搭上CHIC快车，织里童装实力再提升

本刊记者_赖松

搭上CHIC快车，织里童装实力再提升

本刊记者_赖松

近年来，随着二胎生育政策的放开，童装产业再次成为整个服装行业关注的焦点。即将于10月13日在上海举办的中国国际服装服饰博览会2015（秋季）期间，浙江织里镇作为全国知名的童装产业集群地将组织当地企业抱团参展，此次亮相也将再次提升当地的产业实力。

政府牵头，推集群新形象

CHIC2015秋季展期间，在织里当地政府的牵头下，织里多家企业将以“织里童装”区域品牌形象亮相。目前，已经确定参与此次展会的品牌企业有：布衣草人、今童王、开米洛、玲珑宝贝、田·果果、丫梦派等品牌。

浙江布衣草人服饰有限公司董事长马伟忠告诉记者，布衣草人的展厅设计就是织里镇政府统一设计的，在此次展会上，公司按大中小童分类，“学世年华”、“学子年华”和“学步年华”三大系列产品将于现场亮相。

织里童装商会会长杨建平表示，通过此次参展，希望打造出全新的“织里童装”区域品牌形象，增强织里当地童装品牌的知名度及影响力。据杨建平介绍，经过多年的提升，织里童装早已不再是“低小散”的代名词，在中国童装行业的版图中，织里童装的品牌化、规模化、综合化发展趋势已逐步形成。

事实上，除了织里童装商会会长的身份，杨建平也是湖州织里杨氏针织服装有限公司董事长，公司旗下拥有知名童装品牌丫梦派。早在1992年，杨建平就创办了杨氏针织服装有限公司，并坚持“倡导儿童着装文化，做优秀童装企业”的理念。

经过多年努力，丫梦派已成为中国童装名镇——织里的代表性品牌之一。近年来，目睹织里童装在全国产业中的地位日渐提升，杨建平感到非常欣慰，他希望在今年首次举办的CHIC秋季展的平台上深度展现织里童装的产业优势和全新形象。

智能时尚，装备先行

在谈到CHIC2015秋季展的“智能时尚”主题时，杨建平表示，“智能本身就是高科技、新时尚的代名词，从纺织业及整个中国传统产业来说，创新变革已成为潮流主导，研发出极具功能性和体验度的产品已经成为新时尚的一种解读方式。”

浙江布衣草人服饰有限公司董事长马伟忠对此也有较深的体会，他认为，“人们一直在畅想智能时尚和未来生活，无论是电影《星球大战》还是《阿凡达》，人们在电影中借助工具飞翔、访问外星系，当

然还有不可或缺的智能时尚生活。”

为了实现织里童装的智能化升级，近几年，不少企业在设备方面都进行了换代升级，这也是织里童装产业进步和提升的一大表现。杨建平告诉记者，丫梦派在企业实现智能化提升方面的投入主要有两个方面。“在硬件上，自2010年起，我们逐步引入高智能、高效率的电脑缝纫机、自动裁床机、CAD排版机等高新设备，用‘机器逐步替代人工’不仅大大提高了我们的劳动生产率，也减轻了人工成本。”

杨建平还介绍道，在软件上，丫梦派坚持打造稳定的骨干团队，不断提高员工待遇及福利。据他透露，该公司的工资以每年20%

的幅度递增。在人才吸纳方面，丫梦派还与院校积极合作，为企业不断注入新鲜血液，在留住现有人才的同时，引入全新人才。杨建平表示，“不断完善人才团，是织里童装企业生存发展壮大的一个重要课题。”

品牌化、规模化、综合化是织里童装的发展趋势。

塑造百年大产业、大品牌

目前，整个中国服装行业对童装细分市场带来的业绩增幅都有很高的期待，但从整体看，童装品牌的竞争呈现出异常激烈的现状。因此，在经营上，真正能够保持稳健发展的品牌并不多。作为织里童装商会会长，杨建平针对这一产业现状提出了织里童装发展的建议。

杨建平表示，织里童装是改革开放发展的红利，乘着转型升级的东风，我们希望能将它塑造为百年的大产业、大品牌。“未来的童装行业是朝阳产业。童装本身就是快销品，具有周期短、变化快的特点。因此，需求量非常大，加上国家开放二胎政策也让童装的需求量逐年攀升”。

目前，织里的许多童装企业已经开始细化产品，细分品牌，从婴幼、幼儿、青少年品牌的角度划分，用不同的产品适应市场，迎合大众口味。“在基于产品安全的前提下，我们还提出了稳定市场价格的策略，织里童装绝不盲目扩张，我们希望以多渠道、多品牌的运营模式来应对市场化的激烈竞争。”杨建平说。

从目前国内童装市场的特点来看，品牌的区域化特征明显，而织里就是一个典型案例。杨建平认为，品牌区域化发展是必然趋势，中国人做事，必须是天时、地利、人和，才能增加成功率，童装产业亦是如此。“没有改革开放的三十年，就没有织里童装产业的今天，没有转型升级的这些年，就不会有那么多成功品牌涌现，我始终认为：时间到了，哪怕不用花什么力气，便能成功，时间不到，就休养生息，这才有利于童装产业健康有序的发展。”