“时尚·电商”杠杆撬动毛织产业新发展第十四届中国（大朗）国际毛织产品交易会聚焦行业痛点

本刊记者_黄天玉

“时尚·电商”杠杆撬动毛织产业新发展第十四届中国（大朗）国际毛织产品交易会聚焦行业痛点

本刊记者_黄天玉

如何将互联网元素注入产业发展血脉，这已经成为传统产业生存与发展的必备技能。而对于纺织行业来说，在市场环境尚未迎来春天的当下，将于11月3～5日举行的第十四届中国（大朗）国际毛织产品交易会（以下简称大朗“织交会”）提炼出“时尚·电商”的新主题，折射出人们对于行业发展的丰富想象与期待。

在呈现一场毛织产业时尚盛宴的同时，本届大朗“织交会”更以“互联网+”元素盘活发展思路，暗示出本届“织交会”更为深刻的用意，以及大朗作为织城对于整个产业的深远责任感。可以说，“时尚·电商”宛若一根“杠杆”，提供撬动产业新发展的无限可能性。

“互联网+”时代的大朗毛织生存发展智慧

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”——我们时常可以听到这句话被引用来形容纺织行业当前身处机遇与挑战并存的境遇。但除此之外，更需要指出的是：这还是一个“互联网+”的时代。“互联网+”，你见，或者不见，它就在那里，而作为全国首批“中国羊毛衫名镇”的大朗，其“互联网+”行动计划又是如何开展的？

近年来，大朗坚持发挥“互联网+”的引领作用，按照“互联网+”思路，大力推进“毛织+电商”行动。其中，大朗成立东莞市大朗电子商务协会，专门设立2万平方米的大朗电子商务产业中心，推动3200多家毛织企业开展电子商务，推动大朗毛织企业实现“毛织+电商”转型；鼓励企业上线阿里巴巴大朗毛织“淘工厂”，拓展大朗毛织线上销售渠道，提升大朗毛织的线上影响力。截至目前，大朗共有180余家企业上线阿里巴巴淘工厂“大朗毛织”专区，实现在线接单。

多年来，全镇电子商务呈现高集聚度、高发单量、高销售额的“三高”发展态势。数据显示，大朗全镇电商企业及个体户目前超过5500家，2015年1～8月的电商交易额达49.73亿元，增长44.13%；毛织类电商交易额达29.92亿元，增长61.79%；全镇毛织跨境电子商务销售额总额近3亿元。2014年，大朗电子商务产业中心被市政府认定为“东莞市跨境贸易电子商务大朗产业园”，2015年，大朗电商产业中心获评“中国毛织服装电商品牌孵化基地”。

第十四届大朗“织交会”以“时尚·电商”为主题，更显示出大朗在聚焦“互联网+”方面的努力。今年，结合“时尚·电商”主题，组委会将在主会场打造“大朗电商体验馆”和“原创设计区”。

其中，“大朗电商体验馆”一方面将突出大朗毛织企业抱团上线“淘工厂”、“中国质造”以及抱团出国参展等情况，体现出大朗毛织企业借助电子商务，更广泛地拓展内外销渠道所取得的良好效益；另一方面，还将展示大朗电商产业链及配套情况，体现大朗电商的无限潜力，增强大朗电商企业及创业者的信心，并吸引更多电商项目到大朗投资。

“原创设计区”则由东莞市毛织服装设计师协会牵头，展出面积近千平方米，由邓兆萍、韩剑飞、屈汀南等著名设计师联同大朗本土设计师对最新的设计理念、产品和2015/16流行趋势做出展示，旨在帮助企业提升研发设计水平，掌握业界的发展驱动，紧贴市场，展示大朗毛衣，并且进一步突出“织交会”的平台作用，加强对产业的综合服务功能。

1.第十三届“织交会”共吸引12万人次入场参观采购。

2.来自海内外的采购商集聚第十三届“织交会”现场，大朗毛衣的品质令外商赞不绝口。

3.第十四届“织交会”继续设中国·大朗毛织贸易中心为主会场。

4.大朗毛织企业使用的数控织机大大提高了劳动生产率和产品质量，增强了企业竞争力。

5.阿里巴巴毛衫节活动上线阿里巴巴官网。

产业微电影再演跨界融合大戏

在“互联网+”概念中，“+”意味着跨界、变革、开放与融合。对于大朗而言，则要扎根于毛织产业本身，将发展的触角伸向远方，寻求更多元的经济增长点。

一直以来，大朗始终致力于紧跟时代发展潮流，推动传统毛织产业的升级发展。而取材于真实故事、首部讲述大朗毛织产业30年来转型升级发展历程的微电影《织城梦想》，因符合大朗毛织业发展所需，为传统产业引入了时尚元素，曾令业内外人士印象深刻，在探索传统产业与品牌、文化的融合发展之路上，大朗迈出了实验性的第一步。

今年，大朗将再次触电，上演跨界融合大戏，开拍第二部以大朗毛织产业为背景的微电影《织城梦想之织越空间》。该部微电影以一个既典型又励志的毛织故事，勾画了大朗毛织业发展的过去、现在和未来。目前，微电影正在紧张拍筹备中，近期将完成演员招募、预告花絮等工作，10月底将进行首映，并在全国各大影视平台上线放映，为第十四届“织交会”进行预热宣传。

十四载织交会传递行业正能量

有着“织城”美誉的大朗，在产业发展的辉煌历程中可谓有数据有真相。

2014年，大朗全镇实现生产总值200.7亿元，增长8.8%，在中国综合实力百强镇中，位居第54位。近年来，为进一步推动毛织产业向“微笑曲线”两端延伸，大朗以建设10平方公里的大朗毛织商贸城为抓手，着力打造“大朗价格、大朗标准、大朗平台、大朗市场”四个“大朗元素”。此外，大朗还积极响应东莞市政府“莞货全国行”的号召，引导大朗外向型毛织企业进一步拓展“线下”市场，携手本土时尚品牌先后在湖南株洲、河南郑州、四川成都等全国知名服装批发市场策划举办了一系列大朗毛衣“国内行”活动……简洁明了的推介形式、个性鲜明的动态展示和丰富多样的外宣品，充分展示了大朗毛织企业强大的产业实力和大朗毛衫独特的时尚魅力，为大朗毛织产业和国内服装市场搭建了良好的交流合作平台。2015年“国内行”首站活动结合“织交会”新闻发布会在北京举办，第二站活动也正在紧张筹备当中。

创办于2001年的大朗“织交会”是大朗镇委、镇政府做强、做优毛织特色产业的重要举措，至今已成功举办十三届，规模一届比一届大，效果一届比一届好，影响一届比一届深远，完成了从“广东”到“中国”再到“国际化”，从“展示会”到“交易会”，从“形象展”向“贸易展”的华丽转变，实现了从“地方性”走向“全国性”再到“国际性”的重大跨越，直接吸引了30多个国家和地区的参展商和采购商，以及超过50万名来自海内外的专业买家到场参观采购，成为国内外毛织行业最具知名度和影响力的经贸盛会，还被评为“东莞市十大展会”，连续多年被中国会展行业联盟评为最具影响力的专业展会和品牌展会。数据显示，2014年刚刚结束的第十三届“织交会”共吸引12万人次入场参观采购，意向成交额达32亿元。

系列活动展现大朗最新发展成果

将于11月3～5日举办的第十四届大朗“织交会”还将努力续写盛况。本届“织交会”继续设中国·大朗毛织贸易中心为主会场，同时，首设环球贸易广场、电商大厦、纺织创意中心三个重点项目为分会场，进一步扩大了展会规模，展示了大朗10平方公里毛织商贸城的最新发展成果。

同时，“织交会”期间还将举办大朗毛织风情节，在体现“中国毛织文化艺术之乡”魅力的同时，让毛织文化走进生活。而在由广东省纺织协会、广东省工业工会委员会和大朗联合主办的2015年广东省纺织行业“大朗毛织杯”横机工职业技能竞赛中，近70名来自全省各地的顶级技术人员齐聚大朗，并已于9月23～25日在大朗争夺进军全国赛的宝贵名额。大朗与新丝路文化传播有限公司合作举办第十三届中国（大朗）毛织服装设计大赛也正在火热进行中，大赛征稿截止日期为9月16日。大朗与中国流行色协会、广州新丝路文化传播有限公司联合发布2016/17流行趋势，以“自然、隐藏、宣言和沟通”为主题进行趋势及企业品牌发布，目前有关企业单位正根据流行色协会的提案制作演出服装，预计10月中旬完成。

此外，“织交会”期间还将举办电商论坛、专业买家采购对接会等活动。在“织交会”之后，11月6～8日还将举办2015大朗毛衣节，使“织交会”成为内容丰富的时尚盛宴和产销对接的有效平台，进一步提升大朗毛织的知名度、美誉度，最终推动大朗毛织产业实现提升发展、时尚转型。