reduced resources under conditions designed to deal with facing Showroom enhance focus from Several aspects of space，flow lines，lighting，etc.discusses the post-classical furniture exhibition design industrial upgrading.Production and sales from procurement to demonstrate the necessity and feasibility of the classical interpretation of the furniture industry upgrading.

Sin as antique furniture; Upgrade; Reduce response resources; Innovative design upgrade; Display design upgrade

TS664.01；TU-852

A

1006-8260（2015）11-0090-03

张建华（1967-），男，硕士，副教授，高级工艺美术师，研究方向:工艺美术教育，邮箱:h-123@126.com

张建华.转型升级背景下的仙作传统家具展示设计研究［J］.家具与室内装饰，2015，（11）:90-92.