广告的色彩策略

徐超

（曲阜师范大学杏坛学院，山东曲阜273100）

广告的色彩策略

徐超

（曲阜师范大学杏坛学院，山东曲阜273100）

当今时代是一个充满广告的时代，无论你要卖什么产品，首先要做的就是把产品信息传播出去，这时候一个好的广告就变得非常重要了，什么样的广告才算是一个合格的广告呢，首先它要又一件漂亮的色彩外衣，必须具备良好的视觉传达效果与合理的色彩策略才能算的上是好的作品。

色彩；广告；策略

在视觉传达中，色彩是给人第一视觉印象的急先锋，一直发挥着先声夺人的作用。我们在观察事物时，视神经最先反应出的是色彩，从而在应用美术中就有了“远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的看法。这充分地表明了色彩在艺术设计里的重大作用。在商业广告的设计中，广告是为商业服务的，不同的人受生活环境，习惯，教育水平，职业等因素影响在对不同色彩信息接收时的反应是不一样的，喜好也是不一样所以如果想要色彩的运用行之有效就必须深入考虑，目标消费群体的色彩喜好，而要搞清楚这个问题就必须要周详的搞清楚主要消费群体一般职业，年龄，以及对当前社会文化，主流思想有深入的了解，比如青少年充满活力，所以青少年大多喜欢鲜明，高对比，高纯度的颜色而中老年人由于丰富的经历则多喜欢一些相对沉稳不是那么张扬的色彩。再比如通常工人农民多喜欢大红大绿的鲜艳颜色，而知识分子则对色彩的要求会更高一些，他们一般喜欢雅致和柔和一些的颜色

什么叫艺术，艺术是指用形象来反应社会现实但比现实有典型性的社会意识形态，而典型则是人们意识对客观事物的一种感觉上的鲜明反馈，艺术其实就是一门研究如何调动人感觉的科学，而色彩艺术则是整个艺术大家族中的一个成员，所以在色彩运用方面，尤其是色彩运用在商业广告的运用方面如果想要取得效果就必须要搞清楚人的思维，人的需求到底从哪来，人为什么会产生购买欲望，以及我们应该调动起消费者什么样的感觉，要搞清楚这几个问题我们首先要知道感觉不是外界赋予的感觉是我们内心世界存在的，只是有时潜伏有时被激发，很多人老说给消费者这样或那样的感觉，其实这是本末倒置的，我们应该研究的是如何调动起消费者的各种感觉，而研究这个问题之前我们首先要研究的是应该要调动起消费者的什么感觉。

我把人的意识行为分为两个部分，本文主要阐述第一个部分人的先天意识，这部分基本上每个人都是一样的可能有的人强一些有的人弱一些，它是我们与生俱来的，它主要指的是人的本能，这个本能具有动物性和社会性两个方面，而我现在把它分为心理本能和生理本能,那什么叫做本能呢，在我看来本能其实就是人的需求而且是基因不改变就不会变化的需求，所以我们就得到一个结论人的先天意识行为其实就是人心理本能需求或生理本能需求的产物，人的生理需求主要包括；生存需求和性，心理需求主要包括：安全需求，爱与被爱的需求，自由需求，认可需求，尊严需求，和自我实现需求。那这些需求有又是如何发生一系列连锁作用的呢？当人的一个或多个本能需求不被满足，或出现危机时人的精神甚至生理就会出现不适，这些本能上的需求就会要求我们的思维智慧去解决当前面临的问题，人就会迫切的想要去改变当前不好的状况，比如现在很多年轻人要买车渴望买车的原因归根到底就是认可需求和爱与被爱的需求没有的得到满足,而当今社会的主流思想是房子车子可以说明一个人的经济状况乃至身份地位，有好的经济条件就容易找到好的伴侣，所以本能需求强的人就会想尽一切办法去拼搏去努力赚钱，你看这是多么奇妙的一件事由于一个小伙子的想要找对象到这个小伙子需要买车，再由个小伙子需要买车到这个小伙子需要赚钱，也许这个比方放在文章里是略显可笑的并不十分恰当，但这就是人的需求规律呀。所以我们在对色彩运用进行考量时就应该从激发需求和激发购买欲望两方面入手，而且应该是需求在前因为需求是前提，一个人只有有了需求那么他才会急需一个可以接受的解决方案，如果你的解决方案是他可以接受的那么他就会产生购买欲望。

那么具体到广告效应中，就是两个目标：（1）巩固现有消费群体；（2）扩大目标消费群体。所谓巩固就是进一步的吻合消费者的本能需求吻合他的消费初衷，比如前文讲到的有的人买车他就是为了获得他人的认可，那样我们就要从这方面去思考色彩的运用和渲染，有的人买车是因为生活的需要，车子在他来讲就是一个方便的交通工具，那么我们在对色彩的运用时就要在吻合广告思路的基础上从给人实用便捷的角度多下功夫了。而扩大目标消费群体的手段在色彩应用方面就主要是激发出更多消费的需求，这就需要我们设计师对整个消费链条有更多更深的了解了，而我们现在主要做的就是吻合消费者的本能初衷，从而有利于在现有市场竞争中获得更多的利益。

F713.8

A

1005-5312（2015）20-0284-01