带有故事情节的元素在包装设计中的运用

王钰张雅琪

（华北理工大学，河北唐山063000）

带有故事情节的元素在包装设计中的运用

王钰张雅琪

（华北理工大学，河北唐山063000）

包装与我们每个人都息息相关。从商品流通开始以来就有了包装这个名词。包装其最基本的作用就是保护产品、便与携带。随着人类社会进一步发展，包装开始不断在市场中促进了品牌之间的发展，逐步进升出品牌之间相互识别的发展，这也就逐步产生了在包装上进行设计。包装设计发展中开始向消费人群传达图案或文字相关信息和促进购买人群的选择性等多种作用和意义，而且包装设计后的产品，直接影响了后期的销售，由此可见包装设计在当今市场中越来越重要。越来越多新颖的形式出现在包装设计中。

包装设计；新颖；发展

随着当今社会经济的发展和人民生活水平的进一步提高,产品本身需求量越来越大，进而使得包装开始充斥着当今市场，带动了包装设计的发展，其多样化和材料的选择也决定了包装设计能否针对其品牌的发展。不断促进消费，提升自身品牌的形象和建设。有一些“外貌协会”的消费者会根据外包装来选择自己所需的产品，产品的包装起着至关重要的作用。

一、怀旧故事在包装设计中的应用

包装一定是建立在保护产品的最基本保障出发，进而为了品牌利益，在保护产品最基本的前提下，甚至打破最传统的包装造型，进行重塑改变，又可在包装外观上进行品牌文化宣传，例如：企业标志、吉祥物、广告宣传语等元素，从而达到了广而告之的有效传播，也通过包装的各形式区别与其他产品和品牌，更加具有独一性。为了增强独一性，使得消费者能够一眼就能识别出自身包装品牌，所以有越来越多的故事性包装设计出现在现代的消费市场中。在人们的物质需求得到充分的满足的前提下，也开始追求更加高层次的精神需求。这一需求在各个领域都有所体现，当然在包装设计中也毫不逊色。现在的包装设计与过去传统的包装设计相比较已经不单单的局限于只出现产品的图片和产品的名称相互结合形式出现了，独一性的结构和区别于同类产品的画面能给人以视觉上的冲击，吸引人们的眼球，增加购买欲望，促进商品的销售。

二、产品中的故事性包装设计

农夫山泉的产品设计就是很好的例子，近期农夫山泉推出了一个系列的新包装，故事情节感强烈，使很多消费者产生购买欲望。将人们带回到那个时候，随着包装进入到整个故事情节里，整个包装以及设计者和消费者产生了一种共鸣，这样就会将消费者带入到故事中去，从而产生购买欲望。产品再以系列的形式出现，更增加的消费者再次购买的欲望。系列包装设计都带有一定的故事情节，和以往山泉的图案大相径庭，马上变得文艺范十足，每个包装在配上暖心的小文案，这就是一个很好的设计思路，既抓住了消费者的消费心理，又为农夫山泉公司谋取的更多的利益。农夫山泉在之前推出一款茶饮品叫东方树叶，这款饮品的故事性也很强，农夫山泉邀请英国设计公司为其新产品“东方树叶”设计了包装形象。饮品为系列产品，包含了红茶、绿茶、茉莉花茶以及乌龙茶四个茶叶品种口味。众所周知，在中国进行茶饮料的销售很容易把握市场趋势和份额，但就目前来看，中国许多茶饮料的产品都有雷同度较高的包装形象。所以，英国设计公司被要求设计一个全新的、有画面性和创造性的包装形象来帮助农夫山泉茶饮料区别于同类产品包装形象，自身品牌脱颖而出。所以就出现了我们可以在市面上购买的到的茶饮品——东方树叶。

现在市面上有一款香菇酱的创意，我认为创意点就很好，走过香菇酱的柜台就听见它的宣传歌曲：“采蘑菇的小姑娘，背着一个大箩筐……”。这就很吸引顾客的购买欲望。包装瓶子上就是一个小姑娘背着箩筐，和歌曲里的故事很贴切，是消费者产生无限的联想，从而购买此产品。只要听到该歌曲就会想到这个产品，这也是和好的创意。总之，在包装设计运用的元素可以多样化才能更加可能与消费人群产生共鸣。

三、总结

包装设计的发展也带动了各大学术领域和高校培养此类人才的重视，包装设计是具有一定创意思维课程，它是对思维的扩展，主要挖掘设计者的发散式思维，一件成功的包装设计产品虽然看似很随意但应该很有逻辑性的，不仅能够与消费人群达成共鸣，促进消费，更会提升品牌宣传，达到共赢的目的。这也就考验了设计者要从多角度思考问题。培养自身思维模式，不仅重视设计本身的专业素养，更要考虑到后期销售，以及消费者购买的延续性模式。

包装设计专业领域中，它不仅建立在艺术设计专业基础上，更加与现代发展的科学技术相互结合，同时也与经济专业中的市场营销进行融汇，构成相互依赖和相互沟通的有机结合。而在设计阶段，其专业素养和设计方案的好坏，会直接影响到后期加工生产的质量与性能、商品的消费方式与市场经济效果。一件好的的包装设计不仅可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象，更能够与消费者拉近距离，增强购买欲望。在现代消费市场中，如果说一件产品的包装设计是呈现给消费者的第一印象的话，那么在包装设计中运用合理的版式和优美的图案等多样元素就是包装设计的灵魂，加上品牌额外的宣传和制定相应的营销策略，一定能够深入人心。包装设计的出现和发展不断丰富着我们的生活，也会有更多的带有故事情节的插画元素被广泛应用到包装设计中，不仅提高观赏性，更加促进了包装的可阅读性。

[1]朱周勤.包装设计[M].上海:上海人民美术出版社,2007.

J524.2

A

1005-5312（2015）29-0017-01